Discurso 4.0 y #VotoJoven: verdad y emoción en oraciones cortas

Por Rubén Weinsteiner




El discurso 4.0 se emite desde actores políticos y corporativos hacia sujetos jóvenes de elección, consenso y consumo; y se despliega ante audiencias de audiencias.


Twitter, Facebook, Whats app, el e-mail, son lugares conceptuales de expresión, que modificaron disruptivamente el discurso por formato, extensión, recorrido y definición del mismo, transformando los discursos sociales, creando nuevos géneros que implican diferentes estrategias de intercambio de información, producción, comprensión y lectura de textos, y profundizando la brecha con los adultos inmigrantes digitales.

La comunicación 4.0, última forma de comunicación humana, se ha desarrollado en todas los esferas sociales, sustituyendo a géneros tradicionales como la carta, el diálogo, la conversación o el debate, y ha modificado los géneros del discurso de transmisión de conocimientos, como los diccionarios y los métodos de enseñanza, muy especialmente en los sub 25.

Para algunos este cambio abrupto y profundo, representa una amenaza. Teniendo en cuenta que las palabras son el órgano constitutivo del pensamiento, para los que exploramos nuevas formas de comunicar, las innovaciones representan más que una amenaza, la oportunidad de explorar las posibilidades a las que nos conduce el lenguaje, que son en definitiva las de la mente humana.

Googlear o cliquear son verbos que no vienen a reemplazar palabras, sino a dotar de representación lingüística a posibilidades nuevas. Escribir 2b or nt 2b no priva a alguien de leer y apropiarse intelectualmente de la literatura de Shakespeare, sino de construir un puente (una traducción, si se quiere) entre los usuarios de esas expresiones y los de otras prácticas comunicativas.

La narrativa y el discurso 4.0 construyen y acumulan en el campo de las emociones, donde la cognitividad fundamenta y la emocionalidad define.

Junto con las palabras nuevas y las abreviaturas 2.0, 3.0 y 4.4, aparecen los emoticones como signos que denotan y comunican emociones como sonrisa, tristeza, llanto, asombro, duda, apoyo, indignación, deseo, coquetería etc. Los emoticones y la acotación icónica, son estrategias que operan como pistas perceptivas. Estos elementos suprasegmentales del discurso, favorecen la comprensión del mensaje, al posibilitar la metarepresentación de la emocionalidad y las intenciones verdaderas.


Esa emocionalidad exprés, como factor constitutivo central del discurso 3.0, determina la credibilidad del mismo y su viralidad potencial.

El discurso 3.0 de los nativos digitales, tiene una funcionalidad primordial lúdica, donde la comunicación presenta aspectos muy personales, al ser los jugadores “amigos” y “seguidores”. Vemos dos rasgos emocionales muy marcados en esta forma de comunicación, el humor y la identidad. Por eso los jóvenes necesitan establecer en su discurso 3.0, con vehemencia los rasgos emocionales principales de su persona. En esta tarea, el humor y la protesta juegan un papel importante: ser gracioso y ser mordaz son formas rápidas y efectivas de conseguir ser conocido, valorado y viralizado en este entorno (aunque, por supuesto, no las únicas).


La narrativa y el discurso 4.0 de una marca política, para desarrollar una propuesta de valor, dotada de emocionalidad y verdad, deberán revelar el grado de aptitud de la marca, para satisfacer demandas y proponer nuevas perspectivas.

El discurso 3.0, emocional y directo, se caracteriza por articular oraciones cortas, de cómo máximo siete palabras, donde cada palabra debe luchar por su supervivencia, y donde la percepción del valor de verdad y potencia de emocionalidad de una oración, resultan inversamente proporcional a su extensión.

Oraciones cortas, emoción y valor de verdad

Volviendo a Shakespeare, en Macbeth escribía: “La Reina, mi Lord, murió” una oración emocional, directa y perfectamente twitteable.

Un lugar efectivo, para que una oración corta construya emocionalidad e instale percepción de verdad, es al final de un largo párrafo. Esa oración corta le da sentido y a la vez resuelve la función de ese párrafo.

Una buena estrategia de pinzas, para que dos oraciones cortas se constituya en “anillo de la verdad y emoción” de un párrafo largo, es ubicar a la primera como una especie de subtitulo y a la segunda como oración final despegada del párrafo más largo, pausa mediante y rodeando el párrafo.

George Orwell lo utiliza en “Animal farm”

It was a pig walking on his hind legs.

Yes, it was Squealer … And finally there was a tremendous baying of dogs and a shrill crowing from the black cockerel, and out came Napoleon himself, majestically upright, casting haughty glances from side to side, and with his dogs gambolling round him.

He carried a whip in his trotter.


El subtitulo que abre, construye sentido, el párrafo largo puede ser tedioso, pero prepara al auditorio y empodera a la oración final, con la que se define emocionalmente el tramo del discurso.

Otro ejemplo interesante lo vemos en Anthony Burgess, autor de “La naranja mecánica” cuando en la escena final y con la música de la novena sinfonía de Beethoven, el personaje dice:

Oh, it was gorgeosity and yumyumyum. When it came to the Scherzo I could viddy myself very clear running and running on like very light and mysterious nogas, carving the whole litso of the creeching world with my cut-throat britva. And there was the slow movement and the lovely last singing movement still to come. I was cured all right.


Burgess nos presenta aquí una última oración con cinco palabras muy cortas, que no solo define un párrafo importante, resuelve, construye sentido y cierra el libro, luego devenido en película.


Lo que define el carácter corto de una oración corta, es el conjunto de oraciones que rodean a esa oración. En un mundo de oraciones de 25 palabras, las oraciones de 7 adquieren un poder especial.


Las oraciones cortas, se constituyen en atajos cognitivos en la construcción del sistema de preferencias del voto joven. El discurso 3.0, con sus oraciones cortas debe plantear el “para qué”, el candidato quiere llegar al poder, y por otra parte, generar identificación.





Los sujetos de elección jóvenes, necesitan para relacionarse emocionalmente e identificarse con una marca política, atribuirles a estas, voluntades, particularidades, valores, obligaciones, promesas, diferencias y capacidades subjetivas.

Ese es el eje de la racionalidad instrumental del voto joven. Para los adultos, identificación es solo empatía, para el joven, identificación, es amor.


Rubén Weinsteiner

Marcas y empresarios que le venden sólo al primer decil

Rubén Weinsteiner


Según en el Indec en 2017 el primer decil obtuvo ingresos 12 veces superiores al último décil, en 2018, esa diferencia creció a 17 veces.

Cuando la medición se hace sobre los promedios, la distancia entre ambos bloques pasa de 17 a 20 veces



El primer decil es el 10% de los habitantes que más ingresos tienen, y el décimo y último, los que menos ganan. De que hablamos cuando hablamos del primer y último decil. Hoy el primer decil, recibe desde 43.871 pesos de ingresos, y el último, los más pobres, 2245 pesos.



Es decir que para pertenecer al 10% más rico, alcanza con ganar más de 43 mil pesos.



Los Shoppings, los negocios del centro las grandes ciudades y de las no tan grandes, las agencias de viajes, los restaurantes de medio pelo para arriba, las jugueterías espectaculares esas que vemos en las grandes avenidas, los concesionarios de autos, los bazares de diseño, las mueblerías cool de Palermo rúcula, los kioscos con chocolates de 100 mangos, los estacionamientos de 90 pesos la hora, los negocios de ropa donde te venden remeras a 1200 pesos y pantalones a 3000,le venden al 10% de la población, no más.



Que quiere decir que el otro 90% no compra nada, o que no hay negocios que le vendan a ellos? El 90% si compra, cada vez menos, compra alimentos- lo que puede-, y cada vez menos, compra esparcimiento, cada vez menos, algunos pagan tarifas muy caras, otros no pagan tarifas, pero en todo caso, el 90 % está afuera del coto de caza de la oferta de sobre superficie, esa que vemos en las publicidad, sobre las que hablamos, las que el 10% más aventajado consume.



Existen mercados organizados más allá de los almacenes de barrio y comercios de proximidad en la base de la piramide. Las Saladas y Saladitas, dentro de su informalidad, ilegalidad y caos, se organizan de una manera bastante eficiente para proveer a ese 90%.



El principio básica para el abaratamiento con respecto a los shoppings, es la cadena corta, el que fabrica vende.

Supongamos que no pagan impuesto, nada. Cuanto es la carga impositiva? 35%? 40% 50%? Ok. La remera que venden en la saladita a 80 y en Cabildo y Juramento se vende a 800, la misma, creanmé, es la misma. Los talleres son los mismos, la tela la vende 4, ( en el caso de los jeans 2 ) y los comerciantes de los shoppings y de Santa Fé no tienen fábricas ni talleres. Compran en los mismos talleres que venden en las Saladas y Saladitas de todo el país, sólo que exigen mejor terminación.

Si empezaran a pagar impuestos, la remera de 80 pasaría a costar digamos 160? 200? Ok. NO llega ni cerca de los 800.



Como llega una remera de 80 a 800? Alguien la compra en La Salada o en un taller que vende en la Salada, se la da a un vendedor a 200, el vendedor la lleva a un negocio a 350, el negocio la vende a 700/800.



Que pasaría si las marcas decidieran avanzar sobre la mayoría de la argentina? Que pasaría si pusieramos en la agenda conceptos como que cuanto más corta es la cadena de valor, más justo es?



Que pasaría si las marcas asumieran la realidad de que el 90% de los argentinos nunca entrará a su negocio, nunca les comprará?

Y estamos hablando de sectores con bajos ingresos pero con una altísima propensión al consumo. Sectores que los que ganan lo gastan.





Hoy la desigualdad crece en la Argentina según los datos oficiales. El Indec publicó su informe sobre la distribución del ingreso, que indicó que en el primer trimestre de 2018 se registró una suba del índice Gini tanto en comparación con el trimestre previo como con igual período del año pasado. Ello equivale a un empeoramiento en la distribución del ingreso.

El Coeficiente Gini es un indicador que cuando arroja 0 indica que hay igualdad absoluta en materia de distribución del ingreso; en tanto, cuando llega a 1 equivale a una desigualdad total.

Para el primer trimestre de este año el coeficiente se ubicó en 0,440 puntos, contra 0,437 unidades que mostró en el mismo período de 2017 y frente a 0,417 del período octubre-diciembre.

