La soja va camino a los UDS 400 y le da aire al Gobierno

Los precios de la soja en el Mercado de Chicago (CBOT) siguen aumentando de la mano del aumento que vienen mostrando las importaciones por parte de China y los problemas climáticos presentes en las principales regiones agrícolas de Estados Unidos.

Este jueves la cotización internacional de la soja fue de 377 dólares por tonelada, versus 371 dólares en la jornada anterior. Y al cierre de este viernes se alzó 7 dólares más hasta los 384. Se trata del mayor valor registrado en los últimos dos años y unos 60 dólares más respecto al piso alcanzado en abril y mayo de este año.

El departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA) informó que China compró este jueves 264.000 toneladas de soja, alcanzando un volumen semanal de 2,45 millones durante la presente semana completando diez ruedas consecutivas de compras.

Las subas en Chicago se trasladaron al mercado local. En la zona de Rosario (Up River) se está pagando por la soja con entrega inmediata unos 21.000 pesos por tonelada, al tiempo que en el MATBA/ROFEX el valor ofrecido alcanzó los 250 dólares.

El 10 de agosto se registró un temporal que causó graves daños en 18 departamentos del estado de Iowa. A medida que pasaron las semanas fueron relevándose los daños, el estado de los cultivos y las pérdidas en la principal región agrícola de Estados Unidos.

"El mercado está descontando con subas los problemas climáticos en Estados Unidos. En caso de que se reafirmen los pronósticos de sequía en Sudamérica, sin duda la soja va camino a los 400 dólares", comentó a LPO Javier Buján, titular de Kimei Cereales.

El mercado está descontando con subas los problemas climáticos en Estados Unidos. En caso de que se reafirmen los pronósticos de sequía en Sudamérica, sin duda la soja va camino a los 400 dólares

"Cualquier problema que se registre en el periodo octubre-diciembre en Sudamérica, haría subir aún más los precios de la soja", indicó Buján. "No hay que descartarlo en función de los pronósticos de un evento Niña para esa etapa del año", agregó.

El lunes pasado un estudio elaborado por Climate Prediction Center estimó que existe un 79% de probabilidades de ocurrencia de sequía durante el último trimestre en la Argentina. Se trata de un 20% más de chances respecto al pronóstico de agosto.

Las probabilidades de sequía hacia fin de año crecieron a casi un 80%

En la Casa Rosada siguen con atención los precios de la soja dado que se trata del principal producto de exportación argentino y el grueso de la liquidación del sector ocurre en el periodo abril-junio, unos meses antes de las elecciones legislativas de 2021.

En el primer semestre de 2020, según datos oficiales, el Estado recaudó 3.564 millones de dólares vía retenciones a las exportaciones agroindustriales. El dato es que solo el complejo sojero aportó 2560 millones de dólares generando en total 7760 millones.

En agosto pasado las compañías agroindustriales nucleadas en CIARA-CEC liquidaron unos 1.743 millones de dólares, al tiempo que en los primeros ocho meses de 2020 la liquidación de divisas del sector ascendió a 13.346 millones de dólares.

Las primeras estimaciones privadas indican que en la Argentina la cosecha de soja 2020/21 se ubicaría en torno a las 50 millones de toneladas. Pero, claro está, esto dependerá del área de siembra hacia fin de año y, en definitiva, del factor climático.

En Brasil la producción de soja está prevista en un récord de 131 millones de toneladas, por encima de la cosecha americana estimada en 120 millones de toneladas. Uruguay y Paraguay, en tanto, podrían aportar alrededor de 20 millones de toneladas más.

Un dato no menor es que el evento "Niña" -que traería escasez de lluvias y que podría extenderse hasta marzo próximo- no solo incluye a la Argentina, sino también al resto de los países productores de soja de Sudamérica.

Según la OMS los contagios en Europa son "alarmantes" y vuelven las medidas restrictivas

Situación "grave", el virus recrudece en el verano boreal

Postal de Venecia en tiempos de Covid-19 

 La luz al final del túnel del Covid-19 todavía está lejos, al menos en Europa, pues la Organización Mundial de la Salud (OMS) advirtió hoy que el Viejo Continente, donde los gobiernos intentan arreglárselas entre la necesidad de evitar la expansión de contagios y la de no imponer restricciones excesivas a la población, el nivel de transmisión es "preocupante".
Según la OMS, asimismo, el número de contagios registrado en las últimas semanas debe servir como una "llamada de atención".
Lo que está sucediendo en Europa, dijo el jefe regional de la agencia de la ONU Hans Kluge, "es una situación muy grave".
Más de la mitad de los países europeos, subrayó en una conferencia de prensa online, "registraron aumentos superiores al 10% en las últimas dos semanas y en siete países el incremento ha sido más del doble".


Los casos semanales de coronavirus "superaron a los reportados cuando la pandemia golpeó por primera vez en marzo", lo que implica una tendencia "alarmante", aseguró la OMS, que "debe servir como un llamado de atención para todos".
También por eso, la posición de la organización sobre la cuarentena no cambia: el aislamiento de quienes contrajeron el coronavirus debe permanecer durante catorce días. "Es de interés para los pacientes", dijo la funcionaria de la agencia de la ONU, Catherine Smallwood, sobre la decisión de algunos países, incluida Francia, de reducir el período a siete días.


Francia es uno de los países europeos más afectados por la segunda ola de Covid-19. El ministro de Salud, Olivier Véran, admitió que la epidemia "todavía está muy activa", invitando a los franceses a un sentido de responsabilidad y respeto por las medidas de seguridad.
De hecho, en los departamentos de Lyon y Niza, que actualmente presentan las situaciones más graves, el sábado se adoptarán nuevas "medidas" restrictivas, anunció el ministro, evocando posibles "restricciones más fuertes en Marsella" y en Guadalupe "si el contexto no mejora".
Véran citó, entre otras cosas, el posible cierre de bares o la prohibición de reuniones públicas.
En Gran Bretaña, otro país europeo que ha reducido la cuarentena a 10 días, regresaron las restricciones localizadas para 2 millones de personas en el noreste de Inglaterra.
Se trata, explicó el ministro de Salud, Matt Hancock, de "una respuesta inmediata" al nuevo aumento de contagios en la zona, con tasas de contagios locales que actualmente oscilan entre 70 y 103 casos diagnosticados por 100.000 habitantes, claramente por encima de la media nacional.


Una cambio que ya se había reintroducido en las últimas semanas en ciudades como Birmingham, Bolton o Leicester, y en algunas zonas de Escocia y Gales para un total de 10 millones de personas.
También se esperan cierres selectivos en Madrid y su región, epicentro de la epidemia en España, que entrará en vigencia durante el fin de semana.
Según el último informe de las autoridades autonómicas, la presión sobre el sistema sanitario está aumentando con 2.850 personas hospitalizadas, de las cuales 392 se encuentran en cuidados intensivos.


Además, más del 20% de las camas de hospital están ocupadas por pacientes con Covid-19.
El número de casos se ha disparado en algunos distritos y municipios del sur de la capital, donde en las últimas dos semanas se registraron más de 1.000 nuevos casos por cada 100.000 habitantes.
Una incidencia muy superior a la media nacional (285), que ya es una de las más altas de Europa.
En cuanto a otras partes del mundo, el aumento de casos continúa en India que, tras superar la barrera de los 5 millones de contagios, registró un récord de casi 100.000 casos en 24 horas.
Y, en unas pocas horas, Israel se convertirá en el primer país del mundo en reintroducir restricciones totales.

Estados Unidos prohibe desde este domingo las descarga de las aplicaciones TikTok y WeChat

Donald Trump cumplirá con su amenaza contra la app china
TikTok estará prohibida desde el domingo en Estados Unidos



Trump intentó forzar la venta de TikTok a una empresa estadounidense.


Estados Unidos confirmó que a partir del próximo domingo prohibirá las descarga de las aplicaciones de origen chino TikTok y WeChat porque, según el gobierno de Donald Trump, “amenazan la seguridad nacional” y pondrían en riesgo “la política exterior y la economía” norteamericana.


La medida fue tomada por el Departamento de Comercio de ese país, que de esta manera dio cumplimiento a la amenaza que Trump había lanzado hace semanas, cuando desató una persecución sobre la compañía china ByteDance, cuyo principal producto desplazó a WhatSapp del podio de las app más descargadas.

La prohibición regirá a partir del domingo próximo en todo el territorio estadounidense, confirmó el gobierno norteamericano a través de un comunicado en el que sostuvo que “el Partido Comunista de China ha demostrado que tiene los medios y la intención de utilizar estas aplicaciones para amenazar la seguridad nacional, la política exterior y la economía de Estados Unidos".

TikTok fue descargada 175 millones de veces sólo en los Estados Unidos y cerca de mil millones en el resto del mundo, lo que significa que por primera vez en la historia una red social propiedad de una empresa china está entre las más usadas del mundo.

Una de las lecturas indica que las presiones de Trump apuntan a forzar a que la empresa sea comprada por capitales estadounidentes. El gobierno chino, sin embargo, ve a esta medida como un capítulo más de la guerra comercial entre Pekin y Washington. Por este motivo, el Ministerio de Asunto Exteriores de China expresó su oposición a la venta forzada de TikTok por tratarse de una operación que, en su opinión, viola los principios de la Organización Mundial del Comercio (OMC).

Deseo, insatisfacción y necesidad en la construcción del sistema de preferencias

El deseo es siempre deseo de “algo”. Ese “algo” nos falta. Así el deseo podría definirse por la tensión hacia “lo deseable”, pudiendo ser éste una persona, un objeto o un estado de cosas. Son los objetos empíricos que nos rodean y están siempre listos para ser elegidos.

A partir de allí, la posesión de lo deseable conduciría a la satisfacción, a la plenitud, a la calma de la tensión. El movimiento del deseo encontraría su fin. Pero sabemos por experiencia que no es así.

Por un lado, con frecuencia, el objeto deseado una vez poseído pierde su carácter de deseable. Por otro lado, una satisfacción completa del deseo parece imposible puesto que el deseo no cesa de girar sobre nuevos objetos de los cuales está privado. Sin la falta, el deseo se apagaría.

Pero el deseo no podrá jamás encontrar en el mundo el objeto que le conviene o que le satisface plenamente. El deseo se define de esta manera, como desmesurado, desmedido respecto de sus objetos, como puro poder del hombre, en tanto dimensión fundamental de su esencia.

La insatisfacción del deseo es el motor de la actividad de negación y transformación del mundo y del hombre. Sin el deseo, ninguna creación sería posible. Sin deseo no hay humanidad.

La presencia del otro, de los otros, en el deseo, encuentra su explicación en el hecho de que el sujeto se constituye en su relación con el otro y se caracteriza por un deseo prioritario de ser reconocido por el otro.

El objeto –cualquiera– es deseado porque es signo de este reconocimiento y del amor del otro. Esto nos aleja de la necesidad. En el fondo lo que nosotros deseamos son los signos provenientes de los otros, susceptibles de asegurarnos sobre nosotros mismos. Estos signos van más allá de asegurarnos, ellos nos constituyen en nuestra realidad. Podríamos decir incluso, que no deseamos los objetos sino lo que ellos significan para nosotros.

Es el deseo también el que hace nacer los conflictos. Paradojalmente, sin deseo no puede haber civilización. La supresión de todo aquello que está más allá de la necesidad sería un retorno a una forma de animalidad. Pero toda civilización contiene una lucha constante entre los hombres para obtener los medios de valer a los ojos de los otros: en nuestra sociedad actual este medio es el poder que otorga el dinero. Es conveniente hacer una distinción entre necesidad y deseo, ya que con frecuencia se las confunde.

