domingo, 25 de junio de 2017

#Votojoven; pautas de rebelión funcionalmente constantes e históricamente cambiantes







Por Rubén Weinsteiner



Ningún movimiento estudiantil o juvenil estructurado se alzó en la década de 1930 contra el nazismo en Alemania o contra el fascismo en Italia. Los jóvenes como colectivo, se podría decir que apoyaron o por lo menos acompañaron estos procesos. Los trabajadores alemanes e italianos apoyaban a los socialdemócratas, a los liberales o a los comunistas, y se mostraban fuertemente hostiles hacia los nazis y fascistas. Los jóvenes sin embargo nutrían las marchas y muestras de fuerza de estos movimientos. Incluso los jóvenes intelectuales no se opusieron enérgicamente como lo hicieron los trabajadores, a Hitler y a Mussolini.

Esta capitulación de los intelectuales jóvenes fue voluntaria y no existieron focos de resistencia significativos como los que se desplegaron entre los trabajadores.



Joseph Lash escribió en Oxford Student Advocate : “ Los jóvenes socialistas y comunistas de Alemania e Italia actuaron convencidos que era inútil tratar de organizar a los jóvenes- de origen burgués- para aliarse con los trabajadores. A lo sumo un puñado de espíritus esclarecidos e independientes podrían haberse interesado por el movimiento obrero. El movimiento estudiantil italiano de izquierda, no pasó de ser un exaltado círculo de estudios marxistas. Los fascistas en cambio, fueron más astutos y perceptivos de las privaciones, inseguridad y malestar de la población joven. Las soluciones propuestas apuntaban a la democracia y los mayores como los causantes de retardar las soluciones a los problemas de los jóvenes”





Los jóvenes bajo el primer franquismo



En España con el triunfo de Franco, el escenario fue muy diferente. Cuando la elite militar se enfrentó a los intelectuales, los jóvenes opusieron una feroz resistencia.

En 1926 surgió un movimiento estudiantil para combatir a la dictadura de Primo de Rivera. El líder estudiantil Sbert, fue deportado a Mallorca, y en 1930 los estudiantes apedrearon la casa del dictador. La Universidad de Madrid fue clausurada, y el 22 de diciembre, una huelga estudiantil, fue uno de los factores que determinaron la caída del dictador Primo de Rivera. Sbert volvió victorioso y lideró la lucha para modernizar los planes de estudio, lograr la libertad en el aula, y liberar de restricciones medievales los ámbitos frecuentados por los jóvenes. Estas luchas foguearon a los jóvenes en la calle, enfrentando a la guardia Civil, de hecho, cuando esta generación fue a la guerra civil en 1936, ya tenía varias batallas en su haber.

Los jóvenes españoles se enfrentaban a un orden parecido aunque no tan brutal como el que se constituía en Italia y en Alemania, sin embargo el comportamiento de los jóvenes en ambos casos, fue diametralmente opuesto.



El caso francés


Hasta la segunda guerra mundial el movimiento estudiantil francés era básicamente de derecha, nucleado alrededor de la Action Francaise. De tendencia monárquica, controlaban la Sorbona con los socialistas como oponentes minoritarios. En 1920, comenzaron a publicar la revista mensual L’ Etudiant Francais, fuente de inspiración de varias generaciones de intelectuales de la derecha francesa.

Las pautas de la rebelión juvenil francesa antes de la segunda guerra mundial, eran bastante heterodoxas. Se rebelaban contra padres republicanos desde una posición conservadora. La Gazettte de Lausanne lo definía: “Los jóvenes son realistas en 1933, así como sus padres republicanos bajo el segundo imperio”. Estos jóvenes eran hijos y nietos de jacobinos y comuneros. Si bien la ideología imperante en los jóvenes variaba de acuerdo con la norma de la revuelta generacional, la pauta de sus tácticas, la pauta de la política de la rebelión generacional, permanecía invariable.

Bernard de Vésins, líder de la Action decía: “Los jóvenes constituyen el elemento más eficaz para frenar a los profesores republicanos”.

Edouard Herriot, Primer Ministro francés, icono de la tradición jacobina y el más representativo de los estadistas liberales entre las dos guerras, era el blanco preferido y enemigo perfecto de los estudiantes franceses, mayoritariamente de derecha. Era la figura paterna de la Francia republicana que detestaban. En 1925 , lo abuchearon e insultaron masivamente en una entrega de premios en el Lycée Louis le Grand. En diciembre de 1932 los estudiantes de la mayoritaria Action Francaise juntaron 30.000 jóvenes y rodearon la Cámara pidiendo la renuncia de Herriot, 6000 policías contuvieron a los jóvenes, pero esa noche, el primer ministro Herriot tuvo que renunciar.


Pautas de rebelión

Una pauta es una regularidad efectiva de la acción social, es una creencia, una forma, una conducta, una manera de actuar que se da y repite en un contexto social.

La pauta de la rebelión en los jóvenes es funcionalmente constante pero históricamente cambiante.



Para analizar el posicionamiento de los jóvenes en determinada etapa histórica, hay que tener en cuenta la pauta de rebelión en función de las condiciones objetivas de poder y contra poder.



Los Nazis y los fascistas, más allá de las valoraciones acerca de las aberraciones propuestas y cometidas, supieron aumentar las tensiones del conflicto generacional, desautorizando a los mayores ante los jóvenes, cosa que el franquismo no hizo, sino todo lo contrario. El Franquismo puso en valor la autoridad paterna, instituciones como la familia, y tradiciones antiguas.



El nazismo y el fascismo plantearon un esquema tribal hacia los jóvenes La tribalidad alude a la identidad social del joven. Los adultos mayores pueden, si quieren estar solos, para los jóvenes es más difícil, un joven va a la escuela, a la universidad, a un club, hace deportes, se junta en la esquina, integra grupos, y en esos marcos organizacionales se define identitariamente el sistema de valores y preferencias del joven.

El franquismo estructuraba su esquema de valores de manera celular, con la familia como núcleo, la parroquia, el barrio y las ciudades como continentes. La tribu no era contemplada por la narrativa franquista.


La narrativa nazi-fascista apuntaba a que los mayores habían errado el camino, se habían equivocado, se habían rendido en el caso alemán, y habían aceptado en Versalles condiciones humillantes que condicionaban las posibilidades de desarrollo de los jóvenes, y había que cambiar el orden y los jóvenes debían encarar esa rebelión. La narrativa franquista sostenía que los problemas habían surgido porque los jóvenes habían abandonado el camino de sus mayores, la tradición y los valores, y había que retomar el camino de los padres y abuelos.



Los nazis y los fascistas le planteaban a los jóvenes una lucha contra un enemigo poderoso, con final abierto, algo que moviliza fuertemente a los jóvenes. El franquismo le proponía a los jóvenes ser como sus padres, no agitar el avispero, ya que lo que ellos hacían estaba mal.


Los jóvenes y el franquismo de posguerra

Treinta años después y todavía bajo Franco la insurgencia estudiantil viró de lo estrictamente ideológico a un sentido más corporativo.

La pauta de rebelión de los jóvenes españoles, no se constituía en una disputa por el sentido acerca de grandes problemas sociales, sino como reacción al autoritarismo vertical del establishment y los mayores.

Era obligatorio afiliarse al Sindicato Español Universitario (SEU) , que tenía 100.000 afiliados y estaba controlado por el gobierno, eligiendo este sus autoridades. Este autoritarismo y afiliación obligatoria, produjo un fuerte malestar entre los estudiantes, que consideraban que el sindicato debía ser autónomo. Como protesta contra el SEU, se formaron más de 20 grupos disidentes ilegales, concentrados principalmente en las Universidades de Madrid y Barcelona. Sus reclamos eran, ante todo “sindicatos estudiantiles libres” “supresión del SEU” y “solidaridad estudiantil”. Era un reclamo básicamente sectorial y no planteaban un debate ideológico directo acerca de la política o la economía nacional, no planteban cambio profundos en materia social, económica o constitucional.

La lucha contra el SEU, fue violenta, la consigna la reorganización democrática del sindicato estudiantil. La lucha fue cruenta en Madrid, Barcelona, Salamanca, Bilbao, Valencia, Sevilla, Oviedo, Valladolid y Zaragoza.

Estos alzamientos que se dieron en un contexto de fuerte crisis política, marcaron el sentido tribal de la lucha de los jóvenes, que ante todo pusieron los problemas de la tribu al tope de la agenda.



Nazismo y juventud


A partir de 1920, el Partido Nazi eligió a la juventud alemana como una audiencia especial para sus mensajes de propaganda. Estos mensajes resaltaban que el Partido era un movimiento de jóvenes: dinámico, fuerte, progresista y esperanzado. Millones de jóvenes alemanes fueron convencidos por el nazismo en las aulas y a través de actividades extracurriculares. En enero de 1933, la Juventud Hitleriana tenía solo 50 mil miembros, pero al finalizar el año esta cifra había aumentado a más de dos millones. Hacia 1936 la pertenencia a la Juventud Hitleriana había aumentado a 5,4 millones antes de convertirse en obligatoria en 1939. Posteriormente, las autoridades alemanas prohibieron o disolvieron las organizaciones juveniles rivales.



Jay Lovestone en “The youth movement in the Third Reich” señala que “ Con hábil demagogia, Goebbels repetía que los jóvenes graduados en las escuelas alemanas, no tenían la preparación adecuada para encarar su futuro… la juventud comenzó a creer que estaba pagando por la incapacidad de los mayores. Una y otra vez los nazis los exhortaban a liberarse de la carga que correspondía a la vieja generación. Esa era la puerta de entrada discursiva para los predicadores del nazismo…”Pocos meses antes de asumir el cargo de Canciller, Hitler proclamó, durante la celebración del Día del Deporte de la Juventud Nacionalsocialista: “Grancias a nuestro movimiento está surgiendo una nueva generación llena de coraje, e incapaz de rendirse”.



Pautas de rebelión en el proceso alemán



En Alemania la pauta de rebelión contra los liberales y socialdemócratas apoyada entre los militaristas y nacionalistas de diversas extracciones, estuvo muy presente a lo largo del siglo 19. En las décadas posteriores a 1848-escribe George Mosse en “The crisis of German Ideology : Intellectual origins of The Third Reich” ,1964- “Nuevas fuerzas, vital y políticamente triunfantes, suscitaron la adhesión de un nuevo estudiantado, desilusionado por la aptitud de los viejos liberales. La unificación de Alemania, y el control de su política interna y externa, habían sido logrados gracias a los esfuerzos de unos pocos hombres; y sólo el ejército, comandado por Bismarck, había sido capaz de cumplir la proeza” Por ello “ las generaciones de estudiantes que asistieron a las universidades en la década de 1880, dieron nueva vida al movimiento radical de derecha”.



Entre 1848 y 1914 los jóvenes y los estudiantes en particular, se sometieron de buen grado al orden bismarckiano, y conformaron una elite que primero ocupó los cargos políticos más relevantes y luego se distanció de la política, para liderar el establishment desde el ámbito corporativo. Fue ahí, donde los socialdemócratas recuperaron terreno político y ganaron la batalla cultural a favor de la democracia liberal, los derechos civiles y la economía de mercado. Loa jóvenes registraron que la pauta de rebelión era contra un orden forjado por la derecha, que ya se revelaba como incapaz para responder a sus demandas.

