Storytelling en el #VotoJoven





Por Rubén Weinsteiner


Es imposible no comunicar, enviamos señales y significados todo el tiempo, que se traducen en sentimientos, ideas y narrativa en la cabeza de las personas. Ya sea que diseñemos esa narrativa de manera estratégica, o que se articule por default, caótica, aleatoria y espontáneamente.


Cuando hablamos de la personalidad de la marca política, hablamos del “quien”, cuando hablamos de la narrativa, hablamos del “qué”.


La narrativa que viene a relatar la marca política, incluye y articula las palabras emitidas, los textos escritos, los slogans y taglines, los tonos de voz, el vestuario, la gestualidad y el lenguaje no verbal, la kinesia y la proxemia.


El gran desafío de la narrativa de la marca es presentar de la manera más eficaz, la promesa de la marca. Con argumentos se conquista la mente, con historias se conquista el corazón, los argumentos intervienen sobre la necesidad, las historias sobre el deseo, y el voto, y mucho más en el segmento joven, se define por deseo.


La narrativa política puede y debe virtualizar realidades y escenarios, construir sentido y valores simbólicos. La narrativa política crea la realidad, la define, la explica y la hace sustentable.


Los componentes estructurales de la Narrativa política son cuatro


1) Mensaje: La narrativa política debe bajar un mensaje, en lo posible solo uno, que ancle emocionalmente en las personas. El mensaje debe ser claro, con referencias empíricas y reales de la vida cotidiana y establecer un posicionamiento, es decir, ocupar un lugar en el imaginario de los segmentos objetivos. Debe ser una cuestión del debate público, que este en la agenda y que preocupe a diferentes segmentos, por distintos motivos. En el caso del voto joven el mensaje debe plantearse desde el clivaje autenticidad-impostura, los otros son la impostura “los gatos”, por eso el mensaje debe ser conceptualmente lineal y directo, oraciones cortas donde cada palabra luche por su supervivencia.


Para que el mensaje sea eficaz debe:


a) estar alineado con la promesa de la marca




b) encarnar valores que se van a comunicar activamente


c) tener en cuenta la competencia de marcas políticas que se da, que posiciones están disponibles y que posiciones en situaciones de debilidad


d) microsegmentar los públicos objetivo de nuestro mensaje


e) enunciar la personalidad de la marca emisora


f) contar con un equipaje de palabras potente


g) revelar visualidad, simbología y ritualidad, colores y formas alineados homogénea y estratégicamente con el diseño de la marca política









2) Conflicto: Los conflictos son los que generan interés en la narrativa, sin malos no hay buenos, sin amenazas no hay salvadores, sin comilonas no hay hepatalgina, sin manchas no hay Ariel, sin problemas no hay soluciones para ofrecer. El conflicto plantea la pregunta: ¿cómo se resuelve esto? Esta pregunta genera incertidumbre, tensión, ansiedad, emoción, instalando un clima de interés, que hace que nos comprometamos afectivamente con la historia.


El conflicto narrativo muestra a un protagonista que lucha contra otros personajes, contra sus propios principios o sentimientos, o bien contra su destino o una fatalidad. En definitiva, el conflicto es un suceso que enfrenta al personaje principal con fuerzas antagónicas durante una trama, cuya resolución tiene un desenlace.


Una narrativa sin conflicto nunca puede ser dramática. Es una descripción. La intensidad del conflicto es producto de la naturaleza del motivo y del carácter del personaje. Cada intención tiene obstáculos que superar para lograr el objetivo. El conflicto es el resultado de la intención y la dificultad.


Existen tres tipos de dificultades esenciales en el conflicto:


a) El obstáculo: Es circunstancial, como un río que se debe cruzar, la falta de dinero o la imposibilidad de entender otro idioma. La desventaja de este obstáculo es ser de tendencia estática, no poder soportar cambios repentinos (el río no va a desaparecer ni podemos aprender un idioma nuevo de golpe).


b) La complicación: Es accidental: un avión que debe aterrizar por el mal tiempo, un mensajero que se fractura una pierna. Su desventaja es que, al ser accidental, genera frustración, ya que no la planea ni la desea nadie, el personaje no la puede evitar ni prever, no es una prueba del poder del héroe.


c) La contraintención: es la intención de la contrafigura de evitar el cumplimiento de la intención del héroe. Es la dificultad más efectiva dramáticamente hablando, ya que es la más dinámica y la que da más posibilidades de ampliar la historia y de darle giros nuevos.















3) Personajes: en toda narrativa intervienen personajes que juegan roles, le dan vida a la historia, credibilidad, textura, color, posibilidad de vivencia e identificación. La fortaleza de los personajes potencia la intensidad y el involucramiento emocional.


Los cuentos infantiles y los mitos clásicos, tienen formatos de personajes esquematizados que además de ofrecer un carácter universal a tales personajes, los hace cercanos y comprensibles. Y esto es así, porque estos personajes representan lo que Carl Gustav Jung denominó ARQUETIPOS. Jung estableció una división de la psiquis humana en tres partes: el consciente, el inconsciente y el inconsciente colectivo.


En esta última es en donde aparecen los arquetipos.


Algunos de los arquetipos que aparecen en las obras narrativas, y muy fuertemente en los cuentos clásicos son:


a) El viejo sabio: Son hombres, adultos y dotados de autoridad que se presentan como guía del héroe.


b) El padre: puede ser un viejo sabio, una metáfora de la historia, la tradición o el reason why del protagonista. También puede encarnar la debilidad que plantea un problema puesto en el padre, alter ego viejo del protagonista.


c) La madre: el amor incondicional, el compromiso sin límites, la propia historia, la posibilidad de retorno a las fuentes. Puede ser la construcción arquetípica en cuya figura, se fusionan las costumbres morales y sociales de una época.


d) El héroe: el protagonista central, entraña la épica, encarna la misión, y sobre él esta puesto el foco. Según la acepción griega, el héroe era un hombre divinizado que llega para restaurar el orden quebrantado por la fuerzas del mal. Los héroes también tienen marcas —las marcas del héroe—, que los ayudan a superar los obstáculos sin hacerlos totalmente invulnerables. Pueden ser físicas, como en el caso de Aquiles o psicológicas: la fértil imaginación de Ulises y la piedad religiosa en Eneas.








e) El guerrero: acompaña al héroe, lo complementa y suplementa según el caso. Encarna aquellas virtudes o aptitudes que el protagonista no puede revelar porque entrarían en contradicción con su esencia, identidad o misión. El guerrero puede no ser tan cumplidor de la ley como el héroe, o tan prolijo o no tan sabio. El guerrero va al combate para defender el orden y la justicia, en consecuencia, sus actos tienen un sentido de liberación política y social.


f) La princesa: la figura femenina joven, promesa y desafío, es la pareja femenina o masculina, es la que da sentido a la estructura primaria familiar o de clan, por la que el héroe da sus batallas.


g) El demonio: el mal absoluto y poderoso, que explica también la acción del héroe, pero no la define como si lo hace la sombra


h) La sombra: es el arquetipo que personifica los rasgos personales que el héroe niega de si mismo. Si el héroe es generoso, por lo tanto no egoísta, ese rasgo egoísta, que indudablemente tiene en algún lugar el héroe, lo deposita en la sombra. De esa manera se va construyendo un negativo fotográfico del héroe, una imagen que almacena todas aquellas cosas que no nos gustan y que rechazamos. En un primer estadio, esta sombra puede aparecer como un ser monstruoso que nos acecha para hacernos daño (los dragones, gigantes, bestias marinas etc. de los cuentos) pero, una vez que nos percatamos de su existencia y la vamos aceptando se convierte en algo más cercano a un ser humano, y cada vez se va pareciendo más a nosotros mismos, a quienes somos en realidad. En la literatura, el antagonista arquetípico del héroe, no es el demonio sino la sombra. El demonio explica la presencia del héroe, pero no tiene la incidencia en la acción que tiene la sombra.


En la Guerra de las Galaxias, el héroe es Luke Skywalker, que conoce a un viejo sabio, Obi Wan Kenobi. El arquetipo del Guerrero, lo encarna Han Solo y su nave, el Halcón Milenario. La sombra: Darth Vader, que tiene un gran poder y una gran maldad, es el “negativo” de Luke. Al final del enfrentamiento, descubrimos que Luke y Vader son padre e hijo. Al final, el arquetipo de la sombra, se hace bueno y complementa definitivamente a Luke, que se ha convertido en el gran héroe salvador del universo.


La sombra es el malo perfecto, porque su atractivo reside en que complementa al héroe. Luke y Vader, Sherlock Holmes y Moriarty, Jekyll y Hide, Yago y Otelo, incluso Batman enfrentándose a un guason desordenado y caótico, representante de todo aquello que Batman no puede ser.








4)Trama: toda narrativa articula una sucesión de eventos que se insertan en tres componentes


a) Introducción: donde se da a conocer el ambiente en el que la historia se desarrolla, se detallan las características de los personajes, del lugar, tiempo y el comienzo de la historia.


b) Desarrollo: Es donde tiene lugar el punto culminante, la acción transformadora de la historia. Es el momento donde la tensión narrativa llega a su punto más alto. La tensión finalmente explota, supliendo la carencia indicada en el marco escénico y transformando la situación problemática que motivó la trama.


c) Desenlace: es la sección final donde se alivia la tensión narrativa, y se le da sentido a las consecuencias de la acción transformadora, y se describe la situación final de los personajes de la historia. Casi siempre implica una inversión de la carencia inicial.











En Ulises de la Ilíada, Ulises vive con Penélope y su hijo Telémaco en Ítaca. Su vida es feliz, pero un día tiene que marcharse a la guerra de Troya, dejando a su familia. Después de innumerables aventuras, de luchar contra monstruos terribles, de enfrentarse a la traición, a la tentación y a todo tipo de pruebas, Ulises regresa a su hogar (su meta u objetivo). Encuentra un trono invadido que deberá reestablecer en un apasionante final para recuperar el trono y a su familia.


Belleza americana: El protagonista es un hombre débil, con una mujer a la que detesta y una hija a la que no entiende. La llegada de un nuevo vecino a la casa de al lado, y la atracción que sentirá por una de las amigas de su hija, le sacuden la vida. Todo esto provoca cambios, comienza a hacer deporte, cambia su modo de vestir, su actitud se transforma en proactiva, se enfrenta a su esposa y todo cambia.


