En Gran Bretaña, la recuperación económica parece llegar desde los suburbios



Por ESHE NELSON

READING, Inglaterra — La economía británica enfrenta su peor recesión desde el “Gran Invierno” de 1709. Los grandes minoristas están cerrando locales, y las reglas inconsistentes respecto a la cuarentenas crean ansiedad ante una segunda oleada pandémica. Y no obstante, Summertown, un suburbio al norte de Oxford, tiene una librería nueva.

Daunt Books abrió su noveno local el 1 de agosto. “La gente está encantada de que una tienda abra y no que cierre”, dijo Brett Wolstencroft, gerente del negocio de venta de libros.



El comercio ha bajado en los puntos de venta de Londres, pero una nueva tienda de Daunt Books abrió en el suburbio Summer-town. (Suzie Howell para The New York Times)

A más o menos 100 kilómetros de distancia, en el centro de Londres, la escena se torna sombría. La tienda insignia de Daunt en Marylebone High Street por lo general es un destino popular, que atrae a viajeros y residentes locales por igual. Hoy está “sumamente tranquila” durante largos periodos de la semana, señaló Wolstencroft.

Sin turistas ni trabajadores de oficina, los centros urbanos en Gran Bretaña sufren pronunciadas pérdidas económicas por las medidas implementadas para contener al coronavirus. Aunque se ha permitido que tiendas y restaurantes reabran desde que se les ordenó cerrar en marzo, el tráfico peatonal en el centro de Londres cayó 72 por ciento a mediados de julio en comparación con el año pasado, de acuerdo con datos de Springboard sobre actividad minorista.

Sin embargo, áreas fuera de la ciudad parecen estarse beneficiando con el deseo de la gente de hacer compras en lugares menos densamente poblados.

La recuperación londinense está rezagada frente al resto del país, de acuerdo con un análisis de Fable Data. Pero los números se mantienen bajos: el gasto total fue 23 por ciento menor que el año pasado.

Esta tambaleante mejora puede apreciarse en Westbury-on-Trym, un suburbio de Bristol en el suroeste de Inglaterra, donde Tiriel Lovejoy acaba de expandir su pequeña cadena de mercados minoristas especializados llamada Preserve Foods.

Al igual que otros supermercados y almacenes, los otros dos locales de Preserve Foods quedaron aisladas de lo peor del impacto económico de la pandemia.

Sin embargo, las fuertes ventas han empezado a disiparse, y el fin de semana inaugural en Westbury-on-Trym fue más tranquilo de lo que Lovejoy había esperado.

Los costosos programas de protección salarial financiados por el gobierno, elogiados por mantener a flote a los hogares, se están eliminando gradualmente a favor de incentivos para hacer que la gente gaste en la industria hotelera. Hay esperanzas de que al reabrir la economía, gran parte de la economía se recupere. Pero eso pone a prueba a muchos negocios.

Ni siquiera Wolstencroft, de Daunt Books, sabe cómo le irá a la tienda en Summertown. “He ahí un experimento a punto de suceder”, dijo.

Por qué todo el mundo está comprando oro


Por RUCHIR SHARMA*

Desde hace mucho tiempo que los escarabajos de oro —esos inversores eternamente optimistas respecto al oro— se autoperciben como los marginados paranoicos del mundo financiero, que se aferran al brillante activo como un salvavidas para protegerse de un desastre que siempre piensan que se avecina.

Sin embargo, recientemente, pareciera que tienen un poco de razón. Este año, el oro es el activo tradicional con mejores resultados del mundo. Su precio acaba de superar por primera vez los 2000 dólares la onza (28,3 gramos). Desde los inversionistas prudentes hasta los operadores diarios recién acuñados, todos están alabando sus virtudes.


Una encuesta reciente realizada a 1000 personas reveló que uno de cada seis estadounidenses compró oro u otros metales preciosos en los últimos tres meses, y alrededor de uno de cada cuatro lo estaba pensando seriamente. En Robinhood, la popular plataforma de comercio online, la cantidad de usuarios con inversiones en dos de sus fondos de oro más grandes se ha triplicado desde enero.