Necesidad es la tendencia que busca un medio u objeto determinado en vista de obtener un fin particular y objetivo, siguiendo las relaciones determinadas por la causa y el efecto. La necesidad se expresa bajo la forma de la función de uso; ésta es racionalmente determinable en términos de normas, especificaciones cuantitativas y se somete a la experimentación en cuanto a la seguridad del producto o servicio.

El deseo es la búsqueda del placer definido como satisfacción, más o menos durable, producido por el reconocimiento del sujeto conciente de sí mismo, de su valor personal y/o colectivo. Ser feliz es estar contento de si, satisfacer su amor de sí mismo en relaciones satisfactorias; es decir valorizadas y valorizantes con los otros, sujetos ellos mismos de deseo. Desearse a sí mismo es siempre desear ser deseado por los otros para poder reconocerse a sí mismo como valor según los criterios de evaluación colectivos considerados, con razón o sin ella, como universales o universalizables. Se trata de valores éticos y estéticos.

Veamos en qué consiste la relación necesidad y deseo. El deseo excede y sobredetermina la necesidad. En tanto tal, y por definición, el deseo no puede nunca ser satisfecho definitivamente, salvo en una hipotética beatitud divina (nirvana) o en otra vida después de la muerte. La satisfacción del deseo es solo provisoria a partir de signos (objetos, gestos, rituales, palabras) siempre frágiles y susceptibles de reinterpretación por parte del sujeto.

Desde el punto de vista del deseo, la cualidad de un sujeto de deseo es inagotable, su objeto es indeterminable. Posee la insatisfacción permanente, deseándose a sí mismo al infinito en tanto que poder de ser y de obrar. Es una ficción permanente en vías de realización y des-realización simbólica que nos asegura el gusto por la vida, para lo mejor y para lo peor.

La cualidad no se puede determinar más que traduciendo el deseo en necesidades objetivas. La cultura de consumo aprovecha esta degradación del deseo en necesidad, sea reduciendo la función de estima en función de uso, sea estabilizando las funciones de estima por la puesta en acto de códigos simbólicos convencionales tendientes a valorizar “objetivamente” a los clientes: “Eres lo que consumes, exprésate comprando lo que yo vendo y te prometo la felicidad para la cual eres digno de pagar ese precio”. Tal es el “imperativo categórico” de la lógica mercantil.

Rubén Weinsteiner

Los cuatro discursos de Lacan en el narrativa de la marca política en el voto joven



Rubén Weinsteiner


Jacques Lacan nos plantea que hay cuatro tipos de discursos fundamentales, los cuales se relacionan de manera dinámica el uno con el otro y pueden ser parte de un mismo discurso.

Inicialmente Lacan desarrolló esta teoría en 1969, tal vez en respuesta al mayo francés de 1968; pero también lo desarrolló a través de su descubrimiento de lo que él creía que eran deficiencias en la lectura ortodoxa del Complejo de Edipo. La teoría de los cuatro discursos fue presentada en su seminario “El reverso del psicoanálisis”, donde comienza a utilizar el concepto de "discurso" como un vínculo social fundado en la intersubjetividad y además para enfatizar la naturaleza transindividual del lenguaje: el habla siempre implica otro tema.

El discurso en verbatim de Lacan, en primer lugar, se refiere a un punto donde el habla y el lenguaje se cruzan. Los cuatro discursos representan las cuatro formulaciones posibles de la red simbólica que pueden tomar los lazos sociales y pueden expresarse como las permutaciones de una configuración de cuatro términos que muestra las posiciones relativas Las cuatro posiciones en cada discurso son:

* • Agente: es el emisor del discurso.

* • Otro: audiencia objetivo

* • Producto: es lo que crea el discurso.

* • Verdad: es lo que el discurso intenta expresar.


Los cuatro discursos


* • Discurso del amo: lucha por la dominación, la penetración y el sometimiento. Es el discurso del poder, expuesto. Un discurso que establece y consagra la asimetría, legitimada en los fundamentals fundantes e la relación emisor-audiencia. Este discurso se basó en la dialéctica del amo y el esclavo desarrollada por Hegel.

* • Discurso universitario: provee y se apoya en los conocimientos objetivos. Generalmente adjudicado a un servicio no reconocido de algún discurso externo del amo o tributario de la hegemonía que intenta establecer el poder. Legitima el establishment.

* • Discurso histérico: síntomas que manifiestan alguna resistencia al discurso prevaleciente del amo, pero sin cauce de acción concreta y viable para revertir la correlación de fuerzas.

* • Discurso del analista: subversión deliberada del discurso prevaleciente del amo. Este discurso pone en crisis el estado de situación, porque plantea una hoja de ruta factible. Es el discurso que plantea una salida viable.

La narrativa de la marca política en el voto joven debe incluir las cuatro modalidades en un mismo discurso de poder para construir, acumular, colonizar e intervenir eficazmente en el sistema de preferencias del voto joven.

Los cuatros discursos en la narrativa del voto joven

Discurso del amo; el discurso de poder, la organización de las percepciones a favor de instalar la potencialidad de acción de la marca política debe ante todo establecer el principio de autoridad, visibilizar la asimetría, fijar la potencia de la autoridad para ponderar y contextualizar las fortalezas, debilidades, “dudas” e “incertidumbres controladas” que irá transitando el discurso.

La validación de autoridad en los segmentos jóvenes, no debe ser rígida ni formalmente coercitiva. Debe mostrarse “unplugged”, con fallos, errores, desprovista de imposturas y llana.

Discurso universitario es que legitima a la autoridad, le da soporte y seguridad, le da validez por fuera de la características intrínsecas de la marca política. Este discurso lo inserta dentro del sistema otorgándole lógica interna, seguridad, solvencia y capacidad de afrontar desafíos y cuestionamientos externos.

Es el discurso que lo amiga con el establishment y lo vuelve parte del mainstream.

El discurso histérico: resulta clave para contener, validar y legitimar la emocionalidad del descontento, canalizar la voluntad de cambio y potenciar la incomodidad como motor de la voluntad de cambio y de ser interpelado con promesas disruptivas.

Teniendo en cuenta que las pautas de rebelión en los segmentos jóvenes son funcionalmente constantes e históricamente cambiantes, esta modalidad discursiva debe hacerse cargo de la incomodidad de época ubicando los fundamentals del discurso en los límites. El analista en términos de Lacan histeriza el discurso del paciente para que este haga el insight. El discurso de poder debe recorrer ese camino y atajar al receptor en el insight, con el discurso del analista

El discurso del analista es la fase discursiva que propone un que y como como a la incomodidad. Habilita una esperanza con una hoja de ruta verosímil, viable y que convoca y compromete.

El discurso del analista resuelve el recorrido luego de la fijación de la estructura jerárquica, la validación de la misma en el encuadre cognitivo de la audiencia y la histerización legitimatoria del malestar y finalmente el insight y la respuesta.


Rubén Weinsteiner

Trump y Biden pelean por el voto latino en Florida


 

LONGBOAT KEY, Florida — La semana pasada, Linda Kanner cargaba víveres en su Volvo —que estaba estacionado afuera de un supermercado Publix en este próspero enclave de la Costa del Golfo— mientras pronunciaba un torrente de improperios contra el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, para explicar por qué ella “votaría por Mickey Mouse”, antes que por un mandatario cuya conducta le parece atroz.

Como muchos votantes de esta zona, Kanner es una jubilada republicana del Medio Oeste estadounidense y está apoyando a Joseph R. Biden Jr., a diferencia de 2016, cuando rechazó a los nominados de los dos principales partidos. Dice que considera que Biden es una opción más aceptable que Hillary Clinton.

Sin embargo, en todo Miami llama la atención el aparente declive de Biden con los hispanos, una situación que preocupa a los demócratas. Los funcionarios republicanos, y el propio Trump, han hecho repetidas propuestas no solo a los cubanoestadounidenses que han sido una parte sólida de su coalición, sino a los hispanos que no son cubanos, un grupo de votantes en crecimiento y potencialmente fundamental.

Es tan poco probable que Biden gane Longboat Key —en el somnoliento y mayormente blanco condado de Sarasota, incluso con el apoyo de votantes como Kanner— como que Trump resulte victorioso en el condado de Miami-Dade, el vibrante y diverso centro demócrata de todo ese estado. Sin embargo, Florida y la propia Casa Blanca podrían depender de la capacidad de ambos candidatos para reducir sus pérdidas en lugares tan volátiles.

En una era de polarización, donde los votantes indecisos son escasos, las elecciones en Florida se ganan al impulsar la participación de los fieles, ampliar la ventaja en los territorios favorables y con derrotas reñidas en los distritos hostiles. En un estado dividido de manera tan equitativa que las elecciones suelen decidirse por unos pocos miles de votos o, de manera más memorable, por unos pocos cientos, la movilización de los simpatizantes supera a la predicación a los pocos indecisos.

“El secreto de Florida ahora es que es un juego de márgenes”, dijo Gwen Graham, una ex congresista que trabajó durante décadas en las campañas de su padre, el exgobernador y ex senador Bob Graham.

En parte, esa es la razón por la que los demócratas se sintieron tan molestos la semana pasada por la decisión de una corte federal de apelaciones que casi aseguró que al menos 774.000 ex delincuentes en el estado, muchos de los cuales son demócratas, no podrían reclamar sus derechos al voto este año sin antes pagar todos los gastos de sus tasas judiciales. Pero el partido recibió buenas noticias durante el fin de semana cuando el multimillonario Michael R. Bloomberg, bajo presión para cumplir sus promesas, aseguró que gastará 100 millones de dólares en Florida para ayudar a que Biden gane allí.

Cuatro años después de que Trump ganó Florida por poco más de un punto porcentual, las encuestas muestran que el estado está, fiel a su estilo, en el filo de la navaja y vuelve a ser visto como un posible punto de inflexión. El martes 15 de septiembre, Biden hizo su primer viaje al estado desde que reclamó la nominación de su partido durante la primavera. Trump ha realizado varias visitas al estado, incluida la de la semana pasada.

Si Biden puede hacer incursiones en las ricas comunidades republicanas de jubilados del estado, con votantes que se arrepienten de apoyar a Trump o que votaron por otros candidatos en 2016, complicaría enormemente las matemáticas del Partido Republicano. Y si el presidente se desempeña mejor con los hispanos que hace cuatro años, y reduce la ventaja de Biden en zonas urbanas como Miami, prácticamente bloquearía cualquier camino demócrata hacia la victoria en Florida.

Es un cambio respecto al pasado reciente, cuando la clave para ganar en este rompecabezas político —y políglota— era cortejar a los votantes a lo largo del corredor I-4 en el centro del estado. Los candidatos de ambos partidos se abrieron camino hacia ese tramo de la carretera porque el electorado alrededor de Tampa y Orlando estaba en juego. Sin embargo, ahora las encuestas indican que más del 90 por ciento de los votantes saben a quién están apoyando, por lo que la contienda podría decidirse por el candidato que haga un mejor trabajo entre los que ya decidieron.

Ningún sector electoral parece más decisivo que las personas mayores, cuyas encuestas muestran que son más receptivas con Biden que con Clinton, y los hispanos, que según las mismas encuestas apoyan más a Trump que en 2016.

“Los cubanoestadounidenses se han consolidado en torno a Trump, y lo que no ha funcionado para Joe como debería son los votantes puertorriqueños”, dijo el ex senador Bill Nelson, un demócrata cercano a Biden. Nelson —quien perdió en 2018 en parte debido a los logros del senador Rick Scott con los hispanos— dijo que le había expresado su preocupación al personal de la campaña de Biden.