Este esquema narrativo mitológico, de héroes, guerreros, aliados, sombras y villanos, lo vemos en : Blade Runner, Terminator, La historia interminable, Spiderman, Trainspotting, Full Monty, Moulin Rouge, Ciudadano Kane, El fantasma de la ópera, París, Texas… y una larga lista de ejemplos, apoyados en los mitos clásicos que fundamentan nuestra cultura.








La Historia de Obama


La historia de Barack Obama diseñada para la primera campaña, de 2008, comienza mas o menos así: Barack Obama fue criado por su madre soltera y sus abuelos, no tenían mucho dinero, le inculcaron valores, esos valores tradicionales de Kansas, donde nació.


El inicio plantea el escenario, las dificultades y valores, construyendo la expectativa del conflicto que se plantea de movida. Es negro en un mundo dominado por los blancos, es pobre, su padre ausente. Cuando aparece el conflicto, nos plantea la tensión: ¿como va a terminar esto?


Sigue la historia. Pidió prestamos para estudiar, terminó sus estudios y se fue a trabajar para iglesias cristianas en Chicago, ayudando a las comunidades que quedaron devastadas luego del cierre de las acerías. Volvió a estudiar un postgrado tomando préstamos. Al finalizar, desestimó ofertas económicas importantes de estudios de abogados muy reconocidos, para volver a Chicago y desarrollar acciones de militancia de afiliación para el partido Demócrata. Se unió a una pequeña firma de abogados, se hizo docente universitario, y guiado por su fe cristiana, se volvió muy activo en su comunidad.


La narrativa de Obama, nos plantea como el héroe se sobrepone a las dificultades, rechaza las tentaciones del camino corporativo a favor del trabajo social, tiene éxito y sin embargo no olvida sus raíces.


Se casa con la bella Michelle, y tienen dos hermosas hijas: Sasha y Malia, siendo estas personas lo que más ama y el reason why de su carrera. Música para los oídos del votante en EE.UU.








Esta historia conquistó al votante americano. Casas más, casas menos y 45 años de diferencia, JFK también presentó una narrativa que conquistó el corazón de los votantes, interpelando el deseo, eje instrumental del voto.


En el caso de Obama la pregunta específica a instalar fue: ¿cómo hizo para llegar hasta aquí, a pesar de las adversidades? La estrategia narrativa basada en el “american dream”, propuso un héroe que surgió de la nada, quiere y puede llegar a lo mas alto y está en los votantes, en su deseo y acción, hacer que eso pase.

Rubén Weinsteiner

Rubén Weinsteiner

A un cuñado de ganar una elección

Rubén Weinsteiner



En las matrices de representación actuales, no se gana una elección por diferencias holgadas, por lo general lo que vemos, son sociedades partidas en dos con un esquema grietario fuerte como el caso de EE.UU., Brasil o Argentina o a lo sumo en tres como en España, y donde las victorias se dan diferencias cada vez más pequeñas.

En este escenario cada voto cuenta como nunca, estamos a un cuñado, un vecino, un compañero de trabajo de ganar una elección.


Rubén Weinsteiner



Resulta poco eficaz desde el punto de vista de la economía de fuerzas intentar abordar al núcleo duro del otro campamento. Trump suele jactarse que su voto duro no cambiaría el voto, por más que el se parara la quinta avenida y se pusiera a dispararle a la gente. Podríamos decir que lo que lo rechazan profundamente, no modificarán su sentir en ningún escenario. El núcleo duro no cambia, por eso no hay que perder tiempo. Los núcleos de adhesión son como capas de cebolla, las mas superficiales son abordables, las del centro no. Resulta clave descomponer el voto no propio blando en microsegmentos ponderados por particularidades específicas, que permitan definir cursos de acción diferenciales y específicos.

Hay que identificar la abordabilidad de los diferentes segmentos. Que “cuñado” es más permeable.



Las lealtades, adhesiones, rechazos, amores y odios hacia una marca política, no se constituyen en un proceso automático y natural, de condición y reacción, sino que se definen por la subjetividad enmarcada en los mecanismos primarios de referencia, que nos permiten construirnos una idea clara e inmediata de cómo percibir, leer, sentir y organizar percepciones acerca de la realidad a través de nuestro encuadre cognitivo (cognitive framing).



Curioso y no furioso



La dinámica de intervención de la subjetividad es compleja. Hay que asumir que ese encuadre determina un universo de sentidos que puede producirnos incomodidad, rechazo entre un repertorio de sentimientos.

Lo primero es cambiar el chip de la furia a la curiosidad. Porque esta persona odia lo que para mi es bueno? Si me cambio de lugar quizás lo vea diferente? Como puede defender lo que para mi es indefendible? Son preguntas esenciales e inevitables si queremos intervenir sobre la subjetividad del “cuñado”.



La dinámica del one to one, a diferencia del one to many, permite leer las reacciones, modificar, hacer rapport, manejar los tiempos y convocar emocionalmente en forma intensa a una persona y fijar un anclaje.

Un anclaje es una percepción fundada y construida en una ponderación conceptual, dentro de un estado de gran intensidad, de experimentación de sensaciones con fuerte solicitación simultánea del intelecto, del cuerpo y del espíritu.





¿Cómo?



1) Escuchar: absorber, dejar venir, no cortar, dejar que el otro pueda descargar su energía basada en el rechazo, que es miedo encubierto.



2) Conceder y acordar: reconocer, aceptar fallos y debilidades, no fijar certezas, sino sembrar dudas. Disolver el miedo. Al abordar microsegmentos de resistencia blanda, ese miedo es también blando, abordable y sensible a intervenciones. Empatía, curioso y no furioso para asumir el miedo del otro y entender el significado funcional del prejuicio e internalizar para intervenir. El otro no nos odia, sólo tiene miedo, y eso tiene solución.



3) Resignificar: poner en crisis y otorgar nuevos significados y anclajes, plantear un compromiso compartido, de suerte común. Estamos todos arriba del mismo barco. Insight: en comunicación política, lo único que no podemos decir, es aquello que queremos decir, el otro tiene que hacer el click






Las dinámicas de intervención hacia los microsegmentos permeables se dividen en 2 grupos:

a) Totalizadoras: a través de acciones de escala hacia los microsegmentos, con mensajes estructurados y customizados para impactar en microsegmentos específicos.

b) Nucleares: despliegue vincular presencial, one to one, whats app, redes, marcos de pertenencia, interacción y confianza. Estamos a un cuñado de ganar una elección. Militando en pequeños entornos, la ponderación de la confianza y intensidad interactiva potencian construcción y organización de percepciones y la eventual modificación de subjetividades. Bolsonaro y Vox lo hicieron muy bien con whats app, ya que esta plataforma, hoy convertida en una red social está basada en la confianza vincular. Cada uno puede reenviarle a 100 y si cada uno de esos 100 se lo reenvían a otros 100, habremos llegado a 10.000 personas.



Como se sustituye un anclaje, es la madre de todas las preguntas. Como se hace para que alguien catalogado como corrupto sea visto de otra manera, alguien percibido como poco inteligente, pueda ser percibido de otra manera, una marca política signada por un acontecimiento histórico, pueda ser asociada a otros links de marca política?

Toda negación implica una afirmación, esto es Lacan.

Andá y decile a tu esposa: “tu amiga Claudia…, no me gusta” , “la verdad, que no me mueve ni un pelo”. A partir de ese momento, tu esposa va a estar completamente segura que te gusta mucho su amiga Claudia.

La funcionalidad de la negación en el discurso, es inversa en términos de sus objetivos a la intención del emisor. Nadie que sea honesto debería decir “no robé ”, sería como para alguien que no tiene ninguna cicatriz en la cara, decir “yo no tengo ninguna cicatriz en la cara”. Si uno no tiene el deseo de tener algo ni nada con Claudia, difícilmente habilite los senderos neurológicos que le hagan decir algo relacionado con “tener algo con Claudia”, aún para negarlo, y eso las audiencias lo decodifican rápido, aunque no lo puedan poner en palabras y en emergencia, y fundamentarlo.

No sirve negar, tampoco explicar. Es fundamental construir una narrativa que explique o niegue, pero no se desaloja un anclaje con eso.

Para desalojar un anclaje, que en definitiva es una estructura sensorial, un sentimiento, hace falta un sentimiento más fuerte. Un anclaje sustituyente.

El anclaje sustituyente refuta pero sólo de manera indirecta el anclaje original. Es decir el nuevo anclaje no viene a negar, viene a instalar un nuevo posicionamiento, un nuevo link-significado en la cabeza de las personas.

El nuevo anclaje debe ser sólido, congruente con la marca política y lo más importante, más fuerte que el anclaje a desalojar.



El cuñado hablará con muchos, intervendrá sobre la subjetividad de algunos que estarán entre los abordables, y se desatará una dinámica de progresión geométrica cuyos alcances pueden superan toda previsión.

Las elecciones se definen por muy poco, quizás estés a un cuñado de ganar una elección.


Rubén Weinsteiner

La construcción del recuerdo y la realidad



El profesor Norbert Swartz presentó hace unos años un estudio en relación a la recordación valorativa, que partía de una encuesta donde mediante preguntas a personas de entre 40 y 50 años trataba de establecer cuanto -cuantitativamente- disfrutaban de su auto. Swartz estudió la relación que había entre el nivel de disfrute o placer que el auto le brindaba a la persona y el precio del vehículo en el mercado. La correlación era clara, a mayor valor, mayor puntaje de placer generaba en el dueño del auto. Pero cuando la pregunta era: ¿cuanto disfrutaron hoy del auto, yendo al trabajo o a la vuelta del mismo? la respuesta no tenía ninguna relación con el precio del vehículo.

La pregunta que se imponía era: las personas que disfrutan de su auto, ¿Cuándo exactamente disfrutan, si en el día a día no lo hacen? La respuesta del Profesor fue: las personas disfrutan del auto cuando piensan en el.

En el año 2002 el Profesor Kahanman obtuvo el premio Nobel en Economía por un trabajo que demostraba que las personas mayormente toman decisiones en forma irracional, incluso desarrolló un modelo de factores decisivos en la toma de decisiones. En 2009 publicó un trabajo donde cruza la toma de decisiones con el alcance de la felicidad, y evalúa decisiones en un ciclo vital en torno a puntos como; casamiento, elección de una carrera, salud y enfermedad, hijos, amistades, pérdidas, riqueza etc. Las conclusiones de Kahanman son que la construcción del recuerdo determina lo que pensamos acerca de ese hecho, no lo que sentimos, pensamos o vivenciamos mientras lo atravesamos. La persona que vive una experiencia es diferente de aquel que piensa en ella, el llama a estos dos factores diferenciados, “el yo vivenciador” y “el yo recordador”.

