La literatura del deseo

La transformación de las relaciones humanas exige nuevas narrativas. El escritor Ian McEwan firma un ensayo sobre la expresión de la pasión a lo largo de la historia
 

Los procesos lentos y ciegos de la evolución han descubierto mediante prueba y error que el mejor medio para empujar a los seres humanos y otros mamíferos a proporcionar cuidados parentales, comer, beber y procrear es ofrecerles un incentivo en forma de placer unido a cada actividad. Hay en ello una maravilla cotidiana que no apreciamos en lo que vale. Satisfacer el hambre comiendo no solo elimina una sensación desagradable. Lo que comemos está “exquisito”, “delicioso” o “sabroso”. Si tenemos mucha hambre, incluso una comida sencilla nos procura cierta satisfacción. Hace tiempo, la neurociencia localizó y describió el lugar desde el cual fluyen estos dones, así como su complejo funcionamiento, en la base del cerebro. La fuente de deleite se conoce como sistema de recompensa. Su función es motivar, y también gratificar. La motivación para tener relaciones sexuales se llama deseo. Cuando el deseo cumple su propósito en el sexo, esa sensación desbordante e indescriptible es nuestra recompensa.

Tras la invención de la agricultura, el aumento de tamaño de los asentamientos y la especialización, las sociedades humanas se volvieron más diversas y complejas, y de este eficaz mecanismo biológico se derivaron extraordinarios avances culturales. Qué vinos, qué salsas y cuántos miles de preparaciones a base de leche, cereales y carne animal; qué poesía amorosa, qué canciones, pinturas y música seductora no habrán concebido nuestras múltiples civilizaciones a fin de obtener, o proporcionar a otros, las recompensas de ese asombroso palacio del placer que tenemos en el cerebro. Y qué espléndida complejidad en la expresión.



Los escritores se han esforzado por describir la sensación del orgasmo, fracasando la mayoría de las veces

En detrimento propio hemos descubierto por casualidad atajos que, estimulando los neurotransmisores adecuados del sistema, eluden cualquier actividad con sentido y nos ofrecen el puro placer de las recompensas no ganadas. Muchas personas han descubierto lo placenteras, adictivas y ruinosas que pueden ser la cocaína, la heroína y los opiáceos sintéticos.

Cubiertas las necesidades básicas de alimento y bebida, el sistema reserva sus recompensas más dulces e intensas, su vértigo extático, para el sexo y su momento de goce absoluto. El deseo sexual arde aún con más fuerza que nuestro apetito de comida o bebida, a no ser, por supuesto, que nos estemos muriendo de hambre o sed. A lo largo de los siglos, la literatura se ha esforzado por describir la sensación de la consumación sexual, fracasando la mayoría de las veces, y es que el orgasmo está a años luz de cualquier otra experiencia. El lenguaje cae de rodillas presa de la desesperación. A nadie convence leer términos como “explosión” o “erupción”. Tampoco los frecuentemente utilizados de “anulación” o “aniquilación” nos llevan lejos. La satisfacción sexual no se parece a ninguna otra experiencia de la vida diaria. Los símiles y las metáforas son inútiles. John Updike propuso que ese exquisito momento sensual era como entrar en un hiperespacio mental en el que todo sentido del tiempo, el espacio y la identidad personal se disuelven. Comparado con las horas que dedicamos a trabajar, viajar o dormir, ese momento mágico es lastimosamente breve, aún más para los hombres que para las mujeres. Si tuviésemos el don de hacerlo durar cuanto quisiésemos, si pudiésemos permanecer en esa cumbre del éxtasis días enteros, poco más haríamos. En ello reside la perdición del drogadicto, que sacrifica el alimento y la bebida, a sus hijos y toda su dignidad por la siguiente dosis.

El momento no solo es breve, sino que cuando el deseo se ha satisfecho, no tarda en volver, en una repetición sin fin como la noche y el día. O, justamente, como el hambre y la sed. Inmensos trechos de nuestra vida se organizan en torno al regreso, una y otra vez, a ese breve atisbo del paraíso terrenal. O bien tenemos que apartar los pensamientos tentadores y hacer todo lo posible por ignorarlos mientras nos entregamos a nuestros deberes y ambiciones. Así sucede sobre todo en el caso de los adultos jóvenes. Y ahora que hemos aprendido los trucos para separar el sexo de la procreación, toda nuestra cultura está pautada por esa reiteración constante.



Más allá del colosal negocio multimillonario de la pornografía, a lo largo de los siglos nuestros anhelos han engendrado algunos de los artefactos más hermosos de la imaginación. En el canto, la poesía, el teatro, la novela, el cine y la escultura, hemos explorado y rendido homenaje al vínculo emocional y sexual entre seres humanos, a ese intercambio infinitamente variado, esa disolución de la identidad que llamamos amor. Más aún, o tal vez debería decir menos: hemos dedicado algunas de nuestras efusiones más sublimes a la ausencia de amor o a su fracaso, a su falta de correspondencia y a su insatisfacción, y las más sentidas de todas, a su final. Casi todas las canciones tristes hablan del abandono por parte de la pareja. “Me desperté esta mañana y se había ido”. Qué misterio tan interesante que obtengamos placer de practicar en la imaginación todas las posibilidades trágicas del amor: los celos, el rechazo, la infidelidad, el anhelo sin esperanza, las intrigas, el mal de amores, los tristes y dulces remordimientos, la frustración y la ira.

En nuestro arte, en especial en nuestra literatura, el amor suele convertirse en el microcosmos, en el terreno de juego de todos nuestros problemas y defectos. En una sola relación entre dos personas, los novelistas pueden encontrar todo un universo en el que es posible explorar la condición humana. En el amor están el cielo y el infierno enteros. “Cada rosa”, escribió el poeta Craig Raine, “crece en un tallo infestado de tiburones”. En su hipnótico canto fúnebre, Joy Division entonaba “el amor volverá a destrozarnos”.

Pero la tradición festiva también es rica. En los anales de la literatura inglesa existe una composición fácil de memorizar:

¿Qué requiere de la mujer el hombre?

Las formas del deseo satisfecho.

¿Qué requiere del hombre la mujer?

Las formas del deseo satisfecho.

Los versos de William Blake han sido elogiados por su sencillez, así como por su espíritu igualitario al atribuir la misma importancia al deseo de la mujer que al del hombre, algo no tan habitual en un escritor de finales del siglo XVIII. Y con qué naturalidad asevera su autor que la gratificación personal es lo opuesto a la gratificación mutua.



En una sola relación, los novelistas pueden encontrar todo un universo en el que explorar la condición humana

En el contexto del sexo, ¿es el deseo un placer en sí mismo? No exactamente. Se parece más bien a una llave a la espera de que la hagan girar, o a un picor que espera que lo rasquen. El deseo solo es verdaderamente placentero cuando su satisfacción está al alcance de la mano. De lo contrario, es placer atrapado en la esperanza, una forma de agitado cautiverio mental, un afanarse en pos de aquello que aún no existe, o que nunca podrá existir. Y sin embargo, sin embargo… Pregunte al hombre o a la mujer víctima del mal de amores si, antes que sufrir las punzadas del amor no correspondido, preferiría un narcótico que borrase el recuerdo del amado. La mayoría respondería categóricamente que no. De ahí la muy citada reflexión de Tennyson según la cual “… es mejor haber amado y perdido que jamás haber amado”. El deseo posee algo de la naturaleza de la adicción.

Este enigma tiene profundas consecuencias para la literatura del amor. Cuando, en diversas culturas, un hombre y una mujer son separados a la fuerza por las convenciones sociales o religiosas, y solamente el matrimonio les permite estar juntos a solas, o cuando el amor de un hombre por un hombre o de una mujer por una mujer se prohíbe bajo pena de castigo; en otras palabras, cuando lo único posible es el amor a distancia y el sexo no se hace realidad fuera de la imaginación, el amado es idealizado, y la literatura del deseo aparece para alcanzar una cumbre de expresión atormentada y espléndida.

Recordemos el ejemplo de Dante, que como nos cuenta la tradición y es de todos conocido, se fijó en Beatrice Portinari por la calle cuando ella tenía nueve años, y se enamoró sin haberle hablado. Durante el resto de su vida, nunca llegó a conocerla bien, aunque a veces la saludaba por la calle, pero el amor que sentía por la joven fue la fuerza que animó su genio para la poesía y el dolce stil novo, y, de hecho, para la vida misma.

Otro ejemplo famoso es el efecto que Laura causó en Petrarca. El poeta la vio en una iglesia en 1327, y ella siguió siendo, hasta su muerte en 1348, el amor inalcanzable al que dedicó 365 poemas. Al igual que Dante, Petrarca tuvo poco o tal vez ningún contacto con el objeto de su amor. El lector actual puede apreciar la grandeza de la poesía amorosa que ambos produjeron. Poco importa el hecho de que el amor no tuviera una base biográfica. Es literatura y la imaginación lo es todo, a pesar de los años de infructuosos anhelos. Nosotros, como lectores, somos los únicos beneficiarios.

Existe otra tradición más vitalista, derivada del carpe diem —aprovecha el momento— de Horacio, una forma de persuasión poética que por la pura exuberancia comunica la promesa de un final feliz. No vamos a vivir siempre, así que hagamos el amor ahora. He aquí uno de los poemas más célebres de la tradición inglesa. En A su esquiva amada, Andrew Marvell dice:



Es un misterio que obtengamos placer de practicar en la imaginación todas las posibilidades trágicas del amor

Por eso, ahora que el tinte juvenil

vive en tu piel cual matinal rocío,

y tu alma dispuesta transpira

por cada poro fuegos instantáneos,

gocemos mientras podamos…

Estos diestros tetrámetros evocan con su urgencia rítmica la palpitante insistencia del deseo sexual. En el poema, el anhelo y su satisfacción yacen uno junto al otro, precisamente igual que los amantes.

En muchas novelas de los siglos XVIII y XIX, y en la ficción romántica barata del XX, la conclusión satisfactoria del deseo y el amor no se alcanza en la cama, ya que ello se consideraría una infracción excesivamente grosera del gusto y las normas sociales. El final como Dios manda es la fusión de los destinos más que de los cuerpos. El clímax llega con el sonido de las campanas de la iglesia. El deseo encuentra su resolución respetable en la cohesión social y el matrimonio. Este relato tiene su expresión cabal en las novelas de Jane Austen.

Pero después de los grandes maestros de la ficción del siglo XIX, en particular Flaubert, George Eliot y Tolstói, esta narrativa ha gozado de escaso crédito en la literatura seria. La dura lección de la realidad mostraba que las campanas de boda no eran más que el comienzo de la historia. El adulterio era un villano irresistible. El aburrimiento era otro. Y lo mismo pasaba con las restricciones a la libertad de las mujeres y el peso amargo de la dominación masculina, cuya expresión máxima es la violación, tema central de Clarissa, la obra maestra de Samuel Richardson, escrita en el siglo XVIII. Durante 300 años, uno de los proyectos de la novela literaria fue investigar e, implícitamente, reconsiderar cómo podía ser una relación amorosa.

