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Imagen y valoración de la marca
por Luz Pérez Baz
Tengo una amiga que trabaja en una zapatería. Hace unos días pasé por su tienda y al preguntarle por unas botas, me comentó:
“Estas botas de la marca “equis” cuestan 180€, son del mismo material que estas otras que cuestan 69€. La gente viene buscando las de 180€ aunque como ves son prácticamente iguales. Lo único que cambia es la marca”
Algo similar me ocurrió días después en la farmacia cuando fui a consultar sobre una crema.
La farmacéutica me sacó dos marcas y me explicó que, aunque ambas tenían prácticamente la misma composición, la gente opta por comprar la marca más cara (fabricada por unos laboratorios muy conocidos) en lugar de la genérica.
¿Por qué ocurre esto?
¿Por qué algunas marcas venden más que otras, a pesar de ser más caras y tener la misma calidad y diseño?
A nadie le gusta pagar más dinero. A no ser, claro está, que percibamos un mayor valor.
¿Cómo consiguen, entonces, ser mejor percibidas y valoradas?
El valor no es un cálculo racional. Es una percepción.
Es algo que no debes olvidar nunca.
Los significados que percibimos de una marca influyen para que la prefiramos, o no, frente a las demás.
Por eso, la auténtica competencia con otras marcas no es una batalla de productos o de precios sino de percepciones, como decía Al Ries.
Los significados percibidos son la clave para conquistar el corazón y mente de tus clientes.
Pero ojo al dato: un significado no es lo que crees que transmites, sino lo que finalmente decodifica y percibe el cliente.
Es decir, es la idea que se forma el cliente sobre tu marca, ya sea a partir de tu identidad visual, verbal o actitudinal, a partir de tu sitio web, de la experiencia con tu producto o servicio, del trato recibido por tu equipo o a partir de la comunicación, publicidad o marketing que realizáis.
La mayoría de las marcas se obsesionan con que las reconozcamos y recordemos.
Se enfocan en contarnos qué venden y cuáles son sus características.
Nos muestran sus logotipos hasta la saciedad.
No saben que el auténtico poder de una marca está en su capacidad para crear los significados correctos
¿Y cuáles son esos significados correctos?
Pues aquellos que:
conectan con los insights (motivadores de compra) del cliente,
crean valor (es decir, dan solución)
y generan preferencia frente a lo que ofrece la competencia.
Parece complicado pero no lo es tanto si sabes cómo “programar” los elementos necesarios (enseguida te contaré cuáles son) para impactar en el subconsciente y corazón de tu público de forma que les predispongas a que te perciban como quieres.
Dicho así suena maquiavélico y manipulador, pero lo cierto es que se trata de uno de los puntos más importantes en la construcción de una marca.
Una estrategia básica para cualquiera que quiera crear, gestionar o reposicionar una marca.
Y esto es justo lo que voy a enseñarte a hacer con en este post, así que vamos a ello ?
¿Cómo crear los significados adecuados a la Imagen de Marca que queremos conseguir?
Lo primero que tienes que considerar es:
Cuáles son los insights de tu cliente ideal
Qué idea queremos que decodifiquen de nosotros, es decir, ¿cómo quieres que perciban tu marca? ¿Qué quieres que los consumidores sientan cuando vean o interactúen con ella?
Ese significado lo construiremos a partir de la definición de 4 elementos:
1️⃣ tu territorio de marca,
2️⃣ atributos,
3️⃣ valores y
4️⃣ personalidad de marca.
Territorio de Marca
Si quieres que tu marca consiga provocar las percepciones y significados adecuados, la primera tarea será decidir desde qué contexto vas a abordar los insights de tu público objetivo.
Dos ejemplos:
El territorio de marca de Coca Cola es la Felicidad
El de Red Bull, la Adrenalina.
Para ayudarte a decidir el tuyo, te recomiendo leer este post.
La elección del territorio nos marcará la futura definición de los valores, atributos, personalidad y significados que la harán única, relevante, deseada y preferible para tu cliente ideal.
Atributos y Valores de marca
Toda marca que aspire a convertirse en lovemark tiene que estar dotada de 2 ejes: emocionales y funcionales.
¿Por qué?
Pues porque, como ya debes saber, el cerebro humano consta de 2 hemisferios:
el izquierdo es el racional, lógico y analítico,
el derecho, aquel donde procesamos los sentidos, las sensaciones y emociones, la intuición y la creatividad.
Si en tu comunicación únicamente haces referencia a información racional (cifras, características, datos…), es muy probable que tu audiencia no conecte ni se interese porque el hemisferio derecho (emocional) no entenderá para qué le cuentas todo eso.
Si por el contrario sólo apelas a las emociones, la mente racional (hemisferio izquierdo) podría descartarte frente otras opciones racionalmente mejores.
Pero si tu marca es capaz de conectar con ambos hemisferios del cerebro, el cliente la percibirá como la mejor opción.
Es por eso que las marcas tienen que estar dotadas de ejes emocionales y funcionales, los cuales se construyen a través de valores y atributos.
Los valores constituyen la parte emocional de la marca, mientras que los atributos son el sustento racional.
Es decir:
los valores representan nuestra actitud, principios y creencias como marca (para conectar con el hemisferio derecho de nuestro público)
los atributos, representan las cualidades y aspectos funcionales (para conectar con el hemisferio racional)
¿Qué atributos y valores debe tener tu marca?
Destaca:
aquellos atributos que se alinean con el beneficio que quiere conseguir tu cliente (su motivador de compra)
y aquellos valores que conectan con su personalidad y le inspiran.
➡️ Metodología que utilizo con mis clientes
Para la selección de los ATRIBUTOS:
Te lo decía hace un momento. No destaques características sin más sino aquellas que pueden traducirse en un beneficio tangible.
Coca Cola es dulce porque el azúcar ayuda a la producción de endorfinas y éstas aumentan la sensación de Felicidad.
Red Bull es energizante porque la taurina y cafeína estimulan y aumentan la sensación de Adrenalina.
Para la selección de los VALORES:
#1 Reflexiona
Una buena forma de escoger los valores de nuestra marca es mediante un ejercicio de reflexión acerca de cómo queremos que se nos perciba.
Por ejemplo:
Coca Cola >> Queremos que el público nos perciba como “optimistas”.
Entendemos por “optimistas” la capacidad de hacer sonreír a quien nos rodea, de ver el lado positivo de las cosas y de sacar lo mejor de ellos mismos para conseguir su felicidad.
Red Bull >> Queremos que el público nos perciba como “vitalistas”
Entendemos por “vitalistas” la capacidad de disfrutar la vida sin limitaciones, de asumir nuevos retos y de impulsar y motivar a las personas para superarse.
Es decir, nuestros valores nos tienen que servir para definir no sólo nuestra personalidad de marca sino también los comportamientos y actitudes que deberá mostrar todo el equipo que forma la marca. Para que todo el equipo los entienda de la misma manera es necesario explicar qué entendemos por cada valor.
#2 Selecciona
Un valor te define, muchos te dispersan.