Finalizada la primera guerra mundial y la revolución rusa, los estudiantes y los jóvenes en general volvieron a la política, desempeñando un papel modesto en el movimiento comunista y masivo en nazismo. Los jóvenes alemanes se orientaron hacia los extremos del arco político, y con la violencia como eje central de su accionar.


En la década del 30, la mayoría de los estudiantes alemanes consideraba que el estado liberal socialdemócrata era “reaccionario” y había traicionado sus esperanzas.

La autonomía académica que los estudiantes le reclamaban al gobierno socialdemócrata, bajó del listado de reclamos ante los nazis, y los estudiantes aceptaron la regimentación y coordinación política de las universidades.

Los estudiantes nazis, tomaron las universidades, echaron profesores, organizaron quema de libros , y narraron estas acciones como una rebelión apoyada desde el poder, de carácter indispensable, ante los mayores que habían fracasado.

La Studentenschaft nazi se puso como objetivo eliminar de la universidades todo lo “no alemán” donde la idea era un corte abrupto con la construcción de sentido de sus padres y profesores, a favor de profesores que reinvindicaran el rol fundacional de los jóvenes, basado en un pasado mítico, que excedía, temporal, cultural y estructuralmente a sus padres y abuelos.


Relatos ocultos, tensión y antisemitismo estructural



El antisemitismo caló hondo en estos jóvenes alemanes, ya en 1890 una petición presentada al gobierno requiriendo la expulsión de los judíos del país, tuvo más aceptación entre los estudiantes que entre la población en general. La Asociación de Estudiantes Alemanes (Verein Deutscher Studenten – Kyffhauser Bund) , organizada en 1881, tenía como fines en su carta constitutiva; la lucha contra el materialismo, el liberalismo, el racionalismo y los judíos. Los estudiantes sostenían que consideraban “la cuestión judía” imparcial y objetivamente, ya que no existía en ellos “temor a la competencia judía”. En 1901, actuando bajo la presión de los estudiantes, el cuerpo de profesores de la Universidad de Heidelberg prohibió la formación de una asociación estudiantil judía.

Las organizaciones estudiantiles propiciaban el boicot y el uso de la violencia contra los estudiantes judíos.

Y aquí vemos otra vez una pauta de rebelión en función de un proceso histórico. Los judíos como colectivo habían conseguido legitimar su posicionamiento social en europa occidental. Luego de la resolución del affaire Dreyfuss en Francia, y durante los años 20 en Alemania, la burguesía y el establishment en general generó un consenso de “tolerancia” y legitimación hacia las comunidades judías que no se daba en Europa oriental. Este fenómeno coyuntural se apoyaba más en las necesidades financieras y políticas de los poderes fácticos que en un cambio cultural profundo. Esta movida fue percibida por los jóvenes alemanes, italianos y franceses como una rendición ante un grupo de poder, y por eso el antisemitismo operó como catalizador de la pauta de rebelión.

Para los jóvenes que contemporáneos del surgimiento del nazismo, este era “un desarrollo natural y lógico” de los lemas que sus padres habían pregonado desde su juventud. La derrota alemana de la primera guerra mundial le dio fuerza a los argumentos, acerca de la debilidad e ineficacia del establishment socialdemócrata contra el que esos jóvenes se estaban empezando a rebelar.

La crisis económica , el desempleo entre los jóvenes, la inflación y la recesión, hacía que los jóvenes más limitados y con menos formación y capacidad sufrieran más la competencia del mercado laboral. Esos jóvenes vieron en el nazismo una expresión funcionalmente racional de representatividad.



La tensión entre pautas propias y normas ajenas en los segmentos jóvenes, sobredetermina la necesidad de la mutación. El joven pone en emergencia conductas “asociales”, que violan normas, y que muchos viven y practican subterráneamente, por ejemplo los relatos ocultos de la sociedad alemana.



Los relatos culturales, tanto públicos abiertos y difundidos, como los ocultos, privados y subterráneos, conforman las hegemonías dentro de los diferentes segmentos poblacionales. Los relatos ocultos son una parte muy importante en las matrices de construcción de los sistemas de preferencias y determinación del voto.

Son relatos privados, que no se verbalizan en el espacio público, se remiten exclusivamente a los círculos de confianza, de “los nuestros”, a las charlas en familia o con amigos cercanos. Doy un ejemplo de estos relatos ocultos: Muchos argentinos sintieron alivio apenas producido el golpe militar de 1976, algunos y no pocos de ellos siguen sintiendo hasta el presente apoyo y simpatía por ese gobierno militar, sin que les importe los crímenes cometidos por este. Sin embargo la difusión, resignificación y elaboración colectiva, impide hoy una reivindicación abierta de la dictadura en los medios, en la Universidad, en una reunión con gente desconocida, en el espacio público. Por eso la memoria se transforma para este grupo en un hecho privado que retorna a las vías de la oralidad propias de la intimidad.



Muchos de estos relatos ocultos contienen un desprecio por la otredad, por otro grupo o sector social, y si bien no se expresan en público, sobreviven subterráneamente, en lo familiar, entre amigos, allí donde hay redes de confianza, como dadores de sentido, de lo que Bordieu llama: la distinción.



Entre los mayores, funcionaba en Alemania un sistema de relatos ocultos que cultivaban el antisemitismo. Los jóvenes crecieron con estos relatos, que gozaban de la legitimidad del hogar pero asumiendo su carácter de oculto, “de eso en público no se habla”.

Los nazis, en este caso, le dieron una plataforma de legitimidad a este tipo de relatos, que tensó su relación con el establishment y los mayores, pero que exponía la contradicción que esos mayores no podían resolver.



El caso de los jóvenes comunistas alemanes



En el otro extremo del arco, el de los jóvenes comunistas, podemos observar la efímera revolución, que implantó soviets en Baviera en 1919, en lo que se llamó “el Abril rojo de Munich”. Los jóvenes articularon con el movimiento obrero y contra los mayores. Uno de sus líderes, Ernst Toler, alumno de Max Weber, escribía: “Nuestros padres nos han traicionado, y los jóvenes que conocieron la guerra y su dureza, comenzarán la tarea de limpieza”. La pauta de rebelión también era contra los socialdemócratas y liberales, y también contra la democracia liberal, pero el eje lo constituía prevenir y no propiciar futuras guerras, como lo hacían desde la derecha. “La juventud de todos los países debe unírsenos en nuestra lucha contra aquellos a quienes acusamos de ser los causantes de la guerra: ¡nuestros padres!” .

El “Abril rojo de Munich” duró muy poco, Toller fue a la cárcel, y los jóvenes alemanes mayoritariamente expresaron su rebelión hacia sus “mayores fracasados” desde el nazismo.



La posguerra, los jóvenes alemanes y la política


Porqué no surgió ningún movimiento estudiantil y o juvenil en Alemania después de la caída del nazismo? Podríamos pensar que se daba un escenario de desautorización de los mayores clásico para el surgimiento de un movimiento joven. Sin embargo los jóvenes como colectivo apoyaron el nazismo, el objeto de desautorización eran los jóvenes mismos. Los intelectuales veían y narraban a los jóvenes como un grupo de interés real importante en la base de sustentación del nazismo.



Los adultos mayores, conservadores, liberales, socialdemócratas o socialistas, participaron en menor grado que los jóvenes ahora ex nazis en las culpas colectivas del pueblo alemán, porqué además habían sido desplazados por el nazismo. Por eso recién en 1965 aparecen los primeros movimientos juveniles y estudiantiles, claramente anti nazis, involucrados en política.


Pautas de rebelión constantes y coyunturalmente cambiantes



Desde los funcional, pensamos la juventud como la define Roberto Brito Lemus, que plantea que la juventud, comienza cuando se desarrolla la capacidad de reproducir la especie humana, y termina cuando se desarrolla la capacidad de reproducir el orden social. Se es joven mientras se cuestiona, contesta y demanda cambios y se evita reproducir el orden social tal cual está planteado. Cuando se evita “transar”.



La pauta de la rebelión en los jóvenes es funcionalmente constante, es decir, los jóvenes buscan cambiar y sustituir, ya que deben “matar al padre” como estrategia de inserción, proyección y supervivencia, por eso la rebelión y la protesta se mantienen constantes, como la identificación con los factores mas disruptivos de la sociedad, buscando luchas contra enemigos poderosos, con final abierto.

Esa pauta de rebelión es históricamente cambiante, y depende que lo está instituido como conservador, preservador del orden constituido y bloqueador de cambios, sustituciones, y del ingreso de los jóvenes a instancias de potencialidad de acción.



La pauta de rebelión se constituye en función de lo que obtura el recambio, con la impronta de la nueva generación



Rubén Weinsteiner

#votojoven, o como construir el disenso formal activo




Por Rubén Weinsteiner

Roberto Brito Lemus plantea que la juventud, comienza cuando se desarrolla la capacidad de reproducir la especie humana, y termina cuando se desarrolla la capacidad de reproducir el orden social.

Se es joven mientras se cuestiona, contesta y demanda cambios y se evita reproducir el orden social tal cual está planteado. Cuando se evita “transar”, cuando se quieren transponer límites, cuando se quiere forzar la realidad y enfrentar poderes constituidos y poderosos que frenan los cambios.

Normas y pautas

Los jóvenes transitan la vida, entre normas y pautas rígidas desde la percepción, que rodean deseos, utopías, frustraciones, prohibiciones, injusticias, etc. Normas y pautas que prohíben o determinan que las cosas sean de una determinada manera y no de otra.


Una pauta es una regularidad efectiva de la acción social, es una forma, una conducta, una manera de actuar que se da y repite en un contexto social. Una norma es una regla que establece como obligatorio hacer algo de una determinada manera, sino lo hacés así, se te castiga.


Las normas pueden cumplirse o no, las pautas sino se cumplen dejan de ser pautas.

Es cierto que muchas pautas tienen como correlato una norma, pero hay normas que están ancladas en la tradición, en mandatos, en relatos ocultos, en tabúes y no en un marco normativo formal.

Tensión y cambio

La tensión entre pautas propias y normas ajenas en el segmento jóven, sobredetermina la necesidad de la mutación. El joven pone en emergencia conductas “asociales”, que violan normas, y que muchos viven y practican subterráneamente; constituyendo "lo que viene", "la próxima cultura" más que una contracultura.

Los jóvenes barometrizan el cambio, por eso lo demandan. El cambio lo anclan en el límite de lo que las normas y las pautas habilitan y lo que prohíben. Ese cambio demandado, de materializarse, se caracteriza por la velocidad y la disruptividad, y es la irrupción de lo no sistemático en el sistema, es decir un choque entre pautas jóvenes y pautas y normas viejas.

La pregunta aquí es, ¿como se hace para movilizar emocionalmente a los jóvenes, si no se comparte los mismo códigos, si los jóvenes procuran hablar sobre realidades, demandas, problemas, o propuestas normativas nuevas, disruptivas, “revolucionarias” y que pertenecen a escenarios fronterizos del marco político, social y económico vigente?

¿Donde ponerse en el discurso?