Hoy en día nos encontramos en un nuevo y disputado territorio en lo que a relaciones, preferencias e identidad sexuales se refiere. Toda clase de subgrupos de diferencias minuciosamente clasificadas reivindican enérgicamente sus derechos. Puede que a una generación mayor esto le parezca amenazador o absurdo, pero en las costumbres sexuales estas luchas y redefiniciones forman parte de una larga tradición de cuestionamiento de las ortodoxias predominantes. La historia de la novela así lo dice. Las formas convencionales de las expresiones literarias del deseo, especialmente del masculino, adquieren un nuevo aspecto. ¿Quién puede poner objeciones cuando se retira a los hombres de riqueza, fama o prestigio la licencia sexual que les había sido otorgada? Las órdenes de detención no están de moda, pero es posible que los poetas y otros espectadores sean arrestados en medio de la confusión general. En el nuevo orden, Andrew Marvell podría ser acusado de acosar a una joven virgen. Sentía una necesidad sexual apremiante, y su apelación a los estragos del tiempo no era sino un alegato falaz. Donde antes un poeta habría rendido homenaje con normalidad a la belleza de determinada mujer, en nuestros días parece burdamente facultado. Sus palabras, que en otro tiempo sonaron dulces, hoy se consideran expresión de una tendencia insana a la cosificación o a la hostilidad irreflexiva. Esas mismas dulces palabras se leen bajo una nueva luz, como los estertores de un orden moribundo.



En la ficción romántica, el final como Dios manda es la fusión de los destinos más que de los cuerpos

En literatura, un canon o una tradición son, en esencia, una polémica literaria y, como tal, exigen compromiso. En los últimos tiempos, la polémica ha llegado al punto de ebullición. Las antes comúnmente consideradas obras maestras corren el peligro de la degradación. Algunas son eliminadas de las listas de lecturas de las universidades. Pero si nos deshacemos de un tesoro por exceso de celo, otros lectores estarán esperando para recogerlo y apreciarlo. Las formas del deseo humano antes prohibidas, ridiculizadas o perseguidas, y hoy justamente aceptadas, pueden dar pie a nuevos modos de etiqueta literaria que demanden de la poesía amorosa no solo expresiones de admiración y respeto, sino también de intenciones puras y del ofrecimiento sentido de una desvinculación tranquila. Tal cosa requerirá grandes dosis de talento para no resultar insulsa. Quizá lo próximo sea la negación de uno mismo. A lo mejor mientras yo hablo está naciendo el poeta que algún día forjará una nueva estética del deseo insatisfecho que rivalice con los castos regímenes de Dante y Petrarca.

Yo no puedo hablar verdaderamente en nombre de los poetas, pero, en lo que respecta a los novelistas, creo que sea cual sea la narrativa que nuestra historia social despliegue en el futuro, conservará, en especial dentro de estas texturas sociales más densas, las mismas oportunidades de observar y luego escribir las comedias y las tragedias de las costumbres y el amor. Así seguirá siendo. En el concurrido foro del amor, el anhelo y la literatura en el que se encuentran lectores y escritores, puede parecer que todo está a punto de cambiar, pero en el corazón de las cosas, en su núcleo oculto, todo seguirá igual. No podemos existir —o persistir como especie— sin el deseo, y no dejaremos de cantarle.

Cerraron 500 farmacias en todo el país en el último año y la baja de medicamentos vendidos en cayó en junio un 6,75%

En 2018 se vendieron 38 millones de medicamentos menos que en 2017





Desde hace casi dos años, el sector de las farmacias está en alerta por la fuerte baja en el expendio de medicamentos. Esto impacta no sólo con ajustes de personal en los laboratorios. Cerraron 500 farmacias entre julio de 2019 y julio de 2018, según el Centro de Profesionales Farmacéuticos Argentinos (CEPROFAR). De las cuales 40 estaban en CABA. Bajan sus persianas las más pequeñas y resisten las grandes cadenas.

A partir de junio de 2018 comenzaron a analizar la caída mes a mes de productos recetados. La baja de medicamentos expendidos en farmacias cayó en junio un 6,75% interanual, lo que representa 3, 8 millones menos.

Rubén Sajem, presidente del Colegio Oficial de Farmacéuticos y Bioquímicos de la Ciudad y miembro del Centro de Profesionales Farmacéuticos Argentinos, señaló a BAE Negocios: “La caída se empezó a notar a principios de 2018. La gente comenzó a venir con una receta de tres medicamentos, la cotiza y termina llevando dos medicamentos o uno. En junio de 2018, contra 2017 se notó una baja del 14%, de los cuales un 13% son medicamentos recetados".

A partir de ese momento, se hicieron mediciones mensuales. En 2018 se notó una caída del 8% en septiembre, 10 en noviembre, 8,6% en diciembre. Los que más se dejan de comprar son los medicamentos que bajan el colesterol, dermatológicos, entre otros.

"Los metabólicos aumentaron un 500% desde diciembre de 2015, desde ese momento los precios los fija el laboratorio y nadie los controla ni les sugiere precios estimados. La Secretaría de Comercio no interfiere", explicó Sajem.

Un dato enciende la luz roja en 2018 se vendieron 5,1% menos medicamentos que en 2017, lo que significa 38 millones de unidades menos en un solo año. “Es necesario que se generen políticas públicas que permitan el acceso a los medicamentos. Hace falta una política de gratuidad o de producción pública. Advertimos una fuerte baja en la dispensa del médico”, agregó el presidente del Colegio de Farmacéuticos.

Trump: Gestualidad y timing

Foto de Melania desata polémica

La fotografía de la polémica.

La fotografía subida a Twitter de Melania y que la retrata con un niño huérfano de la masacre de El Paso en sus brazos corre el riesgo de convertirse en un boomerang.
Es polémico el comportamiento asumido por Donald Trump durante la instantánea, con el pulgar alzado y una larga sonrisa.
Comportamiento éste que ya desencadenó reacciones en las redes sociales y que es considerado como no apropiado a la situación.
La imagen fue tomada durante la visita de la pareja presidencial al hospital de El Paso. El ñiño de dos meses se llama Paul y quedó sin sus padres quienes fueron asesinados por el 'killer'.
La madre fue alcanzada por las balas mientras intentaba con su cuerpo proteger al pequeño, en tanto el padre fue baleado a quemarropa al cubrir, a su vez, a su esposa e hijo.
En la foto aparece también el tío del pequeño que -sostienen algunos medios de comunicación- es un seguidor del presidente.

Debate Presidencial 2015


"Satisface a Mauricio, esta caricia significativa":papelón del troll center contratado por el gobierno


"Satisface a Mauricio": la falla que dejó al descubierto el uso de bots de pésima calidad en las redes sociales



Un error en los troll center despertó una serie de memes y comentarios de todo tipo en Twitter
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Este jueves 8/8 se lanzó en Twitter una campaña desde el macrismo, por la que muchos usuarios y trolls utilizaron los hashtags #YoVotoMM y el irónico #YoVotoAlGato.


Sin embargo, los usuarios de Twitter supuestamente "partidarios" de Cambiemos lograron una tendencia que posiblemente no buscaban: "Satisface a Mauricio".
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Por supuesto, esta extraña frase llamó la atención de los usuarios de la red social, que notaron que los supuestos simpatizantes de cambiemos compartían varias frases bastante incoherentes: "¡No te relajes!" y "Gran apretón proveniente de Hurlingham", entre los ejemplos.

Además, había frases extrañas como "el presidente izquierdista Néstor Kirchner se noega a pagar las deudas financieras", "la efectividad de Macri como evento de caridad en realidad hasta ahora los ha salvado a todos en ese futuro", o "siéntete libre de Mauricio, no te relajes".

No faltaron los memes sobre el error de los trolls y bots de Cambiemos, que parecen desconfigurados y "locos" por un día. ""Satisface a Mauricio". El Gobierno compró bots para que trollearan el hashtag de @mauriciomacri, pero aparentemente fallaron, tuitearon incoherencias y Cambiemos quedó un poquiiiito en evidencia", tuiteó el periodista Juan Amorín.

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En las últimas semanas, distintas combinaciones de palabras se convirtieron en tendencia en las redes sociales como apoyo a distintos candidatos en las PASO. Varios hashtag como “YoVotoMM” y “Hurlingham” –con la intención de demostrar el apoyo de dicha ciudad a la actual gestión- se convirtieron en tendencia.
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Lo curioso de estos tuits era que muchos de las cuentas que lo usaban eran evidentemente bots con nombres en inglés que nunca olvidaban citar, justamente, “YoVotoMM” y “Hurlingham”...

Y entre todas esas publicaciones, el usuario @titogomez63 detectó una falla en el uso de bots: la incoherente frase “Satisface a Mauricio”.
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#VotoJoven: el sujeto cultural

La cultura es el espacio ideológico cuya función objetiva consiste en realizar una colectividad en la conciencia de su propia identidad. Funciona como una memoria colectiva que sirve de referencia. Es el dominio donde lo ideológico se manifiesta con mayor frecuencia.
Es un bien simbólico colectivo que existe por que es compartido. Las diferencias que hay entre individuso son variaciones de graduación

El Sujeto cultural designa:

Una instancia de discurso ocupada por YO.
La emergencia y el funcionamiento de una subjetividad,
Un sujeto colectivo,
Un proceso de sumisión ideológica.

Sus manifestaciones concretas son:

El lenguaje y las practicas discursivas.
Un conjunto de instituciones y prácticas sociales
Las Manera de reproducirse en los sujetos, conservando idénticas formas en cada cultura.

Su función objetiva es integrar a todos los individuos en un mismo conjunto y remitirlos a sus respectivas posiciones de clase.

La Aparición del Sujeto

El sujeto cultural es el agente de la alineación –orden- y opera por el lenguaje y el discurso. Por el lenguaje, el hombre se constituye como sujeto y su unica realidad es la del discurso, el YO. En estas estructuras las formas hablan por el. Hay una desviación entre el sujeto que habla y el sujeto hablado.La lengua es una estructura socializada que el habla somete con fines individuales. Sus configuraciones son únicas. En el sujeto se da una antinomia entre el discurso y la lengua.

Con la subjetividad se pasa de la emergencia de la lengua al habla. Es una antinomia en el sujeto.

El orden significante es también de su alineación porque opera una ruptura entre la realidad y lo que representa. El sujeto que surge aparece siempre representado en el lenguaje en deterioro de su verdad, implicando el desvanecimiento del sujeto del deseo y la imposibilidad de expresar su autenticidad que esta enmascarada por su lenguaje.
El sujeto no habla, es hablado en su discurso sin que lo sepa, oculto en el proceso del habla del sujeto hablante. El sujeto cultural lo amordaza por los discursos ayudan a borrarla.

El Sujeto cultural se expresa en el enunciado –lo dicho- y el sujeto del deseo se da a oír en la enunciación –el decir-
Los empleos de las formas impersonales caracterizan las repeticiones de la doxa, ejemplo de la instancia regida del sujeto cultural. Esta legisla y dicta pautas de conductas. Desarrolla una estrategia discursiva para eliminar el sujeto del deseo. La noción del SC implica un proceso de identificación. El Yo se confunde con los otros y es la mascara de todos. El modelo cultural lo hace nacer como sujeto. El agente de identificación es la cultura. El SC y el EGO ejercen al mismo tiempo.

Diez estrategias de manipulación mediática



Noam Chomsky


1. La estrategia de la distracción

El elemento primordial del control social es la estrategia de la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes y de los cambios decididos por las elites políticas y económicas, mediante la técnica del diluvio o inundación de continuas distracciones y de informaciones insignificantes. La estrategia de la distracción es igualmente indispensable para impedir al público interesarse por los conocimientos esenciales, en el área de la ciencia, la economía, la psicología, la neurobiología y la cibernética. ”Mantener la Atención del público distraída, lejos de los verdaderos problemas sociales, cautivada por temas sin importancia real. Mantener al público ocupado, ocupado, ocupado, sin ningún tiempo para pensar; de vuelta a granja como los otros animales (cita del texto ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.

2. Crear problemas y después ofrecer soluciones.

Este método también es llamado “problema-reacción-solución”. Se crea un problema, una “situación” prevista para causar cierta reacción en el público, a fin de que éste sea el mandante de las medidas que se desea hacer aceptar. Por ejemplo: dejar que se desenvuelva o se intensifique la violencia urbana, u organizar atentados sangrientos, a fin de que el público sea el demandante de leyes de seguridad y políticas en perjuicio de la libertad. O también: crear una crisis económica para hacer aceptar como un mal necesario el retroceso de los derechos sociales y el desmantelamiento de los servicios públicos.