Cuando se le preguntó si habían tomado en cuenta sus comentarios, dijo: “Si quieren ganar, es mejor que lo hagan”. El viaje de Biden el martes incluyó una visita a la comunidad puertorriqueña en las afueras de Orlando.

El 14 de septiembre, después de pronunciar un discurso sobre los incendios forestales y el cambio climático, le preguntaron a Biden cuál iba a ser su mensaje en Florida. “Hablaré sobre cómo voy a trabajar como el diablo para ganar todos los votos latinos e hispanos”, contestó.

En medio de la ansiedad, la campaña de Biden envió la semana pasada a su compañera de fórmula, la senadora Kamala Harris, a Miami, en donde hizo una parada no programada en un local de arepas en Doral, hogar de tantos venezolanos que le dicen Doralzuela.

El desafío de los demócratas con los hispanos es doble: hasta hace poco han evitado hacer campaña en persona en medio de la pandemia, y los republicanos han dedicado años a cortejar a los latinos en el único lugar del país donde son menos demócratas.

Aunque los cubanos han dominado el voto hispano en el estado durante décadas, ahora solo superan por poco a los hispanos no cubanos, con un 51 frente a un 49 por ciento. Eso convierte a los puertorriqueños, centroamericanos y sudamericanos en un objetivo atractivo para los demócratas, que pueden abrirse camino más fácilmente entre los votantes de tendencia demócrata que entre los cubanos más conservadores.

Pero ganarse a los hispanos no cubanos requiere el tipo de tiempo y dinero que la campaña de Biden ha comenzado a invertir recientemente.

“Es algo típico: dar por sentado a las comunidades y pensar que van a cumplir 30 días antes de las elecciones”, se burló Ana Carbonell, una republicana y asesora principal de la campaña de Rick Scott al senado, quien se especializaba en llegar a los hispanos.

Quizás lo más revelador es que algunos votantes latinos se sienten más cómodos con Trump que en 2016, cuando derrotó y menospreció a los hijos locales Jeb Bush y al senador Marco Rubio. Y se sienten cada vez más incómodos al ver la violencia en las ciudades estadounidenses.

“Hubo mucha gente del lado hispano que, en 2016, dijo: ‘No quiero lidiar con él’”, afirmó Carbonell sobre Trump. “Ahora hemos aceptado su personalidad y les está yendo un poco mejor financieramente y algunos llegaron a decir: ‘Bueno, los cubanos siempre han exagerado’. Pero ahora ven a estos anarquistas en las calles y piensan: ‘¿Qué está pasando?’”.

Antes de la pandemia, los demócratas de Florida trataron de evitar los errores del pasado al generar atención en la comunidad hispana, involucrar a los medios de comunicación locales, asistir a eventos comunitarios y presentar candidatos en las elecciones legislativas locales y estatales que podrían atraer a más votantes hispanos a las urnas. Pero, al no poder iniciar las campañas de registro de votantes, han cedido terreno a los republicanos que han mostrado mucha menos moderación sobre la organización en persona.

Christian Ulvert, un asesor de Biden con sede en Miami, dijo que solo en las últimas semanas el sur de la Florida había demostrado “niveles de aceptabilidad de referencia” para poder reanudar la campaña en persona.

“Tienes que estar presente, tienes que estar comprometido y tienes que ser auténtico”, dijo y explicó que el viaje de Harris la semana pasada mostraba “la señal más clara y el compromiso de que la campaña está haciendo precisamente eso”.

Pero el desafío de los demócratas también radica en qué decir cuando se presenten y, específicamente, en cómo refutar al Partido Republicano que afirma que elegirlos llevaría al país al socialismo. Esas afirmaciones solo se están intensificando ahora que Biden eligió a una mujer californiana de color como su compañera de fórmula, lo que ha hecho que los republicanos digan que la elección es un pacto con la izquierda activista.

Los demócratas consideran que esa sugerencia es absurda, pero algunos republicanos anti-Trump creen que Biden debe ser más contundente para refutar esas afirmaciones.

“Joe Biden tiene que salir y decir, ‘condeno todas estas revoluciones socialistas que han causado dolor a la gente, y estoy de acuerdo en que Nicolás Maduro tiene que irse’”, dijo el ex representante Carlos Curbelo, refiriéndose al mandatario del régimen venezolano.

Una encuesta reciente de hispanos de Florida realizada para Equis Labs, una firma de investigación latina y demócrata, reveló que si bien el mensaje “socialista” de los republicanos era efectivo, los demócratas podrían contrarrestar destacando la atención médica y la educación, dijo Carlos Odio, cofundador de la firma.

La encuesta encontró que la ventaja de 16 puntos porcentuales de Biden sobre Trump entre los hispanos de Florida era 11 puntos más baja que la que tuvo Clinton y que el mayor potencial de crecimiento de Biden se encontraba entre los latinos no cubanos.

Biden tiene un desempeño superior con la vasta población de adultos mayores de Florida. Cuatro años después de que Trump ganó a los votantes de 65 años o más por 17 puntos, está detrás de su oponente demócrata por un punto, según una encuesta reciente de la NBC.

“Simplemente no les gustaba Hillary”, dijo Alex Sink, un demócrata y ex funcionario estatal. “Pero creo que esas mujeres blancas mayores a quienes no les agradaba, estarán bien con Joe Biden, ¿qué es lo que no les gusta de Joe Biden?”.

La semana pasada, en conversaciones con unas pocas docenas de votantes en comunidades de jubilados en Sarasota y sus alrededores, era notable la falta general de resentimiento contra Biden entre los republicanos. Algunos usaban los términos de Trump para describir a Biden como débil e inclinado hacia la izquierda de su partido, pero pocos expresaron el tipo de desprecio que era característico en cada conversación con un demócrata sobre el presidente.

Un puñado de votantes dijeron que habían apoyado a Trump o que se habían abstenido en 2016 y ahora estaban apoyando a Biden. Todos los retirados mencionaron los mismos factores: la conducta del presidente y el manejo del virus.

“¡Trump nos está matando!”, exclamó una votante de 73 años llamada Michelle, quien se negó a dar su apellido. Dijo que hace cuatro años apoyó al mandatario porque votó por la economía.

Patsy caminaba por el centro de Sarasota con su terrier mientras explicaba que estaba recibiendo quimioterapia y era más susceptible al coronavirus. “Podría contraer una infección y morir”, dijo. “Y él lo sabía, lo admitió”.

Como muchos adultos mayores, ella planea votar por correo.

Durante años, eso fue lo que hicieron los republicanos de Florida, y lo que ayudó a cimentar su dominio político en un estado donde han controlado la oficina del gobernador y la legislatura durante 21 años.

Los implacables ataques de Trump a las boletas por correo han socavado esa ventaja, y los demócratas han solicitado unas 700.000 boletas más que los republicanos.

“Esto podría cambiar las reglas del juego”, escribió Jeb Bush, ex gobernador de ese estado, en un correo electrónico.

Mientras comía mahi-mahi en un restaurante al lado del Golfo en Venice, Florida, Joe Gruters, el presidente estatal del Partido Republicano, dijo que los votantes republicanos deben votar con el método que se sientan cómodos.

Pero sacó su teléfono para mostrar cómo era que el partido estaba trabajando para avanzar en la votación en ausencia: recibió una serie de explosivos mensajes de texto del presidente y su familia instando a los votantes a solicitar las boletas por correo.


"La marca Italia debe ser protegida"

Dice el canciller Luigi Di Maio
Luigi Di Maio (foto: ANSA) 

 

"Hay muchos productos italianos que representan nuestra tradición, nuestra historia, nuestro orgullo, pero también deben representar el crecimiento y el futuro de nuestro país. La marca Italia es un motivo de orgullo para todos y debe ser protegida", afirmó hoy el canciller Luigi Di Maio.
El jefe de la diplomacia italiana lo escribió en Facebook después de intervenir en el Cibus de Parma, "un evento muy importante para el sistema ferial italiano y todo lo que gira en torno al mundo agroalimentario".


"En los últimos meses firmé el pacto por las exportaciones, una herramienta que apoya a las empresas italianas que quieren exportar al exterior. Hemos puesto 1.400 millones de euros, porque en un momento tan difícil como el derivado de la pandemia, Un estado debe reaccionar y ayudar a quienes luchan de la mañana a la noche para trabajar y dar trabajo", aseveró el ministro.
También dijo que "un estado serio frente a los problemas de empresarios, restauradores, comerciantes no da la vuelta al otro lado sino que se esfuerza por encontrar soluciones. Un estado serio satisface las necesidades de estas empresas que en Italia - concluye - emplean a miles de personas".

Anclajes, emociones y deseo en la constitución del sistema de preferencias


 

Rubén Weinsteiner

El posicionamiento en tiempo real de las marcas políticas está ponderado por el anclaje marcario.

Que es el el anclaje y como influye en nuestro sistema de preferencias.

La memoria es el último recuerdo poderoso que adquirimos, no todo lo que vivimos. El .poder de ese último recuerdo, es el que constituye el anclaje.

Un anclaje es una percepción fundada y construida en una ponderación conceptual, dentro de un estado de gran intensidad, de experimentación de sensaciones con fuerte solicitación simultánea del intelecto, del cuerpo y del espíritu.

En 1998 Eduardo Duhalde era para muchos, un barón del conurbano con vínculos con el narcotráfico, un político mafioso y un exponente de lo peor del peronismo.

En 2003 Duhalde era para la gran mayoría de los argentinos, un estadista, un piloto de tormentas, un hombre mesurado, inteligente, un tiempista, y alguien que seguramente pasaría a la historia como un gran presidente, que sacó al país de su peor crisis.

En 2006 Duhalde era para muchos un barón del conurbano, vinculado con factores del narcotráfico, un político mafioso y un exponente de lo peor del peronismo.

No fueron muchos ni significativos los cambios que realizó Duhalde en su vida adulta mayor. Lo que se modificó fue su marca política, su posicionamiento, las percepciones, los significados que proyecta esa marca, y constituyen el anclaje marcario político y social de la misma.

Sistema de preferencias y decisiones emocionales

Aunque el punto de vista analítico es vital para muchas tareas técnicas, hacer un análisis detenido cada vez que se debe tomar una decisión sería ineficiente. El ser humano sigue dependiendo de la emoción para tomar decisiones de forma efectiva y eficiente en situaciones que, por poca capacidad de atención, falta de tiempo o recursos estadísticos, no dan posibilidad a usar el sistema de pensamiento analítico.

La emoción es una reacción instintiva a un estímulo, provocando placer, dolor, miedo… etc. A raíz estas emociones, se hace una evaluación (consciente o inconsciente) de la escala positividad o negatividad de un suceso, condicionando las acciones futuras de un sujeto.

La emoción es la primera reacción a cualquier estímulo, entrando en escena antes que el estado anímico o un análisis analítico. Por ejemplo, leer la palabra “odio o guerra” generará un afecto de rabia, mientras que leer la palabra “tesoro” generará un efecto de confort. En el momento en el que aparece esta emoción consolidada, se altera la forma en que se percibe la realidad, modificando el comportamiento del sujeto.

Las ideas están compuestas de imágenes traducidas en percepciones y simbolismos. Cada suceso relevante moldea estas imágenes, y cuando son recordadas producirán sensaciones placenteras o dolorosas. Si a raíz de un suceso, se recuerda una imagen positiva, esta servirá de incentivo, mientras que si se recuerda una imagen negativa, servirá de alarma, creando sensaciones de cautela, miedo, etc. en el individuo.

