Cómo es la "Lucha de Reyes" entre Cristina,
Rial y Tinelli. Cuáles son las estrategias y las "trampitas" de las tres
personas más seguidas de la Argentina.
El primero de ellos que entró a Twitter fue Jorge Rial. Abrió su cuenta @rialjorge el 20 de marzo del 2010. Inmediatamente ganó seguidores. Fue uno de los primeros “famosos” que entendió que Twitter es algo más que agradecer saludos y retwittear halagos. En pocos meses se convirtió en el argentino-argentino con más seguidores. Decimos “argentino-argentino” pues Ricardo Montaner, Luisiana Lopilato o Emanuel Ginobili tienen proyección internacional y es imposible saber cuántos de los seguidores son locales.
De hecho, al ser Rial un fenómeno circunscripto a nuestro país y vecinos (alguna influencia en Uruguay o Paraguay) se podía tomar el millón de seguidores que había conseguido allá en el 2011, como un piso mínimo de usuarios activos en Argentina.
Luego lo siguió la Presidenta, quien en septiembre del 2010 inició su cuenta de manera tibia, suspendió sus mensajes personales con la muerte de Néstor Kirchner y recién ganó en volumen e influencia en julio del 2011 en plena campaña de las PASO en donde con twitts dirigidos al embarazo de su nuera empezó a desarrollar ese estilo de twitteo tan particular que genera pasiones de todo tipo en la red.
Usuario Followers
Rialjorge 2869863
CuervoTinelli 2783405
CFKArgentina 2717135
En cambio el tercer rey de este Juego de Tronos, desdeñaba a Twitter: Marcelo Tinelli recién abrió su cuenta el 29 de agosto del 2012 y, de los tres es quien menos aprovechaba la herramienta.
De hecho, durante todo 2011 y 2012 en su Bailando por un Sueño, se dirigía despectivamente hacia quienes usaban la red social. Llegándose a enojar con Graciela Alfano y Moria Casán por twittear en los cortes y “perder la atención” del programa.
Sin embargo, un día Marcelo se quedó sin aire, sin pantalla. Pero en su caso, la pantalla se convierte literalmente en aire para respirar. Tinelli se dio cuenta que luego de ser considerado el argentino más escuchado en la opinión pública durante años, el 2013 fue un año mudo. Todo el poder, los 35 puntos de rating, el país hablando de Charlotte Caniggia, un guardaespalda o una cantante cordobesa necesitaban de algo: un canal que lo cobije.
Ese poder enorme se convirtió en su debilidad. Tenía que encontrar otra manera y la encontró en Twitter. La misma plataforma que atacaba se convirtió en su herramienta preferida para aparecer en los medios y tener influencia en un año sabático.
La batalla final
“A Marcelo no le gusta perder a nada. Cuando se aburre, se inventa desafíos. Cuando agarró a Tito Speranza repetía por los pasillos, van a ver que hago 30 puntos con un tipo que no te dice una palabra. Lo mismo hace ahora con el Osho Arturro o su primo, el Tirri. Como sabe que nadie le gana en rating se juega a si mismo… y gana” me contó un amigo del círculo íntimo de Tinelli. Y esa mentalidad ganadora, la lleva a cada actividad que realiza. No le alcanzó con utilizar su cuenta para exponer detalles de los conflictos generados con FPT o para tirar dardos envenenados a otros famosos: necesitó ser el argentino con más followers. Para eso se aprovechó de un meme viral que insertó en el centro mismo de su programa, la “selfie” con cada participante y la constante mención en la transmisión del Bailando de su cuenta. El truco dio resultado: subió 43% sus seguidores desde principio de año, dando el salto en el mes que lleva al aire. Más de 800.000 followers nuevos en tan corto periodo y superando a la Presidenta esta semana.
La pregunta que nos hicimos es ¿De dónde saca Tinelli tantos nuevos followers? En @EsViral comprobamos que el ritmo de crecimiento supera la media y ha tenido días en donde sumó 41.000 followers como el 13 de mayo, con el primer duelo y eliminación del año.
Un análisis detallado de las incorporaciones nos da una pista. El 78% de sus nuevos followers son cuentas nuevas, recién activadas en Twitter. Un verdadero 17 de octubre que incorpora a nuevos actores a la red social.
Esto se potencia minuto a minuto. Tinelli pasó de minimizar Twitter a darle un lugar central. En la emisión del día 20 de mayo apareció en el zócalo un llamado a seguir a @CuervoTinelli” 22 veces, con 14 menciones del conductor a Twitter y a su cuenta.
En este caso es difícil afirmarlo pues las cuentas son argentinas y aun pueden desarrollarse como usuarios. Truchas o no, el Juego de Egos sigue candente. Tinelli, que no quiere perder a nada, está a sólo 90.000 followers de Rial y viene descontándole a un ritmo de 25.000 a cada emisión del Bailando. Las próximas semanas nos dirán si logra superarlo y la validez de las cuentas que suma Marcelo.
*Mariano Feuer es Director Creativo de @EsViral y Titular de “Redes Sociales” en @UdesaMIND
Julián Domínguez