En los limites. Hay que forzar la realidad. Todo discurso significativo que pretenda interpelar al voto joven, tiene sentido solo si transita los límites, es crítico y se apoya en el cambio como paradigma. Si se refiere a conflictos, utopías, incumplimiento de las normas, forzado de la realidad y convocatorias a luchas contra poderes enormes con final abierto.


El enfrentamiento para lograr los cambios, contra poderes hasta el momento “intocables” e “invulnerables”, le otorga vitalidad y dinamismo al vínculo, entre una marca política y los jóvenes. Ese final abierto, esa asimetría desfavorable, indignan, emocionan, convocan y le dan sentido a la bronca originaria y movilizadora, y la alegría de la acción y compromiso colectivos.


El discurso en el voto joven, debe quebrar el punto de vista, construido por los procesos de standarización, limites y estereotipia de los mensajes de los medios, estructurados siempre con mecanismos repetitivos, que en realidad se constituyen como un control destinado a evitar la irrupción de mensajes nuevos y disruptivos.


Acciones energía y formalidad
La acción comunicativa se despliega en dos formatos: el energético y el formal. El energético es el que requiere un mayor gasto de energía, son acciones especiales, aisladas, novedosas. El formal es el modelo comunicacional que se despliega a partir del formato de la marca política o corporación y su conducta en el día a día, sin acciones especiales. Para tensionar hacen falta desplegar acciones energéticas, por lo general el despliegue formal es más conservador. En el caso que una marca política estructurase un discurso “al límite” como formato usual, le complicaría la interpelación a otros segmentos, y volvería ese discurso poco sustentable.

La transposición de limites y la expresión de lo asistemático es lo significativo, en el voto joven. Lo que no tensiona o fuerza la realidad, en el marco epistémico joven, debería ser utilizado solo como tecnicismo, para rodear el corpus del mensaje, y estrictamente, para resaltar los aspectos no sistémicos del discurso.


Leemos a Adorno :


El proceso de socialización, no se realiza más allá de los conflictos y los antagonismos o pese a éstos. Su elemento propio lo constituyen los mismos antagonismos que desgarran la sociedad. Es la misma relación social de cambio la que introduce y reproduce el antagonismo, que en todo momento amenaza a la organización social con la catástrofe total. Sólo a través de la búsqueda del beneficio y de la fractura inmanente al conjunto de la sociedad, sigue funcionando hasta hoy, rechinante, quejumbrosa, con indescriptibles sacrificios, la máquina social.


“Hacete cargo”
Los jóvenes le demandan a la política, ser herramienta de reconocimiento, legitimación y solución de problemas, como la vivienda, empleo de calidad, medioambiente, espacio público o transporte, de los cuales los adultos “no se hacen cargo”, dejando a los jóvenes en un limbo.

La tensión entre lo prohibido y lo permitido, como el consumo de marihuana o el aborto. O en otras épocas, desde el divorcio, hasta circular por el espacio público en pantalones cortos, plantea un trade off que cliva y divide la cancha entre los “caretas”,  y los propios, porque el joven pone en emergencia conductas “asociales” , que muchos viven y practican subterráneamente.

Es más importante lo que dicen otros jóvenes, dentro o fuera de la tribu, por afirmación o por negación, que lo que dicen los padres, los profesores, los medios, el gobierno, la religión etc.

Si los jóvenes cumplen con lo que está bien para los padres, medios, profesores, religión o gobierno, incumplen con lo que está bien para los pares y viceversa. “No tomes, no fumes, no entables relación con gente peligrosa, estudiá mucho, no gastés en cosas superfluas, no te acuestes tarde, no tengas amigos que anden en cosas raras, buscate una pareja así y así” consejos sobre la vida sexual, las relaciones, el trabajo y finalmente la política.

De esta manera, los jóvenes, gestionan el conflicto entre lo que está bien para los padres y lo que está bien para los pares, y así, de esa manera, responder a dos expectativas diferenciadas.


La demanda implícita es que sea aceptado lo inaceptable dentro de las condiciones objetivas, pero que como dice la marcha de la bronca de Pedro y Pablo, “haré de cualquier modo” .

El súper yo y la constitución del yo plasmados en la contradicción de las construcción de las decisiones, tiende a profundizar el conflicto. Esta contradicción genera tensiones interesantes en la conducta, y en los mecanismos decisorios.

Tensión y significación en el #votojoven
El involucramiento en las luchas por los cambios, contribuye a construir el nuevo campo de la mirada en la construcción de poder político. Es la puja por ordenar las percepciones sobre lo que pasa, y de estructurar la narrativa y organizar el debate, en torno a temas conflictivos.


Solamente en el terreno del conflicto y las contradicciones del sistema, el mensaje hacia el voto joven adquiere su máxima tensión y con ella la potencia y significación plenas.

Italia destina 17 mil millones de euros para salvar a los bancos


Roma destina de urgencia 17.000 millones para la «liquidación ordenada» de dos bancos vénetos

Las sucursales de Banca Popolare di Vicenza y Veneto Banca podrán abrir el lunes tras la aprobación del decreto por vía de urgencia, en una reunión extraordinaria del Consejo de Ministros
El primer ministro italiano Paolo Gentiloni habla en la rueda de prensa tras el Consejo de Ministros

El Gobierno italiano aprobó hoy la «liquidación ordenada» de dos bancos de la rica región véneta (noreste del país), con un decreto ley que permite ceder sus activos sanos a Intesa Sanpaolo y que les facilitará continuar su actividad.

Las sucursales de Banca Popolare di Vicenza y Veneto Banca podrán abrir el lunes tras la aprobación del decreto por vía de urgencia, en una reunión extraordinaria del Consejo de Ministros, convocado para aplicar las instrucciones enviadas desde las instituciones europeas.

La Junta Única de Resolución europea (JUR) ordenó el viernes liquidar ambas entidades después de que el Banco Central Europeo (BCE) declarase que son inviables o están camino de serlo.

Intesa Sanpaolo, primer grupo bancario italiano, se hará con las dos entidades liquidadas administrativamente, confirmó el primer ministro, Paolo Gentiloni, quien destacó que de este modo se protegerá a los titulares de depósitos y a los poseedores de obligaciones sénior.

«Esta crisis ha alcanzado niveles que han hecho necesaria esta intervención», reconoció Gentiloni en conferencia de prensa, en la que destacó que la decisión era «muy importante y muy urgente y necesaria», y que de este modo se evita una «quiebra desordenada».

Con el decreto aprobado hoy se movilizan «recursos hasta 17.000 millones» de euros, precisó el ministro de Economía y Finanzas, Pier Carlo Padoan, quien defendió que la solución adoptada era «la única alternativa a la liquidación desordenada» de las dos entidades.

«Esta intervención de salvamento se dirige sobre todo en primer lugar hacia los cuentacorrentistas y los accionistas», destacó el primer ministro, quien valoró que el decreto aprobado va «a favor de la economía del territorio, que es importante para nuestro sistema país», y mencionó las pequeñas y medianas empresas que dominan el paisaje económico del territorio véneto.

Además, Gentiloni dijo que la decisión contribuirá a «la buena salud de nuestro sistema bancario, de su eficacia», y relacionó la aprobación de este decreto con la intención de «no obstaculizar el camino de la recuperación económica».

Padoan confirmó que no habrá «ninguna interrupción de la actividad» de los dos bancos, facilitada por la intervención de Intesa Sanpaolo, que participará en la operación mediante la adquisición de los activos sanos de las dos entidades.

Padoan dijo que Intesa recibirá del Estado 4.785 millones de euros en concepto de «anticipo de caja», destinados a las «operaciones necesarias para mantener la capitalización y el reforzamiento patrimonial» de la entidad frente a la compra de los bancos vénetos.

El ministro insistió a preguntas de la prensa en que el «desembolso efectivo» del Estado en esta operación será de esa cantidad y que la intervención pública no tendrá impacto sobre el endeudamiento estatal.

Trump desaira a los musulmanes al faltar a la tradicional cena del fin del Ramadán

El acto en la Casa Blanca, que inauguró Jefferson en 1805, se mantuvo incluso tras el 11-S

 

Cuando Donald Trump no se comunica por Twitter, lo hace por gestos. Sonoros y fáciles de entender. Como el que lanzó este domingo a la comunidad musulmana al negarse a asistir a la tradicional cena de fin del Ramadán. Es la primera vez en 20 años que un presidente deja de acoger esta cita oficial, a la que acudían políticos, diplomáticos e importantes representantes del islam. Incluso tras los atentados del 11-S, George W. Bush asistió para demostrar que el combate de EEUU era contra el terrorismo y no la religión.

Como sustitutivo del acto, el mandatario republicano hizo público un escueto comunicado lleno de buenas palabras. "En nombre del pueblo de Estados Unidos, Melania y yo enviamos calurosos saludos a los musulmanes mientras celebran Eid al-Fitr. Durante estas fiestas recordamos la importancia de la misericordia, compasión y la buena voluntad. Junto con los musulmanes del mundo, Estados Unidos renueva su compromiso para honrar esos valores”. Poco más.

La decisión de romper con la cena, que se ofreció por primera vez en la Casa Blanca en 1805 con Thomas Jefferson, es entendida como una señal. El Ramadán, el mes de ayuno musulmán, posee un enorme simbolismo. Pese a ello, el propio jefe de la diplomacia, Rex Tillerson, rechazó celebrar el ágape que anualmente ofrecía su Departamento de Estado. Ahora le ha seguido el presidente marcando una línea clara. “Es un mensaje de que los musulmanes no importamos aquí. El presidente tiene tiempo para jugar al golf pero no para atender a quienes le necesitan”, afirmó a Newsweek el imán Talib Sharif, de la gran mezquita de Washington.

La acritud del gesto ha traído a la memoria, aunque muy aplacada, la islamofobia original de Trump. Cuando era candidato sostuvo públicamente que el islam odiaba a Estados Unidos y pidió el “cierre total y completo” del país a los musulmanes. Nada más llegar al poder intentó poner en práctica sus descabelladas ideas con un veto migratorio a siete países. Los jueces, tras una gigantesca movilización ciudadana, lo paralizaron. El varapalo y la necesidad de sacar adelante sus planes en Oriente Medio moderaron su discurso y le llevaron en Arabia Saudí, en su primera salida al extranjero, a lanzar un “mensaje de amistad, esperanza y amor” a los musulmanes. Unas palabras que se alejan ahora de los hechos.

Hammond reemplazará a May en Reino Unido para salir de la UE


Philip Hammond podría tomar el lugar de la premier conservadora Theresa May para encaminar al Reino Unido en las tratativas sobre el Brexit, escribió hoy el Sunday Times.

La publicación cita como fuentes a algunos dirigentes importantes del partido conservador, sin identificarlos, según los cuales Hammond es visto como un posible sustituto de la premier luego del resultado insatisfactorio de las elecciones del 8 de junio pasado.

El secretario del Tesoro tendría un mandato a tiempo y debería salir de escena antes de las próximas elecciones para permitir a los conservadores elegir un nuevo candidato.
"Si Theresa May puede ser premier lo puedo hacer también yo", habría dicho Hammond según el dominical.

Según la versión, está previsto que, frente a una línea más bien blanda expresada por Hammond en las negociaciones sobre el divorcio de Bruselas, al ministro de Finanzas lo secunde, con el rol de vicepremier, el ministro para el Brexit, David Davis.