El ciclo del yo vivenciador se compone por millones de instantes cortos que se suceden uno de detrás del otro y que todos los experimenta en carne propia, segundo a segundo, hora a hora, pero que con se disuelven una vez que ocurren, sin dejar recuerdo ni huella. Cuando una persona recuerda lo hace desde su presente, las vivencias, las emociones, los dolores, ya no están. Para el recordador quedan solo “cuentos” historias. La relación entre esas historias y lo que realmente pasó y vivimos es compleja.
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Cumbre urgente de gobernadores para rechazar el paquete fiscal de Macri

Se reunieron en el CFI y sacarían un duro documento porque la bajas de impuestos y el congelamiento de combustibles los desfinancian. Advierten que corre riesgo el pago de sueldos.

Los ministros de Economía de las provincias se reunieron en la Comisión Federal de Impuestos (CFI) para evaluar el impacto fiscal del paquete de medidas anunciado por el Gobierno y concluyeron en que muchas quedarán gravemente desfinanciadas por la caída de la coparticipación.

Ocurre que las bajas del IVA a alimentos y la suba de los mínimos no imponibles a Ganancias merman la recaudación de impuestos que en parte se distribuyen en las provincias y así se asfixian las finanzas locales, en plena época de recesión.

Las más golpeadas son Chubut y Santa Cruz, donde peligraría el pago de salarios. También las afecta el congelamiento del precio de las naftas, que reduce el pago de regalías y ya fue motivo de una demanda de Neuquén al Gobierno ante la Corte Suprema de Justicia.

En un tuit, Alberto Fernández calculó una pérdida estimada en las provincias de 1500 millones de dólares, o sea, 87 mil millones de pesos a la cotización de la divisa de este viernes.

"No parece razonable reducir el IVA indiscriminadamente como se ha hecho. Ello no redundará en una merma de los precios. Seguramente se convertirá en una ganancia adicional para las empresas. Hubiera sido mejor devolver el IVA a los sectores más postergados", fue otro de sus posteos y propuso una devolución de impuestos directa a los consumidores.

Buenos Aires sería una de las provincias , aunque la gobernadora María Eugenia Vidal es una de las que apoyó el paquete y agregaría otros beneficios impositivos a los bonaerenses para paliar la crisis. El resto de los gobernadores volvería a reunirse en el CFI el miércoles al mediodía y emitiría un comunicado para rechazar el improvisado paquete de medidas del Gobierno.

Crece la presión para que Schiaretti se pronuncie en favor de Alberto

Por ahora se resiste, pero crece la presión del peronismo cordobés y del propio ex jefe de Gabinete para que se defina antes de octubre.



Una foto, una firma, o un comunicado de Juan Schiaretti en apoyo a Alberto Fernández será uno de los objetivos en el equipo de campaña de Todos desde fines de mes, cuando retorne al proselitismo con la mira en la elección general del 27 de octubre.


El gobernador de Córdoba aún se resiste, pero confían en que cederá antes de las elecciones para no quedar mal parado si se repiten los resultados de las primarias. "Está cerrado y no llama, pero todavía hay tiempo", repiten en el albertismo de esa provincia, una alianza del kirchnerismo que remó de atrás en las últimas elecciones y el grueso del PJ local, con más de 200 intendentes.

En el acto de cierre en el Orfeo concluyó con una invitación de Fernández a Schiaretti para sumarse al acuerdo con el resto de los mandatarios peronistas, ante miles de militantes aportados por los sindicatos y los más de 200 intendentes peronistas, que prefirieron no asistir para no enfrenarse a su jefe. Algunos fueron presionados con llamados no muy cordiales, según relataban sus allegados en el domo cordobés.

El miércoles, Fernández almorzó con Felipe Solá, su economista Matías Kulfas y el senador cordobés Carlos Caserio, encargado de organizar sus recorridas por la provincia más hostil, en la que el domingo perdió 48 a 30 con Mauricio Macri.


Planearon recorridas para el sur, en ciudades como Río Cuarto, con la esperanza de acercarse a los 40 puntos con el voto de los industriales golpeados por la devaluación y de quienes aún puedan enamorarse de la figura de Alberto y olvidar sus recelos con Cristina Kirchner, intactos en buena parte del electorado. Por eso nunca pisó la provincia, ni la pisaría en estos meses.


Habrá visitas a Cruz del Eje y Arroyito, donde emblemas industriales como Zanella y Arcor mantienen suspensiones hace meses, con crisis sólo comparables a la de 2002. Será una campaña "quirúrgica", en busca de votantes específicos como los cordobeses, "los gringos" del sur de Santa Fe, los porteños y los mendocinos, zonas "a crecer" según el análisis realizado por la fórmula presidencial.

Pero en Córdoba, además de sumar votos, la mira está puesta en un pronunciamiento favorable de Schiaretti, que presentó boleta corta de diputados nacionales, alcanzó los 16 puntos y si repite los resultados en octubre retendrá las dos bancas que puso en juego. Lo consiguió repartiendo boletas cortadas con la el tramo presidencial de Fernández y, también, de Macri, motivo de molestia de muchos peronistas locales.

Alberto intentará no confrontar con Schiaretti y recorrerá las zonas de la provincia más afectadas por la recesión. Confía en un pronunciamiento en octubre.

Desde el bunker de San Telmo, Fernández bajó la orden al kirchnerismo local de no confrontar más con el gobernador y esperar que tarde o temprano pegue el salto, actitud diferente a la de Juntos por el Cambio, cuya cabeza de la lista de diputados Mario Negri atacó al gobernador en el acto de cierre junto a Macri. "La idea es sumarlo y no le va a quedar otra", se entusiasman y recuerdan algunas urgencias que deberá afrontar con el próximo presidente.

La principal son los pagos de la deuda local en dólares, que si bien fue invertida en obras de infraestructura y no en gastos corrientes, motivo de elogios de las calificadoras internacionales, sus vencimientos crecen con cada devaluación y pueden tornarse asfixiantes para las finanzas locales. Mucho más con el último paquete impositivo de Mauricio Macri que reduce la coparticipación a las provincias, ya alicaída por la prolongada recesión.

"Este mes la recaudación de Córdoba bajó 16 mil millones y caerá mucho más. Y los vencimientos de deuda de 2021 alcanzan 800 millones de dólares, a una cotización inimaginable. Schiaretti necesita que el país crezca y hasta una posible ayuda para refinanciar los pasivos y no puede llegar a diciembre peleado con el nuevo presidente y Alberto le está dando una oportunidad", sostienen sus rivales de Córdoba.


La recesión complica además el financiamiento de la caja previsional de las 13 provincias con sistema propio, un compromiso que asumió Macri por ley y consiste en al menos cubrir el déficit hasta alcanzar un heber nacional promedio, muy por debajo de la que perciben los jubilados cordobeses.

Pero su gobernador sigue duro. Se negó a atender a Cristina en los primeros meses del año y no quiso sumarse a la ola de mandatarios que se pronunciaron a favor de Alberto cuando se conoció su candidatura. Hasta habría habido algunos contactos para sumarlo al acuerdo de mandatarios provinciales en Rosario, pero no resultaron. En su Gabinete, además, no hay mucho entusiasmo en continuar relaciones carnales con Macri y sólo justifican la neutralidad presidencial en su buena imagen, mientras persista.

El año que viene se abrirá, además, la pelea por la sucesión de 2023, cuando Schiaretti no tendrá reelección. Uno de los más interesados en ocupar su lugar es Martín Llaryora, flamante intendente de Córdoba. Precisa dominar al peronismo cordobés. Nada fácil por estos días.

Trump con el deseo de comprar Groenlandia

Gobierno danés le da respuesta: "negocios sí, venta no"

Groenlandia, la isla de hielos eternos. Donald Trump la quiere comprar

 El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, discutió en varias ocasiones la posibilidad de comprar Groenlandia, cuyo gobierno respondió hoy que está dispuesto a hacer negocios, "pero no a la venta".
Lo reportaron fuentes citadas por la cadena NBC News.
Trump, con "diversos grados de seriedad", expresó su interés en tratar de comprar la helada isla de más de dos millones de kilómetros cuadrados -cuatro veces el territorio de España- de la isla de Groenlandia, región autónoma de Dinamarca.
Groenlandia es un territorio danés autónomo con una población de más de 50 mil habitantes y cuenta con recursos naturales como carbón y uranio. De acuerdo a las fuentes, Trump le dijo a un grupo de asesores que había escuchado que Dinamarca estaba teniendo problemas financieros debido a los subsidios que paga a Groenlandia, y se preguntó si debería comprarlo.
"Qué piensan ustedes?", preguntó Trump a sus asesores en diversas cenas y otras conversaciones. "Creen que funcionaría?", añadió.
Según el republicano, conocedor del mercado inmobiliario, se trata de una isla rica en recursos naturales y con una ubicación geo-estratégica ideal entre América del Norte, Europa y el Ártico. Dos de los testigos de las reuniones con Trump dijeron a NBC News que el mandatario planteó a su consejo asesor en la Casa Blanca si es factible la compra.
De acuerdo al medio, algunos de sus asesores apoyaron la idea al considerarla una jugada interesante para los intereses económicos del país, mientras que otros, en cambio, la descartaron al considerarla un capricho fugaz de Trump.

El interés de Trump fue recibido con sorna por políticos daneses, que dudan de si es una burla. "Debe de ser una broma del 1 de abril (Día de los Inocentes en numerosos países) completamente fuera de temporada", aseguró en Twitter el ex primer ministro danés y actual líder de la oposición, el liberal Lars Lokke. En tanto, y tras conocer la noticia, el Ministerio de Asuntos Exteriores de Groenlandia respondió asegurando que no están interesados en la venta.
"Groenlandia es rica en recursos valiosos como minerales, el agua y el hielo más puros, reservas de pescado, mariscos, energía renovable y es una nueva frontera para el turismo de aventura", precisó el ministerio a través de un comunicado.
"Estamos abiertos a los negocios, no a la venta".
Consultado por ABC News, un portavoz del gobierno de Groenlandia reiteró que la isla no está a la venta.
"Tenemos una buena cooperación con Estados Unidos, y lo vemos como una expresión de mayor interés en invertir en nuestro país y las posibilidades que ofrecemos", señaló el vocero. Reiteró que "por supuesto, Groenlandia no está a la venta" y que "Groenlandia no tiene más comentarios"

Redrado denunció que Macri ordenó al Central que deje escapar el dólar "así aprenden a votar"

En medio de la devaluación del lunes el Central había "soltado el volante" y dejó escapar la divisa durante horas.