Tal parece que ahora todos somos escarabajos de oro.

Resulta tentador atribuirle esta moda del oro al deseo de tener un refugio seguro durante la pandemia: una especie de reflejo de pánico que se disipará a medida que la crisis disminuya.

Sin embargo, la manía del oro también está motivada por la corazonada de que el dinero fácil que está fluyendo de los bancos centrales y los programas de estímulo de los gobiernos podría provocar un aumento de la inflación, lo cual la convierte en un augurio económico mucho más preocupante.

Algunos inversionistas prudentes solían descartar el oro como un recurso que, en gran medida, solo se queda estático sin generar ningún rendimiento. En muchos aspectos, el oro es como el petróleo o el mineral de hierro o cualquier otra materia prima que se extraiga del suelo. Los precios de la mayoría de estos productos suben y bajan en ciclos, y no incrementan su valor con el paso del tiempo.

El oro, haciendo honor a su reputación como una reserva estable de valor mientras que otros activos titubean, se ha mantenido más firme que otras materias primas, pero aún no es una inversión dinámica.
Historia de un material

A lo largo del siglo pasado, el precio del oro, ajustado por la inflación, ha aumentado en promedio solo un 1,1 por ciento al año, en comparación con el 6,5 por ciento para las acciones estadounidenses. Incluso el bono a 10 años del Tesoro de Estados Unidos, que es considerado el activo de menor riesgo en el mundo, ha producido rendimientos anuales más elevados.

El oro ha brillado principalmente en momentos de mala suerte. Se disparó durante la estanflación de los años setenta, y aumentó su valor más de siete veces a lo largo de esa década hasta llegar a un máximo de 850 dólares a principios de 1980.

Volvió a dispararse después de la crisis financiera global de 2008 hasta alcanzar un máximo de 1900 dólares en 2011, pero luego retrocedió en la mayor parte de la década sucesiva.

En 2019, después de que la Reserva Federal dio señales de que suspendería sus planes de elevar las tasas de interés, el oro ascendió de nuevo.

Históricamente, al oro le ha ido mejor cuando las tasas de interés caen por debajo de la tasa de inflación. Conforme las ganancias de inversión en bonos, ajustadas a la inflación, se vuelven negativas, los inversionistas se sienten cómodos adquiriendo oro como una reserva de valor, aunque no genere mayor rendimiento.

Eso es lo que ha venido sucediendo en los últimos meses. A medida que el rendimiento de los bonos se acerca a cero en Estados Unidos y llega a cifras negativas en Europa y Japón, los inversionistas han aumentado el precio del oro más del 30 por ciento este año, tras un incremento de casi el 20 por ciento el año pasado.

En semanas recientes, ese repunte se ha maximizado debido a las proyecciones cada vez más frecuentes de que todo el dinero que los gobiernos están inyectando a sus economías volverá a desatar la inflación.

Además, ahora que las valoraciones de las acciones rebasan por mucho su promedio a largo plazo, el oro parece ser relativamente barato.

Y conforme los bancos centrales imprimen dinero a manos llenas, algunos ven el oro como una alternativa estable para el dólar y otras divisas principales (el oro también está impulsando el precio de su pariente menos glamoroso, la plata, que está saliendo de un inusual nivel de depresión, debido a que la gente la ve como una inversión más barata en las mismas tendencias).

Para que el oro siga repuntando, las proyecciones de la inflación tendrán que seguir en alza. Los pronósticos de una inflación más alta casi siempre han llevado las de perder durante las últimas cuatro décadas, pero las probabilidades parecen ser más favorables ahora.

Casi todas las naciones están repartiendo estímulos de niveles récord en un momento en el que se están debilitando fuerzas como la globalización, que mantenía a la inflación bajo control.

Por lo general, si la inflación está al acecho, se puede confiar en que los bancos centrales aumenten las tasas de interés, pero los funcionarios de la Reserva Federal han dado señales de que no están “considerando elevar las tasas”, y no esperan hacerlo hasta 2022.