Diputados: los principales candidatos, provincia por provincia




En las elecciones se renovarán 127 diputados en todo el país.



En las elecciones legislativas de este año, que tienen su primera escala el 13 de agosto con las PASO y la segunda el 22 de octubre con las generales, se renovarán 127 diputados en las 24 provincias. Aquí un repaso de cómo quedaron las principales candidaturas en cada distrito:

Buenos Aires (35 bancas):

Cambiemos lleva al tope de la lista a la exministra de Salud, Graciela Ocaña, seguida por Héctor "Toty" Flores (CC), y el exministro de Seguridad porteño, Guillermo Montenegro.

Por Unidad Ciudadana, flamante espacio de Cristina de Kirchner, irán la economista Fernanda Vallejos, el extitular del Conicet Roberto Salvarezza, el titular del PJ Fernando Espinoza, la sindicalista Vanesa Siley, el exgobernador Daniel Scioli, y Hugo Yasky (CTA).

Florencio Randazzo puso en su lista de diputados por el espacio Cumplir al intendente de Bolivar, Eduardo Bucca, y al exjefe de Gabinete Juan Manuel Abal Medida, entre otros. Irán a una interna contra Marcela Bianchi.

En tanto, el frente 1País, de Sergio Massa y Margarita Stolbizer, postuló a Felipe Solá, Mirta Tundis, y Daniel Arroyo.

Nicolás del Caño encabezará al FIT, mientras que Izquierda al frente lleva a Manuela Castañeira. Pablo Micheli y Mario Cafiero se presentan por CREO.

Ciudad (13 bancas):

El oficialismo, que irá con la denominación "Vamos Juntos", apuesta por la líder de la Coalición Cívica, Elisa Carrió, que será acompañada por Carmen Polledo, y Fernando Iglesias, en los primeros lugares. Por un camino distinto estará Martín Lousteau, junto a Carla Carrizo, quienes se postulan por "Evolución Ciudadana".

El peronismo tendrá internas en las que competirán tres listas. La principal es la que encabezará Daniel Filmus, que lleva también a Gabriela Cerruti, Juan Cabandié, Carlos Heller, y la periodista Gisela Marziotta. Como rivales tendrá a una boleta que lleva al economista Itaí Hagman y otra a Guillermo Moreno.

Massa pone al mediático economista Matías Tombolini y a Florencia Arietto. Marcelo Ramal (FIT), Alejandro Bodart (Izquierda el frente), Enrique Viale (Sur en marcha), Claudio Lozano (Convocatoria Abierta por Buenos Aires), y Pablo Baqué (Humanistas), completan el resto de los competidores.

Córdoba (9 bancas):

Héctor Baldassi será el primer nombre que se lea en la boleta de Cambiemos, en una de las pocas provincias donde no encabezan los radicales.

El gobernador Juan Schiaretti puso como segunda en la lista de Unión por Córdoba a su esposa, Alejandra Vigo, que acompañará a Martín Llaryora. Pablo Carro va por Frente Córdoba Ciudadana, espacio del kirchnerismo.

La izquierda apuesta también a ganar bancas en la provincia mediterránea. Por el FIT se postula Liliana Olivero, y Luciana Echevarría, del MST, lo hace por Izquierda al frente. El partido Primero la Gente postula al periodista Alberto Beltrán, mientras Encuentro Vecinal Córdoba va con el legislador Aurelio García Elorrio. El GEN disputará con el abogado Miguel Ortiz Pellegrini y Griselda Baldata.

Santa Fe (9 bancas):

Aquí se dará una interna en Cambiemos entre Albord Cantard, a quien acompaña el macrista Luciano Laspina, y el radical díscolo Jorge Boasso. Otro espacio que tendrá competencia dentro de la PASO es Proyecto Santafesino donde se enfrentan Diego Giuliano y la exmodelo Amalia Granata.

El PJ lleva al exdiputado y exministro Agustín Rossi. El Frente Progresista, a Luis Contigiani.

Mendoza (5 bancas):

Claudia Najul y Luis Petri serán los candidatos de Cambiemos. En la interna de Somos Mendoza (PJ) se medirán Omar Félix, Jorge Tanús y Juan Miguel Jofré. Por el FIT, con buenos antecedentes en la provincia, se presenta Noelia Barbeito.

Misiones (3 bancas):

El oficialista Frente Renovador de la Concordia Social, del exgobernador Maurice Closs, lleva como precandidatos al subsecretario de gobierno Ricardo Wellbach y la titular de la Escuela de Robótica de Misiones, Flavia Morales. Luis Pastori, buscando su reelección, Gabriela Szyszko y Mariana Jaquet, serán los de Cambiemos.

El actual embajador en España, Ramón Puerta, puso a su hijo Pedro como precandidato en el partido Unión Popular.

Por el frente Avancemos, debutante en estas elecciones y que en Misiones representa al Frente Renovador de Sergio Massa -integrado por el Partido por la Educación, la Cultura y el Trabajo, el Partido Socialista y Hacer por el Progreso Social- serán precandidatos la radical María Losada y el empresario hotelero Gustavo Alvarenga.

Corrientes (3 bancas):

Cambiemos definirá a sus candidatos en una interna que enfrentará a Estela Regidor con Lisandro Almirón. El frente 1País hará lo propio entre Eugenio "Nito" Artaza y Gabriel Romero.

En el frente del PJ Juntos Podemos Más competirán cuatro listas encabezadas por Jorge Romero, Ángel Rodríguez, Daniel Caram, y Agustín Payes.

Entre Ríos (5 bancas):

El gobernador Gustavo Bordet irá con el frente justicialista "Somos Entre Ríos", que aglutina a diferentes expresiones del peronismo local, el kirchnerismo y el massismo, y cuya lista estará encabezada por el ex intendente de Gualeguaychú Juan José Bahillo, seguido por Mayda Cresto, Gustavo Zavallo, Carolina Gaillard y Claudia Gieco. Las otras dos listas representan a una fracción del kirchnerismo, que lleva a Jorge Barreto, y a un sector de exmenemistas por la que se presenta Augusto José María Alasino.

En tanto, Cambiemos en Entre Ríos, a través de su acuerdo con radicales, el GEN, Unión por la Libertad, el Movimiento Social Entrerriano y el FE, presentó una lista que está integrada por el radical Atilio Benedetti, Alicia Marcuard, y Jorge Lacoste que completan Mario Toler y Chintya Cabrol. Sin embargo, el frente deberá sortear una interna con la lista que lidera la ex diputada nacional Gracia Jaroslavsky, hija del ex diputado nacional alfonsinista, César Jaroslavsky, que estará acompañada en segundo término por Francisco Larocca del GEN y la abogada paranaense Fernanda Tardelli.

Jujuy (3 bancas):

Liliana Fellner deberá enfrentar a tres listas dentro de la interna del Frente Justicialista, encabezadas por Rubén Rivarola, Tito Miguel y Guillermo Snopek. Cambiemos Jujuy pone a Mario Fiad como cabeza de la boleta, y el frente 1País a Ignacio Sadir. El FIT lleva a Gastón Remmy.

Salta (3 bancas):

El oficialismo del gobernador Juan Manuel Urtubey, que constituye el frente Unidad y Renovación, irá a internas con Sonia Escudero, Matías Posadas y Andrés Zottos.

Por su parte, la alianza Cambiemos País, que está conformada por el PRO-Propuesta Republicana; Propuesta Salteña; Partido Conservador Popular; Primero Salta; Identidad Salteña; Partido de la Cultura, la Educación y el Trabajo; Salta Nos Une; Partido Fe; y la Unión Cívica Radical, también tendrá internas en las PASO de agosto, entre la lista que encabeza el periodista Martín Grande, impulsada por el PRO, y otra nómina encabezada por el radical Rubén Correa.

La Alianza Frente Ciudadano para la Victoria, que en Salta integran el Partido de la Victoria, el Frente Grande y el Movimiento Popular Unido, postula al actual intendente de Tartagal, Sergio Leavy, y a los dirigentes Nora Giménez y Juan Ameri. Pablo López, del Partido Obrero, será el único de los tres que buscará renovar su cargo entre las tres bancas en juego.

Tucumán (4 bancas):

El titular del Plan Belgrano, José Cano, encabezará en Tucumán la nómina de precandidatos a diputados nacionales de la alianza Cambiemos, en tanto que en el justicialismo tres listas competirán para definir las candidaturas.

El oficialismo provincial sorprendió horas antes del vencimiento del plazo establecido para la presentación de las listas al colocar al vicegobernador Osvaldo Jaldo como primer precandidato a diputado del Frente Justicialista por Tucumán; mientras que el armado promovido por la expresidente Cristina de Kirchner tendrá su representación en José Vitar. En ese espacio también participará el Movimiento de Unidad Peronista (MUP) con Luis Romano.

Fuerza Republicana, el partido provincial creado por Domingo Bussi, volverá a presentarse en las elecciones legislativas y como sucedió en los últimos años tendrá como candidato número uno a Ricardo Bussi

Formosa (2 bancas):

Mariano Arce, del Frente Amplio Formoseño que responde al ministro de Agroindustria, Ricardo Buryaile, buscará imponerse para el Gobierno nacional. Por su parte, el ministro de Turismo local, Ramiro Fernández Patri, va por el PJ.

Santiago del Estero (3 bancas):

La gobernadora santiagueña Claudia Ledesma Abdala de Zamora encabezará la lista de precandidatos a diputados nacionales del Frente Cívico por Santiago (FCS) para las PASO, seguida de la actual legisladora Norma Abdala de Matarazzo y al intendente de la capital santiagueña, Hugo Orlando Infante.

Como rivales, el oficialismo local tendrá a Emilio Rached (Cambiemos) y a Pablo Mirolo (Frente Renovador).

Chaco (4 bancas):

Catorce listas de precandidatos a diputados nacionales en la provincia de Chaco competirán en las PASO. Las principales las encabezarán Aída Ayala (Cambiemos), Elda Pértile (Chaco Merece Más), Fabricio Bolatti (Frente Unidad Ciudadana), y Ricardo Pardo (Un nuevo país).

La Rioja (2 bancas):

Como precandidatos a diputados por del justicialismo se presentaron a Danilo Flores, actual diputado provincial y la intendenta de Chilecito, Silvia Gaitán. Los de Cambiemos serán sólo PRO: el empresario Julio Saad y la delegada sanitaria federal del Ministerio de Salud de la Nación, Patricia Rippa.

Catamarca (3 bancas):

El ministro de Gobierno catamarqueño, Gustavo Saadi, encabezará la nómina del Frente Justicialista para la Victoria, en tanto el ex gobernador Eduardo Brizuela del Moral competirá con Roberto Gomez en las listas del Frente Cívico y Social-Cambiemos.

Neuquén (3 bancas):

El Movimiento Popular Neuquino buscará renovar dos de las bancas en juego con una lista encabezada por la diputada provincial Alma Sapag, hermana del exgobernador Jorge Sapag junto a Adrián Lammel y Guillermo Caruso, intendente de Villa la Angostura.