3. La estrategia de la gradualidad.

Para hacer que se acepte una medida inaceptable, basta aplicarla gradualmente, a cuentagotas, por años consecutivos. Es de esa manera que condiciones socioeconómicas radicalmente nuevas (neoliberalismo) fueron impuestas durante las décadas de 1980 y 1990: Estado mínimo, privatizaciones, precariedad, flexibilidad, desempleo en masa, salarios que ya no aseguran ingresos decentes, tantos cambios que hubieran provocado una revolución si hubiesen sido aplicadas de una sola vez.


4. La estrategia de diferir.

Otra manera de hacer aceptar una decisión impopular es la de presentarla como “dolorosa y necesaria”, obteniendo la aceptación pública, en el momento, para una aplicación futura. Es más fácil aceptar un sacrificio futuro que un sacrificio inmediato. Primero, porque el esfuerzo no es empleado inmediatamente. Luego, porque el público, la masa, tiene siempre la tendencia a esperar ingenuamente que “todo irá mejorar mañana” y que el sacrificio exigido podrá ser evitado. Esto da más tiempo al público para acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el momento.

5. Dirigirse al público como criaturas de poca edad.

La mayoría de la publicidad dirigida al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente infantiles, muchas veces próximos a la debilidad, como si el espectador fuese una criatura de poca edad o un deficiente mental. Cuanto más se intente buscar engañar al espectador, más se tiende a adoptar un tono infantilizante. Por qué? “Si uno se dirige a una persona como si ella tuviese la edad de 12 años o menos, entonces, en razón de la sugestionabilidad, ella tenderá, con cierta probabilidad, a una respuesta o reacción también desprovista de un sentido crítico como la de una persona de 12 años o menos de edad (ver “Armas silenciosas para guerras tranquilas”)”.


6. Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión.


Hacer uso del aspecto emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el análisis racional, y finalmente al sentido critico de los individuos. Por otra parte, la utilización del registro emocional permite abrir la puerta de acceso al inconsciente para implantar o injertar ideas, deseos, miedos y temores, compulsiones, o inducir comportamientos…


7. Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad.

Hacer que el público sea incapaz de comprender las tecnologías y los métodos utilizados para su control y su esclavitud. “La calidad de la educación dada a las clases sociales inferiores debe ser la más pobre y mediocre posible, de forma que la distancia de la ignorancia que planea entre las clases inferiores y las clases sociales superiores sea y permanezca imposibles de alcanzar para las clases inferiores (ver ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.




8. Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad.

Promover al público a creer que es moda el hecho de ser estúpido, vulgar e inculto…




9. Reforzar la autoculpabilidad.


Hacer creer al individuo que es solamente él el culpable por su propia desgracia, por causa de la insuficiencia de su inteligencia, de sus capacidades, o de sus esfuerzos. Así, en lugar de rebelarse contra el sistema económico, el individuo se autodesvalida y se culpa, lo que genera un estado depresivo, uno de cuyos efectos es la inhibición de su acción. Y, sin acción, no hay revolución!







10. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen.







En el transcurso de los últimos 50 años, los avances acelerados de la ciencia han generado una creciente brecha entre los conocimientos del público y aquellos poseídas y utilizados por las elites dominantes. Gracias a la biología, la neurobiología y la psicología aplicada, el “sistema” ha disfrutado de un conocimiento avanzado del ser humano, tanto de forma física como psicológicamente. El sistema ha conseguido conocer mejor al individuo común de lo que él se conoce a sí mismo. Esto significa que, en la mayoría de los casos, el sistema ejerce un control mayor y un gran poder sobre los individuos, mayor que el de los individuos sobre sí mismos.

































Seguimos aprendiendo de Bill Bernbach parte 1


Los 10 municipios que más votos construyen a nivel nacional

En la Argentina existen 2.171 municipios con un promedio de 17.173 habitantes por municipio. La provincia que más municipios tiene es Córdoba con 428, seguida por Santa Fe con 363, Entre Ríos con 265 y la Provincia de Buenos Aires con 134.


Los diez municipios con mayor cantidad de población y padrón electoral

1. La Matanza (provincia de Buenos Aires):1.772.130 : PJ 2. Ciudad de Córdoba (provincia de Córdoba): 1.330.023 :UCR ( a partir de 2011) 3. Rosario (provincia de Santa Fe) (estimación 2009) : 1.118.664: PS 4. La Plata (provincia de Buenos Aires): 649.613 : Concertación Platense 5. General Pueyrredón (provincia de Buenos Aires): 614.350: Acción Marplatense 6. Lomas de Zamora (provincia de Buenos Aires): 613.192 : PJ 7. Quilmes (provincia de Buenos Aires): 580.829 :PJ 8. Almirante Brown (provincia de Buenos Aires): 555.731: PJ 9. San Miguel de Tucumán (provincia de Tucumán); 549.163 : PJ 10. Salta (provincia de Salta): 535.303 : PJ


En estos 10 grandes municipios se concentra el 20% del padrón nacional.

Cierre de frentes en Salta: el vice de Urtubey con el Frente de Todos, la UCR con Olmedo y el Sáenz con el macrismo

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Se conformaron los frentes para las PASO provinciales del 6 de octubre. Revuelo en el PJ y la UCR.


Si las cabriolas de Sergio Massa y Miguel Angel Pichetto, cada uno para un lado de la grieta, suponían el clímax de los saltos en los cierres de listas, los políticos salteños decidieron dar una pelea grande. Y piden lugar en la vitrina. El cierre de alianzas provincial, entrada ya la madrugada de este jueves, dejó récords para todos los gustos. El 6 de octubre están convocadas las PASO para renovar la gobernación, intendencias y legislaturas locales. El 10 de noviembre está prevista la elección general.

Algunas rarezas de los flamantes frentes: el vicegobernador de Juan Manuel Urtubey, que -con Roberto Lavagna- se ofrece a nivel nacional como una salida a la polarización, terminó acordando con el kirchnerismo duro; la UCR, que es viga central del armado de Mauricio Macri en todo el país, en la provincia se plegó al frente del excéntrico Alfredo Olmedo; y el PRO se embanderó con la candidatura a gobernador de Gustavo Sáenz, el compañero de fórmula presidencial en 2015 de...Sergio Massa.



Desde que Urtubey arrancó su tercer y último mandato -2015/2019-, su actual vice, Miguel Isa, avisó que daría la pelea por la sucesión. Ex intendente de la Capital provincial, primero arrancó una carrera interna que tuvo nombres para todos los gustos, incluidos un hermano del mandatario -José Urtubey, empresario de la UIA- y el actual diputado del Bloque Justicialista Javier David.

Se suponía que el gobernador, como jefe del PJ provincial, encaminaría la interna o al menos daría señales para una PASO ordenada. Se descontaba también que, en su carrera presidencial, Urtubey pegaría la elección provincial a la nacional para tener arrastre en su terruño.

Pero nada de eso ocurrió: el mandatario decidió separar los comicios y terminó aceptando ser el vice de Lavagna. Y ahora, como jefe del partido, dio vía libre para que cada sector acuerde a demanda.¿Urtubey busca preservarse para 2021/23? En su entorno, por lo pronto, descartaron una versión que circula en la política local y que asegura que podría renunciar a la jefatura del partido.

Con las puertas del PJ abiertas, hasta hace unos días se especulaba con una gran interna: Sáenz vs. Isa vs. Olmedo. Primero se bajó el diputado de campera amarilla, que integra el interbloque de Cambiemos en el Congreso pero fue tomando alguna distancia del Gobierno. Y este miércoles a la tarde, se rompieron los puentes entre Sáenz (actual intendente de la Capital) e Isa, y el vice de Urtubey debió aceptar, sobre la hora, un acuerdo con el Frente de Todos. El mismo que critica su jefe a nivel nacional.




La UCR con Olmedo


El diputado Alfredo Olmedo, en una sesión en 2018. Llevó una pala para "escrachar" a los que no quieren trabajar.

El diputado, que ya probó suerte para gobernador, apoyado por Mauricio Macri, decidió finalmente ir por su lado. Y en su armado sumó a la UCR, que a nivel nacional integra Juntos por el Cambio y en Salta terminó partida en varios pedazos por el apoyo a Olmedo.

Pero además, el candidato que propone castración para violadores y servicio militar obligatorio, entre otras ideas polémicas, acordó con el histórico Partido Renovador, que hoy preside la senadora nacional María Fiore, que responde al gobernador Urtubey.
El PRO (y otros) con Sáenz

El intendente de Salta, Gustavo Sáenz, con el gobernador Juan Urtubey y los macristas Marcos Peña, Pablo Avelluto y Rogelio Frigerio. A fines de 2016

El armado más grande terminó siendo para el candidato favorito, Gustavo Sáenz, que acompañó a Massa en su aventura presidencial de 2015. Pero desde entonces, el intendente mantuvo buena relación con Urtubey (salió del PJ) y con el propio Macri, y por eso su nombre sonó en todos los espacios. Sobre todo cuando se suponía que la elección sería unificada con la nacional. Al separarla, el centro pasó a ser él. Y juntó de todo.

Entre los 14 partidos que apoyan a Sáenz está el PRO. Pero también, por ejemplo, Memoria y Movilización, la fuerza que creó en la provincia el ex secretario de Derechos Humanos Eduardo Luis Duhalde, ex funcionario del gobierno de Kirchner y fallecido en 2012.Ensalada ideológica en pos de un triunfo.

También terminó acordando con este espacio el diputado nacional Javier David, otro que en el Congreso responde a Urtubey y que coqueteó con los K hasta última hora. La oferta de ser candidato a intendente que le hizo Sáenz lo tentó un poco más.

EL GRÁFICO QUE REVELA QUIÉN PODRÍA GANAR LAS PASO: QUÉ MIDE Y POR QUÉ ES EL "VERDADERO TERMÓMETRO"

EN LAS REDES SOCIALES SE DEBATIÓ QUIÉN ERA EL CANDIDATO MÁS BUSCADO. CÓMO ES EL "TERMÓMETRO GOOGLE" DE CARA A LAS PASO.

Las elecciones PASO del próximo domingo también se viven a través de las redes sociales e internet en general. De cara a los comisios, una de las herramientas que puede ayudar a "medir" la temperatura electoral es las búsquedas que se hacen de cada candidato en la red de redes.

El buscador más usado en la Argentina es Google. El proveedor de motores de búsqueda cuenta con una herramienta que permite visualizar cómo fue avanzando la búsqueda de cada candidato y con qué se lo asocia. Ya en otra oportunidad se intento usar este mismo set de datos para analizar posibles tendencias económicas.



Google Trends es una herramienta gratuita de Google que proporciona las tendencias de búsquedas para diferentes palabras clave. A través de esta herramienta se puede conocer la popularidad de las palabras y compararlas con otras, para ver cuál es la más buscada.

Sus gráficos muestran en el eje “X” el tiempo (meses y años), y en el eje “Y” el interés o popularidad de la keyword del 0 al 100 (100 es el nivel más alto).

Ocurrió en un partido de futsal en una favela de Brasil. Armas de fuego, insultos y amenazas. ¿Qué pasó?


En el gráfico anterior se puede ver la segregación geográfica de las búsquedas, es decir, de qué zonas del país salen los "googleos" de cada candidato.

En este mismo sentido, también es posible hacer una separación por sub tema de interés. Estos son los temas que se relacionan a las búsquedas principales.