El ex titular del Banco Central Martín Redrado confirmó lo adelantado en exclusiva por LPO el propio lunes: que Macri ordenó a Sandleris "soltar el volante" y dejar que se concrete la mega devaluación para tener un rédito electoral de cara a octubre.

"El Presidente dijo el día lunes 'que el dólar se vaya a donde se tenga que ir de manera tal que los argentinos aprendan a quién votaron'", explicó Redrado en declaraciones a radio Mitre.

En medio de sospechas de manipulación electoral, el dolar superó los $60 para cerrar en $57,30

"El Gobierno tenía un arquero (el Banco Central) que tenía la obligación de cuidar el arco y se dejó hacer dos goles. Hubo una instrucción política", agregó. Según el ex funcionario, las afirmaciones no corren por parte de una apreciación personal sino de "información de mis colegas en el Central por el buen diálogo con las autoridades después de haber trabajado cinco años y medio con los profesionales".

Se trata de una denuncia gravísima que podría derivar en serias consecuencias judiciales para las autoridades de la entidad, ya que de comprobarse, constituiría en una violación de la Carta Orgánica que obliga a defender el valor de la moneda.

Algo similar dijo el antecesor de Sandleris, Luis Caputo, que en su reaparición en público a casi un año de su salida del gobierno hizo énfasis en el escaso volumen operado durante la corrida. "No es serio que el Banco Central deje devaluar la moneda 5, 8 por ciento por día con 5 millones de dólares", cuestionó.

Como detalló este medio durante dicha jornada, la pasividad de Sandleris causó sorpresa en el mercado e inmediatamente desató especulaciones de una posible renuncia. Sin embargo, este explícito comportamiento suicida del gobierno para asustar a la población y mejorar sus chances en octubre quedó ratificado en la fatídica conferencia de prensa de esa tarde.


Allí, un Macri desatado advirtió que la devaluación fue "una muestra de lo que puede pasar" si Alberto Fernández ganara las elecciones y amenazó con que puede ser "el fin de la Argentina". "Que el kirchnerismo se haga cargo y revierta está situación", enfatizó.

Con algo más de mesura, esto fue respaldado por la gobernadora María Eugenia Vidal que también apuntó al peronismo por la devaluación: "El mundo nos dio un mensaje que tiene que ver con la probabilidad más baja de que Cambiemos siga gobernando".

Por otro lado, el accionar del Central también infringe el acuerdo firmado con el FMI que fijaba un techo cambiario de $51,45, pasado el cual la entidad debía intervenir. "El Banco Central estuvo mirando desde la tribuna el día lunes qué es lo que pasaba en el mercado, en lugar de estar interviniendo. Además, en el acuerdo con el FMI se había escrito que cuando el tipo de cambio pasara 51,45, el Banco Central iba a vender 250 millones de dólares. Nada de eso hizo el día lunes", afirmó Redrado.

El economista empezó a asesorar de manera diaria a Alberto Fernández en materia de deuda. El ex presidente del Banco Central es un experto en temas monetarios, que con la renovada crisis del dólar adquirieron una importancia acuciante.

La marca política del presidente de Portugal ya se estudia en la universidad

Una tesis doctoral indaga en la extraordinaria popularidad de Rebelo de Sousa, elegido hace tres años jefe de Estado del país
Marcelo Rebelo de Sousa consuela a una víctima de los incendios.

Hace tres años llegó andando hasta el Parlamento para ser investido presidente de Portugal. Había ganado las elecciones con el 52% de los votos, un gasto de 157.000 euros en la campaña electoral (tres veces menos que la candidata del Bloco de Esquerda) y la colaboración de solo siete personas. Marcelo Rebelo de Sousa, de 71 años, rompió en 2016 todos los moldes de las campañas políticas y ahora su caso se estudia en la universidad.

Después de este tiempo, su actividad frenética no va en detrimento de los estudios de opinión. El 71% de la población tiene una imagen positiva de él y el siguiente político está a más de 20 puntos. Los que le ven con malos ojos no llegan al 7%.

La profesora de la Facultad de Letras de la Universidade do Porto Sandra Sá Couto ha estudiado el fenómeno en su tesis doctoral El presidente-celebridad. Como periodista, Sá Couto ha cubierto las campañas electorales desde 2001, pero solo en la de Rebelo de Sousa vio que había algo distinto.

El entonces candidato, católico por encima de todo y militante del Partido Social Demócrata, renunció a la maquinaria partidista, a las banderolas, a los mítines, a los himnos y a las pancartas. Por el contrario, salía a la calle y empezaba a hablar con la gente y a abrazarla. Se convirtió en el candidato de los afectos y después en el presidente de los afectos. “A veces, las personas solo necesitan consuelo, un abrazo, que las escuchen. Ya entienden que no les voy a solucionar sus problemas”, comentaba entonces en campaña.



El 52% de los portugueses desearía hacerse una fotografía con Marcelo. Un 3,3% ya tenía un selfi con él

Su hiperactividad no ha menguado con los años, mientras han ido cayendo, desfondados, algunos miembros del servicio presidencial. Viajes infinitos, fuera y dentro del país, recepciones, discursos, visitas, sin distinguir entre días laborables o festivos. Si entre semana llega con el coche presidencial, el sábado conduce el suyo para ir al funeral de una amiga y sentarse, discretamente, en la última fila de la iglesia.

La tesis de la profesora es que Rebelo de Sousa percibió antes que nadie que los nuevos políticos tenían que ser así, cercanos a la gente, pero sinceramente cercanos. El presidente de Portugal ha pasado las navidades acudiendo a comedores populares, durmiendo en casas de víctimas de incendios y echando una mano allí donde se necesitaba.



Según un sondeo publicado por el semanario Expresso a los dos años de mandato, el 52% de los portugueses deseaba hacerse una fotografía con Rebelo de Sousa. Un 3,3% ya tenía un selfi con él, una cifra que se traduce en 330.000 selfis.

Su popularidad no es a costa de menoscabar su autoridad como presidente. Rebelo de Sousa acostumbra a cenar con los corresponsales extranjeros. En la primera de ellas, después de cuatro horas de charla, uno de los periodistas golpeó reiteradamente su cucharilla con la taza del café. El mandatario entendió la indirecta y levantó educadamente la reunión. En la siguiente cena, seis meses después, el entorno de la Presidencia hizo llegar a la Asociación de Periodistas la sugerencia de que el de la cucharilla no asistiera al convite.

Marcelo es sinónimo de éxito. Una agencia de publicidad recurrió a él para autopromocionarse. Abrió la web TeleMarcelo, donde la gente dejaba el teléfono de algún conocido para que le despertaran con una frase real del presidente de la República: “Aquí Marcelo Rebelo de Sousa. Interrumpí una reunión que tenía. Acabé una y voy a comenzar otra, pero quería enviarte un beso”. En un día se realizaron 107.000 llamadas.

Su omnipresencia crea algunos problemas al Gobierno. En los trágicos incendios de octubre de 2017, después de los no menos trágicos de junio, el primer ministro, António Costa, telefoneaba a la ministra del Interior para pedir información. Antes de colgar, Costa le pedía perentoriamente a la ministra: “Haz lo que sea, pero llega antes que Marcelo”.

Aunque presidente de la República, se dice de él que es el más monárquico de los republicanos, no en balde era administrador de la Casa de Bragança hasta que tuvo que cesar por el nuevo cargo. Es gran amigo del rey Felipe VI y de la reina Letizia, con los que ha coincidido una decena de veces desde que asumió el cargo.

Nadie duda de que hay Marcelo para rato. Le quedan dos años de jefatura y Rebelo de Sousa solo pone como condición que le respete la salud —como buen hipocondriaco que es— para volver a ser candidato y con éxito.

Tinder Economic Experiments


Up until now I have been an OkCupid loyalist, but after sending over 100 messages and not having any hot make-out sessions I decided to give something else a try. I signed up with Tinder because I have heard that it is a good app to find people to make-out with. After a considerable amount of swiping (swiping right means you like a girl, swiping left means you don’t) I still didn’t find any cute girls that like to make-out. I got a few matches here and there, but never even a phone number, let alone a hot make-out session. I got so distraught it made me desperate. I kept thinking, “It must be me right?” In a fit of anguish I decided to find out the best outcome someone can possibly achieve on Tinder and why I wasn’t. I searched Google images for “attractive guy” (and scrolled down a few pages to make it less obvious), downloaded a few images, and set up my new profile. I was going cat fishing.

Attractive Guy

I made Attractive Guy 26 years old. All of his preferences were set to their maximum values (age 18–55+ and distance up to 100 miles away). He swiped right on every girl Tinder recommended and I kept track of the results. Then I calculated some statistics. The following is what I learned. Attractive Guy did amazingly well. He was liked back by 22.6% of all the females he liked. He also did well across all age groups. The average female recommended to Attractive Guy on Tinder was 23.7 years old with a standard deviation of 2.9 and the average female that liked him was 24.5 years old with a standard deviation of 2.9. We can conclude that Attractive guy universally appealed to the Tinder female user base.


Unattractive Guy

I also created an Unattractive Guy profile. He is 34, a little chubby, but not hideous by any means. He did much worse on Tinder. He was only matched with 0.5% of the females he liked. Additionally, the females that liked him were much older than the average Tinder female. The average age of his recommendations was 23.9 years old with a standard deviation of 3.9 years. The average age of his matches was 28.9 years old with a standard deviation of 5.5 years. We can conclude that Unattractive Guy universally didn’t appeal to the Tinder female user base, especially to women under the age of 29.