Cambiemos irá dividido: la lista oficial es la que encabeza el presidente del Concejo Deliberante, David Scheleret con la militante radical Susana Carrasco y la empresaria Paola Scrigner avalada por el presidente de Cambiemos e intendente de la capital, Horacio Quiroga.
También dentro de Cambiemos la otra lista es liderada por el diputado radical, Alejandro Vidal en compañía de Beatriz Kreitman de la Coalición Cívica-Ari y Juanita Arias.

El kirchnerismo irá en dos espacios distintos a las PASO a través del Frente de Unidad Ciudadana con el diputado nacional, Darío Martínez, a la cabeza junto a la intendenta de la ciudad de Zapala, Soledad Martínez y el diputado provincial del Frente para la Victoria, Javier Bertoldi. El otro espacio denominado Frente Neuquino propone como candidatos al legislador del Parlasur, Ramón Rioseco, a la abogada Asunción Miras Trabalón, de Nuevo Encuentro, y a Pablo Tomasini.

En tanto el Frente Renovador lleva en su lista al diputado provincial Carlos Sánchez, a Silvana Reñone y Ricardo Pérez. El Frente de Izquierda y los Trabajadores (FIT) es encabezado por el diputado provincial Raúl Godoy y lo acompañan Blanca López y Pablo Giachello.

Izquierda al Frente por el socialismo propone a Martín Carcioni, Ximena Meza y Priscila Otton, mientras que Libres del Sur tenía previsto presentarse a las Paso aunque hasta faltando poco para el cierre aún no había confirmado su participación.

San Luis (3 bancas):

Cambiemos cerró un acuerdo con el exgobernador Claudio Poggi con quien buscará derrotar al Adolfo Rodríguez Saá.

La Pampa (3 bancas):

Cambiemos con el radicalismo tendrá dos precandidatos: el diputado nacional Francisco Torroba y el legislador provincial Martín Berhongaray. Ariel Rauschenberger encabezará al PJ.

Río Negro (2 bancas):

El frente Juntos Somos Río Negro, que representa al oficialismo provincial, encabezado por el gobernador Alberto Weretilneck, competirá en las PASO con una lista de unidad de precandidatos a diputados nacionales encabezada por Fabián Gatti, ex jefe de la Policía provincial, y secundada por la barilochense Mónica Balseiro.

María Emilia Soria, del FPV-PJ, competirá por la renovación de su banca nuevamente bajo el sello del kirchnerismo. En tanto que Cambiemos postula a Lorena Matzen.

Santa Cruz (3 bancas):

Cambiemos lleva a Eduardo Costa como principal candidato y se medirá con Ana María Ianni (FPV) y el exgobernador Daniel Peralta que irá por Proyecto Sur.

Chubut (2 bancas):

El vicegobernador Mariano Arcioni encabezará la lista de precandidatos a diputados nacionales del oficialismo.

Solo en el espacio de la alianza del Frente para la Victoria, integrada por el Partido Justicialista (PJ) y el Partido Independiente Chubut (PICH), habrá internas entre ocho listas, informó la Junta Electoral a Télam, donde competirá el oficialismo partidario que abroqueló su lista denominada Federación Peronista con los candidatos Ricardo Fueyo y Silvia Pessi.

Por otra parte, "Cambiemos", integrada por la Unión Cívica Radical (UCR) y Propuesta Republicana (PRO), postuló a Gustavo Menna y Sonia Cavagnini para diputados nacionales, y al ex delegado de PAMI, Ignacio Torres como primer suplente.

Tierra del Fuego (2 bancas):

La alianza peronista liderada por la gobernadora, Rosana Bertone, anunciará en las próximas horas a su candidata, que sería María Laura Colazo.

En tanto, el frente "Cambiemos TDF" confirmó al titular de la ANSES en Ushuaia, Héctor Stefani, que competirá en las PASO contra otra lista del mismo sector, liderada por Natalia Jañez, referente de la juventud de la UCR a quien acompañará el dirigente Mario Casabona, de Ushuaia.

El actual diputado nacional Martín Pérez (Frente Ciudadano y Social); el exintendente de Ushuaia, Federico Sciurano (Unir TDF); Oscar Martínez (Unidad Popular); Liliana "Chispita" Fadul (Partido Federal Fueguino); y Federico Rauch (Iniciativa por la Unión); serán los demás candidatos.

Instalación en el #votojoven = Ubicuidad + Consonancia + Acumulación de una #marcapolítica en el #votojoven






Por Rubén Weinsteiner

Existen tres dimensiones básicas y fundamentales para desarrollar un plan estratégico de instalación:


a) Ubicuidad

b) Consonancia

c) Acumulación

Ubicuidad: actuar donde están las personas objetivo, ir adonde van, construyendo la sensación de omnipresencia, de estar en todas partes. Hablarle a las personas allí donde estén en La web social, en la TV, en la vía pública, gráfica, radio, en un estadio, en un teatro, etc.

Consonancia: impactar en cada segmento de forma diferenciada y quirúrgica, comprometiendo intereses, emociones, necesidades y deseos específicos de cada segmento. El mensaje debe interpelar a cada uno en forma personalizada, esto desde los paradigmas 3.0 se vuelve más potente, teniendo en cuenta que no es tan importante lo que decimos, como lo que lo el otro entiende.

Los conceptos de exposición, percepción y retención son selectivos, las personas buscan y tienen en cuenta ideas e información que concuerdan con sus inclinaciones, básicamente para activar predisposiciones latentes. Y muchas veces se produce una ceguera a aquellos conceptos que no concuerdan con sus marcos referenciales.


Acumulación: La repetición, reproductibilidad y la presencia permanente de un mismo mensaje durante un período prolongado, fijan y solidifican la base de sustentación cenéstesica del mensaje.

La Web 3.0 permite en términos de ubicuidad estar en tiempo real allí donde está la persona, a través de su telefóno, tablet, computadora. Ya no escuchamos frases como “cuando llego a casa, me meto en Internet y lo veo” , hoy habitamos Internet, estamos todo el tiempo conectados,

Las posibilidades de segmentar y comunicar en forma segmentada en la Web 2.0 nos permite construir mensajes específicos y potentes. Esta segmentación se vuelve potente cuando se pasa de segmentar por variables duras (edad, lugar de nacimiento, años de estudio) a segmentar por variables blandas, lo actitudinal, lo que la gente hace, definido por marcos de pertenencia y pertinencia.

Un abordaje de 360 grados rodea a la persona, y permite acumular por hermetismo y repetición.

Estar ahí, tocar e insistir resulta imprescindible para colonizar subjetividades, y construir realidades, definidas como percepciones que se puedan generar y sostener.

Clivajes y Unique Salling Proposition en el #votojoven




Rubén Weinsteiner

Uno de los que más clara la tenía en Madison Avenue en términos de clivar, blanco-negro, a o b. Fue Rosser Reeves quien luego de convertirse en uno de los número uno de la publicidad comercial, realizó la primera campaña televisiva de marketing político en EE.UU. para Dwight Eisenhower –IKE-, y que le permitió a Ike, ganar una elección que a priori la tenía perdida.


Reeves creía en potenciar los clivajes que rigen los sistemas de preferencias de los segmentos jóvenes.


El 55% del sistema de preferencias del sujeto de elección joven , se juega en la parte más primitiva de nuestro cerebro, lo que llamamos reptiliano. La zona cerebral que se encarga de los instintos básicos de la supervivencia: guarida, comida, salud, deseo sexual, reproducción, seguridad, venganza, codificaciones amigo-enemigo, respuestas pelea-huye, el futuro, la muerte etc.


El Reptiliano es lo que le aseguraba a nuestros antepasados la supervivencia. Es que nos decía cuando podíamos quedarnos y cuando teníamos que huir, cuando podíamos relajarnos, y cuando teníamos que luchar, donde y cuando podíamos conseguir comida, guarida y pareja, como cuidar y defender a los hijos, y cuando debíamos abandonar un lugar para buscar otro. Se trataba y se sigue tratando de decisiones binarias, on-off, blanco-negro, hacer o no hacer.

La protección, la venganza, la seguridad, el poder, la supervivencia y los hijos, son ejes centrales en el metadiscurso reptiliano.

Gran parte del comportamiento humano se origina en esta zona, profundamente enterradas en el cerebro, son las mismas que en un tiempo dirigieron los actos vitales de nuestros antepasados.


El reptiliano busca, guarida, alimentación y educación y salud para la cría. El reptiliano se conmueve cuando el candidato lo toca, come y baila. Tocar, comer y bailar, tiene que ver con rituales tan primitivos como el reptiliano, son rituales atávicos, a través de los cuales el reptiliano decodifica, cercanía, “amigo” y no “enemigo”, y predispone al 45% restante compuesto por el cortex y el límbico, para recibir con buena predisposición los mensajes específicos.


Este cerebro primitivo de reptil se remonta a millones de años y aún dirige parte de nuestros mecanismos para cortejar, casarse, buscar hogar y seleccionar dirigentes.



En los segmentos jóvenes el reptiliano lleva a su máxima expresión el esquema binario. Por eso el joven ama o no ama, mucho más allá de la limitada y ‘civilizada’ empatía que pueden sentir los mayores.

Las definiciones reptilianas tienden a desplegarse entre dos opciones, entre la cuales, no elegimos siempre las más racional, sino la que prefiere nuestro cerebro reptil. Y no siempre es la obvia.

El cerebro reptil es un enorme yo. Sin él nos habríamos extinguido. El reptil no tiene compasión ni empatía. Sólo entiende los grandes contrastes: blanco o negro. No tiene tiempo de más. El reptil joven reduce opciones a lo binario para sobrevivir, aunque la realidad es más compleja y comprenderla a fondo requeriría una lógica difusa. Se trata de un sistema que posterga las abstracciones, va a lo tangible, y es profundamente emocional y visual.

Los clivajes se constituyen para interpelar directamente al reptiliano.

Una de las dimensiones más importantes para la construcción de una marca política poderosa en el voto joven, es la arquitectura de un discurso de poder sólido, en función de un clivaje eficaz.

El clivaje en comunicación política, es la división traducida en competencia que construye las singularidades y particularidades de una marca política, permitiendo plantearle a los sujetos de elección, una competencia con las demás marcas políticas.


Este esquema es claramente el que necesita para operar el reptiliano. El debate en términos reptilianos se organiza a través del esquema binario


Desde los históricos derecha-izquierda, conservadurismo-liberalismo en Estados Unidos o peronismo-antiperonismo, en la Argentina; o la UCR desarrollando un clivaje en torno a institucionalidad-clientelismo, Carrió acerca de transparencia-corrupción, Macri; ineficiencia-gerentismo eficiente, el kirchnerismo inclusión-exclusión (todos/as-pocos),: otros probaron consenso-enfrentamiento, mano dura-garantismo, modernidad primer mundística-atraso (lo viejo), privado-estatal, liberación o dependencia, etc.


Detrás de la alternativa, se propone un posicionamiento claramente reptiliano, que no admite un análisis puramente racional para definir de que lado se está.

Rosser Reeves fue el creador de los USP (Unique Salling Proposition) , un tipo de mensaje donde debía quedarle claro al receptor que había 2 opciones, pero que solo una era la buena.

Las USP se desarrollan a través de la diferenciación y la segmentación. El mensaje debe marcas las diferencias en relación públicos determinados.