En sólo 16 días hábiles, el BCRA perdió la mitad del último desembolso que realizó el Fondo

En las tres semanas previas a las PASO, se fueron US$2.337 millones





El FMI depositó el último desembolso el 16 de julio. Ese día las reservas del BCRA pegaron un salto de US$5.180 millones, a pesar de que el envío fue por US$5.382 millones. Ese mismo martes ya había comenzado el drenaje. Si se toma ese dato, lo perdido del último desembolso trepa a 47,2%. Las reservas cerraron en aquel entonces en US$68.739 millones.

Los fuertes y constantes pagos de deuda y la falta de confianza en la economía generaron una salida total de US$2.337 millones desde entonces. Es decir, casi la mitad del desembolso del Fondo. En el medio pasaron tres semanas exactas en total. De ellos, US$1.665 salieron en la última semana, durante la previa de las PASO.


La sostenida demanda de divisas para la fuga explica alrededor del 75% del drenaje reciente

El economista de la Undav, Sergio Chouza, consultado por BAE Negocios, detalló las razones que justificaron el drenaje de divisas: la depreciación del Yuan explicó aproximadamente el 20%, los pagos bilaterales del Tesoro el 5%, las licitaciones del Tesoro el 25%, la fuga de tenedores minoristas el 20% y la fuga de actores corporativos y fondos de inversión el 30% restante.

Así, según la estimación de Chouza, la fuga explica aproximadamente el 50% de la caída de las reservas de las últimas 3 semanas. Si a eso se le agregan las licitaciones del Tesoro, que si tienen compradores es porque hay fuga, el total llega al 75%. El resto fueron la devaluación del Yuan y los pagos bilaterales.

Precisamente, el lunes las reservas del BCRA sufrieron una caída de US$519 millones, que se explicó principalmente por la devaluación del Yuan. Como una buena parte de las reservas locales corresponde a esa moneda, la baja relativa de su precio tuvo un impacto. El martes el precio del Yuan ya se había estabilizado y sin embargo las reservas volvieron a caer US$578 millones. Ayer la dinámica se desaceleró pero aun así se volvieron a escapar US$56 millones.

En ese sentido, cabe destacar que todos los días el Tesoro vende US$60 millones. En 16 días hábiles eso genera un total de US$960 millones que los bancos compran a buen precio y luego ofrecen a los ahorristas que deciden irse al billete. Además desde el BCRA aclararon a BAE Negocios que durante la semana hubo también pagos de deuda por parte del Tesoro. Si bien no fue informado el destino, se habría tratado de un pago a un organismo multilateral.

Por otro lado, la dinámica dolarizadora reciente y la suba de esta semana en el precio del dólar indica que los pagos del Tesoro a tenedores no se estarían reinvirtiendo. Aun no se conoce el número de julio, pero durante junio, el último dato publicado por el Central, la fuga tuvo un mes relativamente típico y totalizó US$2.759 millones netos, si se toma en cuenta la compra de residentes, por US$1.349 millones, y el desarme de inversiones en pesos de los extranjeros, que batió el récord histórico y fue de US$1.410 millones.


La devaluación del yuan, del lunes también jugó en contra y aportó lo suyo contra las reservas


Chouza sostuvo: "Está claro que la salida de capitales de emergentes se da a mayor velocidad en Argentina. La caída de US$500 millones del martes y la consecuente suba de 9% del riesgo país fue mayormente por eso. A la región le pegó a la mitad. Si bien no todo es fuga, a los fines prácticos es lo mismo: da cuenta de la insustentabilidad de la balanza de pagos, que el Gobierno subestima y debe ser regulada".

El PJ cordobés activa campaña a favor de F-F: hasta aparece De la Sota

SIN SCHIARETTI

El senador Carlos Caserio, presidente del PJ de Córdoba, puso en marcha una campaña en Córdoba a favor del candidato presidencial del Frente de Todos, Alberto Fernández. Aunque el gobernador Juan Schiaretti se declaró "neutral" luego de asegurarse su reelección, su espacio Hacemos por Córdoba se inclina a favor de la fórmula Fernández-Fernández.



Boleta en Córdoba



Luego de que el espacio Alternativa Federal muriera políticamente, el gobernador codobés Juan Schiaretti no se inclinó a favor de ningún candidato presidencial, pero todos quisieron conquistar a sus votantes con visitas a la provincia y fotografías en los medios.

Sin embargo, su espacio político no se expresa de la misma manera. El Partido Justicialista cordobés lanza, a días de las PASO, una campaña de apoyo al candidato presidencial del Frente de Todos, aunque el gobernador no participa de la misma.


A cargo de este despliegue estaría el senador Carlos Caserio, presidente del PJ cordobés. Entre el contenido que circula hay un video del exgobernador fallecido el año pasado José Manuel de la Sota: "Si viniera Macri qué pasa, no es difícil saber qué es lo que va a pasar, aunque él haga todo lo contrario para que no lo percibamos. Vamos a volver a las políticas de ajuste que tanto daño hacen a los que menos tienen", dice el emblema del peronismo en la provincia.


Además, circula material de la última visita de Alberto Fernández a Córdoba, de un acto en el que el peronismo de la provincia muestra un claro apoyo a la fórmula del Frente de Todos. Domingo "Mingui" Carbonetti, apoderado del PJ cordobés, define a Alberto Fernández como un "compañero y amigo" y como "el futuro presidente de los argentinos". A su lado se encuentra el candidato.



Además, se estarían repartiendo boletas en conjunto: la presidencial del Frente de Todos que tiene la forto de Alberto Fernández y Cristina Fernández de Kirchner, junto con la de los legisladores nacionales del partido de Schiaretti, Hacemos por Córdoba. La consigna es la siguiente: "Armá tu voto. Argentina y Córdoba te necesitan".





Queda menos de una semana para las elecciones Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias que se desarrollarán el 11/8 y que van a definir el escenario de las generales de octubre. Córdoba es una provincia clave, que en 2015 fue fundamental para el triunfo de Mauricio Macri. Entonces, ganó en la provincia un candidato peronista, Juan Schiaretti, pero había un fuerte rechazo al kirchnerismo que permitió que muchos de sus votos, a nivel presidencial, se trasladen a Cambiemos.

Por eso, todos quieren conquistar el corazón de los cordobeses, aprovechando que el gobernador reelecto con más del 50% de los votos no se declaró "neutral". Mauricio Macri, Alberto Fernández y Roberto Lavagna estarán en Córdoba esta semana.

Sin embargo, el PJ cordobés ya eligió un candidato: Alberto Fernández. El presidencial del Frente de Todos tenía programado cerrar su campaña en el interior, el miércoles 7/8, en Rosario, junto con Cristina Fernández y una docena de gobernadores peronistas. Sin embargo, el viernes pasado, el candidato presidencial se reunió con varios candidatos a diputados cordobeses y les confirmó que estará en Córdoba el jueves 8/8. Se trata de su cuarta visita en menos de un mes.

China tomó medidas para estabilizar el yuan

La tensión por la guerra comercial no cede

El yuan cotizaba estable a 7,0710 unidades por dólar en el mercado internacional


Tras la fuerte devaluación que desestabilizó los mercados mundiales, el Banco Central de China tomó medidas para contener el yuan que ayer cayó y llegó a más de 7 dólares por primera vez en once años.

La autoridad monetaria del país asiático anunció una venta de deuda y estableció un rango de cotización más firme. De esta manera, sugirió la intención de sus funcionarios de frenar el retroceso de la divisa.

Por la tarde de ayer, Estados Unidos acusó al país que gobierna Xi Jinping de "manipular" su moneda por dejar caer el yuan de los 6,94 yuanes a una cotización de 7,04 yuanes por dólar, en plena guerra comercial.

Este martes, China se opuso a la acusación: "La parte estadounidense no tuvo en cuenta los hechos y calificó de manera irracional a China de manipulador de moneda", aseguró Pekin en un comunicado.

Luego de que el gobierno de Donald Trump anunciara la aplicación de un nuevo arancel de 10% a productos de origen chino desde el 1° de setiembre, el gigante asiático devaluó su moneda hasta el punto de romper la barrera psicológica de los 7 yuanes por cada dólar estadounidense. Además, pidió a las empresas estatales suspender las importaciones de productos agrícolas estadounidenses.

Entropía y homeostasis de las marcas y mutación de los logos


Logotipos y su Historia


Los logotipos son realmente importantes para la identidad de una empresa y la marca. Más que un símbolo, los logotipos son el alma de la compañía: Reflejan el éxito, las crisis y su orientación creativa o conservadora. Siempre hay grandes historias detrás de los logos y la forma en que evolucionaron con el éxito de una empresa. Cada logotipo tiene una historia que contar.

Vamos a ver las historias de las 10 empresas más reconocidas cuyo logotipo ha sufrido diversos cambios.



1 – Apple Computer



Con la mente genial de Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne, Apple inició en 1976 para vender el computador Apple I, proyecto que fué rechazado por HP (Hewlett Packard). En el mismo año, Jobs y Wayne diseñaron el primer logo de Apple mostrando a Isaac Newton con una manzana colgando de un árbol sobre su cabeza. La inscripción “Newton … Una mente Siempre Viajando a través de mares extraños del pensamiento … Solitario” fue escrita alrededor de ella desde que Apple fué un homenaje a Newton, quien descubrió la ley de la gravedad a través de una manzana. Luego contrató a Rob Janoff para crear un logotipo más simple para ellos. El resultado del trabajo Janoff es el arco iris de Apple utilizada hasta 1998. Se dice que el logo es arco iris de colores era para manifestar su primer éxito en la Apple II, un ordenador con gráficos de colores. La mordida de la manzana ayuda a uno a identificar que se trata de una manzana y no un tomate cherry. La mordida también honra matemático Alan Turing, el padre de las computadoras que se suicidó comiendo una manzana con cianuro. La mordida es también en línea con su slogan “Byte en una manzana”. Pero en 1998, cuando el iMac se puso en marcha, el arco iris de Apple se cambió a un logotipo monocromático ya que el logotipo arco iris de colores parecían tontos en un iMac.

Hoy en día, el gradiente de cromo de diseño de plata es aún más flexible y se puede colocar en todos sus productos, lo que Jobs quería que sucediera. A pesar de que uno de los pilares de Apple ha pasado, la empresa y el logotipo seguía siendo famoso y reconocido en todo el mundo.

2 – Canon



Con el objetivo de hacerse un nombre en todo el mundo, Canon tuvo su primer logo en 1934 tal como fué diseñado por un diseñador de publicidad especializada. La primera cámara que se lanzó fue llamada Kwanon nombre de la diosa budista de la misericordia. Es por eso que el logotipo se muestra la Kwanon diosa con 1000 brazos y llamas.

A medida que la compañía se esforzó para tener un logo mucho más simple, se utiliza un tipo de letra que no se ve en Europa o América del Norte con una “C” en su extremo superior curvada hacia el interior, que termina en una punta aguda. En 1935, el logotipo se ha mejorado y registrado como marca más equilibrada, otra versión fue hecha en 1953. Y fue en 1955 cuando el logotipo de Canon fue creado perfecto, que aún podemos ver en nuestras cámaras favoritas hoy en día.

3 – PEPSI



Todos los amantes de los refrescos Pepsi Cola saben fue fundada por Caleb Bradham en la década de 1890. Primero fué llamada como la bebida de Brad y fue camboiada a Pepsi Cola, como se muestra en su logotipo por primera vez en 1898. Fue en 1903 cuando el nombre fué registrado como marca. Su logotipo mejoró en 1905 y 1906. El logotipo tuvo un gran avance en 1940. En apoyo de los EE.UU. durante la Segunda Guerra Mundial, utilizaron una corona en línea con el diseño de la botella nueva del producto, diseñado con remolinos de color rojo y azul que muestra el patriotismo.