Esta no es una decisión saludable. Cuando las tasas de interés son así de bajas, el dinero es prácticamente gratis, lo cual incita la especulación sobre activos que no son valiosos para la sociedad, más allá de lo que el vendedor puede ganar por ellos.

Ahora mismo, el oro es el mejor ejemplo de esto. El riesgo más amplio es que esta clase de especulación meramente financiera perjudique la economía al quitarles capital a las industrias que le darían un uso más productivo.

Como una inversión, el oro no tiene ninguna de las virtudes que yo admiro, como la innovación y el dinamismo, y tiene muchos de los vicios que desprecio, como la mentalidad de “búsqueda de beneficios” típica de las industrias extractivas.

Sin embargo, esta no es una época normal. A menos que se desarrolle una vacuna pronto, los bancos centrales dejen de imprimir dinero desesperadamente y las tasas de interés real empiecen a elevarse de nuevo, es difícil no ser un escarabajo de oro en este momento.

*Ruchir Sharma es estratega en jefe de Morgan Stanley Investment Management.

Gran Bretaña sufre una recesión récord: el PBI cayó 20,4% en el segundo trimestre


La economía del Reino Unido, golpeada por la crisis del coronavirus, sufrió en el segundo trimestre una caída récord de 20,4% y la recesión registrada en los seis primeros meses del año en el país es histórica.

Según el Instituto Nacional de Estadística (ONS, por sus siglas en inglés), que publicó las cifras este miércoles, se trata de la primera recesión técnica -es decir dos trimestres consecutivos de contracción del Producto Interno Bruto (PBI)- desde la crisis financiera de 2009.

Según el ONS, la contracción, que comenzó a sentirse en marzo, fue especialmente difícil en abril, cuando la población estuvo totalmente confinada, pues la actividad económica se paralizó totalmente.

Con la reanudación de las obras de construcción y la manufactura, las cifras comenzaron a mejorar en mayo, cuando el PIB avanzó un 2,4%, y en junio (+8,7%), gracias a que los comercios pudieron reabrir, según el organismo.

La "peor recesión" de la economía británica desde que la ONS comenzó a realizar los cálculos oficiales trimestrales en 1955 refleja las "restricciones" de viajes y actividades desde la entrada en vigor del confinamiento en el país, el 23 de marzo, cuya duración fue mayor que en la mayoría de los países europeos.

"Dije que nos esperaban tiempos difíciles, las cifras de hoy lo confirman. Cientos de miles de personas ya perdieron sus empleos y, desgraciadamente, en los próximos meses, muchas otros los perderán", dijo el ministro de Finanzas, Rishi Sunak.

El Reino Unido registró el peor comportamiento de Europa en el segundo trimestre, por delante de España (-18,5%).

Sumando los dos primeros trimestres, el organismo relevó que el retroceso de la economía británica llega al 22,1%, "una cifra algo menor que la registrada en España (-22,7%) pero el doble que la de Estados Unidos (-10,6%)" en este mismo periodo.

Este bajo rendimiento del país que tiene el mayor número de decesos de Europa por covid-19 puede también atribuirse a su fuerte dependencia de los servicios, particularmente los gastos de consumo, que cayeron durante el confinamiento, y al hecho de que muchos padres tuvieron que dejar su trabajo para ocuparse de sus hijos, según analistas de la consultora Pantheon Macro.

Según este centro de estudio, estas "desventajas estructurales" deberían seguir frenando la recuperación en el tercer y cuarto trimestres.

El impacto de la pandemia y la paralización de la actividad apenas se vio amortizada por las medidas gubernamentales sin precedentes y las decenas de miles de millones de libras inyectadas por el Estado a través de préstamos o ayudas al empleo, o por el Blanco de Inglaterra, mediante la recompra de activos o unas tasas de interés casi nulas.

La recesión está causando ya enormes daños sociales, con una disminución de 730.000 personas empleadas entre marzo y julio, según cifras oficiales publicadas el lunes.

