Enero y lo que va
de febrero dejó lastimado al canal que maneja Adrián Suar, que perdió
en todas las franjas y algunas veces hasta queda cuarto.
Tiempos complicados los que le tocan a El Trece. Después de haber ganado el “
prime time” en el 2013 por 1,2 punto de promedio sobre Telefe,
este 2014 le muestra su peor cara. Y los éxitos que “estiraron” como
Solamente vos y Farsantes no pudieron ganar sus franjas y quedaron ahí, como aletargados. Tampoco el estreno de M
is amigos de siempre fue ganador y llegó a tener 8 puntos, incluso a perder con
Escobar en Canal 9.
Les funciona Guido Kaczka con
A todo o nada que con su segmento Los 8 escalones irá programado dos veces por semana y un especial los viernes. En este panorama,
enero
lo perdió con Telefe por tres puntos (8,4 a 5,4) y lo que va de febrero
pierde por 2,6 por debajo de Telefe (al viernes 14). En
rigor, el canal que programa Tomás Yankelevich lleva ganados, más allá
de los meses de empate y de haber perdido la noche, 26 meses, lo cual no
es poco decir.
En tanto, el verano demostró que aún en un contexto de fuga de
espectadores, cuando un producto se impone inventa su público. Dos
casos:
Avenida Brasil, que es lo más visto de la televisión
abierta y que el martes 11 de febrero marcó 17 puntos con “picos” de 20,
logró lo impensado: que los grandes anunciantes eligieran la tira y
sacaran sus productos del “prime time”. La lógica que siempre siguió
Adrián Suar fue, y es, “el que gana la noche, gana el año”, claro, esto
es así porque en el horario de 20 a 24 el encendido es mayor y por ende,
hay más gente frente al televisor.
Este verano 2014 parece dar vuelta esa ecuación. Y es que en televisión, nunca dos más dos es cuatro. Y el otro fenómeno es
Escobar,
el patrón del mal en Canal 9, que logró vencer en el horario de 20 a 24
a América, en enero por 4,7 a 3,8 y en lo que va de febrero por 5,4 a
4,3 puntos, aunque pierda en el general. También esa tira tiene la mayor
cantidad de publicidad y más de tres cortes.
El resto de la programación de Telefe,
Sres. Papis, Somos familia y La nave de Marley,
acompañan al fenómeno de la cadena Globo, y lo demuestran las
diferencias en las tres franjas. Donde Telefe es imbatible es en la
primera tarde, de 12 a 16, donde obtiene 7,1 puntos, mientras El Trece,
4,9, y mayor aún en la segunda tarde, de 16 a 20, con 9,1 puntos, y el
canal del Grupo Clarín 5,2, en tanto en el “prime time”, de 20 a 24, 9,5
a 7,9, según la única medidora Ibope Media en el acumulado de febrero
(hasta el 14).
Tanto es así que Telefe está negociando la llegada de los cuatro protagonistas de
Avenida Brasil para mayo, cerca del final, en que se sentarán con Virginia Lago y pasearán por todos los programas del canal.
En este análisis hay que considerar además y entre los éxitos, el
interés del público en el fútbol. Aún con la polémica desatada con la
entrada y salida, tan veloz como asombrosa, de
Marcelo Tinelli, el Fútbol para Todos, en especial los partidos de Boca y River es a Canal 7,
lo que le da mayor rating, por lejos, cuando su promedio en enero (sin fútbol) fue 0,9, y en febrero trepó a 1,9 punto (ya con cambio de grilla en Cablevisión).
América tercero. Uno de los secretos de América es el
ir en vivo y en directo. Casi toda su programación,
hizo que se instalara en el tercer lugar de la grilla. América tiene en
Intrusos, que con la primicia del embarazo de
Verónica Ojeda marcó 7,9, y es líder en lo mediático, una gran columna. La llegada de
Gonzalez Oro,
aunque enfrenta a Avenida Brasil, marca unos 5 puntos de promedio, y el
rebote con Infama, que suele tomar los temas de Intrusos, más Ponele la
firma con M
arcelo Polino, les resulta rendidor. Sus
noticieros suelen ir detrás de Telenoche, ganador en su franja, y de
Telefe noticias. Y también se beneficia con los partidos del Fútbol para
todos, que le suman. El menú hasta ahora –salvo con Escobar– les
resulta efectivo.