El dato ubica a la desigualdad en un punto muy cercano al peor registro que se tiene del gobierno de Mauricio Macri, cuando marcó 0,451 en el tercer trimestre de 2016, período golpeado por una fuerte recesión tras la devaluación de principios de ese año y los despidos masivos tanto en el sector privado como en el público.

Como la medida es del primer trimestre del año, no incluye los efectos sociales de la devaluación y el incremento de la inflación posteriores a marzo, cuando ambos se acentuaron.

La explicación a este fenómeno del incremento de la desigualdad está en que los ingresos de los distintos estamentos de la sociedad en que los divide el Indec no crecieron en forma paralela.


Rubén Weinsteiner

Brand Loyalty Gets Political

Rubén Weinsteiner

Today, with the use of social media and the polarity of political topics, people are both very adamant about their stances on political issues and very vocal. For example, the average person can look at a list of their social connections on Facebook or Twitter and tell you who is pro-same-sex marriage and who is against it. The same can be said about abortion or welfare reform. The average person can also tell you that Chick-fil-a stands firm on “traditional marriage,” and they even had a very profitable day celebrating that belief; some now refuse to visit the restaurant chain for that reason, while others have made it their preferred fast-food chicken.

They aren’t alone. Other brands have taken stands that have had similar effects on their customer base:
Wal-Mart’s “Stand Your Ground” campaign for gun control
The Whole Foods controversy related to Obamacare
Hobby Lobby and its objection to four types of birth control

Is it possible for brands to stay out of the political game and still keep their customers loyalty?

For now — yes, it is. However, as society becomes more political on social media, it’s unlikely that brands can keep their political beliefs a secret. Employees want to know if their beliefs and culture matches the company they work for. Similarly, customers want to know if their money is supporting a company that shares similar beliefs as theirs. MSNBC held a public poll that indicates that 67 percent of respondents want to know where companies stand on political topics.

Sube la popularidad de Macron con el efecto Notre-Dame




Emmanuel Macron y la catedral de Notre Dame

La popularidad del presidente francés, Emmanuel Macron, muestra una neta suba de tres puntos a pocos días del incendio en Notre-Dame, un nivel que no había alcanzado desde el pasado septiembre, según un sondeo de BVA para la radio RTL.
Según diversos comentaristas, el aumento podría estar vinculado a un llamado "efecto Notre-Dame", desencadenado por el reclamo del jefe de Estado a la unidad del país frente a grandes peligros o momentos de dificultad.

Después de las elecciones de Córdoba, la UCR definirá si sigue con Macri o arregla con Lavagna


El ex ministro de Economía Roberto Lavagna esperará a las elecciones en Córdoba del 12 de mayo para realizar el lanzamiento oficial de su candidatura presidencial. Antes que eso, inaugurará un comando de campaña el centro porteño y presentará en un par de semanas un “frente de unidad” junto a los dirigentes que lo respaldan como el socialista Miguel Lifschitz, la líder del GEN Margarita Stolbizer y el sector del radicalismo del que forman parte dirigentes como Ricardo Alfonsín, Federico Storani y Juan Manuel Casella. Lo que Lavagna no tiene resuelto es la situación interna dentro de Alternativa Federal, donde no hay quórum para una postulación que evite competir en las primarias.

En caso de, como todo indica, conseguir la reelección, los comicios cordobeses servirán para fortalecer la imagen del gobernador Juan Schiaretti como virtual líder del espacio Alternativa Federal. Además, dirimirá la interna entre un radicalismo afín al macrismo como el que encarna Mario Negri y otro que busca un camino más independiente como el de Ramón Mestre. Ayer, Casella consideró que “inmediatamente después de las elecciones en Córdoba” se definirá si la UCR permanece atada al macrismo o rumbea para el armado que el ex ministro presentará en fecha y lugar a definir. “Lo ví totalmente candidato, con vocación de diálogo y unidad”, señaló Stolbizer respecto al encuentro que mantuvo con Lavagna. Pero subrayó que si bien el ex ministro “tiene una gran trayectoria” no puede llevar adelante una propuesta en soledad, “hay que acompañarlo”.

China y la comunicación política dirigida a los segmentos jóvenes

Rubén Weinsteiner
#votojoven
#marcapolítica

Integrantes del grupo de rap CD REV en la terraza de un estudio de grabación en Chengdu, China. Esta agrupación ha grabado videos musicales en los que hablan de temas políticos como los reclamos sobre el mar de la China meridional y el legado de Mao Zedong.


La caricatura de dos minutos inicia con una canción simple y una animación del presidente Xi Jinping con una enorme cabeza sonriente. Después aparece un colorido montaje que alaba a su gobierno por mejorar las vidas de los chinos con lo que podrían parecer políticas del día a día como, por ejemplo, reglamentos que permiten que los impuestos se paguen en línea.

A priori el video no parece una pieza muy elaborada de propaganda pólitica. Sin embargo, sus creadores, un equipo de quince personas contratadas por los medios del Estado, pasaron meses resolviendo hasta el último detalle. Su misión es promover a Xi y al Partido Comunista gobernante con una voz que tenga eco entre los jóvenes

“No hay frases sobrias ni jerga política”, explicó Ma Changbo, de 35 años, director ejecutivo del estudio multimedia que produjo el video que la Televisión Central China, de propiedad estatal, divulgó en internet. “La gente puede identificarse con el video”.

Comunicación política para el #votojoven



Décadas después de que Mao Zedong declaró que para el poder político las plumas eran tan importantes como las armas, el partido comunista chino sigue tomando la iniciativa en materia de comunicación política. Sin embargo la calidad no se despliega a lo largo de todo el dispositivo comunicacional, el noticiero nocturno no puede ser más acartonado, casi siempre abre con Xi, quien invariablemente lee los extensos comunicados del partido.

No obstante, el mandatario ha pedido que el aparato propagandístico mejore su estrategia. Está obligándolos a pensar la comunicación en términos de los segmentos jóvenes, utilizar a full la web social y dirigirse a las audiencias jóvenes segementando por variables cada vez más blandas. Los jóvenes están al tope de la agenda del partido en este momento.

Xi está tratando de aumentar la confianza pública en el partido ya que se enfrenta al reto de la desaceleración de la economía. La campaña también hace énfasis en su determinación de apuntalar la imagen de China en el exterior ya que tiene la intención de capitalizar la grieta que según ellos abrirá Trump y hacerse de nuevos aliados.

Ma comentó que ha buscado humanizar al presidente por lo que a menudo busca retratarlo junto a su esposa, Peng Liyuan, como personajes animados, una técnica cuyo propósito es atraer a la gente que no está interesada en política. También intenta hacer atractivos los temas políticos al usar imágenes alegres y produciendo animaciones que, por ejemplo, muestran a los funcionarios rosqueando en la calle, en bares o en los baños públicos para promover la campaña anticorrupción de Xi.

El despliegue comunicacional del partido, se ha enfocado en los jóvenes de entre 16 y 34 años, como una apuesta de supervivencia y relanzamiento político.


Rubén Weinsteiner
#votojoven
#marcapolítica

Millenials: complejidad, deseo y constitución del sistema de preferencias

Rubén Weinsteiner


Instagram, Snapchat, Vine, Pinterest, Twitter, y cualquier otra red social, sea cual sea, la conocen a la perfección. Todo esto en la constante necesidad de mostrar “una vida perfecta y sin problemas” y la aprobación de un mundo subreal que busca llenar un vacio sin fondo ni final en el ecosistema millenial

Se conoce como millennials o Generación Y a las personas que nacieron desde la década de 1990. Se cree, además que son personas que se adaptan fácil y rápidamente a los cambios, producto de la influencia tecnológica constantemente variable.
Se los acusa de creerse merecedores, de ser narcisistas, egoístas, sin objetivos y vagos, pero todo esto es consecuencia del mecanismo de ‘recompensa rápida’ el cual el hombre ha venido perfeccionando a lo largo de los años para facilitar la rutina diaria.

Hay que destacar cuatro características que los componen: la crianza, la tecnología, la impaciencia y el ambiente.
Los millennials crecieron sujetos de estrategias fallidas de crianza. Por ejemplo, les dijeron que eran especiales, todo el tiempo. Les dijeron también que tendrían todo lo que quisieran en la vida, solo por quererlo. Cuando estas personas caen en el mundo real, en un instante se dan cuenta que no son especiales y que no tendrán todo lo que desean solo por quererlo. Cuando esto ocurre la imagen y autoestima de estas personas se va al suelo, cayendo incluso en depresión.

Este hecho es crítico porque estamos ante la presencia de una generación entera que está creciendo con menor autoestima que las anteriores, intentando llenar un vacío que nunca consiguen llenar.

Sobre las redes y el teléfono celular, apartando sus claras habilidades para poner filtros en las fotografías, el problema es mucho más profundo e incluso alarmante, ya que puede estar vinculado a adicciones que son autodestructivas, similares a la del tabaco, el alcohol y la ludopatía.

Para estos jóvenes tildados de 'amargados', el smarthphone o iPhone se convierte en una necesidad de “vida o muerte”, evidenciando productos de una clara adicción y al estar siempre online, sin embargo, esto último es consecuencia, a su vez, de una respuesta fisiológica del organismo.

El otro problema que lo complejiza es que crecemos en un mundo de Facebook o Instagram. En otras palabras, somos buenos poniéndole filtro a las cosas y aún mejores mostrándole a la gente que la vida es asombrosa, así estemos deprimidos. Se muestran rudos como si lo supieran todo y la realidad es que hay muy poca fortaleza y muy, pero muy, pocos lo saben todo.

¿Pero de quién es la responsabilidad de esto? La ciencia desmostró que existe una vinculación entre la interacción entre las redes sociales y nuestros celulares y la libera un químico en el cerebro llamado dopamina. Razón que detalla por qué cuando se recibe un mensaje nos sentimos tan bién.
La dopamina es exactamente el mismo químico que nos hace sentir bien cuando fumamos, cuando bebemos o cuando apostamos. En pocas palabras: Es altamente adictiva.

Es bien sabido, que existen restricciones de edad para fumar, aportar y para el alcohol, sin embargo para redes sociales y teléfonos inteligentes no hay limitantes. Lo que equivale a abrir una licorera y decirle a los adolescentes ‘mira aquí, si estás triste’.

Hay una generación entera que tiene acceso a un adictivo y adormecedor químico llamado dopamina, a través de las redes sociales y celulares, durante el alto estrés de la adolescencia.