Seymour Epstein desarrolló en 1994, su teoría sobre el sistema experimental y el sistema analítico, también conocido como “dos modos de pensar”.

Daniel Kahneman, psicólogo e investigador israelí, ganador del premio nobel de economía en 2002, lo plantea como primer orden y segundo orden.

El sistema experimental, de pensamiento rápido, instintivo y empírico es el involucrado en la heurística de la afectividad, así como muchas otras heurísticas (Heurística de la representatividad, disponibilidad…). Este pensamiento de primer orden es necesario para el día a día. No podemos hacer u estudio ciéntifico en el súper para analizar que lata de atún es mejor. Ahí el poder de la marca hace lo suyo, y decidimos rápido.

Por otra parte, el pensamiento analítico es “contrario”, más detenido, meditado, razonado. Necesita de probabilidades, evidencia y un esfuerzo consciente. En cada momento experimentamos la realidad por uno de estos dos sistemas de pensamiento. El grado de uso del sistema experimental, así como el grado de afecto en las imágenes mentales son diferentes para cada individuo, haciendo que unas personas dependan más de esta heurística que otras.

Votamos a alguien, simplemente porque nos gustan sus propuestas?

En ese caso las propuestas se convertirían en una commoditie que cualquier candidato podría tomarlas y utilizarlas.

Sistema de preferencias

Solo el 15% del sistema de preferencias se articula de manera racional, funcional, y analítica, con una estructura de secuencia lógica que se define en el cortex o corteza cerebral, que es la sede de la razón, la herramienta lógica que usamos para ver el mundo.

Es el que define menos, pero es el emisor, el que habla, por eso nos parece que define todo.

“Voto al candidato C, porque promete mejor transporte público, porque promete incentivar el empleo, porque es inteligente y culto” “voto al candidato porque C porque es honesto” “Es un gran economista”.

El listado de propuestas, los discursos y las consignas operan fuerte en el cortex, pero como dijimos solo determinan el 15% del proceso de decisión.

El 30% del sistema de preferencias se define en el sistema límbico o cerebro emocional, centro de la afectividad. Es aquí donde se procesan las emociones (penas, tristezas, angustias o alegrías).

“Voto al candidato A porque me emociona” “está comprometido con la tolerancia” “es sensible con los que menos tienen”, “es un genio” “es de los míos”. Los jingles, las canciones y los slogans operan fuerte aquí.

Aquí se ubica la empatía, “el es como yo”.

El sistema límbico o cerebro emocional, también llamado “cerebro medio”, está justo debajo de la corteza cerebral y comprende el tálamo, hipotálamo, el hipocampo y la amígdala cerebral .

Estos centros funcionan en todos los mamíferos, siendo el asiento de movimientos emocionales como el temor o la agresión. Y en el ser humano éstos son los centros de la emoción.

El sistema límbico es considerado también el centro de recompensa, por lo que se ve afectado en el caso de las adicciones. Ese centro de recompensas es el que se puede alinear con la ritualidad emotiva, con lo que emociona, hace llorar, reir enojarse, indignarse etc.

Camuflado detrás de los 2 sectores ya mencionados y responsable del 55% de la constitución del sistema de preferencias, se encuentra nuestra fase más primitiva, el cerebro reptil.

Reptiliano: paradigmas, miedos y arquetipos en el sistema de preferencias del voto joven

El 55% del sistema de preferencias del sujeto de elección joven , se juega en la parte más primitiva de nuestro cerebro, lo que llamamos reptiliano. La zona cerebral que se encarga de los instintos básicos de la supervivencia: guarida, comida, salud, deseo sexual, reproducción, seguridad, venganza, codificaciones amigo-enemigo, respuestas pelea-huye, el futuro, la muerte etc.

El Reptiliano es lo que le aseguraba a nuestros antepasados la supervivencia. Es que nos decía cuando podíamos quedarnos y cuando teníamos que huir, cuando podíamos relajarnos, y cuando teníamos que luchar, donde y cuando podíamos conseguir comida, guarida y pareja, como cuidar y defender a los hijos, y cuando debíamos abandonar un lugar para buscar otro.

La protección, la venganza, la seguridad, el poder, la supervivencia y los hijos, son ejes centrales en el metadiscurso reptiliano

Gran parte del comportamiento humano se origina en esta zona, profundamente enterradas en el cerebro, son las mismas que en un tiempo dirigieron los actos vitales de nuestros antepasados

El reptiliano busca, guarida, alimentación y educación y salud para la cría. El reptiliano se conmueve cuando el candidato lo toca, come y baila. Tocar, comer y bailar, tiene que ver con rituales tan primitivos como el reptiliano, son rituales atávicos, a través de los cuales el reptiliano decodifica, cercanía, “amigo” y no “enemigo”, y predispone al 45% restante compuesto por el cortex y el límbico, para recibir con buena predisposición los mensajes específicos.

Este cerebro primitivo de reptil se remonta a millones de años y aún dirige parte de nuestros mecanismos para cortejar, casarse, buscar hogar y seleccionar dirigentes.

Emoción en la percepción y análisis del riesgo

El ser humano percibe el riesgo, también, de dos formas diferentes. La primera, de forma experimental, reaccionando intuitivamente e instintivamente al peligro. La segunda, de forma analítica, en la que se aborda el riesgo desde un punto de vista más razonada y atentiva, asesorando el riesgo que conlleva una decisión de forma meditada.

Aunque el punto de vista analítico es vital para muchas tareas técnicas, hacer un análisis detenido cada vez que se debe tomar una decisión con riesgo sería ineficiente. El ser humano sigue dependiendo del afecto para tomar decisiones de forma efectiva y eficiente en situaciones que, por poca capacidad de atención, falta de tiempo o recursos estadísticos, no dan posibilidad a usar el sistema de pensamiento analítico.

Un suceso que produzca emociones negativas conllevará que el sujeto tome una decisión que evite esas emociones. Un suceso que produzca emociones positivas conllevará que el sujeto tome una decisión que reproduzca dichas emociones.

Sustitución de un anclaje

No se puede sustituir un anclaje por otro negándolo. Negar no funciona. Probá decirle a tu esposa que no te gusta su amiga, y ella va a estar segura que si te gusta, porque en comunicación toda negación entraña una afirmación. Por otra parte no se desaloja un sentimiento con un afirmación, sino con otro sentimiento que se haga cargo de la base emocional del primero y lo sustituya.

Memoria, anclaje y atención

Los anclajes se articulan de manera más potente cuando existe un factor inconcluso o pendiente.

Las series siempre nos enganchan en el último minuto con algo que queda en suspenso y nos hace esperar el próximo capítulo. Las películas lo hacen con el “continuará”. Ese gancho pone el anclje al tope de nuestros pensamientos. Es lo que llamamos efecto Zeigarnik.

El efecto Zeigarnik define la tendencia a recordar tareas inacabadas o interrumpidas con mayor facilidad que las que han sido completadas. La psicóloga rusa Bliuma Zeigarnik se interesó por este fenómeno al observar cómo un mozo de un restaurante era capaz de recordar fácilmente una larga lista de pedidos pendientes, y sin embargo, difícilmente recordaba los platos que acaba de servir. En 1927, Zeigarnik publicó un estudio acerca de este fenómeno, que posteriormente tomaría su nombre.

La narrativa constitutiva del anclaje debe dejar puntos inconclusos o a revelar, esto hace que el anclaje se posicione al tope de los sistemas reptiliano y emotivo e intervenga dentro del racional.

En comunicación política lo único que no podemos decir, es aquello que queremos decir, porque en comunicación política siempre lo más importante es lo que no se dice.

Al no decir, dejamos inconclusa la transacción comunicacional y forzamos a público objetivo a construir los insights.

Si yo tengo que explicarle a la gente que soy un detective estoy en problemas. Lo ideal es que me vean con el sombrero de Sherlock Holmes, la lupa, la capa, que escuchen a otros hablar de mi y ahí digan “este tipo es un detective” y les queden cosas para averiguar de mi.

No podemos decir aquello que queremos decir porque un proceso de comunicación política significativo es necesariamente de ida y vuelta y de zonas obturadas. El deseo se construye en la falta, en lo que no está. Y sin deseo no hay posibilidad de intervenir en sistema de preferencias de las personas.

Rubén Weinsteiner

La ciudad de Buenos Aires es el distrito con más casos de coranavirus cada 100 mil habitantes


conferencia de prensa de Carla vizzoti Foto: Captura de Video


La Ciudad de Buenos Aires encabeza el ranking de los distritos que acumula más casos cada 100.000 habitantes en los últimos 15 días, según informó este martes el Ministerio de Salud de la Nación.

En el habitual reporte de la cartera sanitaria nacional, se informó que se produjeron 43 nuevos fallecimientos por coronavirus en el país en las últimas 24 horas, lo que elevó la cifra de muertos a 11.710 desde que comenzó la pandemia. Al mismo tiempo, se brindaron detalles sobre la incidencia de casos y sobre la mortalidad cada 100 mil habitantes por jurisdicción en los últimos 15 días, en el ámbito porteño. En ambos indicadores, según explicaron, la Ciudad se ubica en primero y segundo, respectivamente.

La secretaria de Acceso a la Salud, Carla Vizzotti, dijo si bien "se analiza el acumulado de fallecidos y positivos" desde el inicio de la pandemia, también se debe prestar atención a lo que sucede en las últimas semanas.


Respecto de la "incidencia de casos cada 100 mil habitantes", mientras la media del país es 221, la Ciudad de Buenos Aires reportó 393, Jujuy 369, el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) 321, la Región Metropolitana de la Provincia de Buenos Aires (RMBA) 305, Mendoza 304, Santa Cruz 299, Río Negro 290, el resto de la Provincia de Buenos Aires 282, La Rioja 229 y Santa fe 224.

En relación con la tasa de mortalidad específica por coronavirus cada 100 mil habitantes, la media nacional en los últimos 15 días es de nueve muertes, Río Negro cuenta con 21 fallecidos, la Ciudad 18, Tierra del Fuego 17, Mendoza 14, el AMBA 12, la RMBA 11, Neuquén 11, La Rioja 10, Buenos Aires 10, Santa Fe nueve y el resto de la provincia de Buenos Aires nueve.

Mientras tanto, fueron 9.909 los positivos de Covid-19 que se reportaron el lunes en la Argentina y 565.446 el total de infectados hasta el momento, con un promedio diario en los últimos siete días de 11.063. En tanto, la tasa de mortalidad es de 257 personas cada millón de habitantes y la de letalidad del 2,1% sobre los casos confirmados.



En relación con la ocupación de camas de cuidados intensivos, más allá de la dolencia que explique la internación del paciente, a nivel nacional promedia el 59,6%, mientras que en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) llega al 68,4%. Un total de 2.982 personas cursan la enfermedad en unidades de terapia intensiva en todo el país, el 49,1% de ellas en establecimientos de la Ciudad y de la provincia de Buenos Aires, 14,5% de Córdoba y 3,6% de Santa Fe.

"Estamos experimentando tensión en el sistema de salud en el departamento de General Roca (de Río Negro), en Mendoza y Gran Mendoza; en Jujuy, en Orán, en Tartagal, en Gran Rosario, en Santa Cruz", afirmó Vizzotti al encabezar el reporte diario que emite la autoridad sanitaria.