Te lo explico con un ejercicio muy sencillo. No es lo mismo si digo “Éste es mi amigo Juan, el vegano y deportista” que si digo “Éste es mi amigo Antonio, es listo, sincero, deportista, honesto, activista, íntegro, vegano, inteligente, guapo, simpático, solidario y divertido”
Seguramente, si después en otra conversación os preguntara por Juan diríais “Ah si, el vegano y deportista” mientras que si habláramos de Antonio es muy poco probable que coincidiéramos todos en identificarlo de igual modo puesto que es imposible recordar el listado interminable que os dije sobre él.
Por tanto, para ocupar un espacio concreto en la mente de tu público, escoge mejor uno o dos valores que definan tu marca que un listado imposible de recordar.
#3 Valida
Ojo: Cuando definas tus valores de marca debes asegurarte de que los atributos de tu producto sean capaces de respaldarlos (recuerda que los atributos son el sustento racional).
Si por ejemplo has escogido como territorio la Adrenalina y uno de tus atributos es estimulante no sería coherente tener como valor el relax sino el atrevimiento.
#4 Define el polo opuesto de tus valores.
Es decir, lo que conocemos como SOMOS/ NO SOMOS
Soy optimista, pero no soy alocado.
Es fundamental hacerlo para asegurarnos de que todo el equipo entiende claramente qué significa cada valor y cómo proyectarlo.
Personalidad de Marca
Es el momento de proyectar nuestro set de atributos y valores.
Teniendo claro cuáles son, escoge el arquetipo de personalidad que mejor los refleja.
Volvamos a los ejemplos de antes:
Dado que Coca Cola quiere ser percibida como una marca optimista, su arquetipo es el Inocente. De ahí que creara el Instituto para la Felicidad y que haga numerosas acciones de marketing de guerrilla para generar buen rollo y sonrisas.
Red Bull, para ser percibida como una marca atrevida, sigue las pautas de comportamiento del arquetipo del Explorador. Por eso patrocina competiciones de deportes extremos y organiza retos nunca antes conseguidos como el primer salto en caída libre desde la estratosfera.
Así que, si por ejemplo en tu caso quieres que tu marca sea percibida como:
una marca divertida, igual tienes que plantearte hacer gamificación, o comunicar con un tono de voz simpático.
una marca innovadora, quizás debas contar con un departamento de I+D, un premio a la innovación o un programa de becas para talentos.
una marca amable, quizás debas decirle a tus empleados que sonrían y a los que están en el call center que deseen siempre un feliz día.
Cada gesto y acción construyen, o destruyen, la Imagen de Marca que deseas tener
Por tanto:
No olvides que tu territorio de marca, atributos, valores y personalidad se tienen que proyectar en todo lo que hagas: web, redes sociales, packaging, atención al ciente, en la relación con tus empleados y socios, en tu comunicación y marketing, eventos…
Podría dedicarle mil palabras más a este post pero no quiero saturarte.
Lo importante es que hayas comprendido la importancia de crear los significados correctos para conseguir la Imagen de Marca que deseas y que su creación no es aleatoria sino que tiene un proceso:
Espero de corazón ayudarte con este post a que tu marca sea mejor percibida y valorada❤️
¿Quieres aportar algo? ¿te ha quedado alguna duda? ¿te ha servido este post para esclarecer tus ideas?
Me encantará leerte a continuación en la zona de comentarios :)
Lo que comunica Macron con el retrato oficial
Retrato oficial del presidente Emmanuel Macron
Es mucho más que una foto. Ha sido el propio presidente francés, Emmanuel Macron, el que presentó por Twitter su retrato oficial, la imagen que domina todos los edificios públicos del país. Una fotografía cargada de mensajes e intenciones en un presidente jupiteriano que ya ha demostrado que quiere tener el control de todo y que conoce muy bien los códigos visuales y los símbolos.
Un escenario y pose novedosos (al menos en Francia)
El está en el medio, comuica simetría armonía, manos atrás cuerpo adelante, domina la situación, se ve el color de los ojos, transparencia, institucionalidad.
Desde Charles de Gaulle a François Mitterrand, frecuentes referentes en la simbología macroniana, el inquilino del Elíseo tenía múltiples ejemplos a seguir a la hora de elegir una pose para su inmortalización como presidente. De Gaulle, Georges Pompidou y Mitterrand eligieron posar delante de la biblioteca del palacio presidencial, al igual que Nicolas Sarkozy. François Hollande, al igual que Jacques Chirac, prefirieron hacerlo en el jardín del Elíseo, con la residencia de fondo. Hasta ahora, el más innovador de la V República había sido Valéry Giscard d’Estaing, que se hizo retratar sobre un fondo blanco, azul y rojo, la bandera francesa. Macron ha querido darle una vuelta más a la escenografía y ha optado por un espacio diferente: delante de su escritorio, sobre el que se apoya levemente con las manos mientras mira de frente, y con una media sonrisa, a la cámara. A su espalda, abierta de par en par, está la ventana de su despacho, que da al frondoso jardín presidencial.
Pero, ¿es tan innovadora esta pose? No, si se mira un poco más allá del Hexágono. La imagen de Macron recuerda fuertemente, según Philippe Moreau Chevrolet, profesor de comunicación política de Sciences Po, al retrato que se hizo el presidente estadounidense demócrata Barack Obama para su segundo mandato. “Hay una aspiración americana, como siempre en la comunicación de Emmanuel Macron”, dijo a la emisora BFM TV. Otro referente obamiano: el expresidente demócrata confió siempre su imagen a un solo fotógrafo, Pete Souza, autor de sus fotografías más icónicas. En vez de elegir a un profesional estrella del medio, como hicieron algunos de sus predecesores, Macron ha preferido, como Obama, a una fotógrafa que le sigue, fiel, desde la campaña, Soazig de la Moissonnière.
El guiño a Europa
Al igual que sus dos predecesores inmediatos, el socialista François Hollande y, antes, el conservador Nicolas Sarkozy, Macron posa con una bandera francesa y otra de la Unión Europea. Pero con Macron, que hizo de la defensa del proyecto común uno de los pilares de su campaña, el símbolo europeo adquiere más protagonismo. El nuevo presidente francés posa entre las dos banderas, dándole así la misma importancia, como reconoció el propio mandatario este jueves. “Francia no puede tener éxito sin una Europa fuerte, y Europa no puede avanzar sin una Francia responsable, eso es lo que dice esta foto”, declaró desde Berlín, donde participó en el encuentro preparatorio de los líderes europeos de cara a la cumbre del G20 de la semana próxima.
Un presidente moderno a la par que intelectual…
Ha sido el propio Macron el que ha adelantado la esperada foto —se ha tomado cinco semanas— por las redes sociales. Y es que las nuevas tecnologías son parte integral del líder francés más joven desde Napoleón Bonaparte. Algo que también tenía que quedar patente en su retrato oficial, y que lo logra con los dos smartphones que reposan sobre la mesa, al lado de su mano.
No son los únicos objetos elegidos para resaltar en la fotografía. A Mitterrand no le bastaba tener de fondo la biblioteca, así que decidió posar con un libro en las manos para su retrato oficial. Macron tampoco ha querido prescindir de un referente a su pasión por la literatura y, especialmente, por Stendhal y su obra Rojo y Negro, libro que ha revelado que relee una y otra vez y que ahora figura también sobre su mesa, al igual que Les Nourritures terrestres de André Gide. Un tercer libro, las Memorias de Guerra de De Gaulle, reposa abierto, homenaje especial al primer presidente de la V República y referente frecuentemente evocado por un Macron que, según se puede ver en un vídeo que ha colgado en las redes su jefa de comunicación, Sibeth Ndiaye, es el que decide por qué página abrir la obra y cómo colocarla para la foto.