En 1950 y 1962, la corona se mantuvo, pero como se volvió más popular, el Globo Pepsi fue utilizado en 1973 en lugar de la corona. El tipo de letra se ha cambiado con el fin de encajar en el mundo. El globo de Pepsi fue colocado dentro de una caja, también. En 1991, otra revisión se llevó a cabo como el tipo de letra fue sacado de la tierra. En 1998, el fondo blanco en 1991 se cambió a azul con un globo terráqueo en 3D. Fue en 2003 cuando al mundo se le dió más énfasis, tomando un texto más pequeño. Sin embargo, el logotipo de Pepsi se ha eliminado totalmente y mantuvo el Globo Pepsi. Fué realizado con una letra moderna y redondeada, además de minúscula para hacerla más amigable, y nótese que la letra “e” tiene la misma curva del logotipo de antaño. El costo de este último rediseño de logotipo fué de 1200 millones de dólares.

4- IBM



Originalmente, IBM se llamó International Time Recording Company(ITR), que fue patentado por Willard Bundy en 1888, donde tuvo su primer logotipo. Fué revisado en 1891, pero fué nuevamente revisado en 1911 cuando se fusionó con ITR Computing-Tabulating-Recording Company.

En 1924, fue nombrado International Business Machines Corporation, que se puede ver en el logotipo. Fue en 1947 cuando se utiliza IBM como su logotipo usando el tipo de letra negrita Beton. Cuando Thomas J. Watson, Sr. murió en 1956, Tom Watson, Jr. asumió el cargo de consejero delegado y ha cambiado el logotipo. En 1972, Paul Rand diseñó el logo con las rayas. Como ya es bien sabido, sólo pequeños cambios se hicieron para el logotipo. Rayas fueron retenidos y colocados dentro de un rectángulo negro. Esto además refleja la actualidad de IBM que produce super computadores, innova al interior desde el punto de vista científico, pero continúa alejado de las masas y de la gente joven. Por esta razón su logotipo es ultraconservador y hasta anticuado. Por su falta de agresividad comercial frente a las masas, es que justamente tuvieron que vender IBM en su división de computadores personales a Lenovo de China.

5- Starbucks



Conocido por su delicioso café, Starbucks también tiene una rica historia de su logo que se ve muy interesante para aquellos que no conocen las razones por las que una empresa de café utiliza una sirena coronada en su logo. El primer logotipo se basa en un clásico del siglo 15 que los nórdicos grabaron en madera de una sirena mística. Esto inspiró el logotipo donde se veía a la sirena coronada con sus senos al descubierto y el pelo largo. Se ha mejorado luego en 1987 con un logotipo de color verde y los pechos estaban cubiertos por su pelo. En 1992, se ha mejorado aún más en el que el ombligo de la sirena se oculta también.

Este año, al celebrar 40 años en el negocio, se utilizó un logo diferente conservando sólo la sirena. El diseño se centra en el rostro cálido y acogedor de la sirena, que es un simbolismo que tiende a atraer a la gente a tomar una taza de su café delicioso.

6- Microsoft



El viaje de Microsoft comenzó en 1975 cuando Bill Gates y Paul Allen escribieron el código BASIC, el lenguaje para computadores. Primero fué nombrado como Micro-Soft como se ve en el logo y lo cambió en el mismo año por la caída del guión. El logotipo tiene una letra única “O” que ellos llaman como “Blibbet”. Incluso tienen una hamburguesa Blibbet en la cafetería de Microsoft ese momento.

En 1987, un nuevo logotipo fue diseñado por Scott Baker, a pesar de las campañas de “Salvemos el Blibbet”. El nuevo logotipo fue conocido como “el logo de Pacman”, como parecía por el corte en la letra O. Agregaron Una frase en el logo en 1994, que dice: “¿A dónde quieres ir hoy?” Muchos no le gustaba que se insta a la empresa intentar otras frases como People Ready, Start Something, lo que facilita, entre otros. Fue en 2008, se utilizó un eslogan “Tu potencial. Nuestra pasión”, manteniendo el logotipo. Este es el logo que hemos conocido hoy. Y hasta el día de hoy, Microsoft es cada vez más grande.

7- CocaCola



La primera CocaCola fué servida a la gente en 1886 y utilizó una losa serif y sans serif grueso. Fué en 1887 cuando Frank Robinson, tenedor de libros de Coca-Cola hizo el logotipo primer guión de la empresa. Durante años, el logotipo debió someterse a diferentes versiones hasta la década de 1900 y 1940, cuando una interpretación clara salió. En 1950 y comienzos de 1960, el Logotipo con letra script fué colocado dentro de una forma y fue nombrado como el logotipo de cola de pez. En 1960, la ola fue utilizada por primera vez. En 1985 se creó un segundo logo COKE.

El Logotipo con letra script fue utilizada de nuevo en 1987 en combinación con el logotipo anterior. En 1990, la escritura fue utilizada con una botella de coca-cola. El logotipo de la ola fue utilizada otra vez en el año 2000. En el año 2009 hasta el presente, el Logotipo con letra script de color rojo se utiliza. Sorprendentemente, el logotipo que se utiliza hoy en día es similar al logotipo que utilizaba hace muchos años. Pero no importa cuántos cambios de logotipo se tienen, se mantendrá como una de las empresas más grandes y mejores bebidas del mundo.

8- Mercedes Benz



El Mercedes-Benz se formó por la fusión de dos compañías de autos – DMG (Daimler-motores del-Gesellschaft, fundada por Gottlieb Daimler) y Benz & Cie, fundada por Karl Benz. Estas empresas se fusionaron en 1926 y lo llamó Daimler-Benz.

El logo en el año 1902 fué un texto que dice Mercedes. En 1909, una estrella de tres puntas que originó a partir de una declaración de Daimler que representa la producción de vehículos en tierra, el agua y el cielo. En 1926, el logo original de las dos empresas se combinan. Esto se traduce en una estrella de tres puntas con corona de laurel de Benz. En 1934, el logo actual fué elegido en el primer Gran Premio en el circuito de Nürburgring, cuando uno de sus coches supera el peso elegibles de 750 kilogramos. Los funcionarios del pulido de la pintura blanca crean un nuevo color de plata, que es la razón por la que el coche fue nombrado “flecha de plata”. Desde entonces, la estrella de tres puntas y un anillo era de color plateado.

9- BMW



BMW era una compañía aérea que terminó como una de las empresas de fabricación de automóviles más conocidas. BMW o Bayerishce Motoren Werke AG (Bavarian Motor Works) también se utilizó para suministrar aviones durante la Primera Guerra Mundial. Después de la guerra, hicieron rieles de tren, bicicletas con motor, motocicletas y coches. El símbolo de los colores blanco y azul en el BMW venía de sus raíces como una compañía de producción de aviones. Este logo representa esas hélices de aeronaves.

10- Ford



Henry Ford fundó Ford y Malcomson Ltd., en 1902. Fué nombrado entonces como Ford Motor Co., cuando los inversores acordaron poner dinero en la empresa. El nombre se ve en el primer logo de la empresa. Tomados de la tarjeta de negocios de Childe Harold, un nuevo logotipo fué creado en 1909. Un cambio de imagen completo se hizo en 1912 con el texto “El coche universal”.

Se ha mejorado hasta un logo mucho más simple en el mismo año. Cuando el coche llamado Modelo A fue lanzado en 1927, un óvalo azul se introdujo con el guión Ford. También experimentó con el logotipo con un diamante en 1957. El logotipo de entonces tuvo su última gran mejora en 1976 y se utiliza la elipse de nuevo. En 2003, el logotipo actual que está utilizando se puso en marcha el que era conocido como óvalo azul del Centenario.

Andrey Andreev, fundador de Badoo; el gran negocio del amor

Este emprendedor ruso dirige Badoo, la red social de citas con más usuarios del mundo: es el punto de encuentro de 370 millones de personas. Presume de haber revolucionado la forma de relacionarse de toda una generación.
El ruso Andrey Andreev, retratado en las oficinas de la red social de citas Badoo en Londres.


ANDREY ANDREEV, nacido Andrey Ogand­zhanyants en Moscú hace 44 años —adoptó el apellido materno porque era más fácil de pronunciar—, fundó Badoo en España en 2006. Sus padres vivían en Valencia y, durante varios años, él tuvo un pie en el Mediterráneo y otro en la capital rusa. “Mi idea original era crear una red social para estar en contacto con los amigos, pero cuando comprendí el alcance de Facebook decidí apostar por otro enfoque”, recuerda. No terminó la universidad, pero siempre tuvo un don para la electrónica y una actitud emprendedora: a los 10 años ya se había fabricado su propio aparato de radio y en la veintena puso en marcha tres start-ups: SpyLog, un rastreador web; Begun, un precursor de lo que hoy es Google AdWords, y Mamba, su primera incursión en el dating, las citas, centrada en el mercado ruso. “Cada dos años vendía y pasaba a la siguiente idea”, resume.

A los 30, antes de fundar la red social de contactos Badoo, ya era rico. Varios medios han publicado que su fortuna asciende a 790 millones de euros, pero él ni confirma ni desmiente. “Me resulta divertido. Me pregunto cómo habrán hecho los cálculos”. Tiene pareja desde hace seis años (aunque no la conoció a través de Badoo) y su ostentoso estilo de vida se corresponde con sus ingresos. Con una notable excepción: la ropa. Desde hace más de 15 años, y por motivos puramente funcionales, siempre va vestido con una camiseta blanca de Jil Sander y vaqueros negros: “Es como un uniforme. Dedico un minuto diario a pensar qué ponerme. Con todo el tiempo que me he ahorrado me habría dado tiempo a crear una app”.



“No se trata de ejercer de casamenteros, sino de proporcionar una plataforma para conocer a gente fuera de tu círculo”

Badoo suma 370 millones de usuarios globales y está disponible en más de 190 países y 48 idiomas, incluidos el catalán o el gallego. Cada día 300.000 personas se dan de alta en esta red accesible vía web y móvil. En España, la cifra asciende a 30.000. Pero pese a lo apabullante de esos números —proporcionados por la propia empresa—, Badoo es menos conocida que rivales directos como Tinder, y la razón hay que buscarla en los recelos de su fundador hacia las bondades del marketing. “Si tienes un gran producto, el negocio funciona sin necesidad de generar mucho ruido a su alrededor”, razona desde el cuartel general de la compañía, en el corazón del Soho londinense. Este huidizo CEO tiene fama de enigmático: apenas concede entrevistas. “Pero no hay ningún misterio. Sencillamente no soy una de esas personas a las que les gusta estar en las portadas todo el tiempo. Estoy centrado en hacer crecer el negocio”. Aún le entran sudores fríos al recordar una ocasión en 2011 en la que se dejó convencer para ser entrevistado en la conferencia de tecnología LeWeb. “Antes de salir al escenario, Eric Schmidt, de Google, vio que estaba muy nervioso y se pasó un buen rato dándome consejos. Me dijo que me concentrara en mi interlocutor y no mirara al público”. Pero, por supuesto, él acabó mirando: “Vi un millón de flashes y me quedé paralizado. Me prometí que no volvería a hablar con medios nunca más”.




