Beijing ya siente el impacto de la guerra comercial

La guerra comercial entre Washington y Beijing ya está dando señales de afectar a la economía china. La medición oficial de actividad manufacturera se debilitó en julio a medida que las tensiones comerciales afectan la confianza y a la moneda local.

El Índice de Gerentes de Compras (PMI, su sigla en inglés) de manufacturas cayó a 51,2 este mes, desde 51,5 en junio, incluso por debajo del 51,3 que proyectaban los economistas encuestados por Bloomberg.

En tanto, el índice PMI de servicios y construcción también retrocedió a 54 desde la lectura anterior de 55, informó la Oficina Nacional de Estadísticas.

Pese al menor dinamismo, cualquier dato por sobre 50 refleja expansión.

Las fábricas chinas enfrentan crecientes obstáculos tanto internos como en el extranjero, con el menor crecimiento del crédito frenando la demanda y la aplicación de una primera ronda de aranceles en Estados Unidos golpeando a los exportadores.

Facebook desbarata una campaña de desinformación a cuatro meses de las legislativas de EE UU

La red social elimina 32 páginas falsas que integraban un esfuerzo “coordinado” y halla algunos paralelismos con la injerencia rusa de 2016
Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, en una imagen tomada el pasado mayo.

Facebook anunció este martes la eliminación de 32 páginas y perfiles falsos en la red social y en Instagram por integrar un esfuerzo “coordinado” de difusión de desinformación en torno a asuntos políticos y sociales a menos de cuatro meses de las elecciones legislativas en Estados Unidos. La compañía de Mark Zuckerberg señaló que no ha podido determinar por ahora quién está detrás de esa operación ni que sus acciones se dirigieran a políticos determinados, pero reveló que el patrón guarda algunos paralelismos con la actuación de los piratas informáticos rusos que durante la campaña de 2016 crearon perfiles falsos para tratar de influir en la opinión pública a favor del candidato republicano Donald Trump.

“Este tipo de comportamiento no está permitido en Facebook porque no queremos que gente u organizaciones creen redes de cuentas para engañar a otros sobre quiénes son o lo que están haciendo”, señaló el grupo tecnológico en un comunicado. Representantes de Facebook también informaron sobre esos hallazgos a legisladores y personal policial.

Como ocurrió con las páginas falsas durante la campaña de 2016, el objetivo era exacerbar divisiones entre los estadounidenses, incluso alentando sutilmente a una confrontación violenta, por ejemplo en asuntos raciales, migratorios y de género. Una unidad especializada del Atlantic Council, un laboratorio de ideas, analizó con anterioridad para Facebook ocho de las páginas clausuradas. Cree que todo apunta a que el responsable es un “actor externo” y “posiblemente” Rusia porque hay errores lingüísticos y publicación de imágenes ya empleadas en 2016. El objetivo era infiltrar comunidades progresistas en EE UU y que la desinformación fuera compartida por ciudadanos reales que creyeran que era cierta. Algunas de las páginas trataban de explotar situaciones de discriminación a estadounidenses nativos, ciudadanos negros o mujeres.

Facebook ha sido acusada de pasividad ante los esfuerzos de propaganda durante la campaña de 2016 y el uso de información privada con fines electorales por parte de consultoras políticas. Ante la avalancha de críticas y la amenaza de mayor regulación, el gigante de Silicon Valley ha prometido mejorar sus controles. “Nos enfrentamos a adversarios determinados y bien financiados que nunca se rendirán y están cambiando constantemente de tácticas. Es una carrera armamentística y nosotros debemos mejorar constantemente también”, agregó la nota.

El anuncio de Facebook se conoce una semana después de que aflorara el primer caso conocido de intento de pirateo informático durante la campaña a las legislativas del 6 de noviembre, en las que los republicanos de Trump se juegan mantener el control de la Cámara de Representantes y el Senado. La senadora demócrata por Misuri Claire McCaskill, que aspira a la reelección, sufrió un ciberataque fallido por parte de la misma agencia de espionaje militar ruso que se infiltró en 2016 en el servidor del Partido Demócrata y robó 50.000 correos del jefe de campaña de Hillary Clinton. En paralelo, Microsoft anunció haber detectado en las últimas semanas otros tres intentos de ataques a políticos.

Los servicios de inteligencia estadounidenses acusan a Rusia de llevar a cabo en 2016 una sofisticada estrategia de difusión de propaganda y de información robada a los demócratas con el objetivo de ayudar a la candidatura de Trump y dañar la de Clinton, así como propiciar divisiones sociales y socavar la fe en el proceso democrático. Moscú niega esa acusación. Trump se ha mostrado titubeante sobre la responsabilidad rusa.

El pasado viernes, el mandatario celebró la primera reunión de su equipo de seguridad sobre cómo prevenir intentos de intromisión en los comicios de noviembre. En las últimas semanas, el director de Inteligencia Nacional, Dan Coats, ha advertido del peligro de una nueva injerencia.

Facebook explicó que su investigación interna está en una “fase muy inicial”, pero que consideró necesario anunciar sus hallazgos porque una de las páginas falsas, ahora clausurada, promovía una contramanifestación a una concentración de extrema derecha convocada la próxima semana en Washington.

Los promotores de las páginas falsas, según Facebook, tomaron muchas más precauciones para ocultar sus “verdaderas identidades” que la Agencia de Investigación de Internet (IRA, en sus siglas inglesas), la organización creada por piratas rusos que impulsó un entramado de informaciones falsas en la red social en la antesala de los comicios de 2016. Esos mensajes buscaban alentar tensiones raciales, políticas y económicas en EE UU. “Creemos que esto puede deberse en parte a cambios que hemos hecho en el último año para hacer este tipo de abusos mucho más difíciles”, alegó la firma.

Facebook identificó hace dos semanas los primeros de los 17 perfiles y ocho páginas falsas, así como siete cuentas fraudulentas en Instagram. Se crearon entre marzo de 2017 y mayo de este año. Una de las páginas era seguida por más de 290.000 usuarios reales, pero otras tenían entre cero y diez seguidores. Algunos de los títulos de los grupos falsos eran “Elevación negra” y “Resisters”. En total, las páginas habían creado 9.500 posts en Facebook y solo uno en Instagram. Habían contratado 150 anuncios por un coste total de 11.000 dólares que pagaron en divisa estadounidense y canadiense.

Pese a que Facebook aún no ha podido identificar a los autores, ha encontrado “algunas conexiones” con las cuentas desactivadas ahora y las creadas en 2016 por los piratas informáticos rusos. “Parte de la actividad es consistente con lo que vimos en el pasado en la IRA antes y después de las elecciones de 2016”, informó. Hay también diferencias notables. Por ejemplo, no se ha detectado el uso de direcciones IP procedentes de Rusia.

La campaña sexista que Carrefour debió retirar

Tras el escándalo que provocaron los afiches de promoción de regalos por el Día del Niño, que identificaban a los varones con autos y a las mujeres con cocinas, la cadena de supermercados de origen francés se vio obligada a levantar la publicidad con que empapeló sus sucursales. "Ha sido un error", se defendió.


El afiche que generó la polémica.

La cadena Carrefour lanzó una campaña por el Día del Niño que generó fuertes rechazos. Tantos, que la empresa debió quitar la publicidad de sus sucursales, ante la avalancha de críticas, vía redes sociales, que tacharon la iniciativa de machista.

La campaña en cuestión muestra a un niño y a una niña jugando con regalos. El chico está con un auto y el slogan “Con C de Campeón”. A su lado, la nena tiene una cocina de juguete, bajo la frase “Con C de Cocinera”.

Las redes sociales denunciaron la publicidad como machista y la empresa de origen francés debió retroceder. “Pedimos disculpas por la campaña que está en algunas de nuestras sucursales. La misma ha sido un error y de ninguna manera representa lo que nuestra empresa piensa y hace en materia de diversidad. Ya estamos retirando las imágenes de nuestras tiendas”, anunció Carrefour en un breve comunicado, que también difundió Twitter.


Las pérdidas de Facebook y Twitter revelan cierto cansancio de los usuarios


Los últimos resultados financieros de Facebook y de Twitter no han sido muy positivos en términos de usuarios

En prácticamente un abrir y cerrar de ojos, Facebook perdió un 20% de su valor en bolsa. Lo hizo en las cotizaciones tras cierre, tras presentar resultados financieros y no cumplir con las expectativas de los analistas. De un plumazo, 150.000 millones de dólares en valor de mercado se esfumaron.

Facebook había presentado buenos datos en ingresos, subiendo en un 42% en la comparación interanual, pero no había presentado tan buenos datos en lo que respecta a los usuarios. Por primera vez en su historia, la red social había tenido que reconocer que había perdido usuarios activos mensuales. Estados Unidos y Canadá estaban mostrando síntomas de estancamiento en usuarios, mientras que en Europa las cosas pintaban más negras. Facebook había perdido un millón de usuarios.

Los datos de Facebook han sido los más impactantes y los que más han impresionado a la industria (y es quien ha protagonizado el mayor descalabro bursátil), pero la red social no es la única que ha tenido que enfrentarse a unos datos no muy positivos en su última presentación de resultados.

Twitter también perdió un 21% de su valor en bolsa tras presentar resultados financieros. La red social de microblogging había presentado cifras positivas en cuentas. Por tercer trimestre consecutivo, Twitter ha tenido beneficios (134 millones de dólares), pero ha tenido que reconocer también ciertos números no tan optimistas.

Por un lado, el crecimiento en nuevos usuarios se ha ralentizado. por otro, la cuenta de usuarios activos mensuales se ha posicionado también en lo negativo, perdiendo un millón de usuarios en la comparativa interanual. En la conferece call con inversores, el CFO de la compañía ha reconocido que el impacto en pérdida de usuarios es más bien de 3 millones tras la 'limpieza' que han hecho de usuarios falsos. La ley de protección de datos europea también había tenido un impacto negativo en sus números.

Y las cifras negativas de Facebook y las de Twitter invitan a pensar si, en realidad, la cosa será mucho más compleja que simplemente la presentación de unos resultados no muy positivos. ¿Es este un bache en las cuentas de estas compañías o el síntoma de un problema más grave y más estructural? ¿Están las redes sociales sumidas en el primer paso de una crisis más profunda?
¿Nos hemos saturado de las redes sociales?

