Por: Mariana GándaraAdrián Simonetti, director de la firma para América, habló sobre la moda argentina en el mundo y el flamante galardón que recibieron como "Mejor marca de lujo"
Cada
vez son más las marcas argentinas que se animan a cruzar la frontera en busca
de un nuevo desafío, conquistar horizontes desconocidos. Tal es el caso de La Martina
cuando decidió mostrar su propuesta en el mercado oriental.
Su
apuesta fue recibida de forma positiva. Cada año, "Character Fortune" realiza una investigación
sobre el mercado de lujo y el consumo de las marcas más reconocidas y
apreciadas por los consumidores chinos. Allí la firma argentina fue premiada
como "Best China Luxury Sports Brand Award".En la "Cumbre de lujo", celebrada en Shanghai entre el 15 y el 17 de noviembre de 2013, se dieron los resultados y Adrián Simonetti, director general de La Martina en América, fue invitado para revelar el desarrollo de la marca y contar la estrategia de crecimiento que utilizan internacionalmente.
"En primer lugar nos centramos en el polo, es importante transmitir al Lejano Oriente nuestra pasión por este deporte, es decir, el entusiasmo por la competencia, la atmósfera y el estilo de vida que cada país puede expresar en su tradición local", explicó Simonetti.
El crecimiento de la firma argentina en aquel país fue impulsado por la asociación con uno de los torneos de polo más importantes de China, el "Metropolitan Polo Classic", que tuvo lugar en junio en Tianjin, puerto de Beijing.
En exclusivo , Simonetti habló sobre cómo se desarrolló la marca en Oriente, las marcas argentinas y el crecimiento nacional en materia de moda.
¿Por qué creés que La Martina logró este premio?
La Martina tiene proyección internacional no solo por el diseño y por la calidad del producto, sino también por nuestro definido concepto con el deporte del polo. Hemos invertido desde el 2008 en eventos de polo en China y ahora está dando sus frutos.
¿Cómo es el mercado chino? ¿Qué les atrae de una marca argentina?
- El mercado chino es altamente competitivo pero primario a la hora del consumo. Ellos siguen todavía la tendencia de comprar solo marcas con monogramas, de a poco están descubriendo cómo armar su propio "estilo" y es ahí donde descubren una marca que simboliza el polo, autentica como es La Martina.
¿Qué es lo que más les atrae de La Martina puntualmente?
- El lujo de tener una marca original, el polo y lo autentico, entendiendo que nuestro mundo lo expone de manera muy visual. El concepto que representa La Martina es "anglo-argentino".
¿Qué otras marcas fueron premiadas en el evento?
- En la terna fueron más de 5.000 encuestados y 15 jurados. En marcas deportivas La Martina