Con más de 370 millones de usuarios en todo el mundo, Badoo tiene oficinas en Londres, Moscú y Malta. Pedro Álvarez


Si se salta hoy su propia máxima es para hablar de las novedades de Badoo. La aplicación móvil cuenta con las características habituales de este tipo de servicios —de la localización por GPS al llamado swipe, o acto de deslizar a derecha o izquierda un perfil en función de si le interesa o no el usuario–, pero Andreev se atribuye un papel pionero: “Nos hemos adelantado al resto del planeta en multitud de cosas: herramientas de seguridad, verificación de fotos, videollamadas…”. Entre las innovaciones más recientes destaca Clones, un sistema de reconocimiento facial que detecta personas que se parecen a famosos. Hace la prueba introduciendo el nombre de Enrique Iglesias, y en la pantalla de su teléfono aparece un rosario de rostros que recuerdan en mayor o menor medida al cantante. “Tenemos 16.000 celebrities en la base de datos y la respuesta ha sido una locura”, asegura. También acaban de lanzar Amigos de Amigos para conectar individuos con contactos en común, y tienen en fase de pruebas Badoo on the ­Flight, para conocer gente durante un vuelo. “No se trata de hacer de casamenteros, sino de proporcionar una plataforma para que la gente pueda mirar fuera de la burbuja de su círcu­lo de amigos. Si dos usuarios chatean durante cinco horas de vuelo, ¿quiere decir que se van a casar? No. ¿Buscan sexo? Tampoco. Se trata de matar el tiempo. Es como ir a un bar”.

La compañía da beneficios desde hace años, aunque Andreev no revela a cuánto ascienden, ni el valor actual de la empresa: “Nadie lo sabe realmente hasta que no salgamos a Bolsa o nos hagan una oferta de compra”. Sus planes de futuro se resumen en un solo verbo: “Crecer, crecer y crecer. Quiero convertir Badoo en un monstruo gigantesco”.



Andreev es el principal inversor
de Bumble, la ‘app’ para ligar donde solo las mujeres pueden dar el primer paso

Su filosofía de liderazgo es tan práctica como su sempiterno atuendo en blanco y negro: “Alguien me dijo hace mucho tiempo que el mejor jefe es el que no tiene nada que hacer porque ha contratado a gente que lo hace todo por él. Es muy importante emplear a personas que son mejores que tú porque con el mejor equipo haces el mejor producto. Y para atraerlos es fundamental la motivación”. Con oficinas en Londres —donde está supervisando las obras de la que será su nueva sede, un espacio de 4.000 metros cuadrados al que se mudarán a finales de año—, Moscú y Malta, también están presentes en Austin (Texas), donde tiene su cuartel general Bumble, otra app para ligar muy popular en el mercado anglosajón que lanzó en 2014 junto a Whitney Wolfe, exejecutiva y fundadora de Tinder que acabó denunciando a la compañía de dating por acoso sexual y discriminación. “En 2014 llamé a Whitney y le propuse que viniera a Londres para hablar sobre la posibilidad de hacer algo juntos”, explica Andreev. “Me aseguró que nunca volvería a trabajar en el sector de los contactos porque lo había pasado muy mal, pero después de un par de días, le dije: ‘¿Por qué no combinamos nuestras experiencias para hacer algo nuevo?”. Y así nació Bumble, que tiene la particularidad de que son las mujeres quienes dan el primer paso. “A la hora de buscar un reclamo diferenciador para el nuevo producto, y debido a la situación que Whitney atravesaba en ese momento, pensamos mucho en el concepto de la mujer al mando, y la idea llegó de forma natural”, precisa.
Andreev, con su equipo en la sede londinense de la compañía. Pedro Álvarez


Badoo ha sido elegida por el portal de empleo Glassdoor, donde los trabajadores escriben reseñas sobre sus empleadores, como una de las 20 mejores empresas en las que trabajar en Reino Unido, y los complementos que ofrece a sus más de 500 empleados van desde lo habitual —seguro médico o ayudas a la formación— hasta lo extravagante —almuerzos a base de ostras, viajes en yates de lujo, partidos de fútbol con David Beckham como anfitrión…—. Y fiestas, muchas fiestas. “Todos los meses organizamos una muy loca”, admite. Y sonríe recordando la última, que tuvo lugar precisamente la noche anterior a esta entrevista. “Pero lo importante no son estos extras, sino que entiendan que están cambiando la vida de millones de personas”.

‘Proyecto Diógenes’ o el uso social del Big Data


Por

Borja Adsuara Varela

Borja Adsuara nos propone un proyecto de economía circular y emprendimiento social
Luz Sánchez-Mellado publicó una preciosa columna sobre el síndrome de Diógenes, como homenaje a Julita Salmerón, la protagonista del documental Muchos hijos, un mono y un castillo.


Por otro lado, a principios de mes, José H. Canós, Catedrático de Lenguajes y Sistemas Informáticos en la Universitat Politècnica de València, nos hablaba de los Diógenes Digitales y la necesaria catalogación.

Como quiera que, a medida que avanzan los años, cada vez creo menos en las ‘casualidades’ y más en las ‘causalidades’, he querido ver en estos dos hechos una señal para contar un proyecto que llevo mucho tiempo acariciando.

Lo he contado varias veces en petit comité a varios profesionales y amigos y a todos les ha convencido, cuando no entusiasmado. Pero del dicho al hecho hay mucho trecho y conviene hacer públicas las ideas para que se hagan realidad.

No solo no temo que alguien copie la idea, sino, al revés, creo que las ideas no valen nada sin una buena ejecución. Y esta, en concreto, para que tenga éxito, debería ser copiada, enriquecida y ejecutada por muchos, cada uno a su modo.




El Proyecto Diógenes es un proyecto de economía circular que no se puede llevar a cabo sin ayuda del Big Data
¿Trastorno o virtud?

La primera de las cuestiones que quiero aclarar es el nombre del proyecto, que encierra una contradicción o, según se mire, una bonita paradoja; pues en él se incluyen tanto el problema que se pretende abordar como la posible solución.

Cuando la mayoría de la gente oye hablar de Diógenes, piensa enseguida en el famoso síndrome o trastorno del comportamiento, por el que algunas personas tienden a acaparar muchas cosas inservibles en casa.

Sin embargo, el nombre se debe al filósofo griego Diógenes de Sinope (siglo V a.C.), perteneciente a la escuela ‘cínica’, que preconizaba y fue ejemplo de vida de todo lo contrario: defendiendo la austeridad como una virtud.


Se decía que vivía en una tinaja y que sus únicas posesiones eran “un manto, un zurrón, un báculo y un cuenco, hasta que un día vio que un niño bebía el agua que recogía con sus manos y se desprendió de él”.

También es famoso por el supuesto encuentro con Alejandro Magno, que le dijo que le podía pedir cualquier cosa, a lo que Diógenes contestó que se quitara de donde estaba, porque le tapaba el sol.
Economía Circular, Emprendimiento Social y Big Data

El Proyecto Diógenes es un proyecto de economía circular y, al mismo tiempo, de emprendimiento social; no esencialmente tecnológico, pero que no se puede llevar a cabo sin ayuda de la tecnología y, especialmente, del Big Data.

Parte de un hecho y es que todos acumulamos muchas cosas que ya no usamos. Tantas, que no sabemos ni lo que tenemos. Pero que no tiramos porque están en buen estado o nos da pena desprendernos de ellas.
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El primer principio de la sostenibilidad es la reutilización, antes de que algo, que está en buen estado, se convierta -legalmente- en un residuo o desecho y haya que reciclarlo, con un importante coste tanto económico como medioambiental.

Estoy seguro de que mucha gente estaría dispuesta a desprenderse de cosas que ya no usa pero que están en buen estado, si estuvieran seguros de que van a personas y familias que realmente las necesitan y las van a saber valorar.

Sé que algunos dirán que eso ya existe y que hay varias ONGs que se dedican a ello. Y no lo niego. Pero en este caso la innovación no está en el 'qué’, sino en el ‘cómo’. Y se trata de ayudarlas y de multiplicar su alcance gracias al Big Data.
Inventarios y plataformas

En primer lugar, se trataría de hacer inventario de lo que tenemos, porque no lo sabemos. Y esa es la primera razón de que no lo usemos, y de que no lo tiremos. Y para ello hay actualmente tecnología que facilita mucho esta tarea.



Una vez sabemos lo que tenemos, podemos decidir lo que queremos quedarnos, aquello que realmente necesitamos o que nos hace felices, y aquello de lo que podemos desprendernos, porque ya ha perdido su utilidad o su valor emocional.

Se pueden hacer dos bloques: cosas que están en mal estado y hay que tirar, y cosas que están en buen estado y se pueden vender (a través de las plataformas electrónicas de segunda mano) o donar (si no se quieren o no se logran vender).

La posible venta de las cosas que están en buen estado no resta interés social al proyecto, pues puede ser un incentivo para deshacerse de lo que no usamos y además, una fuente de ingresos para gente que lo necesita.

Pero, sobre todo, serviría para pagar los costes del proyecto y los sueldos de los facilitadores (jóvenes en paro, que harían las tareas de inventario y de manejo de las plataformas) con una comisión sobre lo que se lograra vender.
Trazabilidad de los Datos e Internet de las Cosas

Al igual que, cuando vendemos algo a través de plataformas de segunda mano, sabemos a quién se lo damos, sería bueno que, cuando donamos algo, también supiéramos que lo recibe alguien que lo necesita, y que no fuera un acto de fe.

Ese conocimiento solo lo tienen las ONGs que trabajan con la gente necesitada, pero, desgraciadamente, no tienen el nivel de digitalización de las plataformas de compraventa, que podrían fácilmente hacer una versión non profit para ellas.




Los datos que se generarían, tanto de los inventarios como de las ventas o donaciones de bienes, podrían ser interesantes para mucha gente

Al mismo tiempo, todos los datos que se generarían, tanto de los inventarios de lo que tenemos en nuestras casas como de las ventas o donaciones de bienes a través de las plataformas digitales, podrían ser interesantes para mucha gente.

Habría, eso sí, que advertir primero, a los que quisieran vender o donar objetos, que sus datos pueden ser explotados, bien anonimizados o de forma agregada, bien personalizados, si presta su consentimiento expreso.

El dinero que se obtuviera por la explotación de dichos datos se destinaría a los gastos del proyecto (especialmente, a los sueldos de los jóvenes facilitadores) y el resto se donaría a los proyectos de las ONGs.
Colaboración público-privada y orquestación

Como decía al principio, este no es un proyecto de una sola empresa, ni de una sola ONG, ni de una sola administración pública. Debe ser un proyecto de todos, que requiere de la colaboración público-privada y de una labor de orquestación.

Las administraciones tienen un gran poder y deber de convocatoria, de liderazgo y de financiación, porque los objetivos de sostenibilidad y disminución de costes económicos y medioambientales del consumismo son de interés general.


Las empresas pueden demostrar que, aparte de su legítimo ánimo de lucro, son capaces de colaborar en proyectos procomún. De hecho, muchas ya lo hacen a través de fundaciones y se trataría solo de coordinar sus actividades.

Por último, los ciudadanos han demostrado que son extremadamente generosos cuando tienen clara la finalidad de sus donaciones, tanto de dinero como incluso de sus propios órganos. Hay que reforzar esa transparencia y confianza.

Y a todo ello puede ayudar la tecnología, gracias a la trazabilidad de los datos. Debemos empezar a ver las ventajas sociales del Big Data y no solo los riesgos. Porque los datos pueden mejorar la calidad de vida de mucha gente.

The Preston Model:"el nuevo municipalismo británico”


Los laboristas ponderan el plan económico del municipio de Preston, noroeste del Reino Unido



 por Marcelo Justo

Los laboristas ponderan el plan económico del municipio de Preston, noroeste del Reino Unido. El poder municipal, también llamado “nuevo municipalismo”, no se limita a recuperar el papel del Estado sino que se abre a una pluralidad de vías que incluye cooperativas, mutuales, uniones crediticias y mercados populares.
En el reciente congreso anual del Partido Laborista, hizo furor un modelo económico inesperado: el del municipio de Preston en Lancashire, noroeste del Reino Unido. El líder laborista Jeremy Corbyn y su número dos, John MacDonnel, calificaron al “Preston Model” de “inspiring”, “fuente para una solución radical” a los estragos de la austeridad conservadora y la globalización. Acá va la historia de este modelo que encandila a uno de los partidos socialdemócratas más exitosos de Europa.