Lo que se viene. Hasta aquí, todo bonito para
Telefe. Sin embargo, nadie puede relajarse mientras tu enemigo piensa
sus próximos pasos. El Trece buscará lograr el liderazgo en el horario
central (su caballo de Troya), con
Telenoche y las dos ficciones,
Mis amigos de siempre y —desde marzo—
Guapas y la carta más fuerte, el regreso del “titán” (como lo llama Suar) Marcelo Tinelli a partir de abril con
ShowMatch. Sumarán los sábados y domingos a Mirtha Legrand , y con dos nuevos programas de entretenimientos de Ideas del Sur, y de
Jorge Lanata con Periodismo para todos.
Telefe, por su parte, va con
Camino al amor, la tira de Estevanez con Carina Zampini, China Suarez y Sebastián Estevanez,
Tu cara me suena,
la nueva novela de Globo Insensato corazón, y la idea de cambiar de
horario Avenida Brasil y pasarla al prime time de manera de traccionar a
Sres. Papis. Ahora bien, Marcelo Tinelli terminó su ShowMatch en el
2012 con 22.4 puntos de promedio. Si el promedio, pensando a la baja,
fuera 20, igual, ningún programa llega a ese número. Para tener en
cuenta.
Final abierto. La dinámica de la industria televisiva
no para, y la velocidad de los cambios que se suceden dejan muchas veces
un paso atrás a los canales de televisión abierta. El acumulado del
cable hoy casi le empata en el “prime time” (28,8 puntos de promedio a
27,5 del cable el 12 de febrero) y en algunos horarios lo supera. No es
solo el cable el competidor, debe pelear contra los sistemas pagos de TV
como Netflix, la diversidad de canales que ofrecen los eventos
deportivos más importantes del mundo (el fútbol de España, Italia,
Inglaterra, el tenis con Del Potro), la web, las series en DVD (desde
The Walking dead a Glee), y por supuesto, la propia guerra por el
liderazgo en la abierta, que sigue teniendo un público fiel. Algunos
creen que la televisión abierta “goza de buena salud”, pero hay otros
con una mirada más preocupante que dicen que si sigue el bajo encendido y
televidentes fugitivos, habrá que sentarse y pensar a futuro.
El mundial por Directv, TYC y Canal 7
Susana avisó: volverá a la Telefe cuando termine el Mundial. Aun
cuando por horario podría zafar, la estrella eligió no correr riesgos.
El Mundial arranca el jueves 12 de junio con el partido Brasil-Croacia
que será transmitido en directo por Canal 7 (único canal de aire que
tiene 32 partidos exclusivos), TYC Sports en cable y DirecTV satelital
que tienen los 64 partidos todos en vivo y en directo, y en exclusivo.
Lo que signifca que El Trece, Telefe, América y Canal 9, excluídos del
reparto, verán disminuído el rating promedio. Y se supone que va a
afectar, y mucho. El 15 de junio a las 19 será el turno de la Selección
Argentina en su primer encuentro frente a Croacia, el segundo es el 21,
contra Irán y a las 13 hs y el tercero de esa primera ronda el 25 de
junio jugando conra Nigeria a las 13 hs. Luego habrá que ver la suerte y
el destino que se juegue, pero nadie duda que ese mes es para el
fútbol. Cuando termine, con la final, el 13 de julio a las 16, los
canales armarán una nueva estrategia para el segundo semestre.
La unidad que se denomina "Cablevisión" es la más importante porque
incluye 24 licencias, en territorio de la ciudad de Buenos Aires y el
conurbano bonaerense, que cuenta con casi tres millones de abonados y
una facturación cercana a los 5000 millones de pesos anuales. 