No pasa casi ningún día sin que se anuncien nuevas supresiones de puestos de trabajo en empresas, que están preocupadas por la finalización del programa de desempleo parcial prevista en octubre.

Para todo 2020, el Banco de Inglaterra prevé una caída de 9,5% del PIB y una recuperación lenta en 2021.

Cuando construís una marca política, todo lo que no es diferente es invisible


 

Rubén Weinsteiner

Usted puede actuar bien o mal; lo importante es que actúe de verdad.

Konstantín Stanislavski

Sin diferencial no hay marca política exitosa, todo lo que no es diferente es invisible. Nada es más importante en comunicación política que tener un diferencial poderoso. Un significado, una idea, un concepto que pueda decodificarse en imágenes, palabras, sentimientos, que sea llamativo, recordado, para que esa diferencia, rápidamente pueda construir percepciones para colonizar subjetividades y sujetar a los sujetos de elección.

El verdadero campo de batalla en el que se juegan las elecciones es la cabeza de la gente.

El posicionamiento, el lugar en lugar en la cabeza de los sujetos de elección, es esa diferencia generando percepciones, emociones, y traducida en competencia política en el sistema de preferencias de las personas.

Esa diferencia debe poner a la marca política en una categoría diferente a todas las demás ofertas. Ese concepto que diferencia, que separa, que hace especial debe estar preparado para ser plataforma de instalación de diferentes mensajes, para los diferentes segmentos que se quiera abordar.

Ese diferencial debe tener:

1)Ubicuidad: ser visible y comunicado allí donde los diferentes públicos se encuentren

2)Consonancia: debe tener que ver con lo que los deseos, temores, anhelos, angustias, demandas de los diferentes segmentos

3)Repetición: debe insistirse con la visibilización y comunicación de ese diferencial para instalarlo.

Frente a “todos son iguales”, el que establece una diferencia, construye una ventaja.

El diferencial en el voto joven es tributario de la demanda de autenticidad frente a la impostura. El diferencial no sólo debe ser poderoso, sino real, verdadero, disruptivo y recordable. En el voto joven el diferencial, debe como decía Stanislavsky, ser verdad, actuar de verdad

Gimmick es un anglicismo que hace referencia a un truco, y a todo elemento añadido a una pieza creativa con el fin de hacer que sobresalga por encima del resto, y que de forma aislada no tiene valor. Es un adorno, algo que no establece una diferencia real, verdadera.

Gimmick es un truco publicitario es una característica única o peculiar que le atribuyen a los productos para hacerlos resaltar, sin embargo esta característica no necesariamente es relevante, muchas veces ni siquiera es verdadera, o muchas veces ni si quiera trae beneficios, es sólo para llamar la atención.

Por ejemplo acaba de salir una compañía que anuncia una cerveza que está dirigida especialmente para jugar beer pong (el beer pong es un juego popular entre jóvenes, que se juega con vasos llenos de cerveza en una tabla de ping pong).

Y muchos se preguntarán ¿Cuál es la diferencia entre esta cerveza y todas las demás? En realidad ninguna, el truco está en que es una caja con 30 cervezas que incluye los vasos y las pelotas para armar tu juego de beer pong.

Los trucos publicitarios atraerán atención, pero de manera muy efímera, luego se generará una sensación de defraudación difícil de dar vuelta. En conclusión los gimmicks generan ruido y cierta atención a tu marca pero no acumulan.

Sirven para decirle a las personas “ey mírame” pero si cuando te miran no decís algo que conmueva, no acumulará.

Diferencia y verdad

Las marcas políticas y corporativas se vuelven mucho más eficaces a la hora de ocupar el imaginario de los microsegmentos jóvenes, colonizar subjetividades, y sujetar a los sujetos de elección, si exhiben su versión unplugged. En los diferentes públicos jóvenes, las marcas políticas, que “hacen playback”, que solo mueven los labios, suenan cada vez lejanas, artificiales, “caretas”.

Por eso es importante que el diferencial comunique autenticidad, transparencia y verdad.