… y controlador
Porque si hay algo que define a Macron, un presidente jupiteriano, como gusta calificarse, es su insistencia en controlarlo todo. Es él el que ha decidido buena parte de la imagen para su retrato y es él el que también con ella envía otra señal de control: el reloj dorado que suele marcar el tiempo en la sala donde cada miércoles se reúne su Consejo de Ministros. Porque Macron quiere ser, como ha dicho él mismo en varias ocasiones, el “maestro de los relojes”, el amo del tiempo, ser él, y no la presión mediática, el que marca los tiempos.
Redes sociales y el significado de los momentos
UM, parte del grupo IPG Mediabrands, lanzó por noveno año las conclusiones de WAVE, su estudio global de medios sociales digitales. A través de una encuesta a +52,000 personas en 78 países, WAVE 9 amplia el trabajo realizado durante diez años. Este estudio muestra un claro mensaje: a medida que se reduce el tiempo de atención de los consumidores, se torna vital que los anunciantes comprendan las necesidades emocionales de sus consumidores en aquellos momentos de la vida en los cuales las marcas, de repente, se vuelven relevantes. Caso contrario, no lograrán establecer conexiones que sean significativas.
A través de una encuesta a +52,000 personas en 78 países, WAVE 9: EL SIGNIFICADO DE LOS MOMENTOS, amplia el trabajo realizado durante diez años en relación al seguimiento de las redes sociales a nivel mundial. WAVE fue creado en 2006 y hoy se posiciona como el estudio más grande y con mayor trayectoria de esta índole. Este año el análisis de más de 60 mil millones de interacciones online con los consumidores permitió que el WAVE 9 marcara el perfil de cientos de momentos en las vidas de las personas, justo cuando las marcas tienen la oportunidad de ser relevantes, desde el ámbito familiar, profesional hasta los momentos diarios y las ocasiones especiales. Para cada momento en particular los datos exploran 20 estados de necesidad emocional, con los cuales ahondan y profundizan de forma incomparable en los insights de las audiencias, y a la vez brindan a los anunciantes un plan contundente para poder generar los mensajes correctos a través de los puntos de contacto indicados.
“La omnipresencia de los canales en las redes sociales y los dispositivos móviles brinda hoy en día a los anunciantes incontables oportunidades para relacionarse, pero, aun así, son los momentos significativos los que conectan a las marcas con sus audiencias de una manera relevante a nivel emocional”, dijo Glen Parker, Lead de UM Insight, EMEA, y autor del Wave 9.
Un insight clave en el estudio es que las expectativas que tienen los consumidores de las marcas están en su nivel más alto. Según el estudio de este año, el 85% de los consumidores a nivel global usa la mensajería instantánea para estar conectado a cada momento con sus amigos y familiares, y a su vez espera una respuesta casi de manera inmediata. Este estado de urgencia ha resultado exitoso para aquellas marcas que ayudan a los consumidores a vivir en el momento, como Uber, los deliveries de comida, el acceso inmediato al contenido de Netflix y Spotify, y las entregas de Amazon, todos con una rápida capacidad de respuesta. Al observar las interacciones que los consumidores quieren con las marcas, el WAVE 9 muestra que el deseo por un contenido que vale la pena compartir ha crecido un 15% a nivel global.
A pesar de que el objetivo principal del WAVE 9 es brindar un plan para las marcas, el estudio revela diversos insights socio-culturales que nos ayudan a tener un mejor entendimiento del mundo que nos rodea, de cómo social está influenciando nuestra existencia en el mismo, cómo manejamos nuestras relaciones y cómo expresamos nuestras opiniones.
Cámaras de resonancia
El espacio online tiene una gran influencia. En LATAM, un 51% de los usuarios de social media afirma que se siente influenciado por opiniones compartidas online, lo cual asciende a un 55% en México, o Colombia. Sin embargo, no todas las plataformas ejercen la misma influencia en las personas. Por ejemplo, 81% en LATAM considera que Facebook es principalmente la plataforma de la cual se habla dentro del grupo de amigos de los consumidores (60% a nivel global), y el 70% piensa que influencia la opinión, en Costa Rica este número llega hasta el 76%. No obstante, YouTube está creciendo como una plataforma que influencia la opinión (49%), en Chile sube al 51%, además en LATAM está creciendo su carácter de alimentar la conversación (56%) .
“En la región la percepción y el rol que hoy juegan las diferentes tipos de redes sociales esta evolucionando y generando terrenos diferenciados, haciendo que cada vez tengan un rol particular en una estrategia de conexión”, dijo Mario Mejía, Director de Estrategia UM, Latinoamérica.
Las redes sociales, la evolución de la diversión
El estudio de este año revela que en LATAM un 84% de los usuarios de redes sociales pasa mayor cantidad de tiempo administrando activamente su perfil en las redes sociales. En comparación con hace siete años, las personas tienen un 40% menos de probabilidad de considerar a las redes sociales como un lugar de diversión y entretenimiento, y un 30% más de probabilidad de verlas como una plataforma para promocionarse a sí mismas –de manera muy similar a lo que realizan las marcas.
El constante manejo de nuestros perfiles online y la menor cantidad de conexiones genuinas con otros individuos indica - según el Wave 9 – ahora sentimos la necesidad de estar siempre ‘al día’ en las redes sociales y experimentamos niveles de ‘estrés digital’ si sentimos una falta de conexión (56% en LATAM). De hecho, el 43% en LATAM teme ‘perderse algo en las redes sociales’, mientras que el 59% reporta un sentimiento de ansiedad cuando no logra tener acceso a internet.
Ahora, las redes están cambiando el más tradicional de los medios de entretenimiento, hoy el 67% en LATAM está de acuerdo con que ver videos en medios sociales se están convirtiendo en la nueva forma de ver TV. De la mano con la penetración de Smart TV, entre usuarios digitales, que hoy es del 51% en LATAM (sube hasta 53% en Argentina). Parte de ello el On-demand, como Nerflix, son percibidas por el 39% además de divertidas, como fuentes de contenido para conversar con su círculo de amigos.
OTROS HALLAZGOS EN LATAM
Dentro de WAVE 9 mas +6,000 personas contestaron de la región participaron, representando a 17 mercados (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, R. Dominicana, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá ).
En la región la consolidación de tenencia de teléfonos inteligentes (8 de cada 10 usuarios de medios digitales declara tener este dispersivo), y el crecimiento del uso de app propias de estos dispositivos, están permitiendo amplificar los momentos relevantes para el consumidor: 71% usa mensajería instantánea y 50% sube fotos para compartirlas desde el mismo Smartphone.
“Dada la madurez de las plataformas de redes sociales y su destacado rol actualmente en los medios, es de suma importancia que las marcas realmente comprendan los momentos y las plataformas indicadas, así como el lugar y la manera en que los consumidores desean relacionarse”, dijo Daryl Lee, global CEO, UM.
Al observar el entorno del momento de compra, vemos que un 20% usa los medios digitales como el punto inicial de búsqueda, y al 15% este medio le permite la organización de su lista de compra, estos valores van a variar según la categoría que analicemos en el estudio. La confianza depositada en los bloggers dentro del espacio de la compra – lo cual potencia esta inspiración - es hoy del 38% en LATAM, siendo cada vez más relevante.