El indicador que mide la cantidad de positivos sobre test realizados ayer se ubicó en 52% a nivel nacional, 41,7% en la Ciudad de Buenos Aires y en 48,7% en la provincia de Buenos Aires, agregó. "Tanto las camas de terapia intensiva como el porcentaje de positividad va aumentando en el interior del país a expensas de las áreas que están experimentando brotes, transmisión comunitaria y un aumento sostenido de casos", detalló la funcionaria.

Emiratos Árabes Unidos y Bahrein firman la paz con Israel en la Casa Blanca











Trump dice que 5 o 6 países más podrían firmar la paz con Israel antes de noviembre y promete acuerdo con Irán si gana.






 
Representantes de Israel, Emiratos Árabes Unidos y Baréin se encontraron este martes 15/9 en la Casa Blanca para firmar el acuerdo histórico que reestablece las relaciones entre los países árabes y el estado judío, auspiciado por el presidente, Donald Trump.

Se conoce a la serie de acuerdos como "Acuerdos de Abraham".

Durante la ceremonia, hablaron los representantes de cada país: Trump, el primer ministro israelí y los ministros de exteriores de Baréin y Emiratos.

Trump, que fue quien medió en el acuerdo, inició diciendo que estaban allí para "cambiar el rumbo de la historia" y que se abre el amanecer para un "nuevo Medio Oriente".

"Los pueblos del Medio Oriente ya no permitirán que el odio a Israel" fomente el terrorismo, aseguró. "Este es un día increíble para el mundo."


Trump señaló que los pueblos del Medio Oriente han estado sometidos a "mentiras" durante décadas: entre ellas, que Israel está atacando la mezquita de Al-Aqsa. Pero los países se están "liberando de los enfoques fracasados del pasado", dijo.

Netanyahu agradeció a Trump y dijo que el acuerdo traía "esperanza para los hijos de Abraham".

"Para todos los amigos de Israel en el Medio Oriente, aquellos que están con nosotros hoy y aquellos que vendrán mañana, les digo salam alaikum."

El mandatario también remarcó que este acuerdo podría traer el fin del conflicto árabe-israelí de una vez y para siempre.

Tras él habló el ministro de Exteriores de Emiratos Árabes Unidos, Abdullah bin Zayed bin Sultan Al Nahyan:

"En nuestra fe decimos, oh Dios, vos sos la paz y de vos viene la paz. La búsqueda de la paz es un principio innato" en el islam, manifestó.

El canciller emiratí aseguró que cree que este acuerdo podría contribuir al establecimiento de un estado palestino, y agradeció a Netanyahu por haber congelado los planes de anexión.

Su homólogo de Bahréin, Khalid bin Ahmed Al Khalifa destacó lo especial de la ocasión y agradeció a Trump por sus esfuerzo para lograr la paz. También apuntó que debe llegarse a un acuerdo entre israelíes y palestinos.

Previo a la firma del acuerdo, Trump había brindado una conferencia junto a Netanyahu, en la que hizo algunas promesas:
Trump aseguró que hay 5 o 6 países más de Medio Oriente que están listos para firmar la paz con Israel, que podrían ser revelados antes de la elección de noviembre. "Habrá paz en el Medio Oriente", aseguró el presidente estadounidense.
Adicionalmente, el mandatario manifestó su voluntad de alcanzar un nuevo acuerdo nuclear con Irán tras la elección de noviembre. Recordemos que el mandatario sacó a USA del acuerdo de las potencias con la República Islámica, por considerarlo desfavorable.

"Voy a hacer un gran acuerdo con Irán...Los ayudaré de cualquier manera posible. Pero deberán esperar hasta después de las elecciones. Porque el dormido Joe Biden (N de la R: el presidente se refiere de esta manera despectiva a su rival electoral) sería un sueño para ellos."
Trump añadió que "cosas grandiosas van a pasar con Arabia Saudita". "Estamos hablando con los palestinos también" y se unirán "en el momento adecuado".

El mandatario se negó a responder sobre la cuestión de la anexión de territorios en Cisjordania, que Israel suspendió para poder firmar el acuerdo con Emiratos.
El presidente estadounidense aseguró que Israel y sus vecinos quieren la paz ("hasta Bibi se cansa de la guerra", dijo en tono burlón en referencia a su homólogo, lo que provocó risas entre los presentes).

Destacó que cuando él asumió como presidente de Estados Unidos decidió cambiar el enfoque de gobiernos anteriores, recortando fondos a los palestinos por su retórica anti-israelí y anti-estadounidense.

Alabó a los países árabes dispuestos a establecer relaciones diplomáticas con Israel, y auguró que un día él podría lograr un acuerdo negociado entre israelíes y palestinos.

Tanto él como el primer ministro israelí coincidieron en que hoy el país está "menos aislado que nunca".

En apoyo a la firma del acuerdo, algunos miembros demócratas de la Cámara estuvieron presentes durante la ceremonia de la firma.

Durante la firma de los acuerdos, 2 misiles fueron disparados hacia Ashkelon y Ashdod, en Israel. Uno de ellos fue interceptado. Dos hombres resultaron heridos.

La oposición racional que busca tirar por la ventana a los talibanes del macrismo residual

La nueva oposición "moderada" que se aleja de la grieta


El ala dialoguista opositora busca posicionarse de cara a las elecciones legislativas de 2021. Las diferencias internas dentro del Juntos por el Cambios dividen a las duros y los moderados. Las figuras de peso dentro del nuevo armado político opositor


  Larreta, Frigerio y Lousteau


 Un sector de la oposición identificado con la moderación buscará a partir de 2021 abrir un frente distinto al que encabeza Mauricio Macri. Con críticas internas a Juntos por el Cambio, formará parte de una coalición con vistas a posicionarse de cara a las próximas elecciones. Varias figuras del gobierno del ex presidente aspiran a formar una mesa “horizontal” para armar candidaturas. Primero pensarán en las legislativas.

El nuevo grupo aún no tiene nombre pero sí un claro impulsor: el ex presidente de la Cámara de Diputados, Emilio Monzó, quien hoy piensa en mesa política diferente con una alternativa "de centro" dentro del bloque opositor. En ese diálogo incluyen al jefe de Gobierno porteño Horacio Rodríguez Larreta, y a la ex gobernadora, María Eugenia Vidal. También se suman el senador, Martín Lousteau; el ex mistro Rogelio Frigerio, al diputado Cristian Ritondo; al vice jefe de gobierno porteño, Diego Santilli; el ex diputado y director del Banco Nación, Nicolás Massot; y el diputado Sebastián De Luca.

Desde el inicio de la pandemia, la oposición comenzó a mostrar grietas con un ala dura, encabezada por la titular del Pro, Patricia Bullrich, y el ex presidente, Mauricio Macri. Por otro lado, los “moderados” mostraron un diálogo constante con el oficialismo. En ese lugar quedó visibilizado Larreta hasta que el Gobierno anunció la quita de coparticipación a la Ciudad de Buenos Aires.

La oposición más dialoguista muestra una postura ideológica alejada de Macri. Muchos eligieron no hacerse eco de la carta que publicó el fin de semana el ex presidente con fuertes acusaciones al gobierno actual.


El “monzonismo” aún no oficializó el nombre el espacio político que piensa liderar, en el que también incluyen a Macri. Podrían armar un partido político nuevo que se incluya dentro de Juntos por el Cambio. Por ahora juega si propio juego, incluso en la Cámara de Diputados, donde parte del bloque comenzó a distanciarse internamente cuando aceptaron la propuesta oficialista de sesionar de manera remota. Ese grupo es encabezado por De Luca junto a una docena de legisladores. La lista la integran los diputados Domingo Amaya, Juan Aicega, Humberto Orrego, Felipe Alvárez, Martín Grande, Gabriel Frizza, Federico Frigerio, José Luis Patiño, Francisco Sánchez, Eduardo Cáceres, y Gustavo Hein.

Allegados a este espacio político hablan de la búsqueda del “centro y la moderación”. La idea es armar un “frente” dentro de Juntos por el Cambio. “Puede convertirse en un partido dentro de la alianza, como la Coalición Cívica, el Pro o la UCR”, afirmaron sobre la futura fuerza. Sin una cabeza que comande y con una mesa horizontal, la prioridad de este sector político tendrá la difícil tarea de consensuar dentro del espacio las futuras candidaturas.

Encuadres cognitivos e intervención sobre la subjetividad en votantes que nos rechazan



Rubén Weinsteiner


Las lealtades, adhesiones, rechazos, amores y odios hacia una marca política, no se constituyen en un proceso automático y natural, de condición y reacción, sino que se definen por la subjetividad enmarcada en los mecanismos primarios de referencia, que nos permiten construirnos una idea clara e inmediata de cómo percibir, leer, sentir y organizar percepciones acerca de la realidad a través de nuestro encuadre cognitivo (cognitive framing).

No hay un marco, hay una acción de encuadrar, de enmarcar la realidad

Si pensamos en nuestros compañeros de la facultad, y tratamos de imaginar como votan hoy, no alcanzará con definir las variables duras que los definían como integrantes de uno u otro segmento. Tampoco las variables más blandas que le podríamos atribuir dentro de un marco de referencia ideológica. Un compañero que recordamos como progresista puede estar votando a la derecha por X motivos, o un compañero que recordamos como de derecha, puede estar votando a la izquierda por motivos Y. Los encuadres mutan y se articulan con los anclajes que disparan e instalan las marcas políticas.

Este sistema de encuadre cognitivo que atraviesa y connota la realidad de cada sujeto de elección, constituye la subjetividad actual del mismo. Para intervenir sobre la subjetividad de los sujetos de elección hace falta conectar con su estructura de marcos cognitivos en tiempo real y desarrollar anclajes en función de ellos.

Encuadres cognitivos, anclajes y subjetividad

En 1998 Eduardo Duhalde era para muchos, un barón del conurbano con vínculos con el narcotráfico, un político mafioso y un exponente de lo peor del peronismo.

En 2003 Duhalde era para la gran mayoría de los argentinos, un estadista, un piloto de tormentas, un hombre mesurado, inteligente, un tiempista, y alguien que seguramente pasaría a la historia como un gran presidente, que sacó al país de su peor crisis.

En 2006 Duhalde era para muchos un barón del conurbano, vinculado con factores del narcotráfico, un político mafioso y un exponente de lo peor del peronismo.

No fueron muchos ni significativos los cambios que realizó Duhalde en su vida adulta mayor. Lo que se modificó fue su marca política, su posicionamiento, las percepciones, los significados que proyecta esa marca, y constituyen el anclaje marcario político y social de la misma.

El Bambino Veira era en los 80 un técnico joven, exitoso, divertido, un play boy. La vida que todos hubieran querido contar en una reunión de egresados de 20 años del secundario. Era simplemente el Bambino.

Entre el 88 y el 98 fue en el imaginario colectivo, un pedófilo, violador, primero preso y luego indultado por Menem. Para todos era Veira a secas.

En 2014 El Bambino Veira es un personaje fascinante, divertido, un playboy, la vida que todos querrían contar en una reunión de egresados de 40 años del secundario. Para todos es el Bambino.

El Bambino Veira no cambió, cambió el anclaje.

La memoria es el último recuerdo poderoso que adquirimos, no todo lo que vivimos. El poder de ese último recuerdo, es el que constituye el anclaje.

Un anclaje es una percepción fundada y construida en una ponderación conceptual, dentro de un estado de gran intensidad, de experimentación de sensaciones con fuerte solicitación simultánea del intelecto, del cuerpo y del espíritu.