Mixing it up

I knew that age affected Tinder match percents, but I didn’t know to what extent. I decided to make Attractive Guy 34 years old and Unattractive Guy 26 years old to see how much of a detriment being older than the average Tinder female really was on match percentage. What I learned was actually pretty fascinating. Unattractive 26 year old Guy didn’t fare any better than Unattractive 34 year old guy. He only matched with 0.4% of his likes. With so few likes this is probably a statistically insignificant change from Unattractive 34 year old Guy. His average match age was lower than Unattractive 34 year old Guy but still higher than the average female on Tinder. I hypothesized that Attractive 34 year old Guy would have a lower match percentage than Attractive 26 year old guy since the average age of female Tinder users was around 24 years old. I was in disbelief when his match percentage was actually 42%! The average age of Attractive 34 year old Guy’s recommendations was 30.8 years old with a standard deviation of 4.8 years. The average age of his matches was 32.8 years old with a standard deviation of 4.7 years. To explain this surprise you have to know that Tinder puts people that have matched you ahead of other people in your recommendation queue. Women over 30 were filtering out younger males on Tinder so they were more likely to find and match with Attractive 34 year old Guy. These matches got put to the top of his queue.


So being an attractive older guy helps you with older women, but does it hurt you with younger women? To find out I set Attractive 34 year old Guy’s to only search for women under 27 years old. The answer is a resounding no. Attractive 34 year old Guy matched with 18.9% of the women under 27 years old he swiped right on. This is only slightly less than Attractive 26 year old Guy. The average age of these women was 23.7 and the average age of his matches was 24.3. Attractive 34 year old Guy didn’t pay much, if any, penalty for being 10 years older than the average female on Tinder. Apparently for males attractive is attractive at any age.


In Conclusion

So what did I learn? Tinder actually can work, but pretty much only if you are an attractive guy. Your age doesn’t matter as much as your level of hotness. So what do you think? Has Tinder worked for you? What age group do you look at compared to your age? What percent of people do you tend to swipe right on? Is there anything else you would like to know about Tinder? Let me know. Until then, happy cat fishing.



Tinder Experiments II: Guys, unless you are really hot you are probably better off not wasting your time on Tinder — a quantitative socio-economic study


This study was conducted to quantify the Tinder socio-economic prospects for males based on the percentage of females that will “like” them. Female Tinder usage data was collected and statistically analyzed to determine the inequality in the Tinder economy. It was determined that the bottom 80% of men (in terms of attractiveness) are competing for the bottom 22% of women and the top 78% of women are competing for the top 20% of men. The Gini coefficient for the Tinder economy based on “like” percentages was calculated to be 0.58. This means that the Tinder economy has more inequality than 95.1% of all the world’s national economies. In addition, it was determined that a man of average attractiveness would be “liked” by approximately 0.87% (1 in 115) of women on Tinder. Also, a formula was derived to estimate a man’s attractiveness level based on the percentage of “likes” he receives on Tinder:

attractiveness%=16.8*ln(like%)+52.3

To calculate your attractiveness% click here.
Introduction

In my previous post we learned that in Tinder there is a big difference in the number of “likes” an attractive guy receives versus an unattractive guy (duh). I wanted to understand this trend in more quantitative terms (also, I like pretty graphs). To do this, I decided to treat Tinder as an economy and study it as an economist (socio-economist) would. Since I wasn’t getting any hot Tinder dates I had plenty of time to do the math (so you don’t have to).
The Tinder Economy

First, let’s define the Tinder economy. The wealth of an economy is quantified in terms its currency. In most of the world the currency is money (or goats). In Tinder the currency is “likes”. The more “likes” you get the more wealth you have in the Tinder ecosystem.

Wealth in Tinder is not distributed equally. Attractive guys have more wealth in the Tinder economy (get more “likes”) than unattractive guys do. This isn’t surprising since a large portion of the ecosystem is based on physical appearance. An unequal wealth distribution is to be expected, but there is a more interesting question: What is the degree of this unequal wealth distribution and how does this inequality compare to other economies? To answer that question we are first going to need some data (and a nerd to analyze it).

Tinder doesn't supply any statistics or analytics about member usage so I had to collect this data myself. The most important data I needed was the percent of men that these females tended to “like”. I collected this data by interviewing females who had “liked” a fake Tinder profile I set up. I asked them each several questions about their Tinder usage while they thought they were talking to an attractive male who was interested in them. Lying in this way is ethically questionable at best (and highly entertaining), but, unfortunately I had no other way to get the required data.
Caveats (skip this section if you just want to see the results)

At this point I would be remiss to not mention a few caveats about these data. First, the sample size is small (only 27 females were interviewed). Second, all data is self reported. The females who responded to my questions could have lied about the percentage of guys they “like” in order to impress me (fake super hot Tinder me) or make themselves seem more selective. This self reporting bias will definitely introduce error into the analysis, but there is evidence to suggest the data I collected have some validity. For instance, a recent New York Times article stated that in an experiment females on average swiped a 14% “like” rate. This compares vary favorably with the data I collected that shows a 12% average “like” rate.

Additionally, I am only accounting for the percentage of “likes” and not the actual men they “like”. I have to assume that in general females find the same men attractive. I think this is the biggest flaw in this analysis, but currently there is no other way to analyze the data. There are also two reasons to believe that useful trends can be determined from these data even with this flaw. First, in my previous post we saw that attractive men did equally as well across all female age groups, independent of the age of the male, so to some extent all women have similar tastes in terms of physical attractiveness. Second, most women can agree if a guy is really attractive or really unattractive. Women are more likely to disagree on the attractiveness of men in the middle of the economy. As we will see, the “wealth” in the middle and bottom portion of the Tinder economy is lower than the “wealth” of the “wealthiest” (in terms of “likes”). Therefore, even if the error introduced by this flaw is significant it shouldn't greatly affect the overall trend.

Ok, enough talk. (Stop — Data time)
The Data

As I stated previously the average female “likes” 12% of men on Tinder. This doesn't mean though that most males will get “liked” back by 12% of all the women they “like” on Tinder. This would only be the case if “likes” were equally distributed. In reality, the bottom 80% of men are fighting over the bottom 22% of women and the top 78% of women are fighting over the top 20% of men. We can see this trend in Figure 1. The area in blue represents the situations where women are more likely to “like” the men. The area in pink represents the situations where men are more likely to “like” women. The curve doesn’t go down linearly, but instead drops quickly after the top 20% of men. Comparing the blue area and the pink area we can see that for a random female/male Tinder interaction the male is likely to “like” the female 6.2 times more often than the female “likes” the male.
Figure 1.

We can also see that the wealth distribution for males in the Tinder economy is quite large. Most females only “like” the most attractive guys. So how can we compare the Tinder economy to other economies? Economists use two main metrics to compare the wealth distribution of economies: The Lorenz curve and the Gini coefficient.

The Lorenz curve (Wikipedia link) is a graph showing the proportion of overall income or wealth assumed by the bottom x% of the people. If the wealth was equally distributed the graph would show a 45 degree line. The amount the curve bends below the 45 degree line shows the extent of wealth inequality. Figure 2 shows the Lorenz curve for the Tinder economy compared to the curve for the U.S. income distribution from a few years ago.
Figure 2.

The Lorenz curve for the Tinder economy is lower than the curve for the US economy. This means that the inequality in Tinder wealth distribution is larger than the inequality of income in the US economy. One way economists quantify this difference is by comparing the Gini coefficient for different economies.

The Gini coefficient (Wikipedia link) is a number between 0 and 1, where 0 corresponds with perfect equality where everyone has the same income (damn commies) and 1 corresponds with perfect inequality where one person has all the income and everyone else has zero income (let them eat cake). The United States currently has one of the higher Gini coefficients (most income inequality) of all of the world’s biggest economies at a value of 0.41. The Tinder Gini coefficient is even higher at 0.58. This may not seem like a big difference but it is actually huge. Figure 3 compares the income Gini coefficient distribution for 162 nations and adds the Tinder economy to the list. The United States Gini coefficient is higher than 62% of the world’s countries. The Tinder economy has a higher Gini coefficient than 95.1% of the countries in the world. The only countries that have a higher Gini coefficient than Tinder are Angola, Haiti, Botswana, Namibia, Comoros, South Africa, Equatorial Guinea, and Seychelles (which I had never heard of before).
Figure 3.
What it all means

From this data (and some data collected for the previous post) we can make an estimate as to the percentage of females on Tinder that are likely to “like” a male based on his attractiveness. This graph is shown as Figure 4. Note that the y-axis is in log scale and the curve is fairly linear. This means the curve has a high correlation to an exponential fit. Therefore, you can gauge your attractiveness level if you “like” all girls and keep track of the percentage of girls that “like” you back with a simple equation:
attractiveness%=16.8*ln(like%)+52.3
Figure 4.

According to my last post, the most attractive men will be liked by only approximately 20% of all the females on Tinder. This number is low due to a combination of factors including females that don’t regularly use the site, fake profiles, intimidation, and some variation in what the pickiest women find attractive. In the grand scheme of things, a 20% success rate can actually lead to a large number of matches very quickly. So attractive guys can do pretty well using Tinder (congratulations).

Unfortunately, this percentage decreases rapidly as you go down the attractiveness scale. According to this analysis a man of average attractiveness can only expect to be liked by slightly less than 1% of females (0.87%). This equates to 1 “like” for every 115 females. The good news is that if you are only getting liked by a few girls on Tinder you shouldn’t take it personally. You aren’t necessarily unattractive. You can be of above average attractiveness and still only get liked by a few percent of women on Tinder. The bad news is that if you aren’t in the very upper echelons of Tinder wealth (i.e. attractiveness) you aren’t likely to have much success using Tinder. You would probably be better off just going to a bar or joining some coed recreational sports team.

On the other hand, it doesn’t take much effort to swipe right… (So you are saying I have a 1 in 115 chance?)

Originally published at worst-online-dater.tumblr.com.

Tres de Febrero: el peronismo se encolumna detrás de Debandi para enfrentar a Valenzuela

Los cuatro candidatos que compitieron contra el camporista en la interna se reunieron con él para limar asperezas.



El kirchnerista Juan Debandi, que se impuso cómodo en la interna del Frente de Todos en Tres de Febrero, recibió en las últimas horas el apoyo de sus cuatro rivales para enfrentar unidos al macrista Diego Valenzuela.

Silvina Ayus, Octavio Arguello, Gustavo Torres y Roberto Orellana se reunieron con el candidato ganador para limar asperezas, después de una campaña en la que tuvieron fuertes cruces.

Debandi, ligado a La Cámpora y de estrecha relación con Máximo Kirchner, necesita sumar buena parte de los votos de sus contrincantes para vencer a Valenzuela, a quien en las PASO el peronismo unido derrotó por un margen de 12 puntos.