El “Preston Model” forma parte del “Nuevo Municipalismo” que no se limita a recuperar el papel del Estado sino que se abre a una pluralidad de vías que incluyen cooperativas, mutuales, uniones crediticias y mercados populares. “Aprovechamos la experiencia de Cleveland en Estados Unidos, de la Romania en Italia, de Mondragón en el país Vasco, del municipio de Cataluña. Estamos usando el poder municipal para darle prioridad a lo local en vez de basar el crecimiento en las grandes corporaciones y multinacionales”, dijo Matthew Brown líder del municipio.


Capital del condado de Lancashire, con 124 mil habitantes, Preston se industrializó en el siglo 19 de la mano del algodón y se des-industrializó en los 80 y 90 de la mano del Thatcherismo. Los paralelos de esta historia con la de otros lugares del mundo, incluida la Argentina, llaman la atención. La primera estrategia municipal para llenar el vacío de la des-industrialización fue un modelo económico basado en una “lluvia de inversiones” que nunca ocurrió. . Se perdió mucho tiempo, se afectaron muchas vidas”, señaló Brown a este diario.


La “lluvia de inversiones” se centraba en un proyecto de regeneración de la ciudad estimado en unos 700 millones de libras (900 millones de dólares) que implicaba el uso de 37 hectáreas de tierra municipal y la construcción de un enorme centro comercial con un complejo de cines, restaurantes, negocios, terminal de autobuses y un gran mercado. Dos grandes multinacionales, Grosvenor y Lend Lease Corporation, estaban a cargo del proyecto, que incluía a grandes líneas de supermercados y tiendas británicas.

El estallido financiero de 2008 y el programa de austeridad de los Conservadores en 2010 acabaron con esta vía inmobiliario-financiera. En 2011 Preston estaba otra vez en medio de la nada. En un índice comparativo de 322 municipios ingleses, se encontraba en el puesto 42 en términos de índices de pobreza, desempleo, exclusión financiera y expectativa de vida.


En las elecciones municipales de 2012, el manifiesto de Brown, abogando por un nuevo localismo, fue la gota de agua en el desierto que lo llevó a liderar el municipio. “Se trataba de partir de nuestras propias fuerzas, de imprimir una lógica diferente a los mega-proyectos. A las grandes corporaciones les interesa la ganancia de un proyecto para potenciar su rentabilidad en otros lugares. El impacto en la economía local no figura entre sus prioridades”, señala Brown.


Con este nuevo prisma y la usina de ideas del Centre for Local Economic Strategies (CLES) se identificaron las “anclas” (anchors) que debían sostener un nuevo modelo. En tiempos de cortes presupuestarios del gobierno central, los contratos públicos del municipio y el condado, del sector educativo –desde la escuela primaria a la universidad–, de los hospitales y la policía se convirtieron en esas “anclas” que podían estimular el funcionamiento de cooperativas, el comercio y las PYMES locales. “El servicio de catering de escuelas y hospitales, el suministro de obras de infraestructura, no generaban mucha riqueza en la economía local”, señala Brown.


En 2015 el condado de Lancashire abrió la licitación para el suministro de comidas en las escuelas. La dimensión sobrepasaba la capacidad de las compañías locales por lo que el proceso de licitación se dividió en nueve parcelas: licitación para el suministro de relleno de los sandwiches, de la copa de leche, el yogurt, el queso, etc. Este cambio favoreció la participación de micro-emprendimientos locales que usaban los productos lácteos de la zona.


El CLES estima que en 2013 los seis principales organismos públicos de Preston habían inyectado el equivalente a unos 130 millones de dólares en la ciudad y unos 330 millones en el condado. En 2017 la suma se había casi triplicado en el caso de la ciudad y duplicado en el caso del condado. “No es cuestión de entrar en falsas dicotomías. Desde ya que es importante atraer inversiones, pero a nivel municipal, lo importante es cómo hacer para que toda la actividad económica pública beneficie directamente a la zona”, señaló a PáginaI12 Neil McInroy, director de CLES.


Este “localismo” está ofreciendo un nuevo modelo para ciudades y pueblos con una densidad poblacional similar a Preston, localidades con frecuencia abandonadas a la mano de dios en el actual capitalismo cada vez más concentrado en los grandes centros urbanos. Un proyecto coordinado del municipio con el condado de Lancashire y el Fondo de Pensión regional se está traduciendo en una inversión de 400 millones de dólares para construir 17 mil casas y generar 20 mil empleos locales: 3 mil viviendas ya están terminadas.


El nuevo mercado municipal ha abaratado el costo de los productos y creado nuevas oportunidades para micro-emprendimientos. “Estamos fomentando las Uniones Crediticias locales que están desplazando a los usureros que aprovechaban la crisis para cobrar intereses exorbitantes. Estamos analizando la libra de Bristol, una moneda local que se utiliza para estimular el consumo con compañías independientes de la ciudad. Queremos crear un banco comunitario sin fines de lucro, basado en el modelo alemán, para desarrollar las Pymes locales. Pero el potencial no es solo económico. Es también participativo, democratizado. El viejo modelo no sirve. Hay que inventar uno nuevo”, indicó Brown a este diario.

Guía para entender el voto en África



Más allá de disquisiciones políticas, sociales y económicas, resulta importante entender las condiciones bajo las cuales tienen lugar los procesos electorales. A través de la experiencia práctica, compartimos esta breve guía para entender los principales elementos, etapas y desafíos –así como algunas anécdotas– de unas elecciones en África.
Los preparativos: planificar contra los elementos

Se suele pensar que las discusiones políticas para que un partido o candidato salga favorecido en esta fase preparatoria (especialmente en lo que a la composición de la comisión electoral se refiere) ocupan la mayoría del tiempo. Sin embargo, hay que añadirle un sinnúmero de retos logísticos que hay que salvar para adaptarse a las características del país. Donantes internacionales han apostado por el apoyo económico, humano y logístico en muchas de sus vertientes, pero la cruda realidad hace ver que todo es más complicado de lo que parecía sobre el papel.

Buena parte de los preparativos que resultan muy interiorizados en nuestro entorno pueden resultar un auténtico calvario a causa de los déficits de infraestructuras, la falta de consenso político o, incluso, del clima. El calendario electoral debe tener en cuenta factores como la época de lluvias: a menudo el acceso a muchas zonas rurales es impracticable durante este período, lo que dificulta la distribución del material electoral y puede retrasar enormemente su recogida tras el recuento. En Burundi, por ejemplo, un presidente de colegio electoral de una zona rural de la provincia de Kayanza tuvo que esperar dos días a que bajara el cauce del agua de un riachuelo –convertido en auténtico río– a causa de una gran tormenta, y cruzar con la urna sobre la cabeza para entregar los resultados a la comisión electoral local.

También la época de plantación y cosecha debe ser tomada en consideración. La mayoría de la población africana reside en el campo, así que no es una buena idea actualizar el censo electoral en estos períodos. Con sistemas de registro electoral activo, en el que el elector debe solicitar personalmente la inscripción, los ciudadanos inmersos en los trabajos agrícolas pueden quedar infrarrepresentados. Es lo que ha pasado con los jóvenes de las zonas rurales en Burkina Faso este año. La actualización del censo para las elecciones de noviembre de 2015 se realizó durante la época de cosecha y centralizada en las capitales provinciales. Se calcula que menos de la mitad de los jóvenes que potencialmente se podían inscribir lo hicieron, ya que la mayoría se encontraba en aquel momento trabajando en la recolección de cereales en lugares apartados de su residencia habitual.

El día “D”

En África se empieza a votar temprano. Antes de las 6 de la mañana –hora habitual de apertura de los colegios electorales– ya se forman colas de electores. La falta de electricidad obliga a maximizar las horas de votación mientras haya luz natural. Durante la jornada electoral a menudo se registran problemas de última hora, exactamente los mismos que se pueden dar en las elecciones de cualquier parte del mundo: colegios que no abren a tiempo porque el personal electoral llega tarde, materiales que se distribuyen con retraso o que son insuficientes… La flexibilidad y la paciencia deben aflorar ante las filas de electores que esperan su turno para votar. Resulta habitual marcar con tinta indeleble el dedo del votante para así prevenir el doble voto. Una medida controvertida, ya que si bien resulta de gran utilidad para evitar el fraude, en determinados contextos de tensión política puede motivar un control posterior intimidatorio de quien ha ido a votar y quien no.

Mención aparte merece el rol de los observadores nacionales e internacionales. Desde auténticos turistas electorales vestidos de safari de pies a cabeza, a parlamentarios transformados en observadores vocacionales que no dudan en visitar colegios en las zonas más remotas o problemáticas, pasando por observadores nacionales que impertérritos pasan la jornada entera de principio a fin en el mismo colegio sin apenas moverse. Su presencia, sobre todo la de los internacionales, ha recibido en ocasiones críticas, ya sea por su papel de legitimación de regímenes autoritarios (como el caso de la Commonwealth en Zimbabwe), o bien por la inacción posterior ante episodios de fraude o malas prácticas reconocidos (dirigidas a la UE y a la Unión Africana en Nigeria en 2003 y 2007). En cualquier caso, la presencia de observadores en contextos de transición refuerza la confianza pública en las elecciones y acostumbra a ejercer un efecto disuasorio sobre el fraude.

El escrutinio

Siguiendo la lógica de aprovechar la luz del día, los colegios cierran antes del anochecer. Se inician entonces los procedimientos de recuento, a menudo a la luz de las velas y las linternas, y que puede durar varias horas en función de la complejidad de la elección. En casos como los de los recientes comicios en Burkina Faso, la sociedad civil organizada hizo un llamamiento a la ciudadanía para que, bajo el principio de control democrático, se quedara en sus colegios y fuera testigo del recuento. A partir de ese momento se abordan los elementos más críticos: la determinación de los votos nulos y su discusión con los representantes de los candidatos –en una elección presidencial la validez de cada voto es decisiva– y el relleno de las actas de votación.

A pesar de que el personal electoral habrá sido formado sobre los procedimientos, la introducción de los datos de la votación en las actas puede comportar más tiempo que el recuento en sí mismo. Copias a mano, cálculos para la reconciliación entre votantes, votos emitidos, votos nulos, papeletas sobrantes… Dicho procedimiento puede resultar una auténtica pesadilla para personas poco habituadas a estos procesos, tras 12 horas de votación más 4 de recuento, bajo la presión de la mirada escrutadora de los representantes de los partidos políticos. Encontrar un error de dos votos para cuadrar el acta se convierte en ese momento en un trabajo titánico de difícil resolución. Dada la frecuencia de estos errores, en Burundi, por ejemplo, el Código Electoral incluyó para las elecciones de 2010 la denominada “tasa de discordancia” que hacía posible inscribir en las actas un margen de error de hasta un 3% según la elección entre el número de votantes contabilizados en la lista electoral y las papeletas encontradas en la urna.

Y tras el relleno de las actas y después de colgar una copia de los resultados en la puerta del colegio, llega el momento de recoger los materiales para su traslado a la comisión electoral. Organizar las copias de las actas y empaquetar las papeletas de votación usadas es fundamental si posteriormente se interponen recursos contra los resultados, ya que serán la única prueba de que los resultados de las actas son fidedignos. A pesar de ser una cuestión evidente, no siempre lo ha sido. Hasta 2015, mientras Blaise Compaoré detentó el poder en Burkina Faso, las papeletas se quemaban justo después de acabar el recuento. Sobra decir que su partido ganaba todas las elecciones.



La agregación de resultados

Mientras en elecciones como las europeas los resultados se obtienen a las pocas horas, muchos países africanos pueden tardar días e incluso semanas en hacer público un resultado provisional, que deberá ser posteriormente verificado para ser anunciado como definitivo. Tras el recuento en los colegios se inicia el proceso de agregación de resultados. Habitualmente empieza a nivel municipal y después asciende de manera acumulativa por los diferentes niveles territoriales hasta la compilación nacional.