Cuando somos pequeños la única aprobación que el ser humano necesita es la de sus padres, no obstante, cuando se pasa a la adolescencia, existe una transición, en la que se busca la aprobación de los semejantes, hecho que es muy frustrante para los padres, pero que es necesario para la culturización y adaptación externa, es decir fuera del núcleo familiar. Este período es altamente estresante en los adolescentes y se supone que deberían aprender a apoyar a sus amigos, como parte de la adaptación a la civilización externa.

Por tratarse de una etapa estresante, los adolescentes de hoy quedan enganchados en los efectos adictivos que tiene la dopamina, como salida para sobrellevar el estrés y la ansiedad a través de la interacción redes sociales – teléfono celular. Hecho que queda programado en sus cerebros y por el resto de sus vidas, tal como la adicción al alcohol.

En limpio, cuando los millennials sufren un estrés importante, financiero, afectivo o laboral, no acudien a una persona sino al teléfono celular, así como un alcohólico lo hace con la bebida. Como especie de un refugio, que da “alivio” temporal.

Todo esto conlleva que cuando los adolescentes crecen, en este caso los millennials, no saben cómo formar relaciones profundas o significativas. Las relaciones profundas no existen porque nunca practicaron las habilidades necesarias para hacerlo y peor aún, no tienen ni siquiera los mecanismos para lidiar con el estrés.

En estos casos es necesario tomar un poco de conciencia y limitar el acceso a los aparatos electrónicos, para evitar adicciones y descargas de dopamina constantemente. En este punto es importante poner reglas como sacar el celular o diversos aparatos electrónicos del dormitorio, no utilizar el smartphone como despertador y en otros casos apagarlo cuando se esté en reuniones de trabajo o con amistades.


Algunos rasgos interesantes

Decisiones libres: Aman la libertad y la autonomía. No les gusta que les impongan formas de ser y pensar, quieren tomar sus propias decisiones pero sin apartarce mucho de su zona de confort por sus inseguridades.
Alto perfil: Están preparados, tienen mayor acceso a la educación e información. Son exigentes consigo mismos y están convencidos de sus capacidades. Quieren hacer muchas cosas a la vez, pero nada es suficiente.
Relaciones de pareja: Son cada vez más independientes, no quieren ceñirse a tener alguien estable, casarse a cierta edad o tener hijos. Aplazan la formalización de relaciones cada vez más, porque no saben manejar el estres de una relación profunda, por lo que se plantean otras metas como ahorrar y viajar.
Las causas que valen: Los millennials tienen un mayor nivel de conciencia que los lleva a emprender luchas en nombre de lo que consideran justo y responsable. Quieren hacer una diferencia y contribuir a que este mundo sea mejor y causar impacto.
Visión del trabajo: A muchos no les afana terminar una profesión o tener cierto cargo. Cumplen ciclos en tiempos cortos y valoran más lo inmediato que proyectos a largo plazo. Esto no siempre coincide con políticas o estructuras en las que están inmersos.
Con la autoridad: Con las figuras como padres, profesores o jefes exigen un trato de igual a igual, con una comunicación fluida basada en el respeto a su estilo de vida, sin tener que retribuir en la misma medida. Son abiertos y confrontadores, pero sensibles a cualquier observación.
Relación con tecnología: Las redes sociales son una manera de mostrar su individualidad. El hecho de estar inmersos en la tecnología les da más autonomía en sus decisiones, en la manera como asumen el compromiso y manejan el tiempo o el dinero.
Las emociones: Quieren experimentar muchas emociones y sensaciones al mismo tiempo. Conocen y están familiarizados con el lenguaje emocional. En algunos casos evidencian vulnerabilidad que se expresa en jóvenes hipersensibles, con baja resistencia a la frustración, poco resilientes, que tienden a sentirse abatidos con facilidad. Muchos expresan insatisfacción con sus proyectos de vida porque, entre otros, quieren resultados rápidos.


Siempre es útil recordar que para comunicarse con un  millennial, la conversación casual, simple y cotidiana es fundamental. Además, el lenguaje no verbal transmite mucho más que cualquier palabra.
Se debe evitar criticar y rotular la forma de vida de estos jóvenes, ya que dichos comentarios no ayudan a la comprensión y menos a la acción. En general, las etiquetas no promueven los cambios. Además es necesario comprender que los seres humanos de esta década estamos asistiendo probablemente a la mayor metamorfosis vivida desde tiempos inmemoriales.

Dadas las particulares características presentadas por esta generación, el afecto sigue constituyéndose en la estrategia más segura para lograr el objetivo. No debemos olvidar que muchos de ellos, a pesar de su edad, siguen funcionando como adolescentes y, por tanto, necesitan hoy más que nunca de una guía segura que los oriente en el competitivo mundo en que se encuentran.

Finalmente, la negociación se transforma en la mejor forma de resolver conflictos generacionales, donde los adultos comprendan que sus propias vivencias históricas poco o nada pueden servir a sus hijos. Hecho distinto ocurre con la madurez que otorga la experiencia. Si los hijos han terminado sus estudios, ingresan al mundo laboral-económico, pero se niegan a abandonar el hogar, pareciera por ahora que lo más lógico es generar una nueva negociación, donde ambas partes logren visibilizar y asumir obligaciones. Así, los hijos dejan de ser una carga para los padres, asumiendo un rol colaborativo, tanto en lo económico como doméstico frente a este nuevo clan familiar que comienza a configurarse dentro de nuestra sociedad.

Bill Bernbach sobre la campaña "You don't have to be jewish to love Levy's"




Resultado de imagen para bill bernbach jewish

Argentina, el primer problema crediticio global

Por Miguel Ángel Boggiano

El comienzo del gobierno de Macri coincidió con un momento de euforia crediticia global. Por eso, a la Argentina le prestaron monumentales cantidades de dinero sin ningún tipo de condicionamientos. No se le exigieron reformas, ni tampoco la más elemental promesa de nivelar las cuentas públicas.

El pico de esta euforia crediticia se dio en junio de 2017, cuando nos llegaron a prestar 3.000 millones de dólares a 100 años, algo sin precedentes para un país no calificado como “grado de inversión”.

Sin embargo, desde el 2018, con la suba de las tasas de interés de corto plazo a nivel global, el panorama comenzó a cambiar. Y fue así que, para sorpresa de todos los argentinos, en mayo de ese año tuvimos que volver a los brazos del Fondo Monetario, porque en el mercado de deuda voluntario ya nadie nos quería seguir prestando.

Recién a partir de ese entonces, el gobierno de Macri empezó a hacer tarde y por la fuerza lo que tendría que haber hecho desde el comienzo para enderezar las cuentas públicas. El problema es que entonces eso lo haría sin la suficiente fuerza política como para encarar las reformas que hoy sigue necesitando el país.

Desde que el Gobierno tuvo que ir al FMI perdió fuerza política y también chances de mejora, ya que aquellas reformas que no había hecho al principio ahora se volvieron imposibles de realizar.

La gran mayoría de los analistas locales se fijan exclusivamente en las condiciones domésticas. Esto es, cuántos son los intereses por pagar, cuántas son las amortizaciones de capital por pagar, etc.

Sin embargo, parecen olvidarse que a la Argentina le prestaron el dinero sin mirar prácticamente nada acerca de las cuentas nacionales, y probablemente nos dejen de prestar dinero porque nuestros números difícilmente sean muy alentadores.

El porqué de este motivo parece bastante sencillo, al menos de entender: hay momentos en los cuales las condiciones crediticias son inusualmente blandas –como fue en los primeros dos años del gobierno de Macri-, y momentos en los cuales las condiciones crediticias se vuelven mucho más exigentes.

Nosotros consideramos que hay muchos motivos para pensar que las condiciones crediticias a nivel global serán mucho peores que las actuales en el momento que la Argentina tenga que empezar a refinanciar su deuda en el mercado de deuda voluntaria en el 2020.

¿Por qué ese mercado se pondrá más complicado? Porque en realidad Argentina es uno de los tantos actores que tomó crédito de manera irresponsable, y son muchos los que ahora necesitarán refinanciar.

Esto no alcanza únicamente a la deuda soberana (donde además de la Argentina, tenemos a Turquía en problemas) sino que también observamos créditos tomados de forma irresponsable en todo lo que es deuda corporativa estadounidense, deuda corporativa china, deuda bancaria europea e incluso inversiones en private equity (WeWork, Uber, Lyft, Tesla: todas pierden cada vez más plata).

Todo es quiere decir que Argentina se vio beneficiada por las mismas facilidades crediticias que hizo que el dinero fuera accesible a diversos tipos de agentes a nivel global.

Todo parte del mismo fenómeno impulsado por la política laxa de los Bancos Centrales desde el 2008 (Reserva Federal, Banco Central Europeo, Banco de Japón). El virus de la tasa en 0% ha infectado al mundo. Argentina es el primero que empieza a mostrar las consecuencias de esa infección, pero seguirán muchos otros.

Y en ese entonces, se volverá muy difícil para la Argentina conseguir refinanciación.

Carlos Rodríguez:"Antes de las elecciones se le viene un plan Bonex al Gobierno"

El economista y exfuncionario dialogó con ámbito.com sobre los problemas de la economía doméstica, afirmó que el FMI no está hecho para ajuste estructural y que para eso hay que acudir al Banco Mundial. Asimismo, dijo que no hace falta un default, aunque aclaró que el Fondo "nos va a venir a cobrar y le pediremos una extensión de pagos".




Carlos Rodríguez, exviceministro de Economía.

Por Daniel Blanco Gómez

El economista y exfuncionario Carlos Rodríguez dialogó con ámbito.com, sostuvo que el país está “gordo de deuda” por postergar un proceso de ajuste, advirtió por una corrida cambiaria antes de las elecciones presidenciales de octubre y remarcó que la solución de la Argentina pasa por “ajustar la ANSES y el sistema político”.

Periodista.: ¿Cuál es el último parte médico de la economía?

Carlos Rodríguez.: Tiene acidez de estómago. Mucha deuda comió y está atragantada. Ahora hay que sacársela de encima y pagarla, pero hay que durar hasta las elecciones. Estamos gordos de deuda y seguimos en este proceso para postergar un proceso de ajuste que ya lleva casi cuatro años. Por otra parte, el gobierno que viene, que no sabemos cuál es, no promete nada. Lo único que prometemos es endeudarnos.