Algunos analistas creen que los números son una muestra de que se ha alcanzado ya un punto de no retorno. "Las redes sociales han alcanzado su punto máximo", apuntaba Ross Gerber, un analista de Gerber Kawasak, sobre las cifras recientemente presentadas por las compañías del sector. Los datos de Twitter y de Facebook serían, por tanto, un aviso de un cambio estructural mucho más profundo.

Y lo cierto es que los estudios ya han ido apuntalando también esta idea partiendo de otras cuestiones. Un estudio sobre pautas de comportamiento de los internautas ya invitaba a preguntarse no hace mucho si las redes sociales estaban empezando a dar síntomas de cansancio y si no estaban empezando a generar fatiga en sus usuarios.

Un estudio de Edelman apuntaba que cuatro de cada diez personas había borrado su perfil en al menos una red social en el último año. Las violaciones de privacidad y el hecho de que las redes sociales se hayan convertido en el caladero de las noticias falsas han impulsado el hartazgo.

En algunas redes sociales, hay además muestras más específicas sobre el problema. El efecto fatiga en Facebook está ya impactando en el comportamiento de sus usuarios. Cada vez se actualiza menos el estado.

Clarín es desplazado por Infobae. Capital económico y capital simbólico

Por Martín Becerra (@aracalacana)

Mientras incrementa su dominio en todos los sectores de las comunicaciones y se erige como uno de los principales grupos económicos de la Argentina, la importancia periodística de Clarín decae en las preferencias del público. La última medición de audiencias digitales de sitios periodísticos en la Argentina de Comscore lo desaloja del primer lugar en el podio, que encabeza Infobae. Entre Infobae y Clarín y el tercero, La Nación, hay cada vez mayor distancia.


Gráfico 1: usuarios únicos de sitios periodísticos de Argentina, junio 2018





Fuente: Comscore






El modelo generalista de Infobae combina dos elementos que en los paradigmas de medios digitales suelen presentarse como excluyentes: las notas en profundidad propias de un segmento cubierto por columnistas y periodistas con información o perspectiva propias, y los contenidos más ligeros que son anzuelo para noticias más frívolas o espectaculares, propias de un segmento conocido como clickbait. Sus contenidos son abiertos, cuenta con publicidad y una redacción que, a diferencia de las de Clarín y La Nación, fue pensada por su dueño y director, Daniel Hadad, para la web.


Clarín (primero) y La Nación (después) adoptaron el modelo de “muro poroso” por el que promueven la suscripción, es decir, el acceso arancelado, a sus sitios, masivos. El muro de pago es poroso porque ambas empresas permiten atajos a la lectura para quienes no están suscriptos (pueden navegar de incógnito o acceder a través de distintos dispositivos y redes sociales, etc.). Las suscripciones son fidelizadas a través de las tarjetas de descuentos “365” y “Club La Nación” y, en ambos casos, rige una franquicia inicial que se reinicia mensualmente y que permite al usuario leer, sin registrarse o pagar, una cantidad variable de notas (entre 10 y 20). Sus contenidos combinan, al igual que Infobae, los paradigmas de periodismo en profundidad y las noticias ligeras y espectaculares.


El contenido exclusivo de los tres diarios está concentrado en algunas de las firmas de sus columnistas, en el diseño y en la línea editorial de cada empresa.


En la competencia por liderar la industria periodística digital en la Argentina, hasta ahora Infobae muestra atributos más ágiles y reflejos más rápidos, incluso cuando su escala es muy pequeña si se la compara con el Grupo Clarín, que crece como corporación concentrando nuevos rubros (sobre todo, telecomunicaciones) a expensas de su histórica apuesta por la industria periodística.
Paradojas de la concentración convergente. ¿Qué te pasa, Clarín?


Es, pues, paradójico: el capital económico del Grupo Clarín se expande como nunca, auspiciado por una resuelta saga de decretos y resoluciones del presidente Mauricio Macri, pero esa expansión, coronada con la fusión entre Cablevisión y Telecom, tiene como contracara la pérdida de capital simbólico que posibilitó en buena medida la privilegiada interlocución que mantiene con el gobierno (y que mejora con creces las que en el pasado estableció con otras gestiones, civiles o militares).


La fase convergente de su largo proceso de concentración sacrifica su actividad de origen, concebida como espacio de interlocución directa con el poder político y económico por su fundador Roberto Noble en 1945, cuanto más directa es su mímesis con esos poderes.


En una nota anterior se analizó la pronunciada caída de lectores del diario Clarín en papel al cabo de los últimos 15 años, que es mucho mayor que la que también afecta a su competencia (La Nación y Diario Popular, por ejemplo). En los medios argentinos la desgracia no golpea de modo parejo. Clarín sufrió y sufre la peor debacle, con una fuga del 50 por ciento de sus lectores tradicionales de la versión papel entre 2003 y 2018, mientras que La Nación perdió el 35% y Diario Popular, el tercero en el podio de los diarios con mayores ventas, retuvo el 93% de su mercado en papel. Curioso que el periódico cuyos destinatarios pertenecen a un segmento socioeconómico más bajo haya venido campeando la crisis con mejores armas.


Podría suponerse que el franqueo sin condicionamientos del gobierno de Macri a la expansión inédita del conglomerado liderado por Héctor Magnetto (no hay en la región otro grupo con poder significativo de mercado en comunicaciones fijas, móviles, conectividad a Internet, televisión de pago, televisión abierta, radio AM y FM y además, socio del Estado en la única fábrica de producción de papel de diarios) sería aprovechado para potenciar sus productos periodísticos, pero no es así.


En efecto, pese a contar con ventajas competitivas que lo hacen único en América Latina, el dominio de Clarín en el plano periodístico evidencia una constante pendiente en declive que hoy se observa también en el caso de la versión digital de los diarios.


Gráfico 2: Circulación promedio anual de los cuatro principales diarios de la Argentina, 2003-2018





Fuente: datos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC)

Echaron la a 'Negra' Vernaci : "Hay más plata por callar que por hablar"

La célebre conductora dejó su ciclo de Radio con Vos en solidaridad con el despido de Humberto Tortonese. De todas formas se consideró despedida. "Me echaron", afirmó.

Elizabeth 'la Negra' Vernaci.

Abrupto final de 'Black & Toc', el programa de Elizabeth 'La Negra' Vernaci en Radio Con Vos, luego de que las autoridades de la emisora decidieran despedir a su co-equiper Humberto Tortonese. Ante esa situación, Vernaci, conductora del ciclo más escuchado de esa FM, decidió dar un paso al costado.

Además, al aire, insinuó la presunta búsqueda de la radio de pauta oficial. "Hoy hay más plata por callar que por hablar", dijo en su editorial de despedida.

 

"De verdad creo que con la salida de este programa tal vez se pueda conseguir que entre más pauta publicitaria, más pauta del gobierno o más pauta de lo que sea. De verdad lo considero: creo que todos los cambios son para mejor", sostuvo.



Y si bien la conductora contó que su decisión obedeció a la encrucijada por la situación de Tortonese, en declaraciones a clarín.com aseguró que se consideró despedida. "Me echaron", afirmó.

Al aire, Vernaci reseñó lo que pasó. “La semana pasada me llamó el director de la radio y me dijo ‘¿es tan necesario Humberto al aire?’, y para mí sí es necesario, porque es mi coequipoer, mi compañero, mi amigo, mi hermano, es mi familia. Si aceptaba que no estuviera Humberto, mañana podían pedirme la cabeza de otros, y yo no laburo así”.

“Entonces le dije al director de la radio que nos íbamos los dos. Y en ese momento tuve la sensación de que me habían puesto un arma en la cabeza y yo había apretado el gatillo. Y la verdad es que tenían dos cuerpos y no sabían qué hacer con ellos. No me propusieron nada más“, remató.

“No hay lugar para todos. Hoy nos tocó a nosotros. Mañana le tocará a otros, esto es así. En algún momento pasará esta situación, pero de momento siamo fuori. Es una lástima porque habíamos hecho una familia, pero las familias se vuelven a rearmar”, arrancó diciendo Vernaci.

Y siguió: “Laburamos muy bien acá, hicimos el equipo que quisimos, dijimos lo que quisimos siempre. Nadie nos dijo lo que teníamos que decir. A lo mejor con la salida de este programa entre más pauta publicitaria, más pauta del gobierno o pauta de lo que sea. Considero que todos los cambios son para mejor”.

“Lo lamento por mis compañeros, porque vienen cagados a palazos. Vienen de ser echados de una radio que no les pagó la indemnización, que tampoco nos pagó a nosotros, de una radio que dice que las radios no facturan. Y loco, dejémonos de joder, las radios facturan, no todas, pero facturan. Plata dando vueltas, hay. No les toca a todos, hoy hay más plata por callar que por hablar“, agregó “La Negra” en su fuerte editorial.

“Si los que tienen las radios lo único que quieren es ganar guita, bueno, nosotros también queremos ganar guita. Cuando estoy en una radio, genero guita, y me la quiero llevar yo, y quiero que se la lleven mis compañeros, no solo los demás, porque la que la hacemos somos los laburantes”, lanzó.

A su vez, aclaró que los encargados de Radio con Vos “dieron la cara y pagaron en término, han estado siempre”. Sin embargo, insistió: “La cancha es de ustedes, pero la pelota y los jugadores son míos, y eso no me lo cambia nadie”.

Aumenta la nafta un 8% y la luz un 30%

La suba estaba estipulada dentro del acuerdo que el gobierno tiene con el Fondo Monetario Internacional.

Luego de que el gobierno anunciara un aumento de trenes y colectivos, el ministro de Energía, Javier Iguacel, ordenará un incremento de la electricidad y la nafta, en sintonía con el acuerdo firmado con el Fondo Monetario Internacional, donde pautaron una reducción de los subsidios.

En simultáneo, las petroleras anunciarán la suba prevista para los combustibles, que oscilará entre el 5 y el 8 %.

Según indicó Clarín, a partir del miércoles 1 de agosto entrará en vigencia un nuevo cuadro tarifario para las empresas Edesur y Edenor. El nuevo esquema conllevará aumentos que irán del 25 al 30 % para Capital Federal y el gran Buenos Aires.