“Los datos extraídos del estudio Wave 9 proporcionan la ciencia para alimentar al arte que se encuentra por detrás de la creación de los momentos que realmente importan a las personas en las redes sociales, lo cual genera cada vez más un momentUM real para nuestros clientes”. concluye Daryl Lee, global CEO, UM.
Sean Parker, cocreador de Facebook: “Explotamos una vulnerabilidad de la psicología humana”
El primer presidente de la red social , quien ayudó a convertir el proyecto estudiantil en el actual negocio multimillonario, agregó: "Sólo El Señor sabe lo que le está haciendo al cerebro de nuestros hijos"
Sean Parker, cofundador de Napster y primer presidente de Facebook, hizo sus declaraciones en un evento de Axios.
"Lo entendíamos, conscientemente, y lo hicimos de todas maneras".
Con esas palabras Sean Parker, quien fue presidente fundador de Facebook, confesó que los creadores de esa red social, y de otras, explotaron "una vulnerabilidad en la psicología humana" al diseñar las plataformas, para que causaran conductas similares a la adicción.
Mark Zuckerberg y Sean Parker. (Foto Steven Senne/AP, Axios.com)
A los 38 años, a cargo de su nuevo proyecto —investigación de inmunoterapia contra el cáncer—, Parker se definió a sí mismo como "algo así como un objetor de conciencia" de las redes sociales. En un del sitio de tecnología y negocios Axios, realizado en el National Constitution Center de Filadelfia, explicó con mucha sencillez de qué manera las redes sociales de manera intencional enganchan y potencialmente hacen daño a la mente humana.
Explotamos una vulnerabilidad en la psicología humana… Y creo que los inventores, los creadores… yo mismo, Mark [Zuckerberg], Kevin Systrom en Instagram, toda esta gente, lo entendíamos
Le dijo a Mike Allen en la entrevista de Axios:
"El razonamiento que condujo a construir estas aplicaciones, de las cuales Facebook es la primera, para que realmente lo entendamos, ese razonamiento se trató de ver cómo logramos consumir la mayor cantidad de tu tiempo y atención consciente que sea posible. Y eso significa que tenemos que darte algo así como un toquecito de dopamina cada tanto, porque a alguien le dio 'me gusta' o comentó una foto o una publicación o lo que sea, y eso hará que aportes más contenido, y eso hará que recibas más 'me gusta? o comentarios… es un circuito cerrado de retroalimentación de validación social".
Parker, el multimillonario inversor de Facebook (fue su primer presidente) y fundador de Napster, dijo que Mark Zuckerberg creó a sabiendas un monstruo de redes sociales sumamente adictivo.
"Es exactamente la clase de cosa que se le ocurriría a un hacker como yo, porque explotamos una vulnerabilidad en la psicología humana… Y creo que los inventores, los creadores… yo mismo, Mark [Zuckerberg], Kevin Systrom en Instagram, toda esta gente, lo entendíamos, conscientemente, y lo hicimos de todas maneras".
Su perspectiva es privilegiada: el cofundador de Napster y accionista de Spotify fue el primer presidente de Facebook, y durante su gestión la iniciativa pasó de proyecto estudiantil a negocio multimillonario. En la película La red social, su papel fue interpretado por Justin Timberlake.
Parker se definió a sí mismo como “algo así como un objetor de conciencia” de las redes sociales
Al dejar el escenario donde se realizó la entrevista, el actual titular del Instituto Parker de Inmunología contra el Cáncer bromeó que probablemente Zuckerberg bloqueara su cuenta luego de leer lo que dijo.
"Cuando Facebook se puso en marcha, alguna gente se me acercaba y me decía 'No me meto en las redes sociales'. Y yo les decía 'Ok. ¿Sabes qué? Ya lo harás'. Y me decían: 'No, no, no. Valoro mis interacciones en la vida real. Valoro el momento. Valoro la presencia. Valoro la intimidad'. Y yo les decía: 'Al final te vamos a agarrar'".
Mark Zuckerberg, cofundador de Facebook. (Foto: Justin Sullivan/Getty Images)
Parker reflexionó que hoy no sabe si realmente entendía entonces las consecuencias de esa respuesta, en alusión a "las consecuencias involuntarias de una red social que crece hasta los 1.000 millones o 2.000 millones de personas".
Literalmente cambia tu relación con la sociedad. Sólo Dios sabe lo que [Facebook] le está haciendo al cerebro de nuestros hijos.
Enumeró algunas de esas consecuencias que encuentra indeseables: "Literalmente cambia tu relación con la sociedad. Probablemente interfiere con la productividad de maneras extrañas. Sólo Dios sabe lo que le está haciendo al cerebro de nuestros hijos".
Sean Parker se definió como un “objetor de conciencia” de las redes sociales.
Parker cree que, además, la tecnología no siempre genera beneficios para el conjunto de la sociedad: "Porque soy un multimillonario, voy a acceder a un mejor cuidado de la salud. Yo voy a llegar, no sé, a los 160 años y voy a ser parte de esta, digamos clase de generalísimos inmortales".
Sean Parker, cofundador de Napster y primer presidente de Facebook, hizo sus declaraciones en un evento de Axios.
"Lo entendíamos, conscientemente, y lo hicimos de todas maneras".
Con esas palabras Sean Parker, quien fue presidente fundador de Facebook, confesó que los creadores de esa red social, y de otras, explotaron "una vulnerabilidad en la psicología humana" al diseñar las plataformas, para que causaran conductas similares a la adicción.
Mark Zuckerberg y Sean Parker. (Foto Steven Senne/AP, Axios.com)
A los 38 años, a cargo de su nuevo proyecto —investigación de inmunoterapia contra el cáncer—, Parker se definió a sí mismo como "algo así como un objetor de conciencia" de las redes sociales. En un del sitio de tecnología y negocios Axios, realizado en el National Constitution Center de Filadelfia, explicó con mucha sencillez de qué manera las redes sociales de manera intencional enganchan y potencialmente hacen daño a la mente humana.
Explotamos una vulnerabilidad en la psicología humana… Y creo que los inventores, los creadores… yo mismo, Mark [Zuckerberg], Kevin Systrom en Instagram, toda esta gente, lo entendíamos
Le dijo a Mike Allen en la entrevista de Axios:
"El razonamiento que condujo a construir estas aplicaciones, de las cuales Facebook es la primera, para que realmente lo entendamos, ese razonamiento se trató de ver cómo logramos consumir la mayor cantidad de tu tiempo y atención consciente que sea posible. Y eso significa que tenemos que darte algo así como un toquecito de dopamina cada tanto, porque a alguien le dio 'me gusta' o comentó una foto o una publicación o lo que sea, y eso hará que aportes más contenido, y eso hará que recibas más 'me gusta? o comentarios… es un circuito cerrado de retroalimentación de validación social".
Parker, el multimillonario inversor de Facebook (fue su primer presidente) y fundador de Napster, dijo que Mark Zuckerberg creó a sabiendas un monstruo de redes sociales sumamente adictivo.
"Es exactamente la clase de cosa que se le ocurriría a un hacker como yo, porque explotamos una vulnerabilidad en la psicología humana… Y creo que los inventores, los creadores… yo mismo, Mark [Zuckerberg], Kevin Systrom en Instagram, toda esta gente, lo entendíamos, conscientemente, y lo hicimos de todas maneras".