La clave de las USP consiste en definir UN diferencial. Pero sólo uno, aquel difeencial que se constituya en la plataforma del posicionamiento marcario. Colgate es deja los dientes más blancos, y no sigue argumentando que además tiene el mayor poder de eliminación del sarro.
EL DIFERENCIAL ES UNO, y no porque no esté bueno tener más atributos, sino porque contaminan el posicionamiento, sobrecomunicando y metiendo ruido en el diferencial inicial.

Reeves lo hacía sin el menor cuidados de herir susceptibilidades, era directo en el ataque y en la defensa.

Cuando las barras de chocolate Mars empezaron a ceder terreno en el mercado ante el incremento de ventas de Hershey, los primeros recurrieron a Reeves por auxilio. Reeves encontró rápido una clara ventaja de Mars sobre Hershey, e instaló un mensaje directo a las madres, “Mars se derrite en la boca, no en la mano”.

Reeves hizo de Bic el bolígrafo más popular y más vendido. Se dio cuenta que el problema de los bolígrafos baratos, era que no duraban mucho. El diferencial era que Bic si duraba. Con una campaña que resaltaba la duración, instaló “Bic escribe la primera vez y todas las veces”.

En la guerra de los dentífricos, Colgate vs Crest, inventó un escudo protector invisible, al que llamó “Gardol” que según la publicidad, sólo Colgate tenía, y que se constituía según la publicidad como escudo de blindado de los dientes. Algo parecido hizo en la guerra de los antiácidos donde reinaba Tums, y gracias a la campaña de Reeves, Rolaids se quedó con la mayor parte del mercado.

Son muchos los casos que podríamos traer de clivajes de 2 marcas, donde Reeves empleó la técnica de la USP. En la industria del tabaco, los jugos de frutas, los autos, hasta que llegó a la política.



Organizar el debate y definir un clivaje

Plantear el eje divisorio, el clivaje, es organizar el debate, y el que organiza el debate acumula poder. Los comentaristas, los que opinan y reaccionan sobre lo que hace el que organiza el debate y el clivaje, resignan poder. Gana el que instala, dirige y por lo tanto controla el debate.



A lo largo de la historia, la construcción de los clivajes políticos viraron de la clivación por variables duras como religión, etnia o territorio a establecer clivajes por variables blandas.



I like Ike

La campaña presidencial estadounidense de 1952 pasó a la historia por ser la primera campaña electoral moderna. Aunque en el ámbito estatal ya se había producido alguna inmersión de las modernas técnicas importadas del marketing, fue el republicano Eisenhower quien dio entrada de estas innovaciones en las campañas nacionales. Principalmente con la planificación de la campaña y el desembarco de la televisión y los spots políticos.

Ike venía de ser un general victorioso en la segunda guerra mundial, y le había ido bien en su gestión en la Universidad de Columbia, pero muchos, según las encuestas lo consideraban “cuadrado” y poco inteligente, mientras que su rival demócrata, el profesor Adlai Stevenson era considerado brillante, casi un genio en las mismas encuestas.

Reeves se encontró frente al primer problema, sustituir el anclaje de Ike, y bajar del pedestal a Stevenson.



El más conocido de los spots electorales que Reeves realizó para la campaña de Eisenhover fue “I like Ike”.Sin embargo, no fue el único hito por el que se recuerda esta campaña. A este anunció lo acompañó una serie de anuncios titulados “Eisenhower answers America” (“Eisenhower responde a América”) y también el célebre “Checkers speech” con el que Nixon (por aquel entonces candidato a la vicepresidencia por el Partido Republicano) se exculpó de las acusaciones de corrupción que recaían sobre él. Una campaña de avanzada en lo que a comunicación política se refiere.


Sin duda, lo que distinguió a esta campaña es el uso de la televisión y la aplicación de las técnicas del marketing. Hasta ese momento los candidatos presidenciales habían rechazo estas herramientas por la degradación que de la política, pensaban, se hacía. Adlai Stevenson, el candidato del Partido Demócrata, apostó por anuncios largos, de unos treinta minutos, en lo que pronunciaba larguísimos discursos. Por su parte, Eisenhower, el candidato republicano, acudió a Madison Avenue a buscar a Rosser Reeves, quién le propuso una serie de spots, “Eisenhower answers America”, basados en un formato sencillo e innovador de escaso metraje en el que el candidato republicano escuchaba y contestaba una pregunta de un ciudadano.



Ike compró el formato y Reeves encargó a Gallup que sondeara al pueblo estadounidense para averiguar cuáles eran las principales preocupaciones de los ciudadanos. Éstas serían las respuestas que el candidato debía ofrecer. La corrupción, el costo de la vida y la Guerra de Corea fueron los principales temas a los que los ciudadanos exigían respuestas. Con este material Reeves empezó a trabajar en su estrategia global.

Storyboard original

En primer lugar elaboró el storyboard de los spots. Un esquema sencillo en el que contextualizaban una situación cotidiana con unos ciudadanos (gente de la calle elegida cuidadosamente) que realizaba una pregunta a la Ike ofrecía una respuesta sencilla y directa. Muy próxima a lo que la gente de la calle demandaba. Un spot breve, del que se grabaron unos cuarenta, en la línea del moderno “I lile Ike” y muy alejado de los largos formatos que hasta entonces se habían empleados.

Para facilitar que el mensaje llegase adecuadamente a los ciudadanos y que fuese retenido, la estrategia debía cumplir con una serie de objetivos. En primer lugar preveía un bombardeo constante. Es por ello por lo que este formato, el del spot publicitario, era la fórmula perfecta. Por un lado permitía enviar mensajes de manera breve muchos mensajes, en poco menos de medio minuto, y optimizaba los recursos económicos. La compra de espacios en televisión resultaba sumamente costosa, por lo que estos formatos breves reducían la inversión que debía realizarse. Además, lógicamente, la potencia del ingenio comunicativo de Reeves necesitaba de un correcto emplazamiento en la parrilla televisiva. Por este motivo la campaña compró espacios en las pausas de publicidad de los programas más vistos de aquel momento.

En ningún momento se concibió como una estrategia aislada. Los spots debían estar en sintonía con los discursos, entrevistas, propuestas… que Eisenhower realizaba a lo largo de la campaña. El contenido debía relacionarse con todo lo dicho para optimizar su capacidad persuasiva. Con tal propósito Reeves aportó ideas para sus discursos integrándolas en los anuncios, y por otro lado, incluyendo frases e ideas que utilizaba en sus respuestas a América en los discursos que pronunciaba después de la emisión de los spots. Así se facilitaba la memorización de las principales ideas. Algo que, a juicio de los expertos contratados, influiría muy positivamente en el comportamiento electoral de los ciudadanos.



Eisenhower obtuvo una victoria rotunda en las elecciones. Muchos piensan que ante la inconsistencia del candidato demócrata hubiese ganado igualmente sin necesidad de recurrir a estas nuevas técnicas de comunicación. Sin embargo lo que es seguro es que esta campaña supone un punto de inflexión. Había nacido un nuevo modo de hacer política en el que lo visual se convertía en el eje de la acción. A partir de ese momento toda actividad política debe visualizarse. Debe mostrarse a los ciudadanos. La política cambió en sus formas.



Otredades y clivajes

Lo que trajo como innovación publicitaria y luego en materia de comunicación política es el formato de clivaje que observamos en el #votojoven

Desde el marco investigativo llegamos a la conclusión que hay ejes que no han servido para construir poder y votos, como seguridad y corrupción y otros que si, como economía y formas. Seguridad y corrupción han sido altamente eficaces para construir malestar, pero no para construir votos.


La otredad en el clivaje es el arquetipo que personifica los rasgos personales que nuestro espacio niega de si mismo. Si nosotros tenemos sensibilidad social, por lo tanto no insensibles, ese rasgo negativo, que indudablemente tiene en algún lugar nuestro espacio, lo depositamos en la otredad. De esa manera se va construyendo un negativo fotográfico del propio espacio, una imagen que almacena todas aquellas cosas que no nos gustan y que rechazamos.



La otredad en el clivaje es el "malo perfecto", porque su atractivo reside en que complementa al "bueno". Luke y Vader, Sherlock Holmes y Moriarty, Jekyll y Hide, Yago y Otelo, incluso Batman enfrentándose a un guason desordenado y caótico, representante de todo aquello que Batman no puede ser.


En 1944 en la Escuela de Frankfurt, Adorno y Horkheimer ya habían advertido el rol de la publicidad referido a este tipo de clivajes. Publicitás la marca no para que sea conocida, sino para generar en la mente de la gente una sensación de inseguridad al momento de toparse con la otra marca, y eso hace que dude en comprarla. Aunque esa marca de producto o servicio sea mejor que el que tiene mucha promoción. La lógica según Adorno y Horkheimer no es "COMPRAME A MI" sino "NO COMPRES LO QUE NO SOY YO".


El clivaje permite presentar lo que uno es, reforzado por lo que uno no es, en un esquema binario, si-no, blanco-negro, un planteo fácil de asumir, del tipo “de que lado estás” a los electores jóvenes. Y ese de que lado estás es muy movilizador, tanto para la decisión acerca de que lado uno se pone, para el compromiso de identificación y porque en los segmentos jóvenes, en definitiva, la lucha contra poderes grandes con final abierto, es uno de los más poderosos constituyentes del sistema de preferencias.

Rubén Weinsteiner

Schulz: "Merkel es un atentado a la democracia"

Sabíamos que no se puede confiar en Donald Trump

Martin Schultz, rival de Angela Merkel en elecciones

 El rival socialdemócrata Martin Schulz de Angela Merkel en las elecciones de octubre dijo hoy que el CDU y  la canciller son un "atentado a la democracia".
El ataque de Schulz a la canciller alemana se produjo durante el congreso de la SPD en Dortmund, donde presentó su programa de gobierno en caso de ganar las elecciones.
"Un experto de campañas electorales le aconsejó a Angela Merkel en 2009 una táctica: la de no decir nada. No tomar alguna posición concreta. Y así, mientras nuestro partido trabaja en conceptos y posiciones y se confronta, que hay de la otra parte? Calla. Está Angela Merkel, basta. Esta fue una estrategia de éxito en 2009 y 2013, pero no lo será en 2017", dijo Schulz.
"El Berlín esto se llama 'desmovilización asimétrica', yo lo llamo atentado a la democracia", afirmó el candidato socialdemócrata sobre la actitud de la CDU y Merkel de evitar el debate sobre el futuro del país.

También criticó a la canciller por su postura frente a Estados Unidos y dijo que debió haber sido una postura "más concreta" como fue la del premier Gerard Schroeder cuando "dijo claro 'no con nosotros a la guerra en Irak'".
"Se podía también decir que no sabemos si se puede confiar de Estados Unidos. Pero sabemos desde hace tiempo, y no solo desde la cumbre de la OTAN, y de la cumbre en Taormina, que no podemos confiar en el presidente Donald Trump, que vaga como un alma en pena", enfatizó.
Arremetió contra la carrera al desarme apoyada por el partido de Merkel afirmando que hace tiempo "sabemos que no podemos fiarnos de (Donald) Trump".
"Quieren una Alemania armada hasta los dientes? De nuestra historia sabemos que esto no trae seguridad", añadió Schulz.
"Queremos una Alemania europea no una Europea alemanizada", destacó el rival de Merkel.