Se trata de un nuevo cuadro tarifario para las empresas de distribución eléctrica que será la consecuencia de una nueva reducción de subsidios económicos en el marco del fuerte ajuste fiscal que impulsa la administración de Mauricio Macri.

El propio ministro de Energía había anticipado recientemente que el incremento podría ubicarse entre 25% y 30%, pero desde el Gobierno no confirmaron el porcentaje en las últimas horas al guardar los nuevos cuadros tarifarios bajo un fuerte hermetismo.

Pero esta suba no solo impactará a porteños y bonaerenses, sino que la variación del precio de la energía eléctrica dependerá de la zona del país en la que viva cada usuario.

En las provincias serán los gobiernos provinciales, que controlan a las empresas distribuidoras, las que deberán decidir el porcentaje de ajuste de tarifas de las distribución eléctrica.

Eso se debe a que en Capital Federal y Gran Buenos Aires aún hay una porción mayor de subsidios en las facturas que en otras zonas del país, por lo que porteños y bonaerenses del GBA sentirán la reducción con más fuerza.

Para avanzar en la reducción de subsidios comprometida con el Fondo Monetario Internacional (FMI), el Gobierno prevé ahora reducir los subsidios, lo que determinará un nuevo alza en las facturas que pagan los usuarios.

Aborto: el "no" sumó más votos y sólo quedan tres indecisos


Rumbo al 8A


El proyecto de aborto legal en la Cámara de Senadores está entrando en la recta final, a una semana y un día de que la iniciativa llegue al recinto, y ya sólo quedan tres legisladores indecisos.

Con esta leve incertidumbre, los números arrojan una leve ventaja para el "no" -con 36 votos- mientras el "sí" -con 32- negocia a contrarreloj modificaciones al proyecto para que vuelva a Diputados.

Sólo quedan cuatro senadores sin definir su posición: el tucumano, José Alperovich; el salteño, Juan Carlos Romero y el santafesino, Omar Perotti.

En las últimas horas, los senadores radicales Ángel Rozas (Chaco) y María Belén Tapia (Santa Cruz) y la legisladora justicialista Inés Blas confirmaron que votarán en contra del proyecto de legalización de la interrupción voluntaria del embarazo y sumaron dos nuevos votos en contra.

"He analizado las distintas posturas que se han dado en el debate y mi posición es votar en contra del proyecto de interrupción voluntaria del embarazo", sostuvo Rozas a través de un comunicado de prensa.

Por su parte, Tapia confirmó que va a "rechazar completamente el proyecto que viene de Diputados", en declaraciones a una radio de la ciudad de Caleta Olivia.

Rozas y Tapia se sumaron al santafesino Carlos Reutemann y al pampeano Carlos Marino que también definieron su voto negativo entre este domingo y el lunes.

Esta posición se refuerza al conocerse que el senador riojano Carlos Menem, de quien se especulaban que podía faltar a la sesión, finalmente ratificó que concurrirá el 8 de agosto al recinto para votar en negativo.

Así, el "no" suma 36 votos, entre los que se incluye a la puntana María Eugenia Catalfamo, que podría ausentarse porque cursa un embarazo avanzado. Además, la neuquina Lucila Crexell anunció que se abstendrá.

En tanto, de los 32 legisladores que se manifestaron a favor de la iniciativa, cinco de ellos -los tres cordobeses Carlos Caserio (PJ), Ernesto Martínez (PRO) y Laura Rodríguez Machado (PRO), a los que se sumaron el senador chaqueño Eduardo Aguilar (PJ) y el neuquino Guillermo Pereyra (Movimiento Popular Neuquino)- plantearon la necesidad de hacerle modificaciones al proyecto.

Esta sería por estas horas, la estrategia que estaría siguiendo el "sí" para tratar de abroquelar voluntades de cara a la firma del dictamen de este miércoles.

Textiles denuncian que las altas tasas de interés ahogan a la ropa argentina


Financiamiento de cuenta corriente subió a 46,7%


Las pymes de la indumentaria registraron una suba de la tasa de interés para financiarse a través de su cuenta corriente. Ese valor asciende a 46,7% anual, según estadísticas del Banco Central de la República Argentina (BCRA) destacó un informe de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI).

Desde el sector afirman que estos valores tensionan la estructura de costos de las empresas y restan competitividad a la producción.

Respecto al resto de los costos, en julio se registraron nuevos aumentos de 48,2% sobre julio de 2017 en el valor de la nafta, principal determinante de los costos logísticos. Y la energía eléctrica se encareció 67,5% en la Ciudad de Buenos Aires entre junio 2018 e igual mes de 2017, según el Instituto Estadístico de la Ciudad.

Por su parte, las ventas de ropa tuvieron un comportamiento dispar. El canal de comercialización más importante, los comercios minoristas, sufrió caídas en las ventas de 4,8% en junio de 2018 comparado con junio de 2017, según la CAME. El segundo canal, la venta de ropa en shoppings de la CABA más GBA, tuvo un aumento de 1,3% en mayo de 2018 respecto a igual mes de 2017, según el INDEC. En el mismo período, las ventas de indumentaria y productos textiles en supermercados de todo el país mostraron una suba de 7,6%.

En relación a estas variables, la aceleración inflacionaria de los últimos tres meses llevó a una caída de 4,0% en el poder de compra de los salarios de los trabajadores formales, según registró el Instituto Estadístico de los Trabajadores (IET). Así, el resultado de la carrera entre precios, tarifas y salarios será determinante en la dinámica futura de nuestro sector.



En este contexto, los recientes aumentos de precios colocaron las expectativas de inflación para los próximos 12 meses en el 30%, según la encuesta realizada por la Universidad Torcuato Di Tella. La misma universidad mostró un aumento en la confianza de los consumidores de 0,8% en julio respecto a junio de 2018, aunque si la comparación se hace contra julio de 2017, el indicador arroja una caída de 14,6%.

Los precios de las prendas de vestir tuvieron un aumento de 18,3% en junio de 2018 respecto al mismo mes del año anterior, según el INDEC. Esta suba se posiciona un escalón por debajo del nivel general de inflación del 29,5%, según el propio INDEC.

Por primera vez desde 2015, la importación de prendas de vestir cayó: en junio se importó 2,8% menos ropa que en mismo mes del año anterior. Medido en toneladas, la importación cayó 13,8% interanual, según el INDEC. El precio promedio de las importaciones de ropa mostró una caída de 12,1%, con la misma fuente. Por su parte, el tipo de cambio real con China, principal origen de la ropa importada, mostró una suba de 26,9% en julio de 2018 respecto al mismo mes de 2017, según el BCRA. Por su parte, las exportaciones de ropa cayeron 6,4% en el primer semestre del año respecto a igual periodo de 2017, según los registros aduaneros del INDEC.

Ante la caída del consumo de ropa y el aumento de las importaciones del primer trimestre del año, la producción nacional de indumentaria cayó 6,2% interanual durante el primer trimestre de 2018 comparado con igual período del año anterior, según el último dato disponible en INDEC. De esta forma, el año 2017 cerró con una caída de 5,7%, que se sumó a la caída del 2016 de 11,7%. En combinación, la fabricación argentina de prendas de vestir se redujo 16,7% durante los últimos dos años.

La reducción de la producción industrial repercutió en la pérdida de puestos de trabajo asalariados registrados en la Seguridad Social. Según los últimos datos disponibles en el Ministerio de Trabajo, entre el cuarto trimestre de 2017 y mismo período de 2016 se perdieron 3.761 puestos, cifra que equivale a una reducción de 8,1% en el plantel del personal de nuestras industrias. Cabe aclarar que fuentes privadas estiman que hay una fuerte precarización del empleo, suspensiones de personal y caída del empleo en el primer semestre de 2018, que aún no se reflejan en los guarismos oficiales.

Según el INDEC en los primeros 5 meses del año, los salarios perdieron casi 4 puntos frente a la inflación



En los primeros cinco meses del año, los salarios perdieron más de tres puntos porcentuales en promedio frente a la inflación, al registrar un aumento del 8,3% ante una suba de precios del 11,9% en ese mismo lapso, según datos del INDEC.

Los más perjudicados fueron los salarios del sector no registrado y del sector público, que solo avanzaron hasta mayo un 5,2%, y un 7,2% respectivamente.

En mayo pasado, los salarios mejoraron 1,5% en promedio respecto de abril y acumularon un alza del 24% en forma interanual, por debajo de la evolución de precios (26,3%). La inflación de mayo había sido del 2,1%.

Según el Indice de Salarios difundió por el INDEC, las remuneraciones en el sector público mejoraron 1,6% y los del sector formal de la economía 2,5%.

En tanto, los sueldos en negro cayeron 0,9% en mayo respecto de abril, indicó el INDEC.


América Central la zona con mayor índice informalidad laboral

Guatemala, Honduras y El Salvador lideran el ranking regional
América Central es campeona del empleo informal en América Latina y el Caribe, con la mayor tasas de trabajadores en la economía subterránea (57%), según un reporte de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) y el Foro Económico Mundial (WEF, siglas en inglés).
En el área hay al menos 130 millones de personas trabajando en esas condiciones, lo que representa al 47,7% de los trabajadores ocupados, de acuerdo al informe de la OIT divulgado en México.

Guatemala es el país con mayor nivel de personas en la también llamada "economía sumergida" en la región, con 73,5%, seguido de Honduras (72,8%) y El Salvador (65,6%), de acuerdo con el WEF. En América del Sur, la mayor tasa corresponde a Perú (64%), seguido de Paraguay (63%), Colombia (54,5%) y Argentina (46%).
México se ubica en un nivel alto con un 53,8%, mientras que Costa Rica (30,7%), Uruguay (33,1%) y Brasil (36,5%) registran las tasas más bajas.