Su perspectiva es privilegiada: el cofundador de Napster y accionista de Spotify fue el primer presidente de Facebook, y durante su gestión la iniciativa pasó de proyecto estudiantil a negocio multimillonario. En la película La red social, su papel fue interpretado por Justin Timberlake.
Parker se definió a sí mismo como “algo así como un objetor de conciencia” de las redes sociales
Al dejar el escenario donde se realizó la entrevista, el actual titular del Instituto Parker de Inmunología contra el Cáncer bromeó que probablemente Zuckerberg bloqueara su cuenta luego de leer lo que dijo.
"Cuando Facebook se puso en marcha, alguna gente se me acercaba y me decía 'No me meto en las redes sociales'. Y yo les decía 'Ok. ¿Sabes qué? Ya lo harás'. Y me decían: 'No, no, no. Valoro mis interacciones en la vida real. Valoro el momento. Valoro la presencia. Valoro la intimidad'. Y yo les decía: 'Al final te vamos a agarrar'".
Mark Zuckerberg, cofundador de Facebook. (Foto: Justin Sullivan/Getty Images)
Parker reflexionó que hoy no sabe si realmente entendía entonces las consecuencias de esa respuesta, en alusión a "las consecuencias involuntarias de una red social que crece hasta los 1.000 millones o 2.000 millones de personas".
Literalmente cambia tu relación con la sociedad. Sólo Dios sabe lo que [Facebook] le está haciendo al cerebro de nuestros hijos.
Enumeró algunas de esas consecuencias que encuentra indeseables: "Literalmente cambia tu relación con la sociedad. Probablemente interfiere con la productividad de maneras extrañas. Sólo Dios sabe lo que le está haciendo al cerebro de nuestros hijos".
Sean Parker se definió como un “objetor de conciencia” de las redes sociales.
Parker cree que, además, la tecnología no siempre genera beneficios para el conjunto de la sociedad: "Porque soy un multimillonario, voy a acceder a un mejor cuidado de la salud. Yo voy a llegar, no sé, a los 160 años y voy a ser parte de esta, digamos clase de generalísimos inmortales".
Los 20 personajes más influyentes para los jóvenes en la Argentina
Exclusivo.
El resultado del estudio que Google encargó a una consultora para
conocer quiénes son las celebridades que más cercanía, impacto e
influencia tienen sobre los chicos de 14 a 21 años. Diez celebridades y
once youtubers conforman el ranking de los elegidos
YouTube es la primera plataforma de videos elegida por los usuarios del
mundo a la hora de consumir contenido audiovisual. A partir de su
nacimiento y de los avances tecnológicos permitió crear una nueva
comunidad de talentos con gran éxito entre los jóvenes.
Hoy los YouTubers son
los nuevos personajes influyentes del país que conviven con las
celebridades ya instaladas en el medio, según los datos relevados por la
agencia Provokers para Google Argentina, en un segmento de 14 a 21
años. La cercanía, la pasión, la humildad, entre otros, son los atributos más valorados por estos jóvenes.
6 DE LOS 10 SON CREADORES DE YOUTUBE
Desde estrellas consagradas como Guillermo Francella y Marcelo Tinelli, pasando por jóvenes artistas con impacto teen como Nicolás Vázquez y Lali Espósito, hasta YouTubers con fama internacional como Germán Garmendia y el argentino Mariano Bondar, los ídolos son de origen global y con perfiles amplios.
RANKING DE LOS 20 PERSONAJES MÁS INFLUYENTES DE 2018
1. Guillermo Francella
2. Nicolás Vázquez
3. Hola Soy Germán
4. Mariano Bondar
5. Marcelo Tinelli
2. Nicolás Vázquez
3. Hola Soy Germán
4. Mariano Bondar
5. Marcelo Tinelli
6. Lali Espósito
7. Dosogas
8. El Rubius
9. Bajo Ningún Término
10. Lucas Castel
7. Dosogas
8. El Rubius
9. Bajo Ningún Término
10. Lucas Castel
11. Luisana Lopilato
12. DrossRotzank
13. Guido Kaczka
14. Susana Giménez
15. Ricardo Darín
12. DrossRotzank
13. Guido Kaczka
14. Susana Giménez
15. Ricardo Darín
16. Pampita
17. Dalasreview
18. BeluLucius
19. 8cho
20. Wismichu
17. Dalasreview
18. BeluLucius
19. 8cho
20. Wismichu
1. Guillermo Francella
Play
No es millennial y mucho menos YouTuber. De hecho no posee redes
sociales, pero las características actorales del artista lo posicionan
en lo más alto del ranking, siendo el personaje más influyente de
YouTube. Con más de tres décadas de trabajo actoral, supo conquistar al
público con sus actuaciones en la televisión con éxitos como La familia Benvenuto, Poné a Francella, Casados con hijos -programas que hoy los jóvenes consumen en los videos de YouTube-, en el teatro y cine, con más de 30 películas en su haber. Es valorado por su humor, pasión y sencillez.
2. Nicolás Vázquez
Play
Tiene una fuerte visibilidad, lo cual lo convierte en una celebridad de
alta influencia. Desde 1997 su carisma natural acapara la atención
sobre todo del público juvenil, por lo que fue convocado para las
ficciones más exitosas de la televisión como Verano del 98, Los Trillizos, Casi Ángeles, Son amores, Alma pirata, ¿Quién es el jefe? y Los Únicos. Además, la rompió como conductor junto a su mujer Gimena Accardi en Como anillo al dedo. También experimentó en su faceta artística musical con Stravaganza Tango. En el universo del doblaje se lució en Cars, y en el cine con Kriptonita o La última fiesta. Actualmente en el teatro, arrasa en El otro lado de la cama. Nico es para los chicos un pibe como ellos, amable con sus seguidores, creíble, honesto y humilde.
3. Hola Soy Germán
Play
Germán Alejandro Garmendia (27) es conocido por sus canales de YouTube HolaSoyGerman y JuegaGerman. Nacido en Chile, es comediante, músico, cantante y escritor. Fue el primer YouTuber en obtener 2 YouTube Diamond Awards
(por lograr 10 millones de suscriptores en cada espacio). Sus canales
son actualmente el 3º y el 17º con más seguidores en YouTube, con un
total combinado de más de 50 millones de suscriptores. Los consultados respondieron que Germán los identifica por su humor. Todos dijeron admirar su talento para crear, producir y armar todos sus contenidos.
4. Mariano Bondar
Play
Con apenas 21 años el argentino es uno de los YouTubers más famosos y ocupa el quinto lugar en este listado. Su canal acumula 1,8 millones de suscriptores y su expansión es global. Se destaca por sus sketches de humor con sus personajes El Profesor y El Policía que hacen delirar al público. Los chicos valoran su humor ácido, su lenguaje descontracturado y su desparpajo.
5. Marcelo Tinelli
Play
Es el conductor número de la televisión desde hace casi tres décadas.
Su apelación constante al humor a través de su reality lo posicionan
como una figura cercana, querida y admirada. Y sus actos solidarios, su
empatía con la gente, lo convierten para el público en "alguien de la familia". Además, el manejo de las redes para él juega un rol fundamental en su contacto directo con su público. Los
jóvenes lo sienten cercano, humilde, apasionado, positivo y alguien
"que hace muy bien lo que hace, es talentoso y no se la cree".