P.: ¿Existe la posibilidad de entrar en default?

C.R.: Hasta ahora ninguno de los candidatos lo está diciendo. Yo no creo que haga falta. Son temas de especialistas que hacen proyecciones de pago. Tenemos al FMI atrás nuestro. Yo espero que por lo menos sepan sumar y restar porque de economía no saben. De eso no me cabe duda. Era el viejo Fondo Monetario el que sabía de economía. Este FMI lo único que sabe es contabilidad. El FMI no sabe de macroeconomía. Sabe de economía para estabilizar a Francia, a Inglaterra y a Estados Unidos. Son ingenieros, no economistas. Yo no estoy apostando al default. Podría haber un default ideológico. Es decir, que Cristina (de Kirchner) quiera hacer un default por venganza, por ideología. De todas formas, yo creo que Cristina ha cambiado y que no quiere un default. Lo poco que yo sé es que Cristina está mucho más sensata de lo que era antes. No sé si quiere ser presidenta de nuevo. Y si llega a influir al peronismo, creo que lo va a hacer de una manera mucho más sensata. Eso no quiere decir que los bestias que tiene atrás sigan siendo bestias.

P.: ¿Descarta una renegociación del acuerdo con el FMI?

C.R.: Nos van a venir a cobrar y le pediremos un “extended credit facilty”. El FMI no está hecho para ajuste estructural. Para eso está el Banco Mundial. El FMI está para encarar crisis de balanza de pagos. Como mucho, si no le podes pagar te dan una extensión de pagos. Pero los ajustes del FMI son subir impuestos. El único objetivo del Fondo es que subas el precio para cobrar más. Su función es cobrar la deuda a costa de lo que sea. No es que sean malos tipos. Al Banco Mundial hay que ir con gobiernos que no bailen zambas. Y hay que pedirle un ajuste estructural, pero que esté apoyando con leyes, no con bicicletas del Banco Central. No emitiendo tal o cual papelito. Hay que ajustar el ANSES, la edad jubilatoria, etc. Y todo eso tiene que ir al Congreso de la Nación para que se sancionen leyes. En cambio, con el FMI, los tipos te tiran la guita básicamente a cambio de nada. Entonces te quedás endeudado a cambio de nada.

P.: Con un 32% de pobreza ¿cree que hay lugar para estos cambios estructurales?

C.R.: A la pobreza del 32% no ha llevado esta propia gente. Lo digo por los últimos y los anteriores. Es la política que nos ha llevado a esto. Es el Congreso.

P.: Insisto. ¿Se puede hacer esta reestructuración en este momento?

No va a salir ni por casualidad ahora esto. Ahora bancate la que venga. No sé lo que va a pasar. Todo depende de cuánta deuda licuemos. Todas las deudas son licuables. Pero la deuda no va a resolver el problema de la Argentina. El 90% del pueblo no tiene ni activos ni pasivos del sector público. Está completamente marginado de esas operaciones financieras del Banco Central y sus amigos. Vive al margen, pero es margen los hace sufrir porque las recesión la pagan ellos. Están todos desempleados mendigando planes sociales. Esto es culpa del sistema político que se enriquece. Los ves a todos en la alfombra roja.

P.: ¿Alcanzan las subastas que hace el BCRA a cuenta del Tesoro para controlar al dólar?

C.R.: Están jugando. En el corto plazo alcanza, pero están jugando. Hacen que el dólar oscile para asustar a la gente. Esa es parte de la estrategia radical y Macri se ha acercado a los radicales. La estrategia es asustar para que la gente no tenga dólares. Hoy está subiendo y mañana te lo hacen bajar y pasado te lo hacen subir. Tratan de generar incertidumbre en la relación peso-dólar. Y eso puede ser que al chiquitaje lo asuste pero a los grandes operadores no. Todos los días se dolariza la economía. Cuando hay incertidumbre en los valores relativos de dos monedas pierde siempre la más débil. Además, no podes hacer subir el valor del peso con deuda. Tiene que subir con trabajo, con un nuevo proyecto político y no porque nos prestan plata.

P.: ¿Puede llegar a haber una corrida cambiaria este año?

C.R.: Lo que no puedo decir es cuándo. No me cabe duda es que va a ser antes de las elecciones.

P.: ¿Está preparado el Gobierno para hacerle frente?

C.R.: Yo creo que no. Antes de estas elecciones se le viene un plan Bonex. Las herramientas para enfrentarlo son: o tenés plata para comprarte todos los pesos que hay o compras todos los pesos de prepo con un Bonex. Pero insisto, el principal problema que tiene la Argentina es el ANSES. Ahí tenes que intervenirlo con una ley. Investigar todo. Pero respetar a los jubilados que sí pagaron. Los que aportaron son la mínima parte del total. Y la segunda problemática viene de la mano del sistema político. Para conducir una empresa que maneja “x” números de dólares precisás tres personas. En Argentina, en lugar de tres personas necesitas mil. Necesitamos trescientas veces más personas que los que necesita el sector privado. Tenemos un sistema de management insólito. Eso cuesta muchísima plata. No son los sueldos. Son las boludeces que hacen.

P.: ¿Cree que se puede alcanzar la meta de déficit cero?

C.R.: Yo no soy consultor pero entiendo que no. Que no va más el déficit cero este año. De hecho, los 9.600 millones de dólares que están vendiendo este año es porque no va a haber déficit cero. Esos 60 millones de dólares que están vendiendo todos los días son para financiar el déficit fiscal, no para estabilizar al dólar. No es el BCRA el que los vende, es el Tesoro. Hay una confusión en el mercado. Por supuesto que los operadores lo saben pero los medios no lo están transmitiendo bien. No es que el dólar va a bajar porque el Central salió con poder de fuego a defender al peso. Esto no es así. Repito: el Tesoro está financiando el déficit fiscal nuevo con venta de dólares para hacerse de pesos para pagar deudas en pesos. Esos pesos no son esterilizados y vuelven al sistema.

P.: ¿Sirve un congelamiento de precios para controlar la inflación y apuntalar un poco el consumo?

C.R.: Lo que están anunciando es una maniobra típica de un gobierno radical. Para mi Cambiemos es el tercer gobierno radical. La izquierda le dice liberal pero esto no es un gobierno ni liberal, ni de derecha, ni pro mercado. Es un gobierno radical igual al de (Fernando) De la Rúa y al de (Raúl) Alfonsín. El PRO es un partido nacional porque tiene al radicalismo atrás.

P.: ¿En qué se parece Cambiemos al radicalismo?

C.R.: En que son inútiles. Los radicales además de robar escondidamente, desperdician y gobiernan mal. Y estos tipos ni siquiera gobiernan bien. Yo estoy pidiendo voto calificado últimamente porque la pobre población está tan desahuciada que no está calificada para votar. Es como que vayas a un campo de concentración en Siria y le pidas que voten. Qué van a votar los pobres desgraciados. Quieren comida. Y nosotros estamos llegando a ese nivel, por más que tengamos palacios en Recoleta.

P.: ¿Qué pasa con la inflación? ¿Por qué el gobierno no logra controlarla?

C.R.: La lógica me dice que si yo anuncio que voy a poner algún plan de semi control de precios, las empresas van a subir antes los precios. Entonces en marzo y en abril voy a tener precios altos. En mayo, cuando empiece a funcionar el tema este de precios acordados o como lo quieran llamar, los precios van a estar estables. Eso me dice la lógica.

P.: ¿Cómo se cambia esta situación?

C.R.: Yo cambiaría al Gobierno. Pero esperemos a octubre. Yo he pedido que le hagan un juicio político a Macri por mal gobernante. Soy partidario de un sistema parlamentario en el cual si no saben gobernar, que los echen. No saben gobernar. Si no lo echan, que se joda el pueblo que votó a ese parlamento. Hay que respetar el juego democrático que tenemos. Yo pido un juicio político que es lo único que nos queda porque no tenemos un sistema republicano como los ingleses. Ahora hay que esperar a las elecciones. La solución de la Argentina pasa por el ANSES y por el sistema político. Y por todas las reformas de segunda generación que no se hicieron cuando se fue (Carlos) Menem. Como la coparticipación, la regionalización fiscal de las provincias, la federalización, todo eso. Quedó congelado y todo quedó pendiente. Ahora, treinta años después estamos discutiendo el dólar.

P.: ¿Ve riesgos globales que puedan perjudicar a la Argentina?

C.R.: Sí, Brasil. Pero pareciera que se está recuperando. El real está cayendo pero un poco. No veo que estén explotando los brasileños. De todas formas, los problemas de los argentinos son 90% locales. La culpa es nuestra por estar tan endeudados. Tenemos un gran futuro pero con recursos naturales. Tenemos Vaca Muerta que es una maravilla y la soja que es otra maravilla. Pero los políticos van a hacer moco a las dos cosas. Se las van a robar. Cualquier otro país con esos recursos sería una potencia. Están tomando deuda a cuenta de Vaca Muerta y la soja y no dejan trabajar al resto de la gente. Los tienen a todos desocupados tirándoles pan y circo para que los voten.

Marcas políticas y votantes-marcas jóvenes

Rubén Weinsteiner

Una de las particularidades de la generación Google, en su la relación con las marcas políticas tiene que ver con que ellos mismos se piensan y construyen como marcas.

Uno de los bienes más valorados por los sub 25, son los celulares. Por un lado la conectividad full time, que hace que miren promedio 500 veces por día el celular, que estén pendientes de cada like, retweet, trending topics, actualización de stories, whats apps, actualizaciones de canales de you tube, y por el otro, el celular es lo que le permite hacer construir y gestionar su marca personal, con fotos, posteando, virtualizando realidades, construyendo percepciones, interactuando etc.

Las marcas comerciales, corporativas y políticas en los jóvenes, sostienen las condiciones de funcionalidad, emocionalidad-aspiracionalidad y expresividad. Las marcas que consumen sirven para solucionar problemas, para aspirar a ser lo que no son y para que esas marcas hablen de ellos.

El celular te permite hablar, mensajear, interactuar en las redes, ver videos, escuchar música por un lado, por el otro te permite ser el que no sos, y sentirte “on the go” con el último iphone. También te permite que los demás digan o piensen que sos interesante/importante porque tenés el último iphone.

Cuantos menos recursos mejores zapatillas, mejor celular, quizás, mas vistoso, mas marquero. Porqué?