Los discursos, las canciones, los himnos, la música en general, los rituales, la simbología, las banderas, los escudos, los relatos, las palabras, los gestos, los códigos, los colores, las fechas entre otros, son mecanismos activadores de anclajes. La ubicuidad, consonancia, persistencia, constancia e intensidad de un estímulo, consolida la asociación, que es, en este sentido, uno de los fundamentals del anclaje.

En los segmentos jóvenes, los anclajes, operan de forma dinámica e intensa, alternándose y sustituyéndose uno por otro, aún cuando un anclaje esté en las antípodas del otro.

Sustitución de un anclaje

No se puede sustituir un anclaje por otro negándolo. Negar no funciona. Probá decirle a tu esposa que no te gusta su amiga, y ella va a estar segura que si te gusta, porque en comunicación toda negación entraña una afirmación. Por otra parte no se desaloja un sentimiento con un afirmación, sino con otro sentimiento que se haga cargo de la base emocional del primero y lo sustituya.

Subjetividad y microsegmentación 

Cuando se trata de intervenir sobre la subjetividad del otro, tenemos que pensar en microsegmentos muy pequeños.

Hasta hace algunos años, la segmentación se pensaba estrictamente definida por variables duras, como; edad, genero, generación, ingresos, diferenciación social, lugar de residencia, años de estudio cursados, etc. En definitiva “lo que la gente es”.
El escenario actual de atomización y microsegmentación de los diferentes colectivos sociales, muy especialmente en los segmentos jóvenes que constituyen el #votojoven, nos impone un análisis, que no debe descartar las variables más duras, pero que debe enfocarse fundamentalmente en las variables blandas; “lo que la gente hace” “lo que a los jóvenes les interesa” ‘lo que a los jóvenes es gusta”, más que “lo que la gente es”.

Los microsegmentos constituidos por variables blandas se ordenan como el resultado de una articulación de demandas específicas y no tradicionales. Las personas demandan cosas y los que demandan las mismas cosas se agrupan en un determinado segmento, pero se sienten parte, de diferentes grupos, con diferentes demandas, por eso el abordaje microsegmentado es tan poderoso, porque nos permite interpelar personas a las cuales no llegaríamos con un abordaje tradicional. Por ejemplo si una persona de ninguna manera votaría al candidato F, y esta persona tiene un hermano esperando un transplante, y el candidato F propone un plan de transplantes que le plantea una luz de esperanza, quizás F puede llegar de otra manera a esa persona. Ahí queda expuesta la multidimensionalidad del sujeto político que se siente parte, por demandas específicas, de diferentes microsegmentos.

Las elecciones actuales suelen definirse por porcentajes muy bajos de diferencia. En los esquemas grietarios que se dan en EE.UU., Alemania, Gran Bretaña, Francia, Brasil o la Argentina, se gana o se pierde contra un rival directo por 1 a 3 puntos, lo que da, por ir directo al rival de 2 a 6 puntos.

En 1983 el comando de campaña de Alfonsín entendía que la elección se definiría por un 5%. Las encuestas lo daban debajo de Luder 52 a 48, y el objetivo consistía en dar vuelta el escenario. La estrategia fue microsegmentar y atacar un grupo muy específico, mujeres que votaban por primera vez, ya que no habían votado en 1973, es decir sub 29, hijas o esposas de peronistas y que habitaran en el conurbano. La movida apuntaba a torcer el voto natural por herencia, folklore o inercia de un segmento al que se atacó con dos comerciales: uno que planteaba que se terminaría el servicio militar, y que lo único obligatorio sería el secundario y el otro tocando la cuerda de la igualdad de oportunidades para todos los chicos.

Una madre entre el marido/padre y el hijo, se inclina por el hijo.
La jugada consistía en rebelar a un microsegmento del 2% de los votos del total nacional. Cuando se trata de este tipo de abordajes quirúrgicos, hay que apuntar a objetivos muy puntuales y definidos para tener precisión y poder concentrar sobre un punto todo el poder de fuego.

Ese 2% al ir de un partido a otro se convirtió en 4%.

La historia es conocida Alfonsín obtuvo la presidencia, Armendáriz ganó en la provincia, y el análisis de la elección señala que las mujeres de ese segmento votaron masivamente a la UCR.

Microsegmentación quirúrgica 

Intervenir sobre la subjetividad del nucleo duro del rival resulta imposible. Pensemos los niveles de dureza como círculos concentricos de una cebolla, con capa sobre capa. La posibilidad de interevenir y generar cambios, es posible en las capas más superficiales, en el voto más blando. Por eso es muy importante elegir y construir esos microsegmentos a los cuales apuntar.

Resulta clave descomponer el voto no propio blando en microsegmentos ponderados por particularidades específicas, que permitan definir cursos de acción diferenciales y específicos.

Hoja de ruta para la intervención sobre la subjetividad 

Las dinámicas de intervención hacia los microsegmentos permeables se dividen en 2 grupos:

a) Masivas: a través de acciones de escala, en los medios, actos, redes etc. Con mensajes estructurados y customizados para impactar en microsegmentos específicos.

b) Nucleares: despliegue vincular: presencial, whats app, redes, marcos de pertenencia, interacción y confianza. Estamos a un cuñado de ganar una elección. Militando en pequeños entornos, la ponderación de la confianza y intensidad interactiva potencian construcción y organización de percepciones y la eventual modificación de subjetividades. Bolsonaro y Vox lo hicieron muy bien con whats app.

Camino crítico de intervención: 

1) Marco de enganche idea compartidas

2) Aceptar constituyentes comunes de referencia cognitiva “estamos de acuerdo que“

3) Presentar propias debilidades, errores y negatividades, asumirlas. Dejar ganar. No se puede esconder un elefante en un living, tenemos que hablar del elefante y después seguir
Tomemos el ejemplo de un gran apagón que se produjo en New York en los sesentas, la gente ardía de furia, miles pedían la baja del servicio y pensaban migrar hacia la competencia. Cuando volvió la luz el presidente de la compañía apareció por TV, en el espacio mas visto, miró fijo a la cámara con un primerísimo plano que llenaba toda la pantalla con su cara y con voz pausada y grave dijo: “Esto que pasó fue muy grave, cometimos errores, Uds, tienen razón y lo estamos solucionando, yo les garantizo, que esto nunca mas va a pasar, se quedó mirando a la cámara y de repente apareció una mano que estrelló un pastel de crema en su cara, el presidente de la compañía se limpio y dijo: “ya está”.
La pérdida de clientes fue insignificante, la gente escuchó “me equivoqué” Uds. tienen razón” y “se vengaron”. La conducta mas primitiva e institiva es explicar y poner el problema en otro lado, muy pocos admiten errores, por eso comunicacionalmente, el receptor se defiende de esa estrategia. Al Capone cuando fue detenido por evasión de impuestos y luego condenado por los crímenes mafiosos, lo consideró una injusticia, el se defendió diciendo que le daba trabajo a mucha gente.

4) El problema: Detrás del rechazo, adversión u odio, está el miedo. Al abordar microsegmentos de resistencia blanda, ese miedo es también blando, abordable y sensible a intervenciones. Empatía, curioso y no furioso para asumir el miedo del otro y entender el significado funcional del prejuicio e internalizar para intervenir. El otro no nos odia, sólo tiene miedo, y eso tiene solución.

5) Idea en crisis a debatir, tenemos un problema común a las dos partes. Poder leer las demandas sin enojos, para construir el discurso y vencer emocionalmente.
Me gusta contar la historia de un rey babilonio que supo conservar el poder por más de 40 años con éxito, popularidad y con un ejército poderoso y comprometido.
Este rey solía recorrer los frentes de batalla cuando su ejército se encontraba en algún conflicto. Cierta vez entró a una base militar, y tal como era su costumbre, se sentó con los jóvenes soldados en el piso donde estaban comiendo.
Uno de los soldados se quejó por la calidad de la comida, en términos muy duros y groseros, llegó hasta a insultar por lo bajo al rey.
Todos escucharon, y los lugartenientes del rey lo agarraron fuerte, la idea era ejecutarlo ahí mismo, había ofendido al rey delante de todos de la peor manera. El rey no podía mostrar semejante debilidad.
El rey, los frenó, y pidió hablar a solas con el soldado que se había quejado. Sus ministros insistieron, le señalaron el error político de no ejecutarlo ahí mismo delante de todos.
El rey los desautorizó a todos y llamó al joven con buenas maneras
El joven aliviado le dijo que la comida era malísima, el rey lo interrogó: que comida les gustaría a uds? Imagino que lo que te pasa a vos le pasa a todos, que comida es tan desastrosa?
El soldados entró en detalles, y le explicó pormenorizadamente el motivo de su queja.
El rey salió de aquella reunión improvisada, llamó a los cocineros, y les dio directivas precisas, acerca de los cambios que deberían instrumentarse en la cocina.
Al mes, el rey volvió, se sentó a comer, buscó con la mirada al soldado que se había quejado, lo encontró y vio una sonrisa. Le preguntó; Y ahora? El soldado le respondió: muy bien.
El rey hizo un gesto para que se lleven al soldado.

6) Como lo resolvemos? Compromiso actitudinal, call for attitude

7) Acuerdo

8) Emocionalidad

9) Insight: en comunicación política, lo único que no podemos decir, es aquello que queremos decir, el otro tiene que hacer el click

10) Discurso organizador de las percepciones para construir un nuevo anclaje, en modo posterior, no en terminos temporales, sino posterioridad estructural, es decir, que contiene y supera los miedos, dudas y rechazos del otro.

Fortalecer el voto propio duro o blando es muy importante, intervenir sobre los segmentos fluctuantes y no politizados también. Intervenir sobre la subjetividad de segmentos que a priori nos adversan, es uno de lo movimientos estratégicos esenciales en la construcción de toda hegemonía politica.

Rubén Weinsteiner

La #marcapolítica Windsor: un caso de rebranding de superviviencia

Por Rubén Weinsteiner


La familia que ostenta la corona del Reino Unido es de origen alemán. En realidad es una prolongación de las dos dinastías anteriores, la Brunswick-Hannover y la Sajonia-Coburgo-Gotha, cuyos orígenes se remontan al Medievo alemán. La Casa de Hannover procedía de una familia nobiliaria establecida en Suabia y Baviera en el siglo IX. Su "desembarco" en el trono británico se produjo por el enlace del príncipe elector alemán Ernesto Augusto de Hannover en el siglo XVII con una nieta de Jacobo I de Inglaterra. Su hijo Jorge I hizo efectivos sus derechos y fue el primero de la familia en reinar en Gran Bretaña, a partir de 1714.

La dinastía continuó a través de sus descendientes Jorge II, Jorge III, Jorge IV y Guillermo IV. La llegada al trono de Victoria, sobrina de Guillermo IV, y su matrimonio con Alberto, príncipe de Sajonia-Coburgo-Gotha -otro linaje alemán-, supuso el cambio de denominación de la dinastía real británica por el de Hannover-Sajonia-Coburgo-Gotha, cuyo único rey fue el hijo de ambos, Eduardo VII. En 1917, el hijo de éste, Jorge V, eliminó toda vinculación con Alemania, entonces enfrentada con el Reino Unido en la I Guerra Mundial, y cambió la denominación oficial de la familia por la de Casa de Windsor

Desde que la reina Victoria I del Reino Unido contrajo matrimonio en 1840 con el germano Alberto de Sajonia-Coburgo-Gotha a todos sus descendientes y herederos al trono se les aplicó el título de Casa de Sajonia-Coburgo-Gotha, sustituyendo al de la Casa Real de Hannover que era el que se había portado hasta entonces desde el siglo XVII.