Libres del Sur se fue del frente de Massa y Stolbizer

Al filo del cierre de listas, el partido Libres del Sur dejó 1País porque no les ofrecieron un lugar de privilegio en la lista de diputados nacionales por la provincia. El acuerdo se mantuvo en la ciudad de Buenos Aires.




Al filo del cierre de listas, el partido Libres del Sur dejó el espacio electoral 1País en la provincia de Buenos Aires, que lideran Sergio Massa y Margarita Stolbizer, porque entendieron que “no se respetaron los acuerdos iniciales entre las fuerzas políticas” y no le ofrecieron un lugar de privilegio en la lista de diputados. Después de una larga reunión que finalizó a la medianoche, Libres del Sur se alejó del frente massista bonaerense, aunque aclaró que el acuerdo electoral se mantiene para la Ciudad.

El motivo del abandono sería la falta de protagonismo del partido que lidera Humberto Tumini dentro de la alianza con el GEN-Frente Renovador, porque desde 1País no les ofrecieron puestos en la lista de diputados y senadores provinciales, ni tampoco en la lista de concejales. Según los representantes de Libres del Sur, no se respetó el acuerdo de ubicar al secretario general del partido, Jorge Ceballos, en los principales lugares de la lista a Diputados. La lista quedó conformada por cinco miembros del FR y Marcelo Díaz, del GEN como sexto candidato.




El FR relegó a Ceballos al undécimo lugar, algo que el movimiento consideró “inaceptable”. "Desde Libres del Sur seguimos pensando que la herramienta de representación que la sociedad necesita solo se construye con actitud y equidad, y desde la construcción del Frente Renovador en la provincia de Buenos Aires no se manifestaron ninguna de esas dos características", expresó Donda.

El acuerdo electoral entre ambas fuerzas políticas se había iniciado a fines de mayo de este año, cuando Massa y Donda anunciaron una alianza en una primera acción conjunta en la ciudad de Mar del Plata, donde se propusieron “pelear por el bolsillo” y “no darle aire al kirchnerismo”.

En este nuevo escenario, solamente se mantiene el pacto político en la Ciudad, donde el frente 1País llevará como primer candidato a diputado nacional al economista Matías Tombolini, a la experta en seguridad Florencia Arietto y a Raquel Vivanco. En tanto, Sergio Abrevaya, del GEN porteño, será el primero en la boleta de legisladores, seguido de Laura Velasco y Javier Gentili.

Las listas de las otras siete provincias donde se eligen senadores




Además de Buenos Aires, se renovarán miembros para la Cámara alta en San Juan, Jujuy, Misiones, Formosa, San Luis, La Rioja y Santa Cruz.



Resueltas todas las incógnitas en la provincia de Buenos Aires, en las otras siete provincias que eligen senadores nacionales este año también se presentaron las listas.

En la mayoría de los distritos los frente electorales evitaron ir a las PASO con varias listas de candidatos, con la excepción de Jujuy, donde el FPV lleva tres nóminas, y Santa Cruz, donde tanto el FPV como Cambiemos definirán en las primarias a sus candidatos para octubre.

• San Juan

Luego de que el gobernador Sergio Uñac y el presidente del PJ y diputado nacional, José Luis Gioja, acordaran llevar una lista de unidad, se confirmó que el candidato a senador nacional del Frente Todos (peronista) será el diputado provincial Rubén Uñac, hermano del mandatario, acompañado por Cristina López de Abarca.

Por Cambiemos, el candidato a senador nacional será el peronista Roberto Basualdo, que buscará su reelección en la Cámara alta (donde se mueve como aliado del Gobierno desde 2015), seguido por la macrista Viviana López, actual responsable de la GECAL San Juan, órgano de gerencias de empleo que depende del Ministerio de Trabajo de la Nación.

El frente Somos San Juan, que representa a la alianza 1País de Sergio Massa y Margarita Stolbizer, llevará una lista de senadores encabezada por Mauricio Ibarra, líder del espacio, secundado por Florencia Peñaloza, referente local del GEN.

• Jujuy

El gobernador Gerardo Morales y su vice, el peronista Carlos Haquim, anunciaron que impulsarán juntos la lista de Cambiemos y la del Frente Renovador, mientras que el Frente para la Victoria definirá a sus candidatos en las PASO de agosto.

Los candidatos a senadores nacionales de Cambiemos serán los radicales Mario Fiad, actual ministro de Salud de la provincia, y Silvia Giacoppo, quien reemplazó en el Senado a Morales cuando fue electo gobernador en 2015 y ahora intentará revalidar su mandato.

Por su parte, Haquim (referente local del líder del Frente Renovador, Sergio Massa) presentó la lista del Frente Jujeño encabezada por el presidente de la Unión de Empresarios de Jujuy, Ignacio Sadir.

El objetivo de Morales y Haquim es conquistar las tres bancas de Jujuy en el Senado.

El Frente para la Victoria, en tanto, definirá las candidaturas a senadores nacionales en las PASO entre al menos tres listas: una encabezada por la actual senadora Liliana Fellner, otra por el diputado nacional Guillermo Snopek y otra por el diputado provincial Rubén Rivarola.

• Misiones

El primer candidato al Senado por el gobernante Frente Renovador de la Concordia será el actual diputado nacional y exgobernador Maurice Closs, quien estará acompañado en la boleta por Maggie Solari, presidenta del Parque del Conocimiento.

Dentro del Frente Renovador de la Concordia se inscribió el PJ provincial, razón por la cual el actual senador peronista Juan Manuel Irrazábal se quedará sin la posibilidad de ser reelecto.

Por su parte, Cambiemos confirmó que el candidato a senador será el presidente nacional del PRO, Humberto Schiavoni, seguido por la radical Cynthia Cardozo, exconcejal de Concepción de la Sierra.

En tanto, el frente Avancemos (referenciado en Sergio Massa) postula como candidatos a senadores al dirigente del Sindicato de Camioneros Adolfo Velázquez, seguido por Numy Silva.

• Formosa

Lejos de dar sorpresas, se medirán los actuales senadores nacionales José Mayans, por el PJ, y Luis Naidenoff, por Cambiemos, ambos buscarán ser reelectos.

Mayans será nuevamente el alfil del gobernador Gildo Insfrán y estará acompañado en la lista de senadores por María teresa González, quien ingresó a la Cámara alta en reemplazo de Graciela de la Rosa y ahora intentará ser electa.

En tanto, el radical Naidenoff encabezará la lista de Cambiemos acompañado por Elena Piombino, también referente de la UCR provincial.

• La Rioja

El gobernador Sergio Casas y su antecesor, Luis Beder Herrera, presidente del PJ local, impusieron a Carlos Menem como primer candidato a senador nacional de la lista del Frente Justicialista Riojano, acompañado por la actual intendenta del departamento de Arauco, Florencia López.

Beder Herrera ratificó la candidatura del expresidente luego de que el fallo de la Cámara de Casación confirmara la condena en su contra a por el caso del tráfico de armas a Croacia y Ecuador.

En la vereda de enfrente, el ministro de Defensa de la Nación, Julio Martínez, encabezará la nómina de senadores nacionales de Cambiemos acompañado por la actual diputada provincial Inés Brizuela y Doria.

• San Luis

El histórico senador peronista Adolfo Rodríguez Saá buscará una nueva reelección en la Cámara alta por el Frente Unidad Justicialista y la segunda candidata será María Eugenia Catalfamo, actual secretaria de la Juventud del gobierno provincial que encabeza Alberto Rodríguez Saá.

El primer candidato a senador por Cambiemos será Claudio Poggi, exgobernador y excolaborador de los Rodríguez Saá, quien sorprendió al incluir como su compañera en la lista a Gabriela Gonzáles Riollo, secretaria privada de la vicepresidenta Gabriela Michetti.

• Santa Cruz

El Frente para la Victoria, oficialismo provincial, llevará dos listas de senadores nacionales a las PASO de agosto, mientras que Unión para Vivir Mejor-Cambiemos tendrá al menos cuatro y el exgobernador Daniel Peralta sorprendió al encabezar la lista Proyecto Sur.

La lista oficial del kirchnerismo dentro del Frente para la Victoria estará encabezada por la exsenadora y actual concejal de El Calafate Ana María Ianni, seguida por el presidente del PJ de Río Gallegos, Pablo Grasso, mientras que la segunda nómina de senadores estará encabezada por el secretario general de la CGT Zona Norte de Santa Cruz, Julio Gutiérrez.

En tanto, el Frente Unión para Vivir Mejor-Cambiemos tendrá una lista de senadores encabezada por el actual diputado nacional de la UCR Eduardo Costa, acompañado por la dirigente de Pico Truncado, María Belén Tapia.

Otra lista de ese frente llevará como primer candidato a senador al exconcejal de Río Gallegos Pablo Fadul; una tercera estará encabezada por el también exconcejal de Río Gallegos, Jorge Cruz, y la cuarta por Matías Rognetta.

Por su parte, Proyecto Sur llevará al exgobernador Daniel Peralta se presentará como precandidato a senador nacional por la lista de Proyecto Sur, partido que se referencia en Fernando "Pino" Solanas.

Comunicación política y anclajes en el sistema de preferencias en el #votojoven





Por Rubén Weinsteiner 

En 1998 Eduardo Duhalde era para muchos, un barón del conurbano con vínculos con el narcotráfico, un político mafioso y un exponente de lo peor del peronismo.


En 2003 Duhalde era para la gran mayoría de los argentinos, un estadista, un piloto de tormentas, un hombre mesurado, inteligente, un tiempista, y alguien que seguramente pasaría a la historia como un gran presidente, que sacó al país de su peor crisis.

En 2006 Duhalde era para muchos un barón del conurbano, vinculado con factores del narcotráfico, un político mafioso y un exponente de lo peor del peronismo.

No fueron muchos ni significativos los cambios que realizó Duhalde en su vida adulta mayor. Lo que se modificó fue su marca política, su posicionamiento, las percepciones, los significados que proyecta esa marca, y constituyen el anclaje marcario político y social de la misma.

El Bambino Veira era en los 80 un técnico joven, exitoso, divertido, un play boy. La vida que todos hubieran querido contar en una reunión de egresados de 20 años del secundario. Era simplemente el Bambino.


Entre el 88 y el 98 fue en el imaginario colectivo, un pedófilo, violador, primero preso y luego indultado por Menem. Para todos era Veira a secas.

En 2014 El Bambino Veira es un personaje fascinante, divertido, un playboy, la vida que todos querrían contar en una reunión de egresados de 40 años del secundario. Para todos es el Bambino.

El Bambino Veira no cambió, cambió el anclaje.

La memoria es el último recuerdo poderoso que adquirimos, no todo lo que vivimos. El poder de ese último recuerdo, es el que constituye el anclaje.

Un anclaje es una percepción fundada y construida en una ponderación conceptual, dentro de un estado de gran intensidad, de experimentación de sensaciones con fuerte solicitación simultánea del intelecto, del cuerpo y del espíritu.