Porque la marca le permite al que no es, escaparse y ser. Que digan que es lo no es. El que es no necesita escaparse ni que digan tanto que es.

Por lo tanto tenemos tres niveles de marcas: los jóvenes como marcas, las marcas comerciales y corporativas que los jóvenes consumen o no, pero que en todo caso los interpelan. Y las marcas políticas

Los jóvenes hoy, son marcas. Los hay potentes y con posicionamientos fuertes y hasta masivos, que los convierten en macro o micro influencers.

En la Web social el poder de fuego de un joven-marca puede ir desde una mínima expresión, hasta un macro influencer con millones de followers en twitter, instagram o canales de you tube. Facebook quedo muy viejo.

Al constituirse en marcas, estos jóvenes, se relacionan con las marcas políticas, de marca a marca. Lo que les impone una mirada distinta, una mirada más crítica, más observadora, más dura, menos contemplativa.

Las marcas políticas también le permiten al joven escapar y ser lo que no es a través de la condición aspiracional-expresiva de la marca política.

Ya sea ser/parecer/aparecer como solidario, libertario, conservador, revolucionario, duro etc, linkeando con los atributos de posicionamiento y discurso, o ser/parecer/aparecer como sencillo, sofisticado, formado, popular, divertido, rico, ingenioso, etc, linkeando con los atributos de identidad y personalidad de la marca política.

El votante joven, demanda de la marca política, soluciones funcionales, soluciones emocionales-aspiracionales y soluciones expresivas.

El voto joven es esencialmente tribal, porque el joven se mueve en tribus. Hay que explicarle a los integrantes de la tribu porque uno apoya o piensa votar a determinado candidato. Hay que explicar y sostenerlo. Si la tribu censura, quizás sea difícil sostenerlo, con lo cual o se cambia o se abandona la tribu.

A su vez las tribus conviven con otras tribus en ecosistemas diversos y entre cruzados y definidos por variables blandas, que también tienen miradas, juicios y expresiones.

Si un joven se mueve en un ámbito religioso católico, probablemente la tribu vea bien que apoye a un político anti aborto. Si un joven se mueve en una tribu sin influencia religiosa, vinculada a una banda de música cuyo referente se plantea como “progresista” y definido como pro despenalización del aborto, probablemente la tribu no tolere una posición anti aborto.

El joven demanda soluciones a problemas concretos, avances, mejoras etc. Demanda de la marca la construcción de percepciones en línea con la aspiracionalidad y demanda de la marca que la gente diga o piense que uno es de una manera determinada y no de otra porque apoya o vota a X.

Tanto las soluciones funcionales a problemas concretos, la aspiracionalidad y la expresividad están atravesadas por la tribalidad.

Las marcas políticas deben plantear un discurso de poder en esos tres niveles, para llegar a los jóvenes. Plantear soluciones a demandas, constituirse en un dispositivo aspiracional fuerte, y obtener la legitimidad de las diferentes tribus del ecosistema joven.

Rubén Weinsteiner

Un día después de los anuncios el riesgo país saltó a 850 puntos, marca nuevo récord y caen fuerte las acciones argentinas

Desde el comienzo de la semana subió 42 puntos y superó el máximo del pasado 27 de diciembre.



El indicador que mide la desconfianza de los mercados respecto de la capacidad de pago de la deuda de un país emergente, el riesgo país dio un salto adicional de 1,8% y llegó a los 850 puntos básicos. Las medidas anunciadas por el Gobierno y el Banco Central no logran coordinar expectativas ni traer tranquilidad a los acreedores.

En primer lugar porque el Tesoro comenzó a desprenderse de dólares para estabilizar el tipo de cambio. Estas ventas de 60 millones de dólares diarios significan que antes de fin de año se habrán ido 9.600 millones de dólares que el FMI quería que garantizaran los vencimientos de las Letes de 2020. Sin estos dólares, se complica cumplir con la montaña de vencimientos en moneda extranjera del año próximo.

A su vez, el anuncio de medidas fiscales expansivas que chocan frontalmente con la política monetaria cada vez más restrictiva del Banco Central fue leído como un manotazo de ahogado de tinte electoralista y de muy corto plazo que puede afectar el cumplimiento de la meta de déficit fiscal.

Por eso mismo, tanto Dujovne como Cuccioli minimizaron el impacto fiscal de las medidas. Lo que redobla las contradicciones: si el costo de aliviar al sector privado es prácticamente nulo, ¿por qué no se hizo antes de que el malestar social se tradujera en una pérdida de capital político tal que hoy Macri tiene menos intención de voto que Cristina?

No importa que Axel Kicillof haya asegurado a Cardarelli y Alleyne que no pensaban repudiar la deuda con el FMI y que recuerde que durante su gestión se pagó la totalidad del Boden 15 contra los pronósticos de default del mercado, los acreedores temen que el kirchnerismo haga una reestructuración, haya quita y por eso hoy prefieren malvender los títulos y asumir el quebranto.

Precisamente por eso, la caída de los precios de los títulos de deuda nacional es lo que refleja la suba del riesgo país de estos días. Solo esta semana escaló 42 puntos. Y desde el mínimo del 5 de febrero acumula una suba de 221 puntos. Cabe aclarar que sin operaciones en el mercado local de títulos públicos por el jueves santo, la suba del riesgo país obedece a los movimientos de estos fuera del país.

En línea con el salto en el riesgo país, los seguros de cobertura contra default (CDS por sus siglad en inglés) también se dispararon. Por ejemplo el CDS a 2 años llegó a 1059 puntos básicos y acumula un alza del 32% en lo que va del mes.

Para las acciones de empresas argentinas las cosas también se complicaron en la bolsa de Nueva York. De los 19 ADRs, solo Corporación América, la concesionaria de los Aeropuertos Argentina 2000 se sostenía en positivo. Para el resto las caídas se profundizaban pasando el 6% como en el caso del Banco Francés (-6,3%) y el Grupo Galicia (-6,1%). Incluso Transportadora Gas del Sur perdía 7% por el impacto del congelamiento de tarifas.

En tanto el Banco Macro y el Supervielle confirmaron a los papeles bancarios como los más golpeados con caídas del 5,6% y 5,7% respectivamente.

Forbes: “¡Preparate para otro default de Argentina!”


Los medios extranjeros no le tienen fe a Macri


La revista Forbes afirmó que el Presidente se está “deslizando en las encuestas”, mientras la inflación es “ridículamente alta”. La nota, acompañada por la imagen de un Macri desvaneciéndose, asegura que si las elecciones fueran hoy, “pierde contra todos los candidatos”



La revista estadounidense Forbes publicó un duro artículo sobre el futuro de la economía argentina bajo la conducción de Mauricio Macri y planteó que el mandatario está “desvaneciéndose”. “Si las elecciones se celebraran hoy, pierde contra todos los candidatos”, asegura la nota.


“¡Prepárate para otro default de Argentina! El presidente Mauricio Macri se está deslizando más en las encuestas y la inflación es ridículamente alta, ahora más del 51% anualizada. Argentina se enfrenta a una ‘Macrisis’, como lo llamó un administrador de fondos, agrupando las palabras Macri y crisis en una sola”, dice el artículo firmado por el consultor de negocios Kenneth Rapoza. Otro hombre de la city consultado por Rapoza planteó que la “macrisis” traerá “volatilidad, oportunidades para los especuladores y sufrimiento para la gente real".

El artículo señala el reciente índice de inflación de 4,7 por ciento en marzo y de 54,7 por ciento en un año. “Es casi el doble de lo que era hace dos años cuando el peso argentino perdió la mitad de su valor. El peso ahora cotiza a 42.36 por dólar”, recuerda. Por eso señala que “si la inflación no cae, y rápidamente, las probabilidades de reelección de Macri son sombrías”.

La revista estadounidense sostiene que si las elecciones presidenciales fueran hoy se impondría la ex presidenta Cristina Kirchner. Considera que CFK sería elegida “porque los votantes odian al Fondo Monetario Internacional” y rechazan los ajustes hechos a pedido del organismo. Para Rapoza, según una encuesta de Sinopsis, Macri perdería también contra Roberto Lavagna y Sergio Massa.

"Me gusta Macri, pero no va a ganar. Kirchner o alguien de su partido ganarán", dijo a Forbes Luis Maizel, de LM Capital Group en San Diego. "Los votantes sienten que el gobierno de Macri no los entiende y, debido a eso, la izquierda volverá a surgir y luego, dentro de cinco años, volverán a defaultear", planteó.

Ayer también el Financial Times dedicó un artículo a la situación de la economía del país. Bajo el título “El régimen cambiario argentino está roto", los economistas Marcos Buscaglia, Miguel Kiguel, y Eduardo Levy Yeyati, plantearon que "la Argentina está atrapada en un círculo vicioso".



"Bajo las actuales reglas minimalistas y mal diseñadas, el Banco Central enfrenta dos opciones igualmente indeseables: tolerar la inestabilidad de la tasa de cambio disruptiva que en última instancia derrota los objetivos estabilizadores del programa o recurrir a tasas de interés insosteniblemente altas para intentar una defensa condenada de la moneda, profundizando la recesión", señalaron.

Isonomia ubica a Cristina ganando el ballotage a Macri por nueve puntos

La encuesta cayó como una bomba en la Casa Rosada y los mercados. El riesgo país ya está en 850 puntos. Macri no logra imponerse entre los indecisos.



La información mencionaba una encuesta lapidaria para las intenciones de Mauricio Macri de buscar su reelección. El dato era especialmente significativo porque se trataba de un trabajo de Isonomia, una respetada encuestadora, que suele trabajar para el jefe de Gabinete, Marcos Peña.

 En el trabajo, realizado días atrás, se ve a Cristina Kirchner ganando la segunda vuelta por una impresionante diferencia de nueve puntos sobre Mauricio Macri. La ex presidenta saca 45 puntos contra 36 de Macri en un eventual ballotage.

El trabajo es impactante porque hace no mucho mas de un mes esa diferencia era de apenas un punto. Es decir, la intención de voto de Macri se desplomó de manera alarmante. No parece casual que haya sucedido en el mismo momento que la inflación se disparó al 4,7% y acaso sea la explicación del paquete de congelamiento de precios, techo a la cotización del dólar y postergación de aumentos de tarifas que apuró el gobierno, acaso la última bala para tratar de mantener viable la candidatura del presidente a su reelección.