Con frecuencia, la recepción de los materiales y las actas de todos los colegios en el primer nivel de compilación no acaba hasta la mañana siguiente. Puede suceder que, tras largas horas durante la noche para finalizar el recuento, los presidentes de colegio esperen hasta la salida del sol para evitar desplazarse en la oscuridad desde lugares remotos por caminos en mal estado (lo que resulta todavía más difícil en época de lluvias). Una vez entregada el acta, se debe proceder a la agregación municipal de resultados, que en función de las habilidades del personal de la comisión electoral, de los errores detectados en las actas y del número de colegios puede comportar hasta 48 horas. A pesar de que la puesta en marcha de recuentos paralelos por los partidos y de sistemas de transmisión telefónica de datos –cuando las redes móviles lo permiten– puedan mostrar una aproximación a los resultados en 24 horas, la compilación nacional de los resultados provisionales puede conllevar hasta una semana.

Este es un período en el que es fundamental la gestión de los rumores de fraude, que se extienden de manera viral ante la impaciencia por la publicación de los resultados. Y a partir de aquí, una cuestión clave: su aceptación por parte de los candidatos. Un ejemplo, en forma de imagen, de justo lo contrario lo encontramos en Costa de Marfil, con la contestación de los resultados por parte del representante del partido del entonces presidente Laurent Ggabgo, quien interrumpió la rueda de prensa de la Comisión Electoral en la que anunciaba los resultados, para romper el documento que los atesoraba enfrente de todas las cámaras.

Más allá de la idoneidad de celebrar unos comicios electorales en un contexto determinado, como sucede actualmente en la República Centroafricana, la credibilidad y transparencia de unos comicios pueden llegar a determinar tanto el fin pacífico de una transición, como hemos visto recientemente en Burkina Faso, como el estallido de una crisis violenta, como en Costa de Marfil el 2010. No obstante, no se pueden minusvalorar los detalles técnicos y logísticos aquí enumerados, los cuales juegan un papel fundamental en los días más cercanos a las elecciones y que pueden ayudar a comprender ciertas reacciones a nivel político.

Netflix no es la Madre Teresa


La cancelación de 'Sense8' y 'The Get Down' confirma lo que ya deberíamos saber

Tráiler de la segunda temporada de 'Sense 8'.

Basta de utopías seriéfilas. En Netflix no son hermanitas de la caridad. La plataforma ni siquiera es uno de esos canales cuyo éxito se mide en prestigio y buena fe. Netflix está aquí para lograr beneficios. Su nueva filosofía de cancelaciones simplemente lo confirma.

Este mensaje suena obvio, pero para muchos tuiteros la burbuja explotó la semana pasada. Primero se encontraron con el lógico final de The Get Down y días después les alcanzó la inesperada cancelación de Sense8, que nos dejó en pleno coitus interruptus. Netflix ya no era el amigo. Los lamentos y bufidos no tardaron: sí, era otra cadena sin sentimientos. ¡Malditos!


Es duro que te dejen a la mitad. Todos nos hemos cabreado porque cancelen nuestra serie favorita. Sense8 era asimismo una puerta a la diversidad sexual y cultural, un espacio que dejaba rienda suelta a la creatividad de las Wachowski, creadoras de Matrix. Por eso es lógico que esta falta de respeto doliera. Pero esto es un negocio y Netflix, una ventana no tan diferente a las clásicas. Su consejero delegado, Reed Hastings, lo vestía hace unos días de dulces palabras: “Tenemos que cancelar más para asumir riesgos”. Pero el resultado es el de siempre.

Aunque no convencerá a sus seguidores, la decisión tiene una base empresarial lógica: el coste de producción estaba muy por encima de los beneficios, y la serie, rodada en 13 países, no tenía el impacto mediático de Stranger Things o los premios de The Crown. Seguramente, seamos realistas, ni siquiera la viera tanta gente. No estaría mal, de hecho, preguntar a muchos de los que se quejaron si pagan realmente por la plataforma. Y Netflix, incluso si nunca muestra números, aspira a llegar más allá de la audiencia de Twitter. Como demostró, por ejemplo, al conceder dos temporadas a Las chicas del cable.

La historia ideal la sabíamos. Netflix concede libertad y se atreve con historias que nadie compra. Eso merece aplausos. Pero no nos engañemos: la empresa estadounidense está aquí para ganar, para dominarlo todo. Nunca escondió que antes que crear la próxima The Wire prefiere rodar decenas de películas de Adam Sandler, lanzar series de calidad dudosa como The Ranch o Madres Forzosas y renovar otras como Por trece razones para algo tan simple como llenar las arcas. No es nada personal. Tirando de una expresión manida: es el capitalismo, estúpido.

Howard Schultz: el cafetero de Starbucks que aspira a la Casa Blanca

El millonario cerebro de la cadena de cafeterías, sopesa ahora presentarse a las elecciones presidenciales de Estados Unidos
Howard Schultz, el pasado 28 de enero, en un evento para presentar su libro en Nueva York.

El concepto clave es “mayoría silenciosa”. El primer político que utilizó esa expresión en Estados Unidos fue Richard Nixon, en 1969, para dirigirse a una parte de la población que no participaba en las protestas contra la guerra de Vietnam, no se enfrentaba a la policía y veía desde su sofá el país desgarrado por la polarización política. El concepto ha vuelto al debate esta semana de la mano de Howard Schultz, expresidente de las cafeterías Starbucks. Schultz se quiere presentar como independiente a la Casa Blanca en 2020. Dice que representa a la mayoría silenciosa a la que no le gusta Donald Trump pero considera que los demócratas se han convertido en un partido radical. Sería una candidatura de centro. Solo un lado está preocupado, los demócratas.

Howard Schultz (Nueva York, 1953) pasó su infancia en un piso subvencionado en una urbanización en el límite sureste de Brooklyn, “la última estación del tren L”, cuenta en su reciente libro. “Durante toda mi vida me han atormentado y animado los recuerdos de mi infancia. En mi padre vi lo que le puede pasar a la vida de una persona cuando se le despoja de dignidad. De mi madre aprendí que esa última parada de tren no iba a ser la última parada de mi vida”. A los 65 años, es multimillonario. Forbes calcula su fortuna en 3.400 millones de dólares. Su nombre quizá no es conocido en todo el mundo, pero su creación sí. Es el hombre que construyó el imperio Starbucks.

La historia es digna del mejor libro de superación personal. Entró en la compañía en 1982. Era una empresa que servía café a hoteles y bares. Ante las reticencias de la empresa para dar luz verde a sus planes —quería trasladar a Estados Unidos el concepto de cafetería como sitio de estar y quedar, como había visto en Italia— abandonó la firma. Fundó su propia cafetería y empezó a abrir locales. En 1987, su empresa absorbió Starbucks. Tenían entonces 17 locales. Tres décadas después, Starbucks posee 28.000 cafeterías en 77 países y vale 78.000 millones de dólares . Por el camino, además, Schultz abandonó la compañía durante ocho años para luego volver y reinventarla de nuevo, al estilo Steve Jobs.

Ha escrito varios libros en los que comparte sus experiencias en Starbucks a modo de charla motivacional. El último, que ha sido entendido como una declaración de principios para sustentar su candidatura a presidente, se titula From the ground up. En él, explica cómo fue de la mano de su madre a ver a John F. Kennedy haciendo campaña en 1960 en Nueva York. “Ella no tenía por qué llevarme ese día. Era una carga. Pero me gusta pensar que fue su manera de enseñarme su deseo de creer en las promesas no cumplidas de nuestro país, y en las posibilidades que eso le daba a su hijo”.

En el libro desgrana sus opiniones sobre episodios políticos más recientes. En 2011, los republicanos negaron al presidente Barack Obama la ampliación de gasto necesaria para mantener el Gobierno funcionando. Schultz parece culpar a las dos partes por igual de no ser capaces de lograr un acuerdo. “Nuestros cargos electos estaban poniendo los intereses de sus partidos respectivos por encima de los intereses del país, no estaban haciendo su trabajo”, escribe. “Ver un liderazgo tan irresponsable desde mi sofá, paralizado, me hizo sentir tan triste e impotente como cuando era niño y oía a mis padres pelearse por dinero”.

La historia demuestra que una candidatura independiente tiende a dividir el voto del lado del que se percibe como más cercana. Jill Stein, del Green Party, se llevó decenas de miles de votos de izquierda en los Estados que acabaron por decidir la presidencia para Trump en 2016. El abanderado de los derechos de los consumidores, Ralph Nader, debilitó la candidatura de Al Gore en 2000. El caso más citado suele ser el de Ross Perot, el empresario que dividió el voto republicano en 1992. George H. W. Bush perdió la reelección contra Bill Clinton en una campaña en la que tenía todo a su favor. Schultz no ignora todos los precedentes que indican que su candidatura “de centro” con toda probabilidad ayudará a la reelección de Donald Trump.

Al menos otros dos multimillonarios demócratas han renunciado a sus planes de presentarse. El inversor californiano Tom Steyer, el mayor donante privado del Partido Demócrata, estuvo jugando con la idea de presentarse él mismo si el partido no era lo bastante progresista. Finalmente decidió que no se presentará y que ayudará con al menos 40 millones de dólares para su objetivo de conseguir el impeachment de Trump. El exalcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, exrepublicano que ahora es uno de los mayores donantes demócratas, aclaró esta semana que si decide presentarse lo hará dentro de las primarias de ese partido, no como independiente. Bloomberg, de perfil político muy parecido al de Schultz, le advirtió sin nombrarle de que no se presente como independiente: no tiene ninguna posibilidad de ganar y el riesgo es muy alto.


Discurso familiar

El discurso de Schultz, más educado que el de Trump, suena sin embargo inquietantemente familiar. El sistema político está roto, dice. Los partidos no consiguen hacer nada. Se presenta “bajo una sola bandera, la bandera americana”. Lo hace porque le preocupa “la gente que se está quedando atrás”. Schultz se considera demócrata, pero se opone a la actual agenda del partido. Rechaza el impuesto del 70% a las grandes fortunas que se está abriendo paso en el debate interno. Se opone a que haya un sistema público de sanidad para todos o que se utilice dinero público para subvencionar la educación superior. El choque con las ideas que se están cociendo en el Partido Demócrata es inevitable, dice, por eso solo se plantea presentarse como independiente. “Yo me he hecho a mí mismo”, dijo esta semana. “Salí de las casas subvencionadas y aproveché las oportunidades de este país. Soy una prueba viviente del sueño americano”.

No está claro cuánto habrá que esperar para ver si Schultz se presenta definitivamente. Lo que parece claro es que la amenaza no va a desaparecer pronto. The Washington Post contaba el pasado martes que Schultz lleva meses preparando el terreno. Ha encargado hasta seis encuestas. El tour de promoción de su libro le va a servir para probarse ante el público por todo el país. Con la gira paró el pasado jueves en un teatro de Seattle, la ciudad que vio nacer Starbucks. En el exterior, unas decenas de manifestantes protestaban contra Schultz por querer presentarse. “No seguiría adelante de ninguna manera si pensara que puedo incitar a la gente a reelegir a Donald Trump”, se defendió él.

“Ver el mundo no como era, sino como podía ser. Esto se convirtió en una manera de vivir”, dice Schultz. La decisión que tome será después de meses distrayendo el debate de los otros candidatos demócratas. Entre los manifestantes de Seattle, uno llevaba un cartel con un vaso de Starbucks en que decía: “Grande ego. Venti [la mayor medida de los vasos de Starbucks] mistake” (algo así como "Grande ego. Gran error").