Un informe del Fondo Monetario Internacional (FMI) difundido el año pasado mostró que, por primera vez, la región superó en informalidad laboral al Africa Subsahariana.
"La reducción de la economía informal es un componente clave en la lucha contra la desigualdad y exclusión social", señaló un reporte del WEF, el cual indicó que los empleos informales en el área "limitan la productividad y el desarrollo económico de la región".
"La economía informal o sumergida es muy difícil de erradicar en los mercados emergentes. Hablamos de un relativo progreso cuando observamos su evolución en las últimas tres décadas, pero es insuficiente", expuso el informe.
Según la OIT, en México la mayor cantidad de personas que laboran sin contrato ni beneficios sociales lo hacen en las micro y pequeñas empresas, con un máximo de cinco empleados, a lo que se suma el "autoempleo" o el trabajo por cuenta propia, donde "se registra mucha informalidad",.

El ingreso promedio de los cuentapropistas representa el 52% del que corresponde a los operarios de medianas y grandes empresas.
El 15% de personas con educación superior laboran en las Pymes, mientras que el 51% se emplean en las grandes empresas.
José Manuel Salazar, director de la oficina regional de la OIT para América Latina, señaló que las causas de la economía en negro son múltiples, principalmente la falta de inversión, así como la poca diversificación.

A su vez, el gran problema radica en el bajo crecimiento económico que impide a las pequeñas compañías despuntar para convertirse en medianas y grandes.
El 60% del empleo en empresas de hasta 10 personas en América Latina es informal, lo que da cuenta de las dimensiones del problema.
Acerca de cómo hacer para superar el problema, la OIT cuenta con un programa para la promoción de la formalización en la región llamado FORLAC, creado en 2013, para apoyar a gobiernos y actores sociales a "consolidar políticas y estrategias para facilitar la transición de la economía informal a la formal" en la región.

Diversos países de la región han desarrollado iniciativas para facilitar la transición a la formalidad con el apoyo del organismo, que lo declaró un tema de "la más alta prioridad".
En la 18ª Reunión Regional Americana, efectuada en Lima, Perú, en 2014, los participantes solicitaron "apoyar un marco integrado de políticas" e impulsar y fortalecer el Programa de promoción de la formalización en el área.

El puente estratégico de Putin

La pasarela de 19 kilómetros sobre el estrecho de Kerch, un viejo sueño del líder del Kremlin, acelera la integración de la península de Crimea con Rusia

El presidente ruso, Vladímir Putin, camina por el puente de Kerch en marzo de 2018 que une Crimea con Rusia.

Cerca de 20 minutos es lo que tarda un coche en cruzar el puente de 19 kilómetros que une la península de Crimea, anexionada por Moscú en 2014, al territorio ruso de Krasnodar. El puente sobre el estrecho de Kerch (situado entre el mar de Azov y el mar Negro) es la obra más simbólica de todas cuantas Rusia ha acometido en Crimea y el resultado de la voluntad de Vladímir Putin, que lo inauguró el pasado mayo.


"Antes, el tiempo para llegar a Rusia se medía en horas; ahora, se mide en minutos”, dice Iván, un periodista de Simferópol. Hasta que el puente se inauguró, el único medio para cruzar el estrecho eran los transbordadores, dependientes de los fuertes vientos e inestables condiciones meteorológicas de la zona.

Putin cruzó el puente en un camión de fabricación rusa. En el viaje desde Tamán (en la costa rusa) hasta la ciudad de Kerch (en Crimea), le acompañó Arkadi Rotenberg, amigo de infancia y propietario de Stroigazmontazh, el consorcio responsable de la construcción. El empresario está sancionado en Occidente por sus obras en Crimea, que incluyen un gasoducto submarino desde Rusia.

El puente, el más largo construido en el territorio de la ex Unión Soviética con un coste oficial de 228 miles de millones de rublos (más de 3.000 millones de euros), supone un salto cualitativo en la integración de Crimea en el Estado ruso. La obra plasma de forma unilateral un viejo sueño que en diciembre de 2013 Putin y su colega ucraniano Víctor Yanukóvich planeaban realizar conjuntamente.



Como un nuevo cordón umbilical, el puente vincula a Crimea con el Estado que de hecho controla ese territorio. En espera de que el mundo exterior acabe por reconocer de iure la realidad de hecho, Rusia no escatima recursos en renovar y desarrollar la envejecida infraestructura de la península.

Construido en poco más de dos años, el puente tiene cuatro carriles (dos en cada sentido) por donde circulan actualmente turismos, autobuses y camiones de poco tonelaje. Su trazado no es el más corto, pero sí el óptimo por la configuración del suelo del estrecho. Parte de sus pilares se asientan sobre la isla de Tuzla, objeto de disputa ruso-ucraniana en 2003. En paralelo al trazado para vehículos, se alzan ya tramos del puente ferroviario que se inaugurará en 2019. Sus rieles comenzaron a tenderse la semana pasada.

Denunciado por Kiev como parte de la anexión rusa, el puente está alterando la vida de los crimeos (habitantes de Crimea). Por él, desde el 16 de mayo al 20 de julio, llegaron 563.991 automóviles, incluidos 5.803 autobuses, dice el ministro de Turismo de Crimea, Vadim Vólchenko.

El puente tiene una capacidad máxima de 40.000 automóviles al día en total y la estadística oficial indica que es ya la principal ruta de acceso a Crimea, pues de los 1,9 millones de turistas llegados en el primer semestre de 2018 (33% más que en 2017), un 36% vinieron por el puente, 35% por avión y 10% y por los pasos del istmo de Perekop desde Ucrania. Desde principio de año, y hasta el 20 de julio, a Crimea vinieron casi 2,8 millones de personas en total y Vólchenko pronostica más de seis millones de turistas para 2018, lo que superaría el récord bajo la Administración ucraniana, pero no de la Unión Soviética que llegó a los diez millones de turistas anuales. Tras la anexión, los cruceros por el mar Negro dejaron de recalar en Crimea y se interrumpió la comunicación por tren con Ucrania.

El puente abre nuevas oportunidades a ambos lados del estrecho de Kerch. Iván lo cruzó para asistir a un concierto de su grupo de rock favorito en Krasnodar y se dispone a iniciar en él un viaje turístico por el Cáucaso. Evgueni, un jubilado, viajó hasta Tamán y volvió con el depósito lleno de gasolina cinco rublos más barata que en Kerch.

Tamán, residencia de griegos y cosacos en el pasado, es hoy lugar de tránsito y actividad. Tanto allí como en Kerch, a la población local se le han sumado los obreros llegados de toda Rusia. Vienen de Bashkiria, Siberia o Komi, en el Ártico, viven en complejos prefabricados y trabajan para Stroigazmontazh.

Para vigilar el puente se ha creado una unidad especial de la Guardia Nacional de Rusia, que dispone de lanchas contra saboteadores y equipos antimisiles, además de buzos equipados con armas submarinas y de superficie, según el diario Izvestia. Rusia se dispone a construir una base para la Guardia Nacional, cuya discreta presencia hoy se manifiesta en cámaras y controles selectivos.
ampliar foto El puente de Kerch, en junio de 2018. Sasha Mordovets


Los vecinos de Kerch ya pueden dormir por la noche sin el ruido que producía la fijación de los pilares en el fondo del estrecho. Ahora, la iluminación nocturna del puente es visible desde el espacio.”Tenemos más visitantes y más trabajo, pero el sueldo no ha cambiado”, dice una cansada camarera en un restaurante de Kerch. Este verano, un camarero cobra alrededor de 35.000 rublos (algo menos de 500 euros). El sueldo medio en la península en 2017 fue de 26.500 rublos, pero el nivel de precios es alto y comparable al de Moscú.

La infraestructura de Crimea no asimila el tráfico que entra por el puente y por los transbordadores, que siguen trayendo los camiones de gran tonelaje. La carretera Este-Oeste, que une Kerch con Simferópol, está desbordada debido a las obras para construir la autopista Tavrida que cruzará la península y que debe terminarse a fines de 2020. Los atascos son hoy monstruosos. En algunos tramos, como en Feodosia, se necesitan horas para recorrer 15 kilómetros. Los forasteros “atajan” por los arcenes e irritan a los crimeos. “Vienen muchos salvajes”, dice un chófer local, mientras un coche de Krasnodar, con una barca de remolque, intenta adelantarle sin reparar en riesgos.

Rusia invierte en Crimea y las autoridades subrayan la diferencia de su gestión con la de Kiev. A los juicios lapidarios sobre “el periodo ucraniano” o “el hostil Estado vecino” se suman los hechos. El pequeño aeropuerto de Simferópol ha sido sustituido por una terminal con capacidad para 6,5 millones de viajeros al año. Inaugurada en abril, la terminal costó 32.000 millones de rublos (casi 445 millones de euros) de los cuales un 70% ha sido financiado por el Estado ruso. El aeropuerto de Simferópol se presenta como “internacional”, pero solo puede atender vuelos con Rusia. Para los organismos reguladores del tráfico aéreo internacional el espacio aéreo de Crimea sigue siendo ucraniano.

Una lluvia de millones cae sobre Crimea para convertirla en una vitrina de Rusia. Las empresas de Rotenberg renovaron el mítico campamento de pioneros Artek, donde veranean actualmente 3.500 niños, y amplían su capacidad a 1.000 niños más. Dos nuevas centrales de gas aseguran la energía eléctrica en la península, cuya población (2,3 millones de personas en 2017) está aumentando gracias a los rusos que se instalan aquí, funcionarios, militares y empleados de compañías con contratos estatales. Moscú invierte en renovar el transporte público y el equipo médico, construye un nuevo hospital y se apresura a crear guarderías, pues más de 60.000 niños de hasta siete años están inscritos en las colas de los jardines de infancia.

El precio de Crimea


P.Bonet / Cercha

Más allá de las marcas de identidad que el Estado ruso trata de afirmar en Crimea, está la lucha de la comunidad tártara para mantener su lengua y su cultura, el éxodo de la comunidad ucraniana, cuya lengua ha sido barrida prácticamente de la península, y también la “caza de brujas” contra todos los que son considerados sospechosos de deslealtad o extremismo por la suspicaz administración rusa.

Más allá de la fachada, están decenas de personas, en su mayoría tártaros, encarcelados en procesos considerados políticos por las organizaciones de derechos humanos. Tras la vitrina que impresiona al extranjero, está las arbitrarias decisiones de autoridades locales (especialmente en Sebastopol) para arrebatar solares y bienes inmuebles a particulares que los adquirieron durante la administración ucraniana. Y están también los rusos de tierra adentro que se preguntan por qué Crimea recibe tanto y sus provincias tan poco y por qué su nivel de vida ha disminuido desde 2014. Este es en gran parte el precio de Crimea.