La encuesta revela que aún hay un 17% de indecisos y un 3% que no sabe o no contesta. El problema es que entre los indecisos también crece la tendencia de voto en favor de la ex presidenta. Se trata de un dato letal para los mercados que venían apostando confiados a un triunfo de Macri en la segunda vuelta. Acaso por eso, este jueves el índice de riesgo país del JP Morgan superó el récord de los 850 puntos y en el mercado de futuros del Rofex se asume que el gobierno no podrá sostener el techo de cotización máxima de $51,45 hasta finde año.

Macri aparece en el trabajo con una muy leve mejora de imagen en Abril respecto a Marzo, pero sigue por debajo de Cristina. Su negativa pasa de 87% a a 84% y la positiva sube de 8% a 14%. Mientras que la ex presidenta sube la negativa del 74% al 76% y la positiva cae del 23% al 22%.

Pero lo más interesante es el análisis de esa franja de 20% de la población que aún no decidió su voto, que definirá la elección, como anticipó LPO. Isonomia hace un muy buen trabajo de proyección sobre ese segmento que no logra despejarle el camino a Macri. Cuando pregunta en el universo de los que seguro nunca votarían por Macri, la franja que mantiene esa convicción baja de marzo a abril del 91% al 89% y los que acaso podrían votarlo sube del 5% al 8%.

Mientras que en el caso de Cristina cuando se explora el posible comportamiento futuro de los que nunca la votarían, los que mantienen esa convicción bajan del 88% al 87% y los que acaso podrían votarla suben del 8% al 10%.

Isonomia también hace el ejercicio de analizar hacia donde migrarían los votantes de Sergio Massa, Juan Manuel Urtubey y Roberto Lavagna en un eventual ballotage de Cristina y Macri. En el caso de Massa es evidente que entre sus votantes hay una mayor proporción de gente cercana a la ex presidenta. De Marzo a Abril crece del 41% al 45% el universo de sus votantes que optarían por la ex presidenta en un ballotage y baja del 29% al 20% los que lo harían por Macri, subiendo los indecisos del 30% al 35%.

El problema serio para el gobierno es que en el caso del votante de Urtubey, una opción presumiblemente más cercana a Macri, el presidente también pierde terreno. Los que optarían por Macri en un ballotage caen del 48% que registraba en Marzo al 43% en Abril y los que elegirían a Cristina del 27% al 22%, creciendo fuerte los indecisos del 25% al 35%.

Mientras que en el caso del votante de Lavagna es el ñunico donde Macri recupera, pero en un porcentaje ínfimo que no compensa las otras pérdidas. Su aceptación entre los votantes del ex ministro pasa de Marzo a Abril del 36% al 38% y las preferencias por Cristina Kirchner caen del 30% al 29%, mientras que los indecisos también caen apenas del 35% al 34%.

Es decir, hasta ahora, no se ve entre los indecisos un corrimiento fuerte hacia Macri que ayude a estimar que en la segunda vuelta logrará acortar los 9 puntos que el mismo trabajo le da de ventaja a la ex presidenta
.

Millennials in many countries are more open than their elders on questions of national identity


Across a number of countries that are wrestling with the politics of national identity, younger people are far more likely than their elders to take an inclusive view of what it takes for people to be truly considered “one of us” – whether the measure is being born in their country, sharing local customs and traditions or being Christian.

Among 18- to 34-year-olds in European Union countries surveyed, a median of 23% say being born in one’s country is very important to national identity. Four-in-ten of those ages 50 and older agree, according to a Pew Research Center survey conducted last spring. The divide between the young and the old over birthright nationality is quite wide in certain European countries: 21 percentage points in the United Kingdom and 16 points each in Greece and Spain.



In the U.S., there is a 19-point division between the youngest and oldest adult generations. And, while only 19% of older Australians say birthplace is very important to nationality, just 4% of Australian millennials accord such importance to being born in Australia.

Among Japanese, there is a 30-percentage-point generation gap on the link between national identity and place of birth: 59% of older Japanese say it is very important to have been born in their country to be truly Japanese, while only 29% of younger Japanese agree.

Views on the importance of culture to national identity also split along generational lines. A majority (55%) of older Americans but only 28% of younger adults believe it is very important that a person share U.S. national customs and traditions to be truly American. There is a similar 20-point generation gap in Australia, Canada and Japan.

A median of 37% of 18- to 34-year-olds in the EU say that sharing national customs and traditions is very important to being a true national. And 56% of those ages 50 and older agree. The generational divide over the importance of culture to national identity is larger in some European countries: the UK (24 percentage points), France (23 points) and Greece (21 points).

Christianity is the dominant religion in all of the countries surveyed except Japan. In these predominantly Christian countries, older people are generally much more likely than younger ones to link national identity to being Christian.

In both Greece and the U.S., people ages 50 and older are significantly (26 points) more likely than people ages 18 to 34 to say that being Christian is very important to being truly “one of us.” There is a similar 19-point generation gap in Canada and the UK, a 16-point difference of opinion in Germany, a 15-point divide in Hungary and a 14-point one in Italy. Notably, only in Greece (65% of those ages 50 and older) does a majority of any age group believe it is very important for one to be Christian to be a true national.

Gestualidad y disruptividad de la marca política Donald Trump

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, es conocido por su discurso disruptivo y sin anclajes, tanto en lo presencial como en las redes.

Trump, a la esposa de Macron: “Está en muy buena forma física”






Ocurrió durante la visita de Donald y Melania Trump a París, el 13 de julio. El presidente de Estados Unidos se deshizo por unos segundos de su caparazón diplomático para elogiar el aspecto físico de Brigitte Macron, la esposa del presidente francés, Emmanuel Macron. “Estás en tan buena forma”, dijo Trump, rescatando su carácter más Donald.


Trump a Buzz Aldrin: “Hay mucho espacio ahí fuera, ¿verdad?”

El presidente se dirigió así al segundo hombre en la historia que pisó la Luna, invitado a la firma de una orden ejecutiva para recuperar el Consejo Nacional del Espacio. Buzz Aldrin le respondió con la frase más famosa del personaje de Toy Story que lleva su nombre: “Infinito y más allá”. El exastronauta se convirtió en el protagonista de la tarde y no solo por su original respuesta, sino por las caras que iba poniendo durante el discurso de Trump.
Trump ‘le pega una paliza’ a CNN



El vídeo que compartió Trump a través de Twitter. TWITTER



Las salidas de tono del magnate también se manifiestan en la red social preferida por el presidente. Trump causó un gran revuelo esta misma semana al publicar en Twitter un antiguo vídeo en el que se le veía luchar contra una estrella de lucha libre. Pero cambió el vídeo para que en lugar de la cabeza del contrincante se viera el logo de la cadena de televisión CNN. Además, en el mensaje con el que acompañó las imágenes cambió las siglas de CNN por FNN, que según sus palabras significa Fraude News Network (Red de Noticias Fraudulentas).
Trump flirtea con una periodista en el Despacho Oval


Mientras el presidente mantenía una conversación telefónica con el primer ministro irlandés, Leo Varadkar, se dirigió hacia una de las periodistas que se encontraba en el Despacho Oval. “Tiene una bonita sonrisa, así que debe tratarte bien”, le dice Trump a su interlocutor, al que había llamado para felicitarle por su reciente victoria electoral. Todos se ríen, incluida Caitriona Perry, la dueña de la sonrisa. El vídeo fue divulgado por la propia periodista, que aseguró que era uno de los momentos más extraños que había vivido como corresponsal. Mientras, las redes sociales debatían si la actitud del presidente fue machista.



El desafortunado baile con el himno de EE UU en un acto solemne


Durante la celebración del Lunes de Pascua, el presidente fue criticado por olvidarse de llevar la mano al pecho mientras sonaba el himno. Un mes después, Trump corregía y no se olvidaba de ese gesto durante la conmemoración del Día de los Caídos. Pero cometió otro error: mientras sus acompañantes permanecían quietos de manera solemne, él tarareaba y se balanceaba al son de la música. Numerosos veteranos de guerra le afearon el gesto.




El empujón al primer ministro de Montenegro



Durante una visita a la nueva sede de la OTAN en Bruselas el pasado mayo, Donald Trump apartó al primer ministro de Montenegro, Dusko Markovic, de un manotazo para ponerse en la primer fila de un paseo con otros líderes de la alianza. El presidente criticó durante la cumbre la falta de compromiso de algunos países miembros.
“En puestos así, no quiero una persona pobre”



En un mitin en Iowa, el presidente halagaba a a Wilbur Ross, el secretario de Comercio, y al director del Consejo Nacional Económico de la Casa Blanca, Gary Cohn. Admitió que prefería que gente adinerada ocupara puestos de responsabilidad económica, causando una vez más revuelo en las redes sociales.

Trump-Putin: Gestualidad





Macron lo frena a Trump



Trump le niega la mano a Merkel



Trump le tritura la mano a Abe




Trudeau se anticipa y evita que Trump le haga su clásico saludo intimidatorio




El apretón de manos de Trump como gestualidad constructiva de la marca política


Amazon planea abandonar China antes de julio

La empresa concentrará sus esfuerzos en el negocio de ventas de bienes desde el extranjero y en servicios en nube. Los ciudadanos chinos ya no podrán adquirir bienes a través de comerciantes locales sino mediante envios desde EEUU, Reino Unido, Dinamarca y Japón por la tienda online.


Amazon planea cerrar su mercado doméstico en China antes de mediados de julio, dijeron el miércoles a Reuters personas con conocimiento del tema, y concentrará sus esfuerzos en el más lucrativo negocio de ventas de bienes desde el extranjero y servicios en nube.

Los compradores chinos ya no podrán adquirir bienes de comerciantes locales en el país, pero aún podrán ordenar desde Estados Unidos, Reino Unido, Dinamarca y Japón a través de la tienda global de Amazon.

La compañía espera cerrar los centros logísticos y poner fin a su programa de apoyo a comerciantes locales en China en los próximos 90 días, dijo una de las fuentes.

El cierre subraya la dura competencia que enfrentaba Amazon.com frente a rivales locales para posicionarse en el mercado chino. La firma iResearch Global dijo que Tmall de Alibaba Group Holding Ltd y JD.com Inc tenían una participación de 81,9 por ciento en el mercado local chino el año pasado.

"Ellos están saliendo porque no es rentable y no está creciendo", dijo Michael Pachter, analista de Wedbush Securities. "Los minoristas electrónicos locales chinos tienen enormes ventajas con las que Amazon no puede competir", agregó.