Del 46,38% que sacó el Frente de Todos en el distrito, Debandi se consolidó ganador superando el 53%. Valenzuela sacó 34,58% y ya recurre a una campaña para potenciar el corte de boleta y no perder el distrito.

Fuentes del entorno del intendente afirmaron: "Vamos a enfocarnos en lo local, en las transformaciones que hubo en Tres de Febrero en estos cuatro años que son muchas e inéditas. Sabemos que hubo un voto mirando la situación económica, y conociendo los resultados, quizás también un arrepentimiento. Vamos a trabajar en ese escenario con los vecinos que nos eligieron y no nos eligieron en lo nacional, provincial o municipal".

Debandi junto a sus rivales en la interna

Cerca de Debandi creen que los votos de los otros candidatos irán para él, sobre todo ante el "gesto" de los otros candidatos de posar el jueves por la noche en una foto y dejar asentado que el peronismo está encolumnado detrás de su candidatura. Además, aclaran que su perfil es más amplio, ya que el dirigente no sólo responde al kirchnerismo sino que en los últimos días de la campaña recibió un fuerte apoyo de Sergio Massa, que lo acompañó durante recorridas por su distrito.

En la reunión del jueves en la sede del PJ de Tres de Febrero estuvieron representados todos los sectores, incluso los candidatos a concejales en la boleta que encabezan Alejandro Collia y Lis Díaz.

Durante el encuentro, charlaron sobre la necesidad de avanzar juntos en un "plan de gestión" para Tres de Febrero y discutieron las medidas que el ejecutivo municipal debería considerar para palear el impacto de la devaluación.

"En Tres de Febrero vamos a trabajar para generar las herramientas necesarias para potenciar la creación de empleo", dijo Debandi. Los dirigentes que lo acompañaron coincidieron en que tienen la "responsabilidad de cumplir con el mandato de los los casi cien mil vecinos que confiaron en el proyecto que encarna el Frente de Todos" y por eso justificaron su apoyo al kirchnerista.

Generación F: las implicancias del feminismo en el marketing

El estudio fue realizado por el área de Analitycs & Insights de IPG Mediabrands
El 89% de las personas percibe negativamente a marcas que comunican desigualdad

Soledad_desde Argentina

El protagonismo ganado por las mujeres en los distintos sectores de la sociedad, acompañado por la lucha del feminismo en busca de la igualdad de género, es uno de los movimientos con mayor impacto a nivel cultural en Argentina y que parece encabezar las principales tendencias en marketing y comunicación para 2019.
El 89% de las personas se siente incomoda con marcas que transmiten desigualdad

Interesados en entender sus implicancias, el área de Analitycs & Insights del grupo IPG Mediabrands ha realizado un análisis en el que el 85% de las personas entiende que el feminismo consiste en un movimiento que pelea por la igualdad de condiciones y oportunidades. Sin embargo, remarca que aún existe un 15% que lo entiende simplemente como un antónimo del machismo.

De cualquier forma, el 89% de los consultados admite que las marcas que transmiten un mensaje de desigualdad le provocan una sensación negativa, con el 56% que asegura que, si eso sucede, difundiría su incomodidad a través de las redes sociales.

Por otra parte, el estudio ha descripto a la denominada Generación F como un segmento integrado principalmente por jóvenes de entre 16 y 30 años, con alta participación y que suelen estar organizadas en distintas agrupaciones. Además de apoyar la lucha de la comunidad LGBT y la extensión y garantía de los derechos humanos, los datos compartidos establecen que el 75% de estas chicas quiere exponer su opinión, en el caso de que no esté de acuerdo con algún tema,

Caracterizadas por la solidaridad con la causa, para este colectivo lo digital funciona como una herramienta clave para fomentar la participación, difundir convocatorias, accedar a los principales temas de debate y dar a conocer, al mismo tiempo que conocer, las diversas opiniones.
Mujeres activas, participativas y solidarias, con el ecosistema digital como plataforma

Frente a este contexto, IPG Mediabrands subraya que las marcas necesitan conocer cuándo un usuario está disconforme con su mensaje, ya que una comunicación que ponga en cuestionamiento estos valores, puede ser rápidamente viralizada y generar un impacto negativo en la imagen de la compañía.

"Como learnings, nos queda saber que aún el 77% de las mujeres sigue sin identificarse con los modelos de mujer propuestos en las publicidades. Frente a todo el ruido, el universo digital será el aliado de las compañías que puedan accionar y viralizar una contrarespuesta acorde", finalizó el informe.

Estudian limitar la compra de dólares

Fuerte pelea en el equipo económico. Se postergó el pago de una deuda con bancos. El proyecto del BCRA está frenado por ahora.


En las últimas cuatro semanas, las reservas bajaron 6370 millones de dólares. Conflicto por el vencimiento de una deuda Repo por 3800 millones. Se analiza poner un tope de compra de 50 mil dólares. Caída de plazos fijos en dólares.

Por Federico Kuche



En el Banco Central se preparó un proyecto para controlar el giro de divisas hacia el exterior.


Las reservas se encuentran en caída libre. Este viernes se derrumbaron 1287 millones de dólares. En la última semana se acumuló un rojo de 3904 millones y en las últimas cuatro semanas la baja fue de 6370 millones. La preocupación por la cantidad de divisas disponibles en la autoridad monetaria va en aumento.

El rumor del mercado es que en el cierre de la semana se vivió un clima de fuerte tensión en el equipo económico. El problema principal habría sido porque no hubo acuerdo entre los funcionarios para realizar un pago de deuda que vencía este viernes. Se trataría de una deuda Repo por una cifra estimada de 3800 millones de dólares.

La autorización del pago podría quedar para el próximo martes. La autoridad monetaria se encuentra ante un fuerte retroceso de las reservas y una nueva caída por ese monto implicaría una señal de fuerte debilidad ante los inversores.

Por el momento el Banco Central intervino con 500 millones de dólares de lunes a miércoles para intentar calmar las presiones cambiarias. Pero la baja de las reservas es mucho mayor a esa cifra por dos motivos. El primero es la cancelación de deudas. El segundo es que los fondos grandes estarían retirando sus divisas del mercado interno.


Control cambiario En el Central muestran preocupación. Se habría analizado seriamente esta semana un proyecto para controlar el giro de divisas hacia el exterior. Los controles no impactarían en la compra de los ahorristas chicos y medianos (no se limitaría las compras por hasta 50 mil dólares). Pero se apuntaría a frenar la salida de dólares de los depósitos hacia el exterior También se limitaría el giro de utilidades.

Este jueves el proyecto de controles de la cuenta capital se habría frenado por un mandato directo del Poder Ejecutivo. Poner nuevas regulaciones sería la bala de plata: la última de las medidas a tomar para evitar el impago de los vencimientos de deuda.

Las cuentas se complican porque no es seguro que el Fondo Monetario siga desembolsando el crédito stand by. En septiembre se habían comprometido a girarle al país 5400 millones. Los cambios radicales de estos días empiezan a generar dudas. Esta semana iba a llegar una nueva misión del FMI al país. Todavía no está confirmada.


Depósitos en dólaresLa caída de depósitos en moneda extranjera empieza a ser un elemento de tensión. Entre el lunes y martes los depósitos en dólares anotaron una baja de 733 millones. En el Central recién publicarán el resto de los datos a partir del próximo martes.

Los últimos datos de la autoridad monetaria precisan que el sector privado tenía depositado 32.503 millones de dólares a finales de la semana pasada. A dos días de las elecciones PASO la cifra había bajado a 31.770 millones. Esta disminución de los depósitos posiblemente continuó a partir del miércoles por el efecto de incertidumbre.
Calificadoras La inestabilidad financiera sigue generando reacciones. La calificadora de riesgo Fitch se sumó a Standars & Poor’s y le bajaron la nota crediticia a la Argentina. Fitch hizo un recorte abrupto: en su último informe redujo la nota de la deuda de B a CCC. Esta calificación evidencia el fuerte desorden macro y la probabilidad de impago de la deuda.

Se trata de nuevas señales para el mercado de retirarse de los activos argentinos y otro frente de problemas para sostener el nivel de reservas y contener las presiones cambiarias. El viernes el dólar cerró en 58 pesos. Bajó un peso y medio en la jornada pero acumuló un incremento de 11 pesos en los últimos cinco días hábiles.

Torello se agarró a piñas con Hernán Lombardi tras la derrota


El titular del Sistema de Medios Públicos y un hombre clave de Juntos por el Cambio se trenzaron en el Salón de los Bustos. Qué pasó.

El diputado y jefe de asesores José Torello se cruzó en casa Rosada con Hernán Lombardi y terminó todo entre insultos y piñas.

El titular de Sistema de Medios enojado con Torello lo insultaba y el legislador en pleno Salón de los Bustos de Casa de Gobierno le tiró una trompada.

El hecho lo reveló el periodista Alejandro Bercovich en Diario Bae. Lo relata así: "El círculo más íntimo de Macri entró en un tembladeral. El jefe de asesores José Torello no toleró que Hernán Lombardi lo insultara en el Salón de los Bustos y le tiró un bofetón que alcanzó a rozar su calva".

Este fue un capítulo más de la crisis que vive el Gobierno y todo el espacio del PRO y Juntos por el Cambio. Apenas conocida la derrota, Elisa Carrió entró al bunker, insultó a Jaime Durán barba y lo echó del lugar. Ayer, el asesor ecuatoriano se fue del país.
 

Vidal se corta sola y hará campaña sin Macri

Preocupada trabajará en mantenerse como fuerza competitiva y buscará un "rebote" que le permita rescatar más votos



Al igual que Horacio Rodríguez Larreta en la ciudad de Buenos Aires, la gobernadora bonaerense, María Eugenia Vidal, se prepara para encarar una campaña electoral separada de la nacional después del cimbronazo que recibió en las primarias, que generó algunos planteos respecto de la decisión de pegarse a los comicios presidenciales.

La dura derrota ante el candidato del Frente de Todos, Axel Kicillof (que quedará con 52% en el escrutinio definitivo, frente al 34%) enojó a Vidal y a su equipo y los decidió a despegarse de la estrategia nacional, aunque evitando la ruptura formal.

La gobernadora centrará su campaña de cara a los comicios de octubre en su territorio, donde además de adoptar medidas de alivio económico también tratará de mostrar el espíritu de "escucha" frente al mensaje de la urnas que quiso exhibir en la conferencia de prensa del lunes posterior a los comicios.