Trump, dispuesto a reunirse con los líderes de Irán “sin precondiciones”

El mandatario abre una puerta de diálogo después de un cruce de amenazas con su homólogo de Irán
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump.


El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, se ha mostrado dispuesto este lunes a reunirse con los líderes de Irán "cuando ellos quieran" y "sin precondiciones", una semana después del cruce de amenazas entre ambos países. Cuando se le preguntó al republicano en una conferencia de prensa en la Casa Blanca si celebraría un encuentro con su homólogo iraní, Hasan Rohaní, Trump respondió, abriéndose de brazos: "Me reuniría con cualquiera. Creo en las reuniones".



"Si quisieran verme, definitivamente me reuniría con Irán. No sé si aún están listos”, aclaró Trump, no dejando escapar la oportunidad de debilitar a su contrincante. Aclaró que el acuerdo nuclear con Irán alcanzado en 2015 se acabó por ser “un desperdicio de papel”, pero que estaría abierto a conversar una solución “significativa”, agregando que sería bueno para Estados Unidos, Irán y el mundo.

La respuesta de Trump llega tras una semana de máxima tensión entre Washington y Teherán. El presidente estadounidense advirtió el pasado domingo a su homólogo iraní de consecuencias “que muy pocos han sufrido a lo largo de la historia” después de que este le avisara de que un conflicto con Irán sería “la madre de todas las guerras”.

Trump anunció en mayo la retirada de EE UU del acuerdo nuclear alcanzado en 2015 entre seis potencias y Teherán. El republicano, como casi todo su partido, considera que el pacto, emblema de su predecesor, el demócrata Barack Obama, es insuficiente porque no aborda el apoyo de Irán a grupos terroristas o sus injerencias regionales.

Irónicamente la voluntad de Trump de reunirse con líderes de países enemistados -como hizo en junio con el dictador de Corea del Norte, Kim Jong-un, recuerda a la de Obama. El demócrata se reunió en 2015 con el entonces presidente cubano, Raúl Castro, poniendo fin a medio siglo de enfrentamiento con La Habana. Y si bien nunca sostuvo un encuentro con Rohaní, sí tuvieron una histórica conversación telefónica en septiembre de 2013 para crear “una nueva relación”. Fue el primer contacto directo entre los presidentes de Estados Unidos e Irán desde la Revolución Islámica de 1979. Estados Unidos cortó la relación diplomática con Irán 1980, después de la toma de rehenes en la embajada estadounidense en Teherán que duró 444 días.

La limpieza de fakes y trolls en Twitter y los iinfluencers


Hace poco más de una semana, la red social Twitter hizo un trabajo de "limpieza profunda" con más de 70 millones de cuentas falsas en el mundo, depurando así miles de perfiles (grandes y pequeños), sin discriminar.

Las grandes cuentas, que arrastran miles y hasta millones de seguidores fueron las más afectadas por la medida de la red social del ave azul. Según un informe de BBC Mundo, un portavoz de Twitter indicó que la medida sería progresiva y que, hasta el inicio de la medida, al menos el 6% de los seguidores de cada cuenta se había visto comprometido.

Entre los perfiles más afectados, perfilan en su mayoría, estrellas de música como Katy Perry, Demi Lovato, Justin Bieber y Shakira. También políticos como el expresidente Barack Obama, el actual líder norteamericano Donald Trump. Juan Manuel Santos, el fallecido Hugo Chávez y grandes del deporte como Cristiano Ronaldo.

Esta medida tomada por Twitter, para dar mayor credibilidad a la plataforma -según aseguran sus creadores- deja ver un tema interesante para las marcas y sus influenciadores.

En internet existen muchos nombres que actualmente suelen ser cara de diversas marcas, fungiendo como embajadores estratégicos para arrastrar su amplio séquito de seguidores hacia las marcas y posicionar en un "público nuevo". ¿Pero se sabe si esos seguidores son reales y efectivos?

Cuando nos apegamos a la realidad, estamos claros que es imposible no contar con robots en nuestra comunidad digital, bien sea pequeña o grande, y que también existen muchas cuentas que funcionan como impulsadores que "compran" seguidores para abultar sus comunidades y dar la sensación de amplitud y éxito en el universo digital.

Y es que es totalmente posible hacerlo; actualmente existen páginas en internet que venden seguidores para todo tipo de cuentas, haya o no contenido interesante para aportar. Este tema, debe ser primordial a la hora seleccionar un influenciador para la marca. No cualquiera puede ser influenciar en medios sociales.

Igualmente, es importante dejar claro que no todos los perfiles que manejen grandes cantidades de seguidores, los hayan comprado, puesto que la red social no tiene un mecanismo para evitar que se creen cuentas robots o falsas a diario. Sin embargo, el trabajo a desarrollar es aprender a identificar si realmente los seguidores del influenciador pueden llegar a ser funcionales para promocionar marcas.


Más no significa mejor

Aunque parezca absurdo que en estos tiempos todavía existan personas que crean que mientras más seguidores, mejor es el perfil, lo cierto es que es una realidad.

En honor a la verdad, sabemos que sí es necesario que el influencer deba contar con un buen grupo de seguidores para que sea un buen elemento de promoción, sin embargo, el contenido que publica y la relación con el nicho de mercado de la marca, es más importante.
Vinculación con el espíritu de la marca

Una persona que sea la voz y la cara correcta para la marca, tiende a ser más efectivo que aquel que lleva sobre sus hombros millones de adeptos. Al momento de optar por un embajador, es mejor investigar sus perfiles, qué publican y cómo conversan. Esto, es un elemento determinante para acertar en la selección.
Comportamiento de la cuenta

Una investigación del instituto Poynter (USA), afirma que la mejor manera de detectar una cuenta falsa, es analizando su comportamiento en la plataforma donde hace vida. Un perfil con una conducta invasiva que comparte contenido poco relevante y que insiste masificar a toda costa, es sospechosa. Enlaces extraños, mensajes spam y hashtags excesivos, también son malos indicadores.

La UIA cree que la industria está en crisis y pedirá al Gobierno que acelere medidas

Mañana recibe a Sica en una agenda amplia, con eje en el mercado interno y las tasas de interés

La Junta Directiva de UIA recibirá al ministro en su sede porteña



La Junta Directiva de la UIA le mostrará al ministro de Producción, Dante Sica, que la industria atraviesa una crisis en toda la cadena productiva, y buscará desactivar la lectura oficial sobre problemas puntuales de algunas fábricas. Será mañana cuando reciba al funcionario en la casa porteña de la entidad, lugar en donde cada uno de los sectores y regiones le presentará su cuadro de situación. Todos coinciden en que las expectativas tampoco son positivas si no se producen cambios en la macroeconomía o se aplican medidas urgentes.

Sica llegará sin la compañía de Martín Etchegoyen, quien el viernes pasado renunció a la Jefatura de Asesores que había aceptado en la era Cabrera, cuando abandonó la Secretaría de Industria para hacerse cargo de las mesas sectoriales. Será la primera diferencia de la reunión que mantuvo con la cúpula de la UIA apenas horas de haber asumido. Esas mesas sectoriales son el ámbito que el Gabinete económico había señalado como bisagra para la reactivación de la actividad manufacturera y que Sica, públicamente, ratificó. Pero sin resultados, el exdirector ejecutivo de la UIA dejó el cargo.

"Estaba pintado", admitió un empresario industrial, sobre el rol de Etchegoyen, quien es "muy querido" desde lo personal entre los fabricantes, pero que había perdido respaldo en el sector privado por "habérsela jugado mucho por Pancho (Cabrera), y haber dejado a la industria de lado", según analizó un pyme del sector. Aunque las "razones personales" que esgrimió para su renuncia están centradas en la victoria del secretario de Comercio, Miguel Braun, en la interna que se desató en el Ministerio de Producción.

Tal como señaló BAE Negocios ante la llegada de Sica, la permanencia de todo el equipo productivo dejó "atado de manos" al nuevo ministro, lo que generó mucha inquietud entre los dueños de las fábricas. "Está claro que las decisiones las seguirá tomando la Cámara de Importadores", se lamentó el dueño de una pyme del interior del país.

El CEU de la UIA compila por estas horas las presentaciones que le llegaron desde todos los puntos del país y de las cámaras sectoriales,. Con esos datos, más los propios del Centro de Estudios, se conformará el escenario a plantear. Saben que Sica conoce de la actualidad industrial, pero quieren ser enfáticos. Por caso, hoy se reúne la poderosa COPAL, entidad que delineará las principales preocupaciones por la caída del consumo masivo y los problemas de competitividad.

La ausencia y el caro financiamiento por la elevada tasa de interés del BCRA será otro de los puntos centrales del encuentro, al que fueron invitados además los presidentes de la Uniones Industriales de todo el país. Serán más de cien asistentes que, desde las 15:30, escucharán una presentación de Sica y luego intentarán tener respuestas a los problemas de cada sector o región.

Uno de los datos que demostró la incertidumbre empresaria fue la confirmación de la depresión del empleo. Las fábricas retomaron el ritmo de desprendimiento de personal a un ritmo cercano a los 4.000 puestos menos por mes. La ausencia de ayuda oficial para sostener la mano de obra privada en sectores con complicaciones coyunturales ratificó el análisis: "Si fuera cierto que son complicaciones temporales, el Gobierno podría activar los Repro. Pero parece que en otros Ministerios no piensan lo mismo", sostuvo, irónico, un empresario textil.

Las empresas de EE.UU. aumentan los precios de sus productos por la guerra comercia

Gaseosas, vehículos y hasta juguetes se ven afectados por los aranceles


Los concesionarios de las grandes marcas ya están subiendo sus precios




Las gaseosas en lata están más caras, los precios de los automóviles suben y hasta los post-it son más costosos, señala la agencia AFP como las señales más claras de que las empresas estadounidenses empezaron a pasar a los consumidores los costos de la guerra comercial lanzada por Donald Trump.

Un gran número de firmas de Estados Unidos se han preparado para un alza de precios, para proteger sus márgenes de ganancia frente a la escalada de los precios del acero y del aluminio, que aumentó los costos de fabricación de los productos.