Los discursos, las canciones, los himnos, la música en general, los rituales, la simbología, las banderas, los escudos, los relatos, las palabras, los gestos, los códigos, los colores, las fechas entre otros, son mecanismos activadores de anclajes. La ubicuidad, consonancia, persistencia, constancia e intensidad de un estímulo, consolida la asociación, que es, en este sentido, uno de los fundamentals del anclaje.

En los segmentos jóvenes, los anclajes, operan de forma dinámica e intensa, alternándose y sustituyéndose uno por otro, aún cuando un anclaje esté en las antípodas del otro.


El clivaje tribal maestro, del sistema de preferencias del voto joven, es decir la división entre los que son auténticos, sinceros, sencillos, unplugged, contra los que impostan, son superficiales, truchos, mentirosos y “gatos”, se apoya fuertemente en atajos cognitivos que configuran los anclajes.


Para el sujeto de elección joven, el anclaje es un mecanismo rápido y confiable para saber ante quien se está parado, que actitud personal y tribal se debe asumir, habilitando esa toma de posición en forma inmediata, de forma de no quedar descolocado frente a la tribu .


El realismo político de los jóvenes los posiciona mediante los anclajes, antes aquellos que no reconocen determinadas problemáticas, no las legitiman, o las minimizan, esconden y niegan, no haciéndose cargo y ninguneando de esa manera las demandas de los jóvenes y su entidad para demandar.


Los jóvenes le demandan a la política ser herramienta de reconocimiento, legitimación y solución de problemas, como la vivienda, empleo de calidad, medioambiente, espacio público o transporte, de los cuales los adultos “no se hacen cargo”, dejando a los jóvenes en un limbo.


La tensión entre lo prohibido y lo permitido, como el consumo de marihuana o el aborto, o en otras épocas, desde el divorcio, hasta circular por el espacio público en pantalones cortos, plantea un trade off que cliva y divide la cancha entre los “caretas”, “gatos” y los propios, ya que el joven pone en emergencia “conductas asociales” , que muchos viven y practican subterráneamente.




Es más importante lo que dicen otros jóvenes, dentro o fuera de la tribu, por afirmación o por negación, que lo que dicen los padres, los profesores, los medios, el gobierno, la religión etc.




Por eso los anclajes de las marcas políticas o corporativas en los segmentos jóvenes son esencialmente tribales.




Si los jóvenes cumplen con lo que está bien para los padres, medios, profesores, religión o gobierno, incumplen con lo que está bien para los pares y viceversa. Mandatos como “no tomes, no fumes, no entables relación con gente peligrosa, estudiá mucho, no gastés en cosas superfluas, no te acuestes tarde, no tengas amigos que anden en cosas raras, buscate una pareja así y así” contradicen normas y pautas tribales. La vida sexual, las relaciones, el trabajo y finalmente la política, son espacios donde se pone en juego la tensión entre la autoridad formal y la cultura normativa de la tribu.


Para una marca política o corporativa, el anclaje es un modo de asegurar la permanencia de una experiencia determinada, que fundamenta una valoración rentable.


Las marcas políticas para ser eficaces en los segmentos jóvenes, deben plantear anclajes sólidos, que soporten disensos formales activos, compartan luchas contra poderes grandes con final abierto, y estimulen a los jóvenes encarnar una contestación a lo que la sociedad “vieja” le propone.




En los segmentos jóvenes los procesos de despliegue, activación y permanencia de los anclajes, son como dijimos de referencia tribal, intensos y altamente dinámicos. Los sujetos de elección jóvenes son volubles y esperan grandes cambios. Por eso están abiertos a sustituir anclajes con rapidez. Los jóvenes siempre están a la expectativa de que algo cambie. Esas sustituciones de anclajes se alinean con las demandas que los ordenan como segmento.


Para las marcas políticas es mucho más viable, intentar sustituir anclajes en los sectores jóvenes que en los sectores mayores.


En el segmento 16-34, los anclajes que constituyen el sistema de preferencias, priorizan la propia historia, las propias emociones, y los anclajes en construcción y cambio permanente. El sujeto de elección joven relega los dolores, miedos, pasiones, frustraciones, alegrías, inseguridades y certezas que no sean las de su propio recorrido. Los mandatos familiares, los relatos ocultos, las historias de domingo, no solo no garantizan continuidad en el voto, sino que la rebeldía muchas veces lleva a los jóvenes a adversar la tradición familiar. Esto les otorga elasticidad, soltura, y cierta labilidad en la construcción de su sistema de preferencias, y la apertura para ser interpelados y convocados a sustituir anclajes.

Rubén Weinsteiner

Darwin 3.0: de paranoicos y pronoicos


Los paranoicos sobreviven pero los pronoicos tienen éxito


por Rubén Weinsteiner

Uno de los cortes más visibles entre la Web 1.0 y la Web 3.0, tiene que ver con el corrimiento del paradigma que popularizó en los 90 Andy Grove de Intel, según el cual “solo los paranoicos sobreviven”, a favor de otro que plantea que solo los pronoicos tienen éxito.

En la Web 3.0 el concepto de pronoia, está adquiriendo un status epistemológico, que intenta conceptualizar que es más fácil prosperar, si se establecen relaciones de complementariedad, generosidad y colaboración reciprocas. El Darwinismo 3.0 instala el otro lado de la paranoia en el debate, la idea que los otros no están para destruirnos, sino para hacer cosas que nos pueden servir y ayudar a potenciar nuestros desarrollos.







La adaptación al mundo 3.0 está representada por la generosidad, la confianza en que el otro puede articular con nosotros y la especialización en nichos cada vez más y mejor definidos para construir complementariedades. La posibilidad de comunicarse con millones de personas en tiempo real, y el aumento exponencial de los flujos de información, imponen la segmentación profesional y la especialización.


La Web social no está para hacer amistades, como se plantea desde algunas revistas de sala de espera de médicos. Yo no espero de los amigos de Facebook que vengan a mi casa para mi cumpleaños, ni que me ofrezcan el auto cuando el mío entra al taller. Espero interacción, cambiar información, que me digan que hacen, que saben, que ideas tienen y ver en que podemos sinergizar y articular para construir valor económico, cultural, espiritual etc.




Más que cuantos amigos o seguidores, importa quienes son los amigos, como interactuamos y cuanto valor creamos, cuanto más compartimos más poder tenemos


La revolución industrial impulsó a través de la división del trabajo, la especialización y la complementariedad, de manera vertical. La revolución comunicacional horizontalizó la especialización, cada vez más específica y competitiva, y la construcción y organización de nuevos formatos de cadenas de valor.




Las cadenas de valor se entrecruzan y el que organiza la cadena A puede ser un engranaje importante en la cadena B y uno menor en la C.




La interpretación 1.0 más que de Darwin, del Darwinismo apunta a que la supervivencia se sostiene en la paranoia, esta fundamentación específica del discurso, sigue vigente en la interacción social en el mundo real. La interpretación 3.0, apunta a que quizás los paranoicos sobrevivan, pero los pronoicos alcanzarán el éxito.







En la Web social, vemos que lo que es bueno para nosotros también puede ser bueno para los otros, ya no hay suma cero, como en el poker, donde lo que gana uno lo perdió otro. Pero esto no nace con la Web 3.0, la matriz funcional ya funciona y se verifica como eficaz en el mundo real también.




En Gran Bretaña la sangre se dona, y el que dona se siente bien por haber donado. Nunca falta sangre y la calidad de la sangre es alta, porque la donan las personas más sanas. En EE.UU. pasa lo contrario, se le paga a la gente para que done sangre, y de este hecho se derivan dos grandes problemas: la calidad de la sangre es mala porque la donan por plata gente con mala alimentación, vida desordenada y que sufre enfermedades, y por el otro lado nunca hay suficiente sangre.




En la Web 3.0 los paranoicos no solo no la pasan bien, sino que además no son exitosos, porque el capital relacional, bien estratégico fundamental en la Web social, no se sostiene siendo paranoicos, sino modificando el paradigma de la competencia y la paranoia por el de la complementariedad y la pronoia.


Rubén Weinsteiner

sábado, 24 de junio de 2017

Obama fustigó el plan de salud de Trump: "Transfiere riqueza a la gente más rica de EEUU"




El expresidente arremetió contra el plan desvelado por los republicanos en el Senado.

El expresidente estadounidense Barack Obama arremetió contra el plan develado por los republicanos en el Senado para sustituir la reforma sanitaria que él impulsó y firmó en 2010, al considerar que es pura "mezquindad" y que "millones de estadounidenses" podrían perder su cobertura médica.

En un mensaje de casi 1.000 palabras publicado en su cuenta en Facebook, Obama salió en defensa de la ley conocida como Obamacare y criticó el plan recién desvelado por los líderes republicanos del Senado para desmantelar y reemplazar esa reforma.

"El proyecto de ley del Senado no es un proyecto de ley de salud. Es una transferencia masiva de riqueza de las familias pobres y de clase media a la gente más rica de Estados Unidos", sentenció el expresidente (2009-2017).

"Le concede enormes recortes de impuestos a los ricos y a las industrias farmacéuticas y de seguros médicos, que se costean mediante el recorte a los cuidados de salud para todos los demás", añadió.

Obama subrayó que el proyecto de ley "elevaría los costos" de los seguros médicos, "reduciría la cobertura médica, eliminaría protecciones" para ciertos grupos y "arruinaría" el programa de seguros médicos subsidiados para estadounidenses pobres, conocido como Medicaid.

"En términos simples, si hay una oportunidad de que puedas enfermar, envejecer o comenzar una familia, este proyecto de ley te hará daño", opinó Obama.

"Y pequeños retoques durante las próximas dos semanas, con la excusa de hacer que este proyecto sea más fácil de digerir, no podrán cambiar la mezquindad fundamental que define esta legislación", advirtió.

De prosperar la ley, "aquellos que tengan seguros privados tendrán primas más altas", y los créditos fiscales para cubrir esos costes serán "más bajos para las familias trabajadoras", mientras que sus planes "quizá ya no cubran el embarazo, los servicios de salud mental o recetas médicas caras", alertó.

"La discriminación basada en enfermedades preexistentes podría volver a convertirse en la norma. Millones de familias perderán del todo su cobertura", subrayó Obama.

Bajo la reforma sanitaria aprobada en 2010, las compañías de seguros médicos tenían prohibido denegar la cobertura médica a ningún paciente si éste ya tenía una enfermedad al contratar el seguro, algo que antes ocurría a menudo en EE.UU., y que algunos expertos piensan que puede volver a suceder bajo el nuevo proyecto.

"Todavía espero que haya suficientes republicanos en el Congreso que recuerden que el servicio público no se trata de competir ni de lograr victorias políticas, que hay una razón por la que todos decidimos servir, y se trata, esperemos, de mejorar la vida de la gente, no empeorarla", sostuvo el exmandatario.

El proyecto republicano presentado en el Senado elimina la mayoría de los impuestos y mandatos de Obamacare, entre ellos la obligatoriedad de adquirir cobertura médica, aunque mantiene un sistema de subsidios para ayudar a los ciudadanos a comprar un seguro, al estilo de la reforma de 2010, pero menos generoso.

No está claro el destino del proyecto de ley, dado que los republicanos necesitan al menos 50 votos para aprobarlo, y al menos cuatro de los 52 miembros de ese partido en el Senado han expresado ya su oposición al texto, que no se espera que reciba ningún voto demócrata.