6. Lali Espósito
Play
Comenzó a actuar antes de cumplir 10 años en diversas producciones de Cris Morena, como Rincón de luz, Floricienta, Chiquititas, Casi Ángeles
que la llevaron a convertirse en una estrella juvenil que cruzó las
fronteras y fascinó al mundo. Desde 2013 desarrolla una carrera como
cantante solista, en paralelo a su trabajo actoral. La ícono pop teen
fue elegida en Londres como la mejor artista sudamericana en los MTV
Europa Music Awards 2017 con gran proyección en Latinoamérica. Las
chicas la siguen, admiran y copian su estilo. Los consultados dijeron
que Lali es auténtica, talentosa, apasionada, sincera y que ama lo que hace. También valoraron el hecho de que tiene muchos seguidores y que es amable y amorosa con sus fans.
7. Dosogas
Play
Son el dúo del momento en YouTube. Los uruguayos Federico Vigevani (23) y Mathías Sellanes (22) crearon su plataforma de "retos y bromas" en 2004, revolucionando a los 4,9 millones de usuarios que lo siguen.
Cruzaron las fronteras y plasman su talento también en el teatro.
Tienen dos canales: el principal, Dosogas, y uno secundario Dosogas
Plus, donde suben bromas y videos fail. El estudio arrojó que
las bromas sencillas -aunque a veces pesadas- llegan al segmento de 14 a
21 de manera positiva. Los jóvenes se ríen, se divierten y aplauden sus
ocurrencias.
8. El Rubius
Play
El español Rubén Doblas Gundersen (27) es un verdadero fenómeno global, con 27,3 millones de suscriptores está
en el top five de los YouTubers más populares a nivel mundial. Su canal
es variopinto. Habla simple, usa el humor absurdo y la ironía, es
fanático de la cultura animé japonesa y comparte secretos y tips de los
videojuegos más conocidos. La esencia está en ser natural, sin guiones.
9. Bajo Ningún Término
Play
Los porteños Pablo Agustín (26) y Bárbara Martínez (26) realizan parodias, covers musicales y desafíos atrayendo con fuerza a 1.4 millones de suscriptores.
Mientras Bárbara toca la guitarra y canta con pasión, Pablo es
histriónico, simpático y muy ingenioso. Salieron de la plataforma y
también conquistan el mundo teatral con sus sketches.
10. Lucas Castel
Play
Tiene 20 años y desde 2012 es creador de contenidos en la famosa plataforma de videos. En los clips suele interpretar diferentes personajes, en ocasiones cuenta con la participación de su abuelo y el humor siempre está presente.
11. Luisana Lopilato
Play
Chiquititas, Rebelde Way, Alma Pirata, Casados con hijos,
Luisana siempre estuvo cerca de los jóvenes. A los 30, casada desde
2011 con Michael Bublé y mamá de Noah y Elías, sigue siendo una de los
elegidas por los sub-20. En Twitter la siguen más de 6 millones de fans, en Instagram comparte sus fotos con 2,7 millones de amigos
y en YouTube llega a su público con los programas de tevé que la
hicieron famosa. Los teens la adoran por que es simpática, sencilla,
carismática, linda, creativa y "una buena persona", entre otros
atributos que destacan.
12. DrossRotzank
Play
Ángel David Revilla, más
conocido como Dross, es un youtuber venezolano que vive en la
Argentina. Empezó siendo un troll en foros de discusión de
videojuegos, y con el tiempo abrió su propio sitio web, espacio que mutó
y finalmente bautizó como El Diario de Dross (donde
recibe 9.000.000 de visitas de todos los países de habla hispana). En
sus primeros tiempos en YouTube producía contenidos con tono de humor
sarcástico, hasta vlogs con temas sociales como el aborto o Kim Jong-un,
el líder de Corea del Norte. Desde hace cinco años se centra en
contenidos de terror y reportajes de fenómenos paranormales. Tiene más de 12 millones de suscriptores.
13. Guido Kaczka
Play
"Es un genio",
dicen frente a la tevé cuando lo ven conducir con desenvoltura,
simpatía, talento e ingenio cualquiera de los programas que lo tuvo como
protagonista. Guido maneja como pocos el lenguaje joven,
descontracturado, la cosa repentina, la ocurrencia justa, el humor. Y
los chicos de 14 a 21 lo siguen, admiran y se divierten con él. A los
40, y luego de una larga carrera en la actuación –empezó a los cinco
años en Pelito, siguió con Clave de sol, Grande, pa!, Chiquititas, Polémica en el bar, Verano del '98, Rincón de Luz, Floricienta...-,
Guido se convirtió en uno de los conductores más queridos y que mejor
maneja el universo y el modo de consumir entretenimiento de los más
jóvenes.
14. Susana Giménez
Play
Es una diva sin edad. La aman las abuelas, las madres, las adolescentes. Los chicos que la eligen destacan su carisma, simpatía, el humor, lo divertida que es, y la pasión que pone en cada cosa que hace.
15. Ricardo Darín
Play
Es una persona honesta, es talentoso, solidario, inteligente, respetuoso, amable, inspira a los demás. Los jóvenes rescatan el talento de Darín pero también su humor.
16. Pampita
Play
A punto de cumplir 20 años como modelo y con 40 recién cumplidos, Carolina Ardohain es otra diosa sin edad que los jóvenes siguen y admiran. Con más de 2 millones de seguidores en Twitter, 1,8 millones en Instagram y videos en YoutTube con cientos de miles de visualizaciones, ella llega a sus fans en todas las plataformas.
17. Dalasreview
Play
Dalas Azahar Blanco nació
en Tenerife hace 24 años como Daniel José Santomé Lemus. A los 16 voló a
Barcelona y hoy vive en Irlanda. En 2005 se hizo conocido subiendo
videos de magia, y luego estuvo a cargo del canal DalasStudios, donde
subía cortometrajes con sus amigos. Seis años más tarde creó un nuevo
canal (DTeamVlogs) que lo llevó a ganar mayor popularidad. En 2012 creó
su canal personal Dalasreview y saltó a la fama entre la comunidad
hispana. Sus videos tienen contenido humorístico y a veces polémico por
sus opiniones. Publicó dos libros, fue best seller, y creó el videojuego FurFun.
18. BeluLucius
Play
"Instagrammer, YouTuber, Vinner…una persona que hace sus videos es su propia productora,
porque es alguien que crea su contenido, se lo edita, se lo produce, se
lo filma, y encima lo actúa. Entonces, es una productora general que se
encarga de todo. No es ponerse delante de una cámara a decir boludeces, va más allá de eso", analiza la joven de 28 años -casada hace solo uno con el rugbier Javier Ortega Desio- y dueña de un humor que le permite reírse hasta de sus propias estrías.
"Soy una persona normal, una chica de barrio, que trabajó desde los 17
años, que estudió, que practicaba deportes con sus amigas y que siempre
luchó por lo que quería", se define la influencer que los jóvenes eligen
por su manera de exponer y hacer humor con las cosas cotidianas de la
vida.