"Claramente es perturbador para nosotros. Es perturbador para nuestros clientes pero es necesario" justificó James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, que aumentó sus precios al inicio del mes, después de que entraron en vigor los nuevos aranceles de 25% y 10% en las importaciones de acero y aluminio, impuestos por el presidente Trump.

Los aranceles "son una de las razones que nos impulsaron a mediados del año a anunciar un alza de precios", se defendió el ejecutivo. Esos aranceles, seguidos por las represalias de China, la Unión Europea, Canadá y México, afectan la actividad de embotellamiento (plástico, resina) y el transporte.

En marzo, Wilbur Ross, secretario de Comercio, había asegurado que los consumidores no iban a percibir la entrada en vigor del gravamen al aluminio.

Los nuevos aranceles afectan a las empresas de dos maneras. Por un lado, aumentan los costos de las materias primas y los materiales importados. Y por otro, incrementan los costos para sus clientes en los mercados de exportación.

Los derechos de aduana llegan en un momento en que las empresas estadounidenses enfrentan un dólar fuerte que obstaculiza sus exportaciones y la caída de las monedas de mercados emergentes (real brasileño, peso argentino etc.), lo que reduce los beneficios en estas regiones.

Las grandes automotrices de Detroit (General Motors, Ford, Fiat Chrysler) revisaron a la baja el martes último sus expectativas para 2018, citando los nuevos aranceles, en la peor sesión bursátil de sus acciones desde la bancarrota de GM y de Fiat Chrysler en 2009.

GM calculó la factura del alza de los precios del aluminio y del acero -que representan más de la mitad de los componentes de un automóvil- en más de mil millones de dólares en 2018. "Vamos a recuperar ese déficit aumentando los precios", advirtió Chuck Stevens, director financiero, al explicar que es una de las pocas formas que el constructor tiene para seguir siendo "competitivo".

Las medidas proteccionistas estadounidenses y las represalias de ciertos países protegen a muy pocos sectores y causan daños en zonas rurales de Estados Unidos. Consciente del peligro ante la cercanía de las próximas elecciones de medio mandato, el gobierno de Trump acaba de anunciar un plan de emergencia de 12.000 millones de dólares para ayudar a los agricultores afectados por las medidas de represalia chinas.

La guerra comercial podría reducir en 15% los beneficios de 500 de las mayores empresas estadounidenses, según un estudio de Goldman Sachs.

Pese a la recesión, recortan 22% la ayuda a las pymes a través de los Repro

Industriales dicen que se ven menos subsidios a empresas en crisis, pero aún no hay quejas. El programa se llevó $695 M en 2017 y este año serán $542 M; en 2015 superó los $1.000 M




por Ignacio Ostera

Entre el sector textil y el de calzados hay 420 empresas que reciben Repro Express

En lo que será el segundo año recesivo de su mandato, el Gobierno de Cambiemos recortará en un 22% medido en términos nominales los fondos destinados al programa Repro, cuyo objetivo es beneficiar con subsidios a las empresas que estén en crisis. Es que, de acuerdo al último informe que envió el jefe de Gabinete Marcos Peña al Congreso, en 2018 se destinarán $542 millones contra los $695 millones del año pasado, lo que implica un ajuste aún más considerable si se le descuenta el efecto inflacionario.

El plan había sido creado durante la crisis del 2002 pero tomó vuelo con el kirchnerismo a partir de la recesión de 2009. Consiste en una ayuda económica mediante la Anses a aquellas compañías que estén atravesando una situación comprometida. El Ejecutivo se hace cargo de abonar una parte del salario por hasta el mínimo vital y móvil durante doce meses, con la posibilidad de prórroga. En un principio la normativa establecía como requisito que las empresas no debían achicar la planta, pero luego esta condición se flexibilizó y se habilitaron los despidos aún bajo este esquema, siempre y cuando sean "acordados" mediante retiros voluntarios.

En el ministerio de Trabajo insisten en que la cantidad de Repros otorgados está en un nivel "similar" todos los años y no funciona como termómetro de lo que ocurre con el nivel de actividad. "Hay programas otorgados a rubros que están en situaciones muy diferentes entre sí", grafican. En ese sentido, argumentan que los empleados en esta condición llegan a ser apenas más del 1% del total de más de seis millones de asalariados que hay en la Argentina.

Lo cierto es que el impulso al programa mostró una fuerte desaceleración a partir del 2016. Ese año el monto otorgado por medio de estos subsidios fue de $359 millones, un 84% menos de los $1.174 millones entregados en el 2015, cifra a la que recién se llega sumando lo gastado en 2017 más lo proyectado para el 2018.

Según el informe de Peña en el Congreso, había 337 empresas recibiendo subsidios vía Repro y otras 420 con Repro Express, una variante impulsada el año pasado dirigida al sector textil y de calzado.

"Estamos viendo menos Repros. Pero tampoco hasta ahora hemos recibido quejas", explicó a BAE Negocios un importante dirigente del sector industrial, negando que desde el Gobierno estén bloqueando el acceso a estos subsidios. Es que las empresas que quieran adherirse al plan deben primero elevar el pedido a la cartera dirigida por Jorge Triaca, previo acuerdo con el gremio. Sin embargo, el ministerio puede rechazarlo ya que no está obligado a aceptar la solicitud.

En ese sentido, voceros de Trabajo resaltaron que los procedimientos preventivos de crisis (PPC) son un indicador más confiable para el análisis y no tuvieron aumentos: sumaron 40 en mayo y 48 en junio, menores a los 46 y 50 que hubo en esos meses del año pasado, respectivamente.

Lo mismo ocurre con los acuerdos celebrados vía Seclo: en junio hubo 6.148 expedientes y en mayo 7.576, por debajo de los 7.131 de junio y 7.607 de mayo del 2017.

En un primer momento, el programa debía ser actualizado periódicamente, pero luego una norma le dio carácter permanente por lo que no es necesaria su prórroga para su vigencia.

Por otro lado, durante el año pasado se lanzaron los Repro Express, destinados a las micropymes del sector calzado y textil, los más golpeados por las importaciones. Esta variante del plan extendía la cobertura salarial hasta un 50% por arriba del mínimo vital y móvil con mayores facilidades burocráticas. Fue incluida en la llamada "ley pyme" de 2016 pero reglamentada varios meses después, en conjunto con otras medidas de impulso al rubro de la indumentaria que incluyó el "Ahora 3" y "Ahora 6" para poder comprar en cuotas sin interés.

Por la caída de Ingresos Brutos y la quita de impuestos a las tarifas, Vidal perdió la mitad del Fondo del Conurbano

Especialistas estiman que se perderán 17.000 millones en la reforma fiscal y 5.000 millones por tarifas.


El ministro de Economía bonaerense, Hernán Lacunza.


Más de la mitad de los 41.000 millones recuperados este año por María Eugenia Vidal para la provincia de Buenos Aires gracias la recuperación del Fondo del Conurbano se perderán por la rebaja en Ingresos Brutos y la eliminación de impuestos que se cobraban en las tarifas de luz y gas.



Esa es la conclusión a la que llega un informe elaborado por los economistas Marcelo Garriga, Walter Rosales y Norberto Mangiacone del departamento de Economía de la Universidad de La Plata.


El estudio muestra que lo recaudado durante el primer semestre en concepto de Ingresos Brutos refleja una caída en términos reales -en relación al año anterior- del 2,9%. Eso significa una pérdida de recaudación que anualizada alcanzaría a los 17.000 millones de pesos.



Los economistas de La Plata sostienen que parte de esas pérdidas serían compensadas por el aumento del impuesto inmobiliario. Según sostienen, el resultado neto de la reforma impositiva arrojaría una pérdida de recursos del orden de los 15.000 millones.


La otra variable tiene que ver con la quita de impuestos que gravan las tarifas de servicios públicos anunciada por Vidal a fines de abril y que ya tuvieron efecto sobre la recaudación de junio.

Esa reforma implicó una pérdida de recursos que superarían ostensiblemente lo proyectado por el gobierno en momento del anuncio. Según el informe, la medida impactará a fin de año con una pérdida de recursos de unos 5.000 millones.




El número que arrojan los economistas difiere significativamente de lo calculado por el gobierno al momento del anuncio. Por entonces, desde el ministerio de Economía apuntaban a una pérdida de 3.000 millones. La diferencia, según pudo saber LPO estuvo en que ese número se calculó a partir de las alícuotas viejas.

Sucede que Ingresos Brutos es un impuesto clave para las arcas de la provincia de Buenos Aires. En la reforma fiscal de fines del año pasado existió una fuerte presión del gobierno nacional a las provincias para reducirlo, en sintonía con los reclamos de las empresas.

Fuentes de La Plata aseguran que con la rebaja a ese tributo se buscó dinamizar la economía con un plan de cuatro años. El ministro de Economía, Hernán Lacunza apuntó a quitarle presión a la producción y trasladársela a los sectores patrimoniales.



En términos llanos, este tributo impacta en un porcentaje sobre la facturación de una empresa independientemente de su ganancia. En la provincia que administra Vidal, Ingresos Brutos ocupa nada menos que el 70% del total de la recaudación.

A fines del año pasado, desde La Plata aseguraban que la disminución de Ingresos Brutos sería gradual y significaría una fuerte señal para los inversores y para otras provincias, que deben competir con la gestión bonaerense en la búsqueda de proyectos de inversión.



El senador Andrés De Leo (Cambiemos) explicó que la baja en Ingresos Brutos "fue una medida beneficiosa desde el punto de vista de los intereses de los bonaerenses".



El presidente de la comisión de Presupuesto del Senado bonaerense sostiene que ese tributo se fue incrementando en el segundo mandato de Daniel Scioli en paralelo el ex gobernador iba perdiendo recursos de la Casa Rosada.



Para De Leo "la negociación que los gobernadores peronistas quiere imponer con el traspaso de las empresas de servicios buscan generarle un perjuicio a los bonaerenses".



Es que a los 20.000 millones que el gobierno provincial pierde por la baja en Ingresos Brutos y la eliminación de impuestos que se cobraban en las boletas de luz y gas, también debe sumarle ahora la transferencias de gastos de provincia y Ciudad de Buenos Aires que hasta ahora absorbía Nación.