Amazon, sin embargo, continúa con su expansión agresiva en otros países, especialmente en India, donde compite con el local Flipkart por el dominio del mercado. China, por otra parte, parece gravitar cada vez menos en las aspiraciones globales de las firmas tecnológicas Amazon, Netflix Inc, Facebook Inc y Google de Alphabet Inc, dijo Pachter.

Los clientes de Amazon en China aún podrán comprar los lectores electrónicos Kindle y contenido en línea, según fuentes, que hablaron bajo condición de anonimato. Amazon Web Services, la unidad en nube de la compañía que vende almacenamiento de datos y procesamiento a empresas, seguirá operando.

El mayor minorista en línea del mundo compró al sitio local de ventas por internet Joyo.com en 2004 por 75 millones de dólares. En 2011 le cambió el nombre a Amazon China.

El Gobierno buscó aliviar la crisis pero sumó incertidumbre

El sector privado tildó a las medidas de “electoralistas” y de corto impacto



Sica, Dujovne y Stanley explicaron las medidas que habían sido adelantadas en un spot por Macri




El Gobierno anunció una serie de medidas destinadas a llevar alivio a los sectores más vulnerados por la crisis económica que azota al país y si bien logró mostrar poder de reacción ante el conflicto, las herramientas utilizadas dejaron "sabor a poco" entre los empresarios y ejecutivos de empresas tildaron de "electoralista" el avance, alertaron por medidas de "demagógicas de control" y descartaron que sienten un piso para la reactivación del consumo y la producción.

El anuncio tuvo dos formas de comunicación, y se fue completando en partes durante la tarde de ayer. Primero fue un video comunicado por Casa Rosada en donde el presidente Mauricio Macri justificaba la necesidad de aliviar la crisis (ver página 15), y luego a partir de explicaciones técnicas por parte de ministros y funcionarios de distintos rangos. Ese inicio generó confusión entre los dueños de empresas, incluso aquellos con los que se negoció la paz inflacionaria en 60 productos de la canasta básica.

El plan anticrisis contiene un congelamiento de los tarifazos, que sin embargo se completarán casi sin medias tintas. "Anunciar medidas que no son reales sólo demuestra desesperación, porque el gas mantiene el aumento previsto, y el agua no está en el paquete y tendrá la remarcación prevista", advirtió un ejecutivo de una empresa industrial.


Se renovó la línea de créditos Anses con montos con una tasa de interés del 40% anual


La aplicación de un plan de pagos de la Afip fue uno de los puntos más festejados, ya que implica un alivio en la presión tributaria. "Es muy bueno el anuncio de la moratoria porque es un alivio para las pymes", afirmó a BAE Negocios el presidente de la Unión Industrial Argentina ( UIA), Miguel Acevedo, quien sin embargo alertó que "faltan las medidas que den soluciones a largo plazo".

"Es positivo contar con un paquete de medidas que apunte a dinamizar el consumo. Es importante que algunos productos de primera necesidad en el contexto actual que tenemos pueda estar frenando la suba de inflación. Debería ser más amplio, porque alcanzar sólo algunos de cada sector puede tener alguna inconsistencia", afirmó el jefe de los industriales, quien dijo que si bien el plan genera "mayor capacidad de consumo a los sectores afectados", se trata de una medida "coyuntural".

Otro de los integrantes de la mesa fabril, el salteño José Urtubey catalogó de "paliativas" a las medidas aunque les dio la "bienvenidas porque todo suma", aunque advirtió que "las de fondo quedan pendientes".

En tanto, la Cámara Argentina de Comercio y Servicios (CAC) mostró su "acompañamiento" a los anuncios presidenciales aunque aclaró que "no cree en arbitrarios congelamientos de precios que han mostrado su ineficacia". Sin embargo, señaló que "los acuerdos voluntarios son una herramienta que, en circunstancias como las actuales, colaborará con la lucha antiinflacionaria y la reactivación de la economía, complementando los esfuerzos que se realizan desde los frentes fiscal, monetario y cambiario".

La entidad mercantil fue la única que mostró expectativas de reactivación a partir del plan de contingencia. Para eso, dijo que "es importante que desde el sector público también se haga un aporte en este sentido", y sostuvo que "para generar dinamismo en la actividad económica en general, especialmente en el sector Comercio, resulta clave el estímulo que desde la política pública se le pueda dar al consumo".

El plan anticrisis contiene el acuerdo de precios de 60 productos esenciales, la venta de cortes de carne a $149 el kilo en la feria minorista del Mercado Central y frigoríficos, el congelamiento de tarifas de servicios públicos hasta fin de año, plan de pago de hasta 60 cuotas de la deuda previsional e impositiva, y créditos para beneficiarios de Anses.

Los ecosistemas 4.0 y el #VotoJoven

Rubén Weinsteiner


Las marcas políticas siempre estuvieron estrechamente ligados a los paradigmas de la comunicación y los medios de la época. Los jingles y slogans estuvieron funcionando a full durante el tiempo de la radio. La gráfica priorizó las fotografías y logos. La TV lanzó los spots de 30 segundos.

Los medios masivos separaron la identidad de la marcas políticas de su ejecución, lo que en un momento de canales y mensajes estandarizados no importó mucho.

Pero las marcas políticas modernas no entregan los atributos de su identidad de marca a los medios. En lugar de eso, construyen su identidad en sus propios ecosistemas de comunicación 4.0. Son cadenas de identidad. Las marcas políticas modernas son menos de los medios, y más de los individuos que las votan.

Un ecosistema 4.0 hace a la comunicación de las marcas políticas del siglo XXI lo que la TV hizo en el siglo XX y la gráfica en el siglo XIX: transmite la identidad de marcas políticas en una forma tangible. Eso muestra el modo organizado de comunicación. En el siglo XIX, fue la identidad en cara a cara; en el XX, fue la identidad mediatizada. Ahora es la identidad del prosumidor sujeto de elección.

Una hoja de ruta

1.Desarrollo de la narrativa, donde los votantes puedan formar y protagonizar su narrativa interactuando con la marca política y recíprocamente.


2.Crear un loop de feedback. Este enfoque iterativo permite canalizar demandas, articular microsegmentos definidos por demandas y variables blandas y perfeccionar la oferta reptiliana, más  primitiva y la emocional ( 85% del sistema de preferencias)


3.Invertir en las comunidad de los sujetos de elección. Para diferenciarse en un mercado definido por cadenas, se necesita un lazo fuerte, personal y bien arraigado alrededor de sus puntos de pasión de su audiencia. La marca políticas especielamente entre los votantes jóvenes deben desplegar su discurso alrededor de aquellos que comparten la misma sensibilidad, estilo de vida, deseos, temores, factores generadores de confianza.


4.Definir el rol de nuestra marca política en la cultura. Un posicionamiento atado a un personaje fundador, a un origen, a una experiencias, a una promesa disruptiva de marca política etc.


Para ser relevante como marca política en la era de los ecosistemas 4.0, que disminuye el rol tradicional de conectar políticos con votantes , las marcas políticas necesitan empezar desplegar espacios para compartir experiencias, emociones, esperanzas, debilidades y fortalezas, a través de narrativas culturales que interpelen la subjetividad desde lo reptiliano y lo emocional más que desde lo racional.

En el pasado, el factor de ventaja competitiva se alcanzaba a través de escalas masivas, integración vertical y aumentos de los presupuestos de marketing político. Hoy, esa no es la forma en la que crecen las marcas políticas. Si el siglo XX fue la era del complejo marca-medios, el sigo XXI es la era de los ecosistemas 4.0 creativos.

La rentabilidad de "convencer a los convencidos" en el #votojoven




Rubén Weinsteiner

Mucho se habla en marketing político de convencer a los convencidos, pescar en la pecera o cazar en el zoológico.

La sola enunciación de esta frase pareciera remitir a una pérdida de tiempo, a un desgaste innecesario en término de economía de fuerzas, y en casi todos los casos es presentado con una ponderación absolutamente negativa hablarle a la propia tropa.

La idea instalada es que “hay que hablarle a los de afuera”, “los de adentro ya están”. Sin embargo en los segmentos jóvenes, la rentabilidad de hablarle a la propia tropa es alta.

La convicción puede mover subjetividades en los fluctuantes.
Voto duro mensaje evangelizador. El discurso interpela a los propios, al antagonista y al votante “independiente”, “apolítico”, “fluctuante” o “desideologizado”, el que con sus vaivenes define resultados electorales y destinos nacionales. Hay que hablarle a los propios pero hay que tener en cuenta a este segmento con un discurso menos político 
-->
Uno puede intentar esmerilar, hacer entrar en contradicciones, colonizar subjetividades en los márgenes del adversario, digamos un 4% por derecha, un 4% por izquierda, pero abordar en una campaña electoral, el voto duro y puro del adversario, es muy costoso en términos de economía de fuerzas y genera beneficios extremadamente bajos. No así fuera de la campaña, donde un trabajo de mediano plazo, puede lograr resultados interesantes limando el núcleo duro del espacio opositor.

Las operaciones que apuntan a lo que se llama "convencer a los convencidos", resultan fundamentales en los segmentos jóvenes tanto en campaña como fuera de ella. La consolidación del espacio propio joven, no solamente fortalece a la agrupación, sino que se mide con la entropía natural de la misma, el espacio es una marca, y como toda marca se gasta. El trabajo de convencer a los convencidos jóvenes funciona como la homeostasis indispensable para atravesar las diferentes crisis, y la dureza del votante joven evangelizadora y amplificadora hacia adentro del #votojoven.

Esta consolidación del propio voto dentro de los segmentos jóvenes, de cara a un sujeto de elección naturalmente intenso, dinamico, activo, y evagenlizador, solidifica la plataforma continente de jóvenes que buscan y aún no han encontrado.

Lazarsfeld planteaba al término de la segunda guerra mundial que " Por lo que respecta al número de votantes , la propaganda de la campaña resulta no tanto en la ganancia de nuevos adherentes como en la prevención de la pérdida de los votantes ya inclinados de manera débil, favorablemente."

Joseph Klapper (1960) publicó The Effects of Mass Communication, donde exponía su tesis de que los medios más que tener el poder de forzar cambios en el comprotamiento y en las actitudes de los electores, reforzaban las disposiciones preexistentes. Los mecanismos con los que fundamentaba el proceso de "refuerzo" eran la exposición, percepción y retención selectivas.