19. 8cho
Play
"¡Advetencia! Esto te incomodará solo un poquito, Jijiji" dice en el
último video que subió a su canal de YouTube y que ya leva 1,2 millones
de visualizaciones. Con 3,9 millones de suscriptores, Daniel García
(31) nació en Barcelona y experimentó con distintos canales en YouTube
hasta que logró la gran popularidad en canal 8cho. Le encantan los
videojuegos, pero su éxito llegó gracias a los Top's. Con más de 400 millones de visualizaciones se ha convertido en uno de los YouTubers más conocido en España y Latinoamérica.
20. Wismichu
Play
Ismael Prego tiene 24 años y se define como "Creador de contenido, guionista de Norman y Mix, futuro rey de los piratas". Con 6,7 millones
de suscriptores en YouTube y casi la misma cantidad de visualizaciones
en el último video que creó, se animó a criticar a los nuevos YouTubers
que con bromas de mal gusto (su novia se está bañando y la llenan de
harina, otra llega a su casa y encuentra a su chico con una amante)
quieren ganar fama rápida. Para él el trabajo de producir y crear videos es algo serio. Sus fans se lo agradecen.
Los vaivenes en la relación entre Trump y Wikileaks
Wikileaks, el amor usado y tirado de Donald Trump
El presidente se desmarca de la plataforma de Julian Assange, a quien en su día concedió más crédito que a los servicios de inteligencia estadounidenses
La plataforma Wikileaks nació en 2006, pero no se convirtió en un fenómeno global hasta 2010, cuando llevó a cabo la mayor filtración de documentos clasificados de la historia de Estados Unidos. Se trataba de un arsenal de cables militares y diplomáticos que destaparon miserias sobre las guerras de Afganistán e Irak, además de todo tipo de detalles inconvenientes sobre lo que los funcionarios estadounidenses pensaban o escribían del resto de líderes internacionales, desde el interés por la salud mental de Cristina Fernández de Kirchner hasta la peculiar guardia femenina de Gadafi.
Con semejantes mimbres, costaría imaginar que un candidato a la presidencia de Estados Unidos se atreviese a decir la más mínima palabra exculpatoria sobre la web de Julian Assange. Pero cuando una criatura política como Donald Trump entra en escena, todo es posible, y durante aquel 2016 en que pugnaba por llegar a la Casa Blanca, el magnate neoyorquino se deshizo en elogios: “Wikileaks, amo Wikileaks”, dijo en un mitin en Pensilvania. “Wikileaks es como un tesoro escondido”, se despachó en Michigan. “Ay, chico, me encanta leer Wikileaks”, compartió en Ohio.
La plataforma había publicado una tonelada de correos electrónicos pirateados del Partido Demócrata que habían dejado en mal lugar a Hillary Clinton y la formación, en lo que los servicios de inteligencia identificarían más tarde como una de las grandes patas de la trama rusa, la injerencia electoral de Moscú con el fin de favorecer la victoria del republicano en los comicios. Y Trump se mostraba exultante. Pero este jueves, cuando la policía británica arrestó a Julian Assange en la Embajada ecuatoriana de Londres, tras la petición de extradición por parte de Estados Unidos, el hoy presidente parecía otro. “No sé nada de Wikileaks”, respondió a la prensa.
Atrás ha quedado la época en la que bromeó pidiendo a Vladímir Putin que robase los correos de Clinton —“Rusia, si nos están oyendo, espero puedas encontrar los 30.000 emails de Hillary Clinton”— o cuando concedía más crédito a Assange que a los propios servicios de inteligencia estadounidenses. Eso ocurrió en enero de 2017, ya como presidente electo, al poner en duda la acusación de las agencias, que señalaban al Kremlin como responsable de las filtraciones, algo que Wikileaks negaba. “Julian Assange dice que ‘un chaval de 14 años podría haber hackeado a [John] Podesta [exjefe de campaña de Clinton]’. ¿Por qué tuvo tan poco cuidado el Partido Demócrata? ¡Además dijo que los rusos no le dieron la información!”, tuiteó Trump.
Las simpatías hacia el universo Wikileaks iban más allá de las barrabasadas en Twitter al calor de un mitin a las que acostumbraba el neoyorquino. Su hijo mayor, Donald júnior, intercambió mensajes privados con la plataforma en plena campaña. En aquella correspondencia, que trascendió en noviembre de 2017 en la revista The Atlantic como parte de la investigación en el Congreso de la trama rusa, la web de Assange animaba al joven a difundir las filtraciones y le aconsejaba estrategias. Además, uno de los asesores de Trump, Roger Stone, fue una de las piezas clave de la investigación de la trama por sus contactos con la plataforma.
Este tipo de aproximaciones alimentaron las sospechas sobre la posible connivencia de Trump o su círculo con el Kremlin en la injerencia electoral. El informe final del fiscal especial Robert S. Mueller, a cargo del caso, ha exonerado al presidente y este, ahora, marca todas las distancias posibles de Wikileaks. Mientras se daban los últimos compases de la investigación de Mueller, un gran jurado estaba investigando a Assange. La Justicia estadounidense lo acusa de conspiración criminal para infiltrarse en sistemas del Gobierno y de haber ayudado al entonces soldado Chelsea Manning a hackear ordenadores con información clasificada de la Administración norteamericana en 2010. Podría ser condenado a hasta cinco años de cárcel, pero los abogados de Assange temen que los cargos se amplíen y le pidan una pena de décadas. El gran filtrador vuelve a ser un enemigo de Estados Unidos.
La road movie de Axel: "kirchnerismo uruguayo" para pelear la Provincia
El ex ministro recorre los pueblos en un Clio con cinco amigos y dos parlantes destartalados.
Axel Kicillof profundiza su campaña en los pueblos del interior bonaerense, a los que llega para dar charlas en lugares públicos a bordo de un Clio con su "mesa chica", compuesta por un grupo de amigos de confianza.
Carlos "Carli" Bianco suele ir a los municipios algunos días antes de que aterrice el ex ministro, con el objetivo de allanarle el terreno. El ex vicecanciller es su máximo armador en el interior bonaerense, el que se ocupa de recorrer los pueblos para charlar con los dirigentes locales y "tantear" la situación en cada distrito. En algunas ocasiones, los referentes son invitados antes a Capital a charlar con Bianco y cierran en sus oficinas cómo será la jornada.
Kicillof emprende luego su viaje a esos destinos en el auto de Bianco, junto a tres o cuatro asesores. "En general viajamos todos en el Clio de Carli o a veces en otro auto si él ya está allá desde antes", contaron y revelaron que suelen bromear con que hacen "kirchnerismo uruguayo" porque todo el circuito es "low cost", sin personal de seguridad.
Los acompañantes fijos en las recorridas de Kicillof son su vocera, un camarógrafo y un fotógrafo. También viaja Nicolás, el encargado del teléfono y de juntar las "cartas" que la gente le deja al ex ministro. "Le hablan de sus necesidades, le cuentan ideas. A veces le piden trabajo, remedios, un lugar para vivir", confiaron desde el círculo íntimo de Kicillof a este medio. Al staff fijo de acompañantes suele sumarse el diputado Carlos "Cuto" Moreno, que en general usa su propio medio de transporte.
Una vez allá, Kicillof camina por el centro de los pueblos, visita fábricas y comercios, para después ir a la plaza céntrica o instalarse en algún lugar para dar sus charlas. "La convocatoria a los actos se hace por redes sociales. Pero sus recorridas también suman mucha gente a las charlas, porque a los vecinos le llama la atención verlo andando por el pueblo, así nomás, entonces van", explican.