Pero el título tan solo permaneció en la familia dos generaciones más hasta que, el 17 de julio de 1917, el rey Jorge V, nieto de Victoria I, proclamaba por ley que a partir de aquel instante todos los miembros y descendientes de la Familia Real Británica dejarían de llevar el apellido Sajonia-Coburgo-Gotha y pasarían a pertenecer a la Casa de Windsor, recién creada por él a tal efecto. También sería de obligatorio uso el llevar el apellido Windsor tras el nombre.

En 1917 durante primera guerra mundial un ataque aéreo contra Londres llevado a cabo por los alemanes el 13 de junio de 1917 con catorce aeroplanos llamados "Gotha", en el que murieron 162 personas y que dejó 432 heridos, no hizo sino poner de relieve la urgente necesidad de un cambio.

Cambiar la marca para entre otras cosas eludir cualquier connotación con el enemigo pasó a ser un objetivo central para el rey Jorge V .

La marca Gotha hizo crisis, los reyes eran alemanes?


Lord Stamfordham

El secretario privado del Rey Jorge y su principal estratega comunicacional, Lord Stamfordham decidió intervenir sobre la marca en una brillante acción de rebranding.

Primero tiró Tudor, lo cuál fue rechazado, luego York, Lancaster, Plantagenet luego y luego Fitzroy, que parecía demasiado plebeyo, finalmente a Lord Stamfordham se le ocurrió Windsor, uno de los castillos que tenían como residencia oficial y que estaba situado en la pequeña población de mismo nombre, en el condado de Berkshire

Windsor, al igual que el famoso castillo homónimo, cerca de Londres, constituía todo un símbolo para Inglaterra, además de ser un nombre cien por cien inglés y fuertemente ligado a la realeza.

Windsor era un naming brillante, remitía a todo el glamour, la gloria y el factor aspiracional de los ciudadanos de a pie. Cuando se piensa en Windosr se piensa en fiestas, en tomar el té, caza, recepciones, naturaleza, verde etc.

Sin duda Lord Stamfordham cambió la historia de la familia británica y de Gran Bretaña con el nuevo naming, dotó a la marca real de nuevos significados, modificó su posicionamiento, lo cuál legitimó su nuevo discurso, redefinió la personalidad de la marca, resignificó su simbología y ritualidad y cambió para siempre la historia de Gran Bretaña.



Rubén Weinsteiner

Trump trata de atraer a los latinos durante gira por el oeste: “Biden les ha fallado, yo les he cumplido”




El presidente Donald Trump intentó el domingo desarrollar una imagen más atractiva ante los votantes latinos, lo cual podría ser fundamental en los estados más disputados y definir la contienda rumbo a la Casa Blanca, haciéndoles notar los avances económicos que ellos tenían antes de que llegara la pandemia del coronavirus.

A pesar de que Trump ha hecho gran cantidad de comentarios despectivos sobre los hispanos, su campaña está cada vez más optimista de que se ha ganado algo de respaldo que podría ayudarle en Florida, Arizona y Nevada, estados en los que se enfocó este fin de semana. El mandatario presidió el domingo una mesa redonda con latinos en Las Vegas, horas antes de un mitin nocturno, su primer evento en interiores desde que realizó un acto de campaña en Tulsa, Oklahoma, al que se le atribuyó un repunte en el número de infecciones de coronavirus.

El gobernador demócrata Steve Sisolak tuiteó no obstante: “Esta noche, el presidente Donald Trump está realizando acciones imprudentes y egoístas que ponen en peligro innumerables vidas aquí en Nevada”. La campaña de Trump dijo que en el mitin en Nevada se tomaría la temperatura a los asistentes al ingresar y se les daría mascarillas, aunque pocos las usaron. En su discurso, el líder republicano urgió a la multitud a “decirle a su gobernador que abra su estado”.

Atraer el respaldo de los latinos ha sido una lucha cuesta arriba para Trump, cuyas estrictas políticas migratorias y la descripción por momentos ofensiva que ha hecho de los inmigrantes le han granjeado el distanciamiento de muchos hispanos.

En los primeros momentos de su campaña de 2016, declaró que muchos migrantes mexicanos eran “violadores”. Ha sido blanco de críticas por su tibia respuesta a un huracán que devastó Puerto Rico, por sus medidas para separar a los niños de sus familias en la frontera con México y sus intentos por desmantelar un programa implementado por su predecesor Barack Obama que permite que los jóvenes inmigrantes que llegaron sin permiso al país durante su infancia permanezcan en Estados Unidos.

“Ellos entienden la situación en la frontera sur. Quieren que la gente venga, y yo también, pero quieren que lo hagan conforme a la ley”, dijo Trump a un pequeño grupo de simpatizantes en Las Vegas. “Mientras que Joe Biden les ha fallado, yo les he cumplido a los latinos”.

Existe una creciente preocupación de que el candidato demócrata, el ex vicepresidente Biden, no ha hecho lo suficiente por atraer a los votantes hispanos. Su compañera de fórmula, la senadora por California Kamala Harris, no hizo mucho por apelar a la creciente e influyente población hispana de Florida durante una visita al estado la semana pasada. Biden no ha puesto pie en Arizona ni en Nevada durante su campaña presidencial, que en su mayor parte ha llevado a cabo de manera virtual debido a la pandemia.

Trump se enfocó en los votantes hispanos el domingo, destacando su bajo índice de desempleo antes de la llegada del COVID-19 a territorio estadounidense y reafirmando su postura antiaborto. Nuevamente promovió su posición de que se aplique la ley y haya orden, señalando que los recientes episodios de violencia en distintas ciudades de Estados Unidos son peligrosos para los latinos.

“Joe Biden ha pasado 47 años en la política y ha sido terrible con los hispanos. Ahora se está apoyando en el adorador de Castro Bernie Sanders para que lo ayude”, tuiteó Trump el domingo. “¡Eso no va a funcionar!”.

El senador Sanders, que compitió contra Biden en las primarias antes de respaldar al ex vicepresidente, fue criticado al comenzar el año por una entrevista televisada en la que elogió a Fidel Castro por un programa de alfabetización y aseguró que era “injusto decir simplemente que todo es malo” en Cuba.

Cálculos del Pew Research Center y AP VoteCast muestran que aproximadamente tres de cada 10 votantes latinos otorgaron su preferencia a Trump en 2016 y a los candidatos republicanos en 2018. La cifra concuerda con las tendencias a largo plazo en la identificación con alguno de los partidos entre los votantes hispanos, según Pew.

Al igual que Arizona y Nevada, Florida cuenta con una población heterogénea, pero los votantes hispanos de ese estado tienden a inclinarse más hacia los republicanos que los votantes latinos del resto del país debido a la fuerte presencia de cubano-estadounidenses.Donald Trump lanza un beso a una multitud de simpatizantes en Henderson, Nevada (Reuters)El mandatario se reunió con líderes latinos en Las Vegas (Reuters)La campaña de Trump argumentó que si la gente puede protestar en la calle, también debería poder reunirse en espacios cerrados para escuchar al presidenteEn el evento de este domingo en Henderson, suburbio de Las Vegas, Trump aplaudió su propio manejo de la pandemia, que ha matado a casi 195.000 estadounidenses, la cifra más elevada para un país alrededor del mundo (Reuters)(Reuters)

Otro Giuliani va por Nueva York

Hijo de Rudolph se lanza como alcalde contra demócratas

Angrew Giuliani (izquierda) y Rudolph Giuliani (derecha). El hijo del alcalde mítico de Nueva York evalúa ser candidato para ese cargo

 

Otro Giuliani se asoma en la política de la Ciudad de Nueva York, es que el hijo del mítico alcalde Rudolph Giuliani, Andrew, está analizando seriamente la posibilidad de postularse para ese mismo cargo en 2021.
La idea es lanzarse para ponerle fin a años de administración demócrata, aseguran desde su entorno.


"Ciertamente estoy pensando en eso. Es algo con lo que un grupo de personas en las que confío se ha acercado a mí", expresó el joven Giuliani, de 34 años, a The New York Post. "Ha sido terrible ver en los últimos años cómo la inseguridad en la ciudad se ha disparado", acotó.
"Me temo que si el candidato de la derecha no gana en 2021, cuatro años más de las políticas de (Bill) De Blasio nos recordarán los años 80", advirtió el hijo del alcalde 76 años.
"El gobierno del alcalde de Blasio le ha fallado a Nueva York porque no valora al Departamento de Policía de Nueva York y no valora lo que han hecho por la ciudad", continuó Giuliani, destacando los recientes recortes presupuestarios y la disolución de la policía de unidad criminal del Departamento de Policía de Nueva York.


Andrew Giuliani pasó más de tres años trabajando en la Casa Blanca como asistente de enlace público del presidente Donald Trump y, como su padre, ha desarrollado una estrecha relación de trabajo con el presidente.
A veces se reúnen hasta cuatro veces por semana cuando las cosas se ponen complicadas para el gobierno. Su cartera implica la interacción entre la Casa Blanca y una variedad de empresas, organizaciones sin fines de lucro y otras agrupaciones.
"Tratamos con todos, desde Tim Cook hasta Kim Kardashian y todos los que están en el medio", apuntó el joven.


Giuliani, quien alguna vez aspiró a ser golfista profesional, asegura ser "un par de golpes mejor" que Trump, aunque dijo que prefería estar en el equipo del presidente.
"Siempre debes tener cuidado de vencer a tu jefe", mencionó.
El joven aseguró que, si bien quiere ser alcalde, en éste momento tiene sus energías puestas en la reelección del presidente Trump.
"Estoy tratando de asegurarme de que el presidente supere la línea de meta el 3 de noviembre y luego, justo después de eso, mi atención se centrará en cómo podemos salvar a la ciudad de Nueva York nuevamente", dijo.


Giuliani dijo que ha estado pensando con su padre durante las últimas seis semanas, postularse para el puesto más alto de la ciudad . Rudy Giuliani se desempeñó como alcalde entre 1994 y 2001 y es ampliamente reconocido por frenar el crimen y liderar a Nueva York en su peor momento, tras los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001.
En caso de lanzarse a la postulación, tendrá que buscar la nominación republicana ante la dura resistencia del multimillonario de los supermercados John Catsimatidis, quien también está considerando una carrera y se ha comprometido a gastar 100 millones de dólares de su propio bolsillo para ganar.

Purposeful #storytelling isn't just for show business...it's for every business




Por Rubén Weinsteiner

Narrativa política en el #votojoven

Es imposible no comunicar, enviamos señales y significados todo el tiempo, que se traducen en sentimientos, ideas y narrativa en la cabeza de las personas. Ya sea que diseñemos esa narrativa de manera estratégica, o que se articule por default, caótica, aleatoria y espontáneamente.

Cuando hablamos de la personalidad de la marca política, hablamos del “quien”, cuando hablamos de la narrativa, hablamos del “qué”.

La narrativa que viene a relatar la marca política, incluye y articula las palabras emitidas, los textos escritos, los slogans y taglines, los tonos de voz, el vestuario, la gestualidad y el lenguaje no verbal, la kinesia y la proxemia.

El gran desafío de la narrativa de la marca es presentar de la manera más eficaz, la promesa de la marca. Con argumentos se conquista la mente, con historias se conquista el corazón, los argumentos intervienen sobre la necesidad, las historias sobre el deseo, y el voto, y mucho más en el segmento joven, se define por deseo.

La narrativa política puede y debe virtualizar realidades y escenarios, construir sentido y valores simbólicos. La narrativa política crea la realidad, la define, la explica y la hace sustentable.