El sujeto de elección tienen desarrollado un mapa interno, con coordenadas más o menos claras, donde el costo del cuestionamiento de esas coordenadas es alto. Por eso las personas desarrollan un proceso de homeostásis, priorizando los mensajes que están en consonancia con las propias creencias.

Esto quiere decir que las personas no cambian? Desde ya que no. Mucho más los jóvenes, con una labilidad en el sistema de preferencias que nos permite operar de manera amplia y eficaz.
Pero la matriz tiene que ver con la exposición selectiva a los mensajes y base emotiva alineada con la cancha interna.
El proceso de retención selectiva, es muy similar al de la percepción selectiva. Las personas tienden a recordar más las cosas que están alineadas con sus predisposiciones.

Los conceptos de exposición, percepción y retención selectivas ya habían sido planteados en la teoría de la disonancia cognitiva de Festinger (1957). Dicha teoría fue la má importante de las llamadas "teorías de la consistencia", que sostiene que los individuos tratan de mantener sus actitudes, creencias y comportamientos alineados. Cuando las personas se dan cuenta que alguno de estos tres elementos no es consistente con los demás, experimente un estado de incomodidad. Este estado es desagradable para la persona, por lo que trata de eliminar la inconsistencia.

Tomemos la situación de Menem en 2003 cuando Menem ganó la primera vuelta y no podía ganar la segunda porque tenía un piso alto pero un techo muy bajo, con una imagen negativa del orden del 65%. El voto a Menem, era un voto absolutamente blando, no era un voto comprometido, no era militante, era un voto que resultaba difícil alimentar y endurecer, porque no era un voto reptiliano, no estaba atado a un reason why emocional, no era profundo, tenía que ver más con la necesidad y la fantasía que con el deseo, estaba conectado a sensaciones muy lábiles y desprovistas de cenestesis, sin mitología necesaria, liturgia, etc. Y fundamentalmente era un voto mayor de 36, los jóvenes no los votaban.

Necesidad, fantasía y deseo:

El voto entre los jóvenes se endurece a través del deseo, la necesidad y la fantasia son constituyentes débiles del sistema de preferencias del #votojoven.

Cuando un taxista nos dice, "hay que rajar a todos los extranjeros" o un mozo tira un "hay que matar a todos los pibes chorros", esas expresiones tienen que ver con la fantasía o la necesidad.
Una fantasía es un deseo que uno no piensa llevar a la realidad. Pegarle una trompada al jefe es una fantasía que realizarla puede costar caro, como tener una aventura con la cuñada. La necesidad consiste en decirle a un amigo que uno le pegaría una trompada al jefe o que tendría algo con la cuñada. Pero para que esa fantasía y esa necesidad se transformen en deseo, la persona tiene que estar dispuesto a asumir los costos.

El sistema de preferencias en el voto joven se estructura a través del deseo, y no de la necesidad ni de la fantasía. En los mayores puede funcionar como motor el combo necesidad-fantasía, por eso Trump ganó entre los mayores y perdió entre los jóvenes.
Un candidato que dice "vamos a deportar a todos los inmigrantes" quizás llame la atención, y entre los mayores coseche votos, pero los jóvenes a la hora de estructurar deseos, se preguntarán "de verdad quiero que deporten a los inmigrantes?"

Tomemos el caso de la década de los sesenta en la Argentina, y observemos la interacción entre elos jóvenes hijos de familias peronistas y los jóvenes de familias antiperonistas, donde la dureza de un peronismo proscripto, atrajo a los hijos de los no peronistas de clase media y los hizo peronistas. La dureza del voto no solo garantiza el voto de los convencidos, sino que trackea en la batalla del día a día, del boca a boca, resiste embates comunicacionales, los enfrenta, se moviliza en forma directamente proporcional a la dureza, y como vimos en el ejemplo de estos jóvenes en los sesenta, la capacidad de atracción y multiplicación del voto, es directamente proporcional a su dureza.

La adhesión joven puede llegar a ser intensa e incondicional, la movilización, el compromiso, el territorio y la logística electoral requieren de altos niveles de compromiso.
El sistema tribal joven le otorga validez y legitimadad a los emisores intratribales, y el fervor, entusiasmo, compromiso hace que estos emisores se vuelvan evangelizadores potentes hacia adentro de la tribu y hacia sus periferias.

El trabajo sobre el espacio propio es un trabajo mas estratégico que táctico, y nadie gana una guerra solo con la táctica. Las acciones tendientes al endurecimiento del voto joven construyen estructuras sólidas que transforman adhesiones en un capital político sustentable, atado a creencias firmes, valores, pasión, voluntad y a intenciones que desde el espacio propio son valoradas como buenas, mas allá de un análisis objetivo. Esto es mucho mas sólido, fuerte y sustentable en el tiempo, que construir simplemente para ganar una eleccón o para que el que otro no gane.

Rubén Weinsteiner

El plan de Trump en Facebook para ganar las elecciones en 2020

Trump apunta el grueso de su campaña a votants de la tercera edadEl 44% de la publicidad de Trump en Facebook está dirigidas a mayores de 65 años


El presidente Donald Trump alista su estrategia de campaña para 2020 enfocada a sus votantes más viejos.

De acuerdo con un nuevo análisis, la campaña de reelección del presidente Trump está dirigida a las personas de la tercera edad con anuncios de Facebook más que otros candidatos de 2020.

Una revisión de los anuncios en la plataforma por Bully Pulpit Interactive obtenida por Axios encontró que la campaña Trump ha gastado aproximadamente el 44% de su presupuesto de publicidad en Facebook en publicaciones dirigidas a estadounidenses mayores de 65 años.

Por su parte el mismo análisis encontró que las campañas presidenciales de los senadores Elizabeth Warren (D-Mass.) y Kamala Harris (D-Calif.) han gastado aproximadamente el 29% y el 25%, respectivamente en este grupo de votantes.

Le siguen Beto O’Rourke (D-Texas) con un 13% y Bernie Sanders (I-Vt.) con tan solo el 9% de su presupuesto de Facebook en personas mayores.

“Asumimos que Trump está haciendo una gran jugada para tener una ventaja que tuvo en 2016 con los votantes blancos de mayor edad. Esto se desprende de las declaraciones públicas del jefe de la campaña de que planean apuntar y alcanzar a todos sus votantes en línea, no solo cultivar pequeños donantes “, le dijo a Axios Ben Coffey Clark, socio de Bully Pulpit.

There will be an Uber of every industry

Experience is the sum of all engagements a customer has with you in their journey and, more importantly, their lifecycle. Any one moment doesn’t equate to an experience.

At its very core, experience is an emotion. Whether good, bad or indifferent. It’s as much about technology as people – what they think and feel in these moments they have with you. But that takes design. They don’t see everything behind the scenes, but they see the marvel of what experiences you deliver.

The Uber experience



Will be “an Uber of every industry:
 
It always starts with a shift in perspective. It’s the hardest part. When we see innovation and disruption, our natural response is scepticism or cynicism. Innovation begins with how we see and interpret the world, then how you take action.

Trending

The experience is absolutely necessary. Think about it through the lens of how your customers want to go through life. Think about what Uber’s built on – mobile, social…that all existed before. The vision of solving that problem the way Uber solves it is what’s changed the future of transport and logistics forever.

We are creating a market of narcissists. But the reality is, if we do not design for that, we’re missing true opportunities for innovation.

Diálogo telefónico: Donald Trump habló con el Papa sobre cómo “aliviar el sufrimiento” en Venezuela

El presidente de Estados Unidos llamó a Francisco para dar sus condolencias y ofrecer ayuda por el incendio en la catedral de Notre Dame, y hablaron de la crisis en el país caribeño.
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, habló con el Papa Francisco sobre la situación en Venezuela.

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, conversó este miércoles por teléfono con el papa Francisco sobre cómo "aliviar el sufrimiento" y favorecer una "transición a la democracia" en Venezuela, afirmó la portavoz de la Casa Blanca, Sarah Sanders.

La llamada entre Trump y el Papa tuvo como tema principal el incendio en la catedral de Notre Dame en París, según explicó el presidente estadounidense en un tuit, pero ambos aprovecharon para comentar la situación en Venezuela, según su portavoz.

  "El presidente y el Papa también conversaron sobre cómo aliviar el sufrimiento del pueblo venezolano y llevar al país a una transición democrática", afirmó Sanders en un comunicado.

El gobierno de Estados Unidos ha tomado la crisis en Venezuela como un tema de enorme interés, en el marco de la campaña para las elecciones de noviembre de 2020, en las que Trump buscará su reelección.

Trump también habló este miércoles por teléfono con el primer ministro italiano, Giuseppe Conte, sobre "la escalada de tensiones en Libia y el camino hacia elecciones libres y justas en Venezuela", informó Sanders.

  Estados Unidos fue el primer país en reconocer al líder opositor Juan Guaidó como presidente legítimo de Venezuela después de que se proclamara jefe de Estado a cargo del país el pasado 23 de enero, y desde entonces ha lanzado una campaña de presión para forzar la salida del mandatario venezolano, Nicolás Maduro.

Por su parte, el Papa afirmó en enero que le asustaba "un posible derramamiento de sangre en Venezuela", y ofreció su ayuda si ambas partes la querían para lograr una "solución justa y pacífica".

En una carta enviada a Maduro en febrero y publicada por el diario italiano Corriere della Sera, el pontífice se refirió al dirigente chavista como "Excelentísimo señor" -y no como presidente-, y lamentó la falta de "acciones concretas" para cumplir los acuerdos alcanzados bajo la mediación de la Santa Sede.

En cuanto a Italia, el gobierno de Conte ha preferido mantener una postura neutral y no ha reconocido a Guaidó, como han hecho medio centenar de países.
 

En su conversación con Jorge Bergoglio, Trump también ofreció la ayuda de Estados Unidos para reconstruir la catedral de Notre Dame en París.

"Acabo de tener una maravillosa conversación con el papa Francisco en la que le ofrecí las condolencias de parte del pueblo de EE.UU. por el horrible y destructivo incendio en la Catedral de Notre Dame", explicó Trump en su cuenta de Twitter.

"Brindé la ayuda de nuestros grandes expertos en renovación y construcción, como hice ayer en mi conversación con el presidente francés, Emmanuel Macron", agregó el mandatario.