La identificación, en los públicos jóvenes está apoyada en el clivaje autenticidad-impostura. Lo autentico y lo artificial. La otredad es la impostura, los que dicen una cosa pero son otra. Contra eso, se plantea un modelo normativo de autenticidad, sencillez y transparencia. No ser “careta”, no ser “gato”, no ser “trucho”, ser o en realidad parecer verdadero y transparente.

Y como vimos, ser es ser diferente.

Es difícil identificarse con algo “perfecto, las imperfecciones, lo real, la emergencia de las imperfecciones, limitaciones y zonas oscuras, acercan al votante joven a la marca política y facilitan su identificación.

Esta artificialidad e impostura, establece una barrera entre las marcas políticas y los votantes que impide la construcción de un vínculo emocional eficaz, de una positiva empatía e identificación y de establecer compromisos emocionales y de acción.

El camino crítico debe arrancar por pensar, diseñar, construir e incorporar el diferencial.

Hablar con los jóvenes es fácil, que te escuchen no tanto. La comunicación entre una marca política y los sujetos de elección jóvenes, en medio de la disputa de sentidos, emociones y ofertas simbólicas, requiere por parte del receptor joven de una validación, donde el emisor, en este caso la marca política debe primero ser diferente de verdad y debe convocarlo a “ser parte” de esa diferencia. Para lograr la atención de los jóvenes, el discurso debe dejar establecida esa diferencia, lo que le va a permitir al joven validar tribalmente el pertenecer, el ser parte, y poder vivenciar algo con la tribu que los diferencie, de cara a la promesa de la marca política, para atravesar una instancia colectiva, donde se comprometa lo reptiliano-emocional.

Para una marca política ser, es ser diferente y que esa diferencia sea visible, perceptible y vivenciable. El diferencial es la plataforma para el salto cualitativo del mensaje, para que el discurso de poder ancle, para que la empatía levante la barrera de la sobrecomunicación, para que el discurso pase de “ruido” a “valor”, algo esencial para toda construcción discursiva política significativa.

Todo lo que no es diferente es invisible, y en especial para los jóvenes ser es diferenciarse. La diferencia construye el lugar que queremos ocupar en la cabeza de los sujetos de elección. Estar o no estar en su cabeza y en su corazón es la diferencia entre que nos voten a nosotros y que voten a otros.

Rubén Weinsteiner

Líbano, cuando las diferencias son más grandes que el estado


"Los mecanismos de corrupción son más grandes que el Estado". (Las divisiones también).

Con esta amarga crítica, el primer ministro de Líbano, Hassan Diab, anunció la dimisión de todo su gabinete ante las masivas manifestaciones de descontento que vive ese país tras la megaexplosión que la semana pasada sacudió y destruyó gran parte de Beirut.

El problema es que las divisiones también son más grandes que el estado. Y cuando las divisiones y la voluntad de compartir un destino común, son más grandes que el estado, se inviabiliza la casa común, el país.

El suceso, ocurrido el 4 de agosto en el puerto de la capital del país, causó al menos 160 muertos, unos 6.000 heridos y dejó gran parte de la ciudad hecha escombros.

La negligencia de haber almacenado 2.750 toneladas de nitrato de amonio durante seis años sin tomar ninguna medida de seguridad ni control provocó que este martes se produjesen dos explosiones que hicieron temblar la ciudad de Beirut y que sobrecogieron al mundo entero. Sin embargo, la deflagración en la zona del puerto no hace más que representar en imágenes aquello en lo que se ha convertido un país cubierto de escombros por sus crisis económica, social, política y sanitaria.