Los componentes estructurales de la Narrativa política son cuatro

1) Mensaje: La narrativa política debe bajar un mensaje, en lo posible solo uno, que ancle emocionalmente en las personas. El mensaje debe ser claro, con referencias empíricas y reales de la vida cotidiana y establecer un posicionamiento, es decir, ocupar un lugar en el imaginario de los segmentos objetivos. Debe ser una cuestión del debate público, que este en la agenda y que preocupe a diferentes segmentos, por distintos motivos. En el caso del voto joven el mensaje debe plantearse desde el clivaje autenticidad-impostura, los otros son la impostura “los gatos”, por eso el mensaje debe ser conceptualmente lineal y directo, oraciones cortas donde cada palabra luche por su supervivencia.

Para que el mensaje sea eficaz debe:

a) estar alineado con la promesa de la marca



b) encarnar valores que se van a comunicar activamente

c) tener en cuenta la competencia de marcas políticas que se da, que posiciones están disponibles y que posiciones en situaciones de debilidad

d) microsegmentar los públicos objetivo de nuestro mensaje

e) enunciar la personalidad de la marca emisora

f) contar con un equipaje de palabras potente

g) revelar visualidad, simbología y ritualidad, colores y formas alineados homogénea y estratégicamente con el diseño de la marca política



2) Conflicto: Los conflictos son los que generan interés en la narrativa, sin malos no hay buenos, sin amenazas no hay salvadores, sin comilonas no hay hepatalgina, sin manchas no hay Ariel, sin problemas no hay soluciones para ofrecer. El conflicto plantea la pregunta: ¿cómo se resuelve esto? Esta pregunta genera incertidumbre, tensión, ansiedad, emoción, instalando un clima de interés, que hace que nos comprometamos afectivamente con la historia.

El conflicto narrativo muestra a un protagonista que lucha contra otros personajes, contra sus propios principios o sentimientos, o bien contra su destino o una fatalidad. En definitiva, el conflicto es un suceso que enfrenta al personaje principal con fuerzas antagónicas durante una trama, cuya resolución tiene un desenlace.

Una narrativa sin conflicto nunca puede ser dramática. Es una descripción. La intensidad del conflicto es producto de la naturaleza del motivo y del carácter del personaje. Cada intención tiene obstáculos que superar para lograr el objetivo. El conflicto es el resultado de la intención y la dificultad.

Existen tres tipos de dificultades esenciales en el conflicto:

a) El obstáculo: Es circunstancial, como un río que se debe cruzar, la falta de dinero o la imposibilidad de entender otro idioma. La desventaja de este obstáculo es ser de tendencia estática, no poder soportar cambios repentinos (el río no va a desaparecer ni podemos aprender un idioma nuevo de golpe).

b) La complicación: Es accidental: un avión que debe aterrizar por el mal tiempo, un mensajero que se fractura una pierna. Su desventaja es que, al ser accidental, genera frustración, ya que no la planea ni la desea nadie, el personaje no la puede evitar ni prever, no es una prueba del poder del héroe.

c) La contraintención: es la intención de la contrafigura de evitar el cumplimiento de la intención del héroe. Es la dificultad más efectiva dramáticamente hablando, ya que es la más dinámica y la que da más posibilidades de ampliar la historia y de darle giros nuevos.



3) Personajes: en toda narrativa intervienen personajes que juegan roles, le dan vida a la historia, credibilidad, textura, color, posibilidad de vivencia e identificación. La fortaleza de los personajes potencia la intensidad y el involucramiento emocional.

Los cuentos infantiles y los mitos clásicos, tienen formatos de personajes esquematizados que además de ofrecer un carácter universal a tales personajes, los hace cercanos y comprensibles. Y esto es así, porque estos personajes representan lo que Carl Gustav Jung denominó ARQUETIPOS. Jung estableció una división de la psiquis humana en tres partes: el consciente, el inconsciente y el inconsciente colectivo.

En esta última es en donde aparecen los arquetipos.

Algunos de los arquetipos que aparecen en las obras narrativas, y muy fuertemente en los cuentos clásicos son:

a) El viejo sabio: Son hombres, adultos y dotados de autoridad que se presentan como guía del héroe.

b) El padre: puede ser un viejo sabio, una metáfora de la historia, la tradición o el reason why del protagonista. También puede encarnar la debilidad que plantea un problema puesto en el padre, alter ego viejo del protagonista.

c) La madre: el amor incondicional, el compromiso sin límites, la propia historia, la posibilidad de retorno a las fuentes. Puede ser la construcción arquetípica en cuya figura, se fusionan las costumbres morales y sociales de una época.

d) El héroe: el protagonista central, entraña la épica, encarna la misión, y sobre él esta puesto el foco. Según la acepción griega, el héroe era un hombre divinizado que llega para restaurar el orden quebrantado por la fuerzas del mal. Los héroes también tienen marcas —las marcas del héroe—, que los ayudan a superar los obstáculos sin hacerlos totalmente invulnerables. Pueden ser físicas, como en el caso de Aquiles o psicológicas: la fértil imaginación de Ulises y la piedad religiosa en Eneas.



e) El guerrero: acompaña al héroe, lo complementa y suplementa según el caso. Encarna aquellas virtudes o aptitudes que el protagonista no puede revelar porque entrarían en contradicción con su esencia, identidad o misión. El guerrero puede no ser tan cumplidor de la ley como el héroe, o tan prolijo o no tan sabio. El guerrero va al combate para defender el orden y la justicia, en consecuencia, sus actos tienen un sentido de liberación política y social.

f) La princesa: la figura femenina joven, promesa y desafío, es la pareja femenina o masculina, es la que da sentido a la estructura primaria familiar o de clan, por la que el héroe da sus batallas.

g) El demonio: el mal absoluto y poderoso, que explica también la acción del héroe, pero no la define como si lo hace la sombra

h) La sombra: es el arquetipo que personifica los rasgos personales que el héroe niega de si mismo. Si el héroe es generoso, por lo tanto no egoísta, ese rasgo egoísta, que indudablemente tiene en algún lugar el héroe, lo deposita en la sombra. De esa manera se va construyendo un negativo fotográfico del héroe, una imagen que almacena todas aquellas cosas que no nos gustan y que rechazamos. En un primer estadio, esta sombra puede aparecer como un ser monstruoso que nos acecha para hacernos daño (los dragones, gigantes, bestias marinas etc. de los cuentos) pero, una vez que nos percatamos de su existencia y la vamos aceptando se convierte en algo más cercano a un ser humano, y cada vez se va pareciendo más a nosotros mismos, a quienes somos en realidad. En la literatura, el antagonista arquetípico del héroe, no es el demonio sino la sombra. El demonio explica la presencia del héroe, pero no tiene la incidencia en la acción que tiene la sombra.

En la Guerra de las Galaxias, el héroe es Luke Skywalker, que conoce a un viejo sabio, Obi Wan Kenobi. El arquetipo del Guerrero, lo encarna Han Solo y su nave, el Halcón Milenario. La sombra: Darth Vader, que tiene un gran poder y una gran maldad, es el “negativo” de Luke. Al final del enfrentamiento, descubrimos que Luke y Vader son padre e hijo. Al final, el arquetipo de la sombra, se hace bueno y complementa definitivamente a Luke, que se ha convertido en el gran héroe salvador del universo.

La sombra es el malo perfecto, porque su atractivo reside en que complementa al héroe. Luke y Vader, Sherlock Holmes y Moriarty, Jekyll y Hide, Yago y Otelo, incluso Batman enfrentándose a un guason desordenado y caótico, representante de todo aquello que Batman no puede ser.



4)Trama: toda narrativa articula una sucesión de eventos que se insertan en tres componentes

a) Introducción: donde se da a conocer el ambiente en el que la historia se desarrolla, se detallan las características de los personajes, del lugar, tiempo y el comienzo de la historia.

b) Desarrollo: Es donde tiene lugar el punto culminante, la acción transformadora de la historia. Es el momento donde la tensión narrativa llega a su punto más alto. La tensión finalmente explota, supliendo la carencia indicada en el marco escénico y transformando la situación problemática que motivó la trama.

c) Desenlace: es la sección final donde se alivia la tensión narrativa, y se le da sentido a las consecuencias de la acción transformadora, y se describe la situación final de los personajes de la historia. Casi siempre implica una inversión de la carencia inicial.



En Ulises de la Ilíada, Ulises vive con Penélope y su hijo Telémaco en Ítaca. Su vida es feliz, pero un día tiene que marcharse a la guerra de Troya, dejando a su familia. Después de innumerables aventuras, de luchar contra monstruos terribles, de enfrentarse a la traición, a la tentación y a todo tipo de pruebas, Ulises regresa a su hogar (su meta u objetivo). Encuentra un trono invadido que deberá reestablecer en un apasionante final para recuperar el trono y a su familia.

Belleza americana: El protagonista es un hombre débil, con una mujer a la que detesta y una hija a la que no entiende. La llegada de un nuevo vecino a la casa de al lado, y la atracción que sentirá por una de las amigas de su hija, le sacuden la vida. Todo esto provoca cambios, comienza a hacer deporte, cambia su modo de vestir, su actitud se transforma en proactiva, se enfrenta a su esposa y todo cambia.

Este esquema narrativo mitológico, de héroes, guerreros, aliados, sombras y villanos, lo vemos en : Blade Runner, Terminator, La historia interminable, Spiderman, Trainspotting, Full Monty, Moulin Rouge, Ciudadano Kane, El fantasma de la ópera, París, Texas… y una larga lista de ejemplos, apoyados en los mitos clásicos que fundamentan nuestra cultura.



La Historia de Obama

La historia de Barack Obama diseñada para la primera campaña, de 2008, comienza mas o menos así: Barack Obama fue criado por su madre soltera y sus abuelos, no tenían mucho dinero, le inculcaron valores, esos valores tradicionales de Kansas, donde nació.

El inicio plantea el escenario, las dificultades y valores, construyendo la expectativa del conflicto que se plantea de movida. Es negro en un mundo dominado por los blancos, es pobre, su padre ausente. Cuando aparece el conflicto, nos plantea la tensión: ¿como va a terminar esto?

Sigue la historia. Pidió prestamos para estudiar, terminó sus estudios y se fue a trabajar para iglesias cristianas en Chicago, ayudando a las comunidades que quedaron devastadas luego del cierre de las acerías. Volvió a estudiar un postgrado tomando préstamos. Al finalizar, desestimó ofertas económicas importantes de estudios de abogados muy reconocidos, para volver a Chicago y desarrollar acciones de militancia de afiliación para el partido Demócrata. Se unió a una pequeña firma de abogados, se hizo docente universitario, y guiado por su fe cristiana, se volvió muy activo en su comunidad.

La narrativa de Obama, nos plantea como el héroe se sobrepone a las dificultades, rechaza las tentaciones del camino corporativo a favor del trabajo social, tiene éxito y sin embargo no olvida sus raíces.

Se casa con la bella Michelle, y tienen dos hermosas hijas: Sasha y Malia, siendo estas personas lo que más ama y el reason why de su carrera. Música para los oídos del votante en EE.UU.



Esta historia conquistó al votante americano. Casas más, casas menos y 45 años de diferencia, JFK también presentó una narrativa que conquistó el corazón de los votantes, interpelando el deseo, eje instrumental del voto.

En el caso de Obama la pregunta específica a instalar fue: ¿cómo hizo para llegar hasta aquí, a pesar de las adversidades? La estrategia narrativa basada en el “american dream”, propuso un héroe que surgió de la nada, quiere y puede llegar a lo mas alto y está en los votantes, en su deseo y acción, hacer que eso pase.

Rubén Weinsteiner