El equipo de Kicillof a veces lleva sus propios parlantes para instalarlos en la plaza o se "arreglan" con lo que los "compañeros del lugar" puedan proveer, pero "sin ninguna exigencia". "Axel siempre prefiere que sea en lugares abiertos, porque hemos visto que hay gente que se acerca y escucha quizás sentada desde algún banco, o pasa caminando y se queda a escuchar. Hay gente que no se 'anima' a pararse entre el público pero igual lo quiere escuchar", cuentan desde el equipo.
"Hacerlas en una plaza es un guiño a esa gente. Cuando es lugar cerrado preferimos que sea un club o centro cultural también como guiño al que no está tan politizado", agregan, además de admitir que hacerlo en una unidad básica o sede local del PJ tal vez "no suma tanto".
Además, se jactan de que "junta miles de personas, es impresionante". La amplia convocatoria también genera recelo entre algunos intendentes bonaerenses, que lo describen como un "rockstar", mientras pujan porque Martín Insaurralde o "algún otro intendente" los represente en la boleta.
Axel Kicillof profundiza su campaña en los pueblos del interior bonaerense, a los que llega para dar charlas en lugares públicos a bordo de un Clio con su "mesa chica", compuesta por un grupo de amigos de confianza.
Carlos "Carli" Bianco suele ir a los municipios algunos días antes de que aterrice el ex ministro, con el objetivo de allanarle el terreno. El ex vicecanciller es su máximo armador en el interior bonaerense, el que se ocupa de recorrer los pueblos para charlar con los dirigentes locales y "tantear" la situación en cada distrito. En algunas ocasiones, los referentes son invitados antes a Capital a charlar con Bianco y cierran en sus oficinas cómo será la jornada.
Kicillof emprende luego su viaje a esos destinos en el auto de Bianco, junto a tres o cuatro asesores. "En general viajamos todos en el Clio de Carli o a veces en otro auto si él ya está allá desde antes", contaron y revelaron que suelen bromear con que hacen "kirchnerismo uruguayo" porque todo el circuito es "low cost", sin personal de seguridad.
Los acompañantes fijos en las recorridas de Kicillof son su vocera, un camarógrafo y un fotógrafo. También viaja Nicolás, el encargado del teléfono y de juntar las "cartas" que la gente le deja al ex ministro. "Le hablan de sus necesidades, le cuentan ideas. A veces le piden trabajo, remedios, un lugar para vivir", confiaron desde el círculo íntimo de Kicillof a este medio. Al staff fijo de acompañantes suele sumarse el diputado Carlos "Cuto" Moreno, que en general usa su propio medio de transporte.
Una vez allá, Kicillof camina por el centro de los pueblos, visita fábricas y comercios, para después ir a la plaza céntrica o instalarse en algún lugar para dar sus charlas. "La convocatoria a los actos se hace por redes sociales. Pero sus recorridas también suman mucha gente a las charlas, porque a los vecinos le llama la atención verlo andando por el pueblo, así nomás, entonces van", explican.
El equipo de Kicillof a veces lleva sus propios parlantes para instalarlos en la plaza o se "arreglan" con lo que los "compañeros del lugar" puedan proveer, pero "sin ninguna exigencia". "Axel siempre prefiere que sea en lugares abiertos, porque hemos visto que hay gente que se acerca y escucha quizás sentada desde algún banco, o pasa caminando y se queda a escuchar. Hay gente que no se 'anima' a pararse entre el público pero igual lo quiere escuchar", cuentan desde el equipo.
"Hacerlas en una plaza es un guiño a esa gente. Cuando es lugar cerrado preferimos que sea un club o centro cultural también como guiño al que no está tan politizado", agregan, además de admitir que hacerlo en una unidad básica o sede local del PJ tal vez "no suma tanto".
Además, se jactan de que "junta miles de personas, es impresionante". La amplia convocatoria también genera recelo entre algunos intendentes bonaerenses, que lo describen como un "rockstar", mientras pujan porque Martín Insaurralde o "algún otro intendente" los represente en la boleta.
Insaurralde pidió “que vuelva a gobernar” Cristina Kirchner y sorprendió a todos
Hoy en Avellaneda
El intendente de Lomas de Zamora dijo, directamente, que hay que generar “una unidad sin diferencias” para que el peronismo retome la Provincia y para regrese la expresidenta
El discurso más esperado de hoy en Avellaneda era el de Martín Insaurralde, quizá el candidato a gobernador que más perfil bajo venía manteniendo. Tanta espera fue correspondida porque el intendente de Lomas de Zamora sorprendió: pidió “animarse” a volver al poder en la Provincia y un “nuevo” mandato de Cristina Kirchner.
“Animémonos a volver a gobernador esta provincia hermosa que siempre que se cayó se volvió a levantar y la levantamos nosotros los bonaerenses con orgullo, con muchísimas ganas y que este 10 de diciembre vuelva a gobernar en la Argentina una gran presidenta que se llama Cristina Fernández de Kirchner”, dijo textualmente Insaurralde al cerrar su discurso.
“Los que se dicen peronistas y discuten a Cristina o mienten o no recorren la provincia de Buenos Aires. La gente la quiere y la extraña porque con ella vivían mejor”, reforzó.
Insaurralde elogió puntualmente “el trabajo que hacen los intendentes peronistas con un Estado que se corrió”. En ese marco, destacó la gestión de algunos de sus colegas.
“El peronismo es construir felicidad, el peronismo construye la alegría de los pibes como en La Matanza cuando le dan libros gratuitos”, recordó. “Fernando (Espinoza) y a Verónica Magario) vienen trabajando y transformando La Matanza desde hace muchos años”, completó.
El intendente de Lomas de Zamora dijo, directamente, que hay que generar “una unidad sin diferencias” para que el peronismo retome la Provincia y para regrese la expresidenta
El discurso más esperado de hoy en Avellaneda era el de Martín Insaurralde, quizá el candidato a gobernador que más perfil bajo venía manteniendo. Tanta espera fue correspondida porque el intendente de Lomas de Zamora sorprendió: pidió “animarse” a volver al poder en la Provincia y un “nuevo” mandato de Cristina Kirchner.
“Animémonos a volver a gobernador esta provincia hermosa que siempre que se cayó se volvió a levantar y la levantamos nosotros los bonaerenses con orgullo, con muchísimas ganas y que este 10 de diciembre vuelva a gobernar en la Argentina una gran presidenta que se llama Cristina Fernández de Kirchner”, dijo textualmente Insaurralde al cerrar su discurso.
“Los que se dicen peronistas y discuten a Cristina o mienten o no recorren la provincia de Buenos Aires. La gente la quiere y la extraña porque con ella vivían mejor”, reforzó.
Insaurralde elogió puntualmente “el trabajo que hacen los intendentes peronistas con un Estado que se corrió”. En ese marco, destacó la gestión de algunos de sus colegas.
“El peronismo es construir felicidad, el peronismo construye la alegría de los pibes como en La Matanza cuando le dan libros gratuitos”, recordó. “Fernando (Espinoza) y a Verónica Magario) vienen trabajando y transformando La Matanza desde hace muchos años”, completó.
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