De acuerdo a las últimas negociaciones encaradas por Vidal y Horacio Rodríguez Larreta con la Rosada PBA y CABA deberán hacerse cargo del costo de los subsidios al transporte por $11.250 millones, el de la tarifa social del agua, de 800 millones, y el control de los aumentos de las tarifas de Edenor y Edesur.



Con todo, Vidal deberá enfrentar un 2019 mucho más complicado de lo que incluso ya se avisora. Es que a todos estos números, se la suma -por primera vez en lo que va de su gobierno- la obligación de hacer frente a pesados vencimientos de capital e interés de la deuda externa que tomó en estos dos años la Gobernadora y que podrían superar los 80.000 millones de pesos.

El radicalismo quiere frenar en el Congreso el recorte de las asignaciones

Diputados patagónicos presentarán un proyecto para restituir el plus. Tensión en los bloques provinciales de Cambiemos.



La decisión del Gobierno nacional de aplicar un fuerte recorte en las asignaciones familiares y eliminar los beneficios para zonas desfavorables está generando un fuerte malestar incluso dentro de las filas de Cambiemos, donde un grupo de diputados nacionales del radicalismo buscará frenar la medida desde el Congreso, lo mismo que pretende el peronismo.

Los legisladores patagónicos de la UCR anunciaron que presentarán un proyecto en el Congreso nacional para pedirle al Poder Ejecutivo que dé marcha atrás con el decreto 702 que eliminó los beneficios para zonas desfavorables en el cobro de asignaciones favorables, lo que en los hechos implica que miles de familias percibirán en los próximos meses menos de la mitad de que cobraban hasta ahora por ese ítem. El proyecto será presentado por los diputados Gustavo Menna (Chubut), Nadia Ricci y Roxana Reyes (Santa Cruz), Lorena Matzen (Río Negro) y Daniel Kroneberger (La Pampa), todos de la UCR.

"No voy a avalar ninguna política que signifique la pérdida del poder adquisitivo para las familias rionegrinas", declaró Matzen. "Este decreto es un avasallamiento a un derecho constitucional y no representa el espíritu de mi partido, así como tampoco representa a la coalición a la cual pertenezco. Nosotros trabajamos todos los días para que, respetando las particularidades y necesidades, haya cada vez más equidad", indicó la rionegrina.


"Esta decisión significa desconocer las diferencias que sobrellevan quienes habitan las provincias patagónicas donde el costo de vida es más alto y la calidad de vida es adversa por factores climáticos y geográficos", dijo por su parte la santacruceña Reyes.

El chubutense Menna, en tanto, reclamó este lunes que el Gobierno "revise" el recorte que "afectará a 68 mil beneficiarios" en la Patagonia. "Compartimos el objetivo de sanear las finanzas públicas y reducir el déficit, pero debe hallarse otro camino que contemple a los sectores más vulnerables y el desigual desarrollo geográfico de nuestro país", declaró el diputado, que en 2019 pretende ser candidato a gobernador.

La medida también había sido cuestionada duramente por el senador radical Eduardo Costa. "Esta decisión injusta e inconsulta que han tomado estos sectores (del Gobierno nacional) impacta negativamente en muchísimos trabajadores patagónicos y no toma en cuenta cómo viven los vecinos de Santa Cruz ni la realidad de la Provincia", fustigó. "Algunas personas en Buenos Aires no entienden que la política no son ceros y unos, sino tomar decisiones que afectan a personas de carne y hueso que necesitan de nuestra ayuda luego de décadas de abandono", completó el santacruceño.

El recorte, que también fue criticado por los presidentes de la UCR de Río Negro y Chubut, no tuvo en cambio cuestionamientos desde el PRO, donde incluso el diputado rionegrino Sergio Wisky aseguró que el objetivo es "disminuir la pobreza".

La tensión parece trasladarse a los bloques provinciales de Cambiemos, donde ya se habla abiertamente de ruptura. Así lo declaró el legislador chubutense Eduardo Conde, de la UCR: "si este escenario no se revierte, está en riesgo la continuidad de este frente político".

La discusión en Cambiemos en las provincias patagónicas se da en momentos de tensión por los rumores de un feroz ajuste para la región por la quita de todos los beneficios, empezando por el subsidio al gas, clave para la región. Esta posibilidad, que había adelantado el gobernador de Chubut, Mariano Arcioni, fue desmentida categóricamente por el Gobierno nacional y algunos referentes del oficialismo en la Patagonia, que ahora se ven obligados a explicar este primer recorte en los beneficios para sus posibles votantes.

Trump cerraría el gobierno en septiembre si no le dan fondos para el muro fronterizo

El cese de funciones gubernamentales podría ocurrir en septiembre


 La cuestión migratoria sigue al tope de la agenda de Trump



El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, amenazó abiertamente ayer con suspender las funciones del Gobierno federal, si el opositor Partido Demócrata no respalda en el Congreso sus propuestas para financiar el muro de separación con México y endurecer las leyes migratorias.

"Estoy preparado para suspender el gobierno ni los demócratas no nos dan los votos que necesitamos para garantizar la Seguridad Fronteriza", escribió Trump en su cuenta de Twitter.

En su mensaje, el presidente exigió la eliminación de las medidas que favorecen la entrada de inmigrantes ilegales en el país, "y finalmente imponer un sistema basado en el mérito"."íNecesitamos que en nuestro país entren grandes personas!", añadió Trump.

Ante la polémica nacional desatada por el trato de las autoridades fronterizas a los menores interceptados en la frontera, Trump pidió comprensión. "Por favor, hay que entender que cuando la gente cruza nuestra frontera de manera ilegal, hay consecuencias, tengan hijos o no", ha indicado.

"Hay mucha gente que está empleando a esos niños para sus propios y siniestros fines. íEl Congreso debe intervenir para arreglar unas leyes migratorias que están entre las más tontas y peores del mundo", reclamó.

El cese de funciones gubernamental podría ocurrir en septiembre, dado que el Gobierno federal estadounidense funciona ahora con una excedencia de gasto aprobada en marzo por el Congreso.

Trump, que pretendía utilizar esta posible suspensión como medida de fuerza para conseguir la financiación del muro, acabó firmando la ampliación a regañadientes y bajo la amenaza de que "jamás volvería a ratificar un documento así".

En el Gobierno creen que la recuperación económica depende de la reelección de Macri

Liliana Franco




"La hoja de ruta es estabilizar la situación cambiaria, eso va a permitir bajar la tasa de interés -de esta forma la recesión va a ser más corta- , cumplir con las metas fiscales a rajatabla y dar señales claras de que el Gobierno va a ser reelecto", así sintetizó una alta fuente de la Casa Rosada a ámbito.com los ejes centrales de la estrategia para salir de la crisis de la administración del presidente Mauricio Macri.

La mayoría está convencida -y determinada- según señalan fuentes oficiales, en bajar el gasto público y cumplir con las metas fiscales comprometidas ante el Fondo Monetario Internacional. Al respecto, son optimistas porque consideran que "el mayor esfuerzo se está haciendo este año y el próximo también será posible alcanzar la meta".

Estudios privados sostienen que efectivamente el esfuerzo fiscal para el año próximo no es tan importante como parece. La consultora Ecolatina señala que el compromiso asumido con el FMI es bajar de un desequilibrio primario (antes del pago de intereses) de 2,7% del producto bruto interno en 2018 a 1,3% en 2019, es decir un recorte de 1,4% del PBI. Pero en realidad esta poda se reduce a 0,8% porque, por el lado de los ingresos, el Gobierno tendrá un aumento de 0,4% del PBI por la contabilización de los fondos estatizados de las AFJP, en tanto que el gasto podrá subir 0,2% por la posibilidad de ampliar las erogaciones de capital financiadas por organismos internacionales.

En el contexto de la "firme decisión" del Gobierno de cumplir con las metas fiscales, señalan en la Casa Rosada, se explica el anuncio que acaba de hacer el Gobierno de aumentar el precio del transporte, una medida que afecta el poder adquisitivo de la población, particularmente de los sectores de menores recursos, en momentos de deterioro de los ingresos y caída de la actividad.

Siguiendo este criterio, y por más que se planteen dudas, en la Casa Rosada se sostiene que se mantendrán los ajustes previstos para las tarifas del gas y la electricidad.

"Las medidas desagradables ya no pueden ser graduales, se deben tomar cuanto antes para que la economía se estabilice y luego comience a crecer lo más rápido posible y así llegar bien parados para las elecciones", confiesan.

En el Gobierno ya descuentan que, salvo un milagro, difícilmente crezca la economía. Por su parte, los estudios privados hablan de una caída del orden del 0,5 a 1,5% en el producto bruto interno.

En tanto, consideran que el tema de la reelección es clave y explica el fuerte apoyo internacional que tiene el Gobierno de Macri, sustento que tuvo su máxima expresión en el otorgamiento -en tiempo récord- del crédito por 50.000 millones de dólares del FMI.

• La relección

El futuro de la política argentina es el tema que más preocupa en los foros internacionales. Las inquietudes de los inversores no tienen como eje las dudas sobre la situación fiscal o la inflación. Lo que les preocupa es una vuelta al "populismo", particularmente el representado por la expresidente Cristina de Kirchner.

Así, si el Gobierno de Cambiemos llegará debilitado a las elecciones, la perspectiva de su derrota provocaría una fuga de capitales que acentuaría el deterioro de la situación económica y, por tanto, realimentaría la posibilidad de una derrota del oficialismo.

Este diagnóstico es compartido por las distintas fuerzas que conforman el Gobierno, pero a la hora de encarar el futuro inmediato, las posiciones llegan a ser muy divergentes. Por un lado, se encuentra un núcleo duro, cercano a Macri y que conforman el jefe de Gabinete, Marcos Peña, o el asesor Jaime Durán Barba, que considera que "la gente votó por el cambio" y, en esta línea, se debe profundizar lo que se viene haciendo el Gobierno y mantener el rumbo sin mezclarse con "la vieja política".