Diab había formado gobierno en diciembre de 2019 como respuesta a una ola de protestas iniciadas el 17 de octubre pasado en contra del sistema sectario de distribución del poder que ha regido en el país durante décadas y que otorga cuotas a las distintas comunidades religiosas del país.Debido a la atomización fundacional de la sociedad libanesa, donde todos los poderes de gobierno y las arcas del Estado fueron constitucional o informalmente repartidos con cuidadoso equilibrio entre las diferentes sectas cristianas y musulmanas, todo es efectivamente político. Cada nombramiento, cada investigación por mal desempeño, cada decisión de gobierno para financiar eso y no aquello, es visto como una ventaja para un grupo y un perjuicio para otro.
Aunque originalmente fue diseñado para garantizar la representación de las 18 comunidades religiosas que viven en el país, el sistema sectario ha sido una fuente de innumerables crisis políticas, la mayor de la cuales se plasmó en la Guerra Civil.
Es un sistema que logró estabilizar a una sociedad sumamente diversa como la libanesa, entre los espasmos de una eterna guerra civil, pero al precio de no rendir nunca cuentas, y de una corrupción y un desmanejo permanentes.

Por eso lo primero que se preguntaron la mayoría de los libaneses después de la explosión no fue qué había pasado, sino a quién le convenía.

La politización también termina acogotando la gobernabilidad. De hecho, lo que dejó preparado el camino para la explosión fue el fracaso del Poder Judicial libanés para proteger el bien común y ordenar el retiro de esos explosivos del puerto, tal como se lo venía solicitando insistentemente la autoridad portuaria desde hace años.

Para que se desarrolle una política sana tiene que haber puntos de referencia que queden fuera de la política, como cierta idea del bien común, políticas de estado, consensos básicos. La política muere cuando todo es política.

Cuando todo es política, todo tiene que ver con el poder. No hay centro, solo hay lados. No hay verdades, solo hay versiones. No hay hechos, solo deseos contrapuestos.

Si alguien cree que el cambio climático es real, debe ser porque le pagaron con algún subsidio o beca de investigación.

Hay hechos científicos independientes de la política, y existe el bien común,

Quien escuche a los manifestantes que tomaron las calles en Beirut oirá el reclamo de muchos libaneses ávidos de un gobierno que represente el bien común.

Putin dice que su hija recibió la primera vacuna rusa contra el coronavirus “Sputnik V”


Rusia sorprendió este martes al anunciar que desarrolló la "primera" vacuna contra el coronavirus, que otorga una "inmunidad duradera". El presidente ruso Vladimir Putin fue el encargado de informar el acontecimiento que atrajo la atención del mundo entero que espera con ansias una cura contra la pandemia.

El presidente de Rusia, Vladimir Putin, dijo en una conferencia que su país habría conseguido obtener la primera vacuna contra el covid-19 y anunció que una de sus hijas recibió la dosis. “Una de mis propias hijas se puso la vacuna. Al principio tenía fiebre pero ahora se siente bien”, dijo Putin en televisión nacional.

Rusia registró este martes una vacuna contra el coronavirus desarrollada por el Instituto Gamaleya, con sede en Moscú, anunció esta mañana el presidente Vladimir Putin en la televisión estatal rusa.

Hablando en vivo por teleconferencia con los ministros de su gabinete, Putin dijo que la vacuna ha pasado por todos los controles necesarios.

El mandatario agregó que una de sus hijas se había vacunado y que tenía una temperatura un poco más alta, pero que ahora se siente mejor.

Los informes sobre la vacuna de Rusia se han producido en medio de preocupaciones sobre su seguridad, eficacia y acusaciones de que el país ha tomado atajos esenciales en el desarrollo.

Funcionarios rusos dijeron previamente que los cruciales ensayos de Fase 3 se llevarían a cabo después del registro estatal de la vacuna.

Rusia no ha publicado datos científicos sobre sus pruebas de vacunas.

Los críticos dicen que el impulso del país por una vacuna se produce en medio de la presión política del Kremlin, que desea mostrar a Rusia como una fuerza científica mundial.

La vacuna contra el coronavirus desarrollada por Rusia fue bautizada "Sputnik V" (V de vacuna, ndlr), en homenaje al satélite soviético, declaró el presidente del fondo soberano implicado en su creación.

"Más de 1.000 millones de dosis" fueron encargas por 20 países extranjeros, afirmó Kirill Dmitriev, precisando que la fase 3 de los ensayos comenzará el miércoles. El fondo soberano indicó que el inicio de la producción industrial está previsto para septiembre.