Lo mismo hará Rodríguez Larreta, cuyo entorno da por hecho que la era Macri terminó, según reveló Alejandro Bercovich en su Panorama semanal de BAE Negocio. Su campaña para esquivar un balotaje con Matías Lammens será municipal, sin mención alguna al Presidente. Además, advirtieron que su territorio no será refugio de quienes deban ceder sus cargos en la Nación y la provincia después del 10 de diciembre, ya que también dan por descontada una derrota de Vidal, a quién esperan de vuelta en las filas de un postmacrismo vecinalista dentro de un año.


Crónicas del desbande

Un operador del PRO bonaerense deslizó a NA que, si bien no esperan dar vuelta el contundente resultado de las primarias, no se descarta un "rebote" en el caudal de votos que obtuvo la gobernadora, al tiempo que señaló que "sigue siendo la dirigente con la imagen positiva más alta del país".

La esperanza de Vidal y de su jefe de Gabinete, Federico Salvai, es recuperar parte de los votos perdidos y mantenerse como fuerza competitiva frente al casi seguro nuevo gobierno de Kicillof, con bancas suficientes en la Legislatura bonaerense que le permitan sobrevivir a Macri.

Fuentes del oficialismo nacional y del PRO bonaerense indicaron a NA que efectivamente hubo un quiebre en la relación con la Casa Rosada, especialmente con el jefe de Gabinete nacional, Marcos Peña, conductor de la estrategia política del oficialismo desde 2015.

El enojo fue tal que el lunes posterior a las elecciones primarias, funcionarios nacionales -que ya tampoco ocultan su molestia con la campaña y con la información errada que manejó hasta último momento el jefe de Gabinete- lograron convencer a la gobernadora poco antes de su conferencia de prensa de no romper filas de hecho.

Lo que más le dolió a la gobernadora, según trascendió, fue la foto de un resultado que muestra un nivel de desaprobación de su gestión mayor al que tuvo su antecesor, Daniel Scioli, y lo que más quieren Vidal y Salvai por estas horas es desterrar esa idea.

Pero mientras en el despacho de la gobernadora vincularon la derrota con el arrastre de la mala imagen de Macri -más allá de reconocer el impacto de la crisis económica en los ciudadanos bonaerenses- en otros sectores del oficialismo provincial la atribuyen a la decisión de la propia Vidal de no desdoblar las elecciones provinciales.

Cuando todos los gobernadores, incluidos los radicales, separaban su calendario electoral del nacional, Vidal recibía consejos de que hiciera lo mismo por parte de dirigentes provinciales y pedidos de no abandonar a Macri, por parte de la Casa Rosada y se impuso lo segundo.

Ahora algunos de los operadores políticos del territorio bonaerense recuerdan que el Frente Renovador de Sergio Massa y otras expresiones del peronismo local estaban dispuestos a darle los votos en la Legislatura para separar la elección, dado que en aquel momento incluso ellos lo pensaban como estrategia para no tener que acordar con Cristina Kirchner, cuyo arrastre en Buenos Aires era innegable.

"Si dividía la elección en la Casa Rosada se iban a enojar, pero cuando ella ganara se les iba a pesar. ¿O acaso hubieran expulsado del partido a una gobernadora que ganó?" razonaron algunos de los que trabajan en el armado del PRO bonaerense desde sus inicios.

Uber y Airbnb, dos plataformas que transformaron a las ciudades


Uber y Airbnb son dos grandes jugadores del mundo plataformas. En poco tiempo, se instalaron en miles de ciudades y alteraron mercados altamente tradicionales: la movilidad urbana y el negocio inmobiliario y hotelero. Sus usuarios las celebran y dicen que son buenas opciones laborales en tiempos de crisis. ¿Por qué los gobiernos aún no entienden cómo regularlas?

 

VW Beetle Funeral Cortege Ad - Bill Bernabach- 1960s


Lacan en el #votojoven: discurso político 4.0 de sesión corta




Por Rubén Weinsteiner

El discurso 4.0 se emite desde actores políticos, sociales y corporativos hacia sujetos de elección, consenso y consumo mayormente jóvenes; y se despliega ante audiencias de audiencias heterogeneas.

La Web social modificó disruptivamente el discurso por formato, extensión, recorrido y definición del mismo, transformando los discursos sociales, creando nuevos géneros que implican diferentes estrategias de intercambio de información, producción, comprensión y lectura de textos, colonización de subjetividades y profundizando la brecha con los adultos inmigrantes digitales.





El discurso 4.0 está ponderado y definido por los formatos expresivos y de atención de espacios como Twitter, Facebook, Instagram, You Tube etc.

Por un lado Twitter nos obligó no sólo a escribir tmb en lugar de también, sino a sintetizar ideas, organizar percepciones y recortes, articular discursos, y a la vez sostener la métrica y el impacto, y a lograr insights en 140 caracteres primero y ahora en 280.

Del lado del receptor, encontramos créditos mucho más cortos que en los medios 1.0. Nadie lee más de 20 segundos si lo que leyó en ese tiempo no le pega de alguna manera.

Los posteos cortos en Facebook, con insights fuertes, tienen en todos los casos, más likes.

La conversación 4.0 sirve para emitir pero también para leer obtener data, a las reacciones, respuestas y likes.

En términos de big data con 100 "Likes" podemos describir la personalidad y obtener detalles sobre orientación sexual, origen étnico, opinión política, religión, grado inteligencia, consumos de drogas y constitución familiar. Con 150 "me gusta" el algoritmo puede predecir el comportamiento de esa persona mejor que su pareja. Con 250 "likes" de Facebook, el algoritmo conoce su personalidad mejor que él mismo.

Los microrelatos son otro ejemplo de la narrativa 4.0 de sesión corta.

La comunicación 4.0, última forma de comunicación humana, se ha desarrollado en todas los esferas sociales, sustituyendo a géneros tradicionales como la carta, el diálogo cara a cara, la conversación telefónica o el debate, y ha modificado los géneros del discurso de transmisión de conocimientos, como los diccionarios y los métodos de enseñanza.

El discurso 4.0 debe por definición construir insights.

Es un discurso que en términos de Lacán podríamos llamar de “sesión corta”. Como Lacán apuntamos al insight, al clic del sujeto de elección.

Que es un Insight?

En comunicación política, lo único que no podés decir, es aquello que querés decir.

Hay generar las condiciones para que el público haga el clic y ahí cortar. Como Lacán en sesión.

Lacán debatía con sus colegas acerca de la necesidad de no extender las sesiones. El objetivo no debe ser cuantitativo en términos de minutos, sino cualitativo en términos e insight.

Si el sujeto hace insight, ya está, no sigamos.
El insight es un pensamiento que implica el descubrimiento de una nueva organización perceptiva con respecto a un problema, reflejando una nueva comprensión del mismo.

Si quiero promocionar una librería y digo:

“Mucho Face y poco Book”, la persona hace el click, entiende que está mucho en internet y le dedica poco a la lectura. Pero el recorrido cognitivo-emocional, lo hace él.

Hay que dejar al sujeto que haga el recorrido. Porque votar, y sobre todo en el voto joven, se vota en estado de “erección”, y la “erección” es inmune a los datos. Andá a hablar y convencer con datos racionales alguien con el pito parado.

El Insight es ese click mágico, esa sonrisa cuando vemos una publicidad, esa complicidad que produce hilaridad y nos predispone, nos hace participes.

Como se construye un insight ?

1) Identificar el problema; sin problema no hay mensaje, comunicación política, no hay publicidad, no hay insight


2) Investigar los diferentes segmentos, deseos, fantasias, motivaciones latentes, discursos ocultos, necesidades, miedos, odios, etc.

3) Desarrollo: metodología 5WH: ¿qué sucede?, ¿por qué sucede?, ¿cuándo sucede?, ¿a quién le sucede?, ¿cómo sucede?, ¿dónde sucede? El insight es el punto de partida, no la solución.

4) Idea narrativa, como contarlo. El Insight asumiendo la centralidad y siempre presente.

5) El lenguaje connotativo es aquel que se emplea en forma simbólica o figurada y no sólo comunica información sino sensaciones y sentimientos, refiriéndose a las posibilidades sugestivas y ambiguas del lenguaje.


Existen dos maneras de decirle al otro que es un boludo:

Una, diciéndole que es un boludo.

La otra, explicándole las cosas de tal manera que el otro sale diciéndose "soy un boludo".

Entendieron, boludos?

Vamos a dejar acá por hoy







Rubén Weinsteiner

En el #VotoJoven, no hay que hacer campañas, hay que construir movimientos


Por Rubén Weinsteiner

“En el recuerdo los grandes hombres son más grandes que su realidad; lo que vemos en ellos es a la vez lo mejor de ellos y lo mejor de nosotros”

Alain (Émile-Auguste Chartier)



El proceso de construcción y gestión de un marca política, en medio de la disputa de sentidos y ofertas simbólicas en los segmentos jóvenes, se potencia cuando se despliegan experiencias compartidas entre la marca política y los sujetos de elección jóvenes.


Esas experiencias compartidas son potentes en términos emocionales y eficaces a la hora de consolidar anclajes, en un modo de asegurar la permanencia de una experiencia determinada como disparador de significados.


La emoción influye decisivamente en la toma de decisiones. El sistema de preferencias en los segmentos jóvenes, se constituye a partir de la emocionalidad. Aunque parezca que ciertas decisiones se toman a partir la racionalidad y el análisis, en realidad, en lo que interviene la racionalidad es en justificar, y construir un relato que explique porqué tomamos esa decisión.

Disenso formal activo

Los sujetos de elección jóvenes, más que leer o escuchar a las marcas políticas, las viven, las sienten y se conectan con ellas dentro de un esquema de conexión permanente en su sistema de relaciones, a través de la Web social, y fundamentalmente a través de una conexión emocional potente que convoque al disenso formal activo, a asumir una mirada crítica, a querer cambiar las cosas, al reconocimiento tribal y a dar batallas contra enemigos poderosos y con final abierto.

No hay que hacer campañas, hay que construir movimientos.

De esa manera se involucran, se identifican, se construyen flujos de pertenencia y pertinencia, y se comprometen con las marcas políticas, produciendo una selección sistemática que ordena y clasifica las percepciones a favor de la consolidación de un posicionamiento emocional, que combina “lo mejor” del candidato y “lo mejor” de ellos.

Tendencias 

Las tendencias en los segmentos jóvenes son disruptivas y marcan la cancha en la forma en la que los jóvenes se comunican, sienten, descubren y comparten.

Para conseguir atención en los sujetos de elección jóvenes hace falta ubicuidad, consonancia, y la capacidad de traducir tendencias en oportunidades.


Esas tendencias-oportunidades, pueden instalarse y proyectarse en construcciones vinculares emocionales, en las propuestas de luchas contra enemigos poderosos con final abierto, en esquemas de valoraciones y valores, en las utopías a perseguir y los objetivos a alcanzar. La emocionalidad presente en las consignas, la ritualidad, la simbología y el discurso, ordenan percepciones y emociones a favor de la organicidad de un movimiento.


Para eso hace falta estar cerca, asumir la cultura de los segmentos jóvenes, y dotar a la marca política de capital imaginético; de imágenes, emociones, y links a ser disparados por la marca para proyectar una perspectiva de futuro, de cambio disruptivo, que siempre será mejor que el presente.


El “subirse al mismo barco” para lograr los cambios, le otorga vitalidad y dinamismo al vínculo entre una marca política y los jóvenes. El pertenecer, a ese barco-movimiento le da sentido a la bronca originaria y movilizadora, legitima la insatisfacción, y propone desafíos con la alegría de la acción y compromiso colectivos.

Rubén Weinsteiner

Naming y #marcapolítica, táctica y estrategia


Rubén Weinsteiner


Asistimos a lo que el politólogo francés Bernard Manin llama una “metamorfosis de la representación”, un cambio profundo del lazo que une a quienes eligen con quienes deciden. Para Manin, la representación ya no descansa, como antes, en divisiones fuertes de clase, pertenencia social o adscripción religiosa, que fueron el germen de los grandes partidos de masas del siglo XX, ni tampoco en motivos familiares, esas “herencias ideológicas” que se transmitían de generación en generación y que se rompían sólo en ciertos momentos, como en la Argentina de los ’70, cuando muchos jóvenes contestatarios de clase media se hacían izquierdistas o peronistas para desafiar edípicamente a sus padres conservadores o gorilas.


Lo que quiero plantear es que la transformación del vínculo representativo, un fenómeno de alcance mundial que se manifiesta de manera diferente en cada país, implica un cambio formidable en los partidos políticos, que ya no funcionan como un reflejo más o menos mecánico de la estructura social y que asumen en cambio formas amplias y fluidas. Convertidos en dispositivos atrapa-todo, desideologizados y lábiles, los partidos son como adolescentes hiperhormonados compitiendo por los favores de las chicas de la clase. Porque la contracara de esta transformación partidaria es una ciudadanía cada vez más independiente y autónoma (veleidosa, freudianamente histérica), una nueva presencia ciudadana que decide el voto ya no en base a lealtades partidarias arraigas históricamente sino a partir de la “oferta electoral” que se le presenta y que se sustenta sobre todo en la imagen de los candidatos que proyectan los medios de comunicación. Una ciudadanía que se comporta como un “consumidor exigente” (la expresión es de Pierre Rosanvallon) que mira y compara y recién después elige.




Politólogos como Isidoro Cheresky, Marcelo Leiras, Andrés Malamud y Diego Reynoso, entre otros, han estudiado estos cambios en la representación, la ciudadanía y los partidos, y han llamado la atención sobre algunas de sus consecuencias: la territorialización de las organizaciones partidarias, que ya no son unidades nacionales sino confederaciones precarias de caciques y estructuras locales; la des-bipartidización del sistema político, que entre 1983 y 2001 concentró algo así como dos tercios de los votos en las dos grandes fuerzas políticas pero que a partir de ahí estalló en mil pedazos; y el ascenso de los líderes de popularidad como verdaderos organizadores de la competencia política en el contexto de una “democracia de audiencia”.




La producción politológica, sustentada en investigaciones cuantitativas y todo tipo de análisis, viene siguiendo de cerca estos cambios. Agregaré aquí un ángulo más: el repaso por el nombre de los partidos políticos, es decir la denominación elegida para presentarse ante el electorado, que a simple vista puede parecer un aspecto secundario pero que creo puede ayudar a ilustrar algunas de las transformaciones que están ocurriendo.




Veamos.

Yo me llamo...


A la hora de elegir sus nombres, los partidos de masas del siglo XX apelaban a cuestiones institucionales (Unión Cívica Radical, Partido de la Revolución Institucional, Comité de Organización Política Electoral Independiente), religiosas (Partido Demócrata Cristiano), de clase (Partido Justicialista, Partido de los Trabajadores), ideológicas (Partido Comunista, Partido Socialista, Partido Socialdemócrata, Partido Conservador) o sutilmente ideológicas (Partido Comunista Congreso Extraordinario).




Esto ha cambiado, y las fuerzas políticas adquieren hoy denominaciones mucho más variadas. Se nota, en primer lugar, la intención de conjurar, desde la elección misma del nombre, uno de los principales males de época: la desafección política, en el sentido de la creciente distancia, teñida de escepticismo y desconfianza, entre gobernantes y gobernados. Así, en un contexto en el que el mundo político aparece como algo sucio, un “reino de lo táctico” separado de la vida cotidiana de las personas, un espacio plagado de egoísmos, oportunismo y corrupción, los nombres de los partidos apuntan a la idea de un vínculo directo y empático, una relación más transparente entre candidato y elector.




Hay ejemplos diversos, desde los más neutros tipo Con Fuerza Perú, a aquellos con reminiscencias evangelistas al estilo del venezolano Un Nuevo Tiempo, o con ecos de bolero como el peruano Y se Llama Perú, y otros de apelaciones más directas, como el boliviano Movimiento sin Miedo, aliado y luego enfrentado a Evo Morales, y el venezolano Alianza Bravo Pueblo, o casos locales como Unión por Todos, de Patricia Bullrich, o Valores para mi País, de la conservadora Cynthia Hotton.




En este camino, los nuevos partidos no le temen a los juegos de palabras a través de siglas rebuscadas, como el Movimiento Integración Latinoamericana de Expresión Social, es decir Miles, de Luis D’Elía, la Alianza País de Rafael Correa, donde país se forma a partir de patria altiva i soberana, el jujeño LyDER (Libertad y Democracia Responsable), los colombianos MIRA (Movimiento Independiente de Renovación Absoluta) y ALAS (Alternativa Liberal de Avanzada Social) o el asombroso ejemplo venezolano de Piedra (Partido Independiente Electoral Democrático de Respuesta Avanzada).




El contexto político, mucho más fluido y dinámico, permite que frentes y partidos cambien de denominación de una elección a otra, con un sentido de inmediatez, de política instantánea que hace que muchas veces los nombres de las organizaciones respondan a las necesidades puntuales de una cierta coyuntura, lo cual es bastante lógico si se considera que muchas de ellas dejarán de existir antes de la próxima elección. Es interesante comprobar, por ejemplo, que en momentos de crisis se apela a nombres que transmitan una cierta idea de dinamismo y a veces hasta se llega al punto de recurrir directamente al verbo, como el Podemos (Poder Democrático y Social) del boliviano Jorge Quiroga, el fujimorista Vamos Vecino (luego rebautizado Sí cumple) o el también peruano Avancemos. El caso más claro en Argentina es el fallido Recrear para el Crecimiento, fundado por Ricardo López Murphy para las elecciones de 2003.




No hay que ser muy sagaz para detectar detrás de estas denominaciones coloridas las técnicas de la publicidad y el marketing político. Y sin embargo ocurre que los creativos, incluso los más talentosos, también tienen un límite, y entonces a veces las ideas se repiten, como sucede con el partido ConFe (Consenso Federal), formado en las elecciones bonaerenses del 2009, y el Partido Fe, creado por el Momo Venegas para los últimos comicios. Como sea, la publicidad gana espacios. Y se entiende: si una marca y su logo conforman un dispositivo semántico que permite a los consumidores identificar fácilmente y comprar un cierto producto, parece lógico que se utilicen también para ganar elecciones, en un camino que va del pionero RA utilizado por Raúl Alfonsín en 1983 al MI de Martín Insaurralde en la última elección (como sugiere Javier Trímboli, el paso de la idea de República Argentina al pronombre personal singular dice bastante acerca de la evolución de nuestra democracia en los últimos 30 años). Pero si de marca se trata, probablemente el caso más nítido sea el PRO de Mauricio Macri, creado desde sus inicios como una marca que integra el color amarillo y el logo de play a su sintético nombre.




Por último, señalemos que el ascenso de las personalidades como nuevos ejes de la política también se refleja en los nombres de los partidos, a veces de manera automática, como en el caso del Partido Roldosista Ecuatoriano, en referencia al ex presidente Jaime Roldós, o del Partido de la U, un desprendimiento del viejo Partido Liberal colombiano creado por el ex presidente Alvaro Uribe. Algunos países, entre ellos Argentina, prohíben asignar un nombre propio a una organización política, lo que seguramente explica que el peronismo no se llame peronismo. Pero hay formas de sortear estos escollos, y ninguna personalización alcanza el extremo del frustrado intento de un grupo de radicales de la provincia de Buenos Aires de lanzar la candidatura presidencial de Julio Cobos con la creación del partido... Cobos (Consenso Bonaerense Social).

Medios y fines

Como se infiere de los ejemplos citados, el fenómeno implica diferentes países y es transversal a las más variadas tradiciones ideológicas, porque es el reflejo de una mutación general de la política en la cual los partidos son –junto con la personalidad de los candidatos, su imagen en los medios, las propuestas programáticas, etc.– sólo un dato más del proceso electoral: desempeñan un rol instrumental, y sus nombres se adaptan a ello. Y en este sentido una última reflexión: a veces las fuerzas políticas eligen denominaciones que refieren a un objetivo, en general abstracto y ambicioso, tipo libertad, república, igualdad, etc. En algunas ocasiones el fin es menos nítido, como ocurre, por ejemplo, con el Frente para la... Victoria. Y en unos pocos casos el nombre alude a un procedimiento, como sucede con Unen, escrito en una curiosa segunda persona (¿quiénes los unen? ¿el electorado? ¿el Gobierno? ¿para qué exactamente los unen?). Pero este curioso desplazamiento de sentido no es solo opositor: la dimensión procedimental es también la fórmula de Unidos y Organizados, la articulación de fuerzas no pejotistas que respaldan al Gobierno, otro caso ilustrativo de que a veces el nombre puede ser el recurso del método.