En la vereda de enfrente se ubican otras expresiones, como las de importantes dirigentes del radicalismo y algunos ministros del Gabinete, que entienden necesario un acercamiento al peronismo "racional", entre ellos Sergio Massa -con quien Macri aún mantiene distancia, no así Horacio Rodríguez Larreta y María Eugenia Vidal-. Estos afirman que "hay que ampliar la base de sustento político" para encarar la crisis por la que atraviesa el país.

Y los pronósticos también son diametralmente opuestos. Para el núcleo duro de Cambiemos, mantener el rumbo significará "ganar las elecciones en primera vuelta", mientras que para los que consideran necesario un acercamiento a otras fuerzas políticas, no hacerlo significaría "perder en el ballotage".

Al respecto, éstos explican que Cambiemos no abrió espacio a la oposición desde que se hizo cargo del Gobierno, de donde, se interrogan "¿por qué habrían de apoyarnos en las próximas elecciones?" y se responden que "probablemente negocien con Cristina (de Kirchner) y así logre el peronismo ganar en el ballotage". De ahí que consideren que los puentes se deben arrimar ahora, ya que más adelante, por lo antedicho, serán imposibles.


El problema es que la estrategia parece circunscripta mayoritariamente a cómo evolucionara la economía en el 2019 una situación que, si bien en muchos temas dependen del gobierno, existen factores exógenos que no se manejan en la Casa Rosada.

Cristina pone fin al silencio autoimpuesto y reaparece el viernes en un acto de Smata


Cristina vuelve al ruedo con el macrismo complicado


La senadora Cristina Fernández de Kirchner hará su reaparición pública el próximo viernes 3 de agosto en la localidad de Cañuelas, en el marco de una actividad organizada por el Sindicato de Mecanicos y Afines del Transporte Automotor de la República Argentina (Smata) que conduce Ricardo Pignanelli.

En la ocasión, la ex presidenta será la encargada de realizar el cierre de las Jornadas de Capacitación y Formación Político Sindical que reunirá a 350 delegados fabriles de ese gremio procedentes de Capital Federal y la provincia de Buenos Aires.

Con insistencia, en los últimos días circularon versiones que daban cuenta de la posible participación de CFK en dicha actividad, información que finalmente fue confirmada ayer .

La reaparición pública de Cristina se produce en momentos en que merced a las políticas que viene implementando el Gobierno, la imagen del presidente Mauricio Macri se ve arrasada en las encuestas, mientras que a la inversa, la figura de la ex mandataria continúa creciendo en las mediciones, lo que comienza a ser un motivo cierto de preocupación en la Casa Rosada.

Según dos sondeos de opinión que circularon en los últimos días, la senadora estaría aventajando en intención de votos al mandatario nacional y a la gobernadora María Eugenia Vidal, quien de esa manera estaría siendo arrastrada por la crisis, pero además, por las denuncias sobre aportantes truchos a la campaña electoral del año 2017 de Cambiemos.

Uno de los estudio realizado por el Grupo de Opinión Pública dio cuenta que Cristina tendría una intención de voto del 26,1 por ciento, contra los 16 que cosecha Vidal, quedando Macri en tercer lugar con un 9,9 por ciento y Sergio Massa en un cómodo cuarto puesto, con un 6,6 por ciento.

Por su parte, la consultora Raúl Aragón & Asociados sostuvo que de cara a las PASO, Cristina posee un 26,5 por ciento de intención de votos, segunda, aparece nuevamente Vidal con un 19,2 por ciento y tercero Macri con un 16,1.

Respecto al acto del viernes, una fuente sindical consultada refirió que el cierre de la jornada de capacitación tendrá lugar alrededor de las 17, ocasión en la que Cristina dirigirá su discurso a los delegados.

El referente gremial advirtió que en caso de mal tiempo, la actividad podría trasladarse al auditorio central del Smata Capital.

"La invitación la formuló Pignanelli y ella por supuesto que aceptó", dijo por su parte una fuente de Unidad Ciudadana, la que agregó que "el acto será cerrado y solo para los 350 compañeros".

Desde ese espacio ven con satisfacción "que un sindicato tan importante como el que conduce Pignanelli haya pensado en ella para dirigirse a sus delegados", lo que consideraron "como un pronunciamiento importante".

"El hecho de que desde distintos sectores se empiece a ver nuevamente en Cristina como a una referente del peronismo, no deja de ser una buena noticia", agregaron.

Cabe recordar que en base a las encuestas y bajo la consigna de no "seguir resignando municipios peronistas", también la mayoría de los intendentes bonaerense habrían decidido encolumnarse rumbo a 2019 bajo el paraguas que Cristina disponga.

CRM Social : lo que dicen y quien lo dice de una marca en los microsegmentos jóvenes





El escenario de transición de la Web 2.0 a la web 3.0, nos presenta una interacción cada vez más fluida, sólida y creciente entre las marcas y los nuevos clientes sociales jóvenes. Esto es lo que llamamos el CRM Social en los microsegmentos jóvenes (SCRM)

El cliente social joven se compromete con la marca más que el cliente común, estableciendo un sistema de demandas y lealtades intensas, y al mismo tiempo está menos comprometido con esas marcas, que con sus amigos en las redes y con lo esos amigos piensan y dicen de esas marcas. La opinión de la otredad en la Web social sobre una marca, es mucho más importante que los que la marca dice de sí misma.

En la Web 3.0, como en el mundo real  para las marcas, no es lo mismo visibilidad que confiabilidad. Si bien es importante ser popular y tener visibilidad para lograr confiabilidad , se puede ser muy popular y tener baja confiabilidad.
Es importante preguntarnos, para fijar nuestro objetivo de construcción si:  ¿queremos ser conocidos o además de conocidos queremos ser confiables?

El Institute for Business Value de IBM publicó un informe titulado “From Social Media to Social CRM”: con algunos datos muy interesantes sobre EE.UU.
El 93% de los integrantes de las generaciones Y + Google 18-34,  tienen por lo menos una cuenta en alguna red social, el 70% le da un uso personal estricto, el 23% interactúa con marcas, y el 47% busca en las redes sociales experiencias de otros usuarios con marcas, productos y servicios como insumo para decidir una compra.

El 84% de las empresas tiene presencia en las redes, el 62 % actúa en You tube y el 76% en Twitter. Esto nos habla de un crecimiento muy importante de las marcas en los canales sociales. El 74% de las marcas cree que la presencia en las redes sociales le da una malla de contención y defensa contra los ataques, pero solo un 42% ve en las redes sociales un escenario de batalla clave e ineludible donde preservar a la marca de ataques y desde donde gestionar situaciones de crisis.

Según el estudio, el principal motivo por el cual los clientes jóvenes interactúan con las marcas en la Web 3.0, es para obtener descuentos y beneficios, las marcas creen que esa motivación está en el último lugar de la lista.

La interacción de los clientes con las marcas puede impactar positiva o negativamente en las marcas, dependiendo de las estrategias de estas.

El CRM social es el salto evolutivo natural 3.0 del CRM tradicional, basado en el marketing, venta, servicios post venta y relaciones con el mercado en general. El CRM social es la respuesta estratégica y programática al control que los clientes tienen naturalmente del diálogo 3.0

Esto significa que toda marca de la cual se habla en el dialogo 3.0 tiene que tener presencia activa y con un plan estratégico en la Web social, aun cuando solo el 31% interactúe con la marcas, ya que el resto aun sin interactuar influye cuando menciona la marca, opina, contribuye a viralizar un video, un post, un e-mail, cuenta su experiencia, busca consejos o responde preguntas.

Los públicos jóvenes, valoran muy positivamente el despliegue social "unplugged" de una marca,  donde la marca se muestra con sus inperfecciones y debilidades junto a sus fortalezas. La banalizacion a favor de la retentiva, y la impostura suelen construir sentimientos negaivos hacia las marcas en la Web social. Ser "gato", ser trucho, aún cuando muchos jóvenes lo sean se constituyen en usinas de ruidos en los segmentos jóvenes.

La Web social no duerme, todo el tiempo van a hablar de tu marca y hay que estar ahí para escuchar lo que dicen, no en una mostrador, en 40 mostradores, que son los diferentes canales en los que hablan de tu marca, donde tienen mucha info y hay que responder proactivamente.

La participación en la web social si bien es una acción individual, forma parte de una revolución comunicacional. Esta revolución consiste en un cambio en el qué, donde, cuando y como nos comunicamos, por eso las marcas tienen que adaptarse a los nuevos canales que surgen de estos cambios.

Las marcas tienen que entender cuáles son las nuevas demandas en estos nuevos canales de estos nuevos tipos de consumidores, nuevos por edad, por capacidades cognitivas y nuevos por los dispositivos que los modifican a ellos como emisores y receptores, construyendo compromiso en las áreas donde los consumidores quieren comprometerse, y no en aquellas en las cuales las marcas creen que los consumidores quieren comprometerse.

De esa manera se puede ir construyendo la confianza, el insumo estratégico más importante en la Web social.

Hoy estamos en un escenario de sobreinformación, y en la Web existen millones de emisores, igualados por la simetría que da la Web 3.0. Así un blog opina sobre una marca o un político, como lo hace un diario. Nunca como hoy fue tan fácil y tan barato publicar. Por eso los en la Web hace falta confiar en el emisor, porque la irresponsabilidad, la falta de rigor, o la incapacidad, no se visibiliza a primera vista.
La tarea consiste construir esa confianza, y articular los canales de intercambio con los prospects y clientes, para que estos sientan que reciben lo que están buscando para tomar decisiones inteligentes.
Cuando el cliente siente que tiene el control de la conversación y del tipo de relación que quiere establecer con la marca, estamos generando valor en términos del vínculo con la marca y de capital simbólico.

El otro eje estratégico para las marcas, es el análisis de la información que circula sobre la marca en canales no propios.
Auditar, analizar y producir inteligencia con esta información, nos va a permitir desarrollar más y mejor valor en nuestro dialogo 3.0 con los clientes. En este tipo de entornos se puede obtener información diferente de la que se obtiene en un focus group, sin frenos y desde otro enfoque.

En la en el CRM Social -SCRM- hay que tener dos carteles frente uno todo el tiempo:

a) Es mucho más importante lo que los otros dicen de una marca que lo que la propia marca dice

b) No hay mejor publicidad, que el mensaje recibido de alguien en quien confiamos y su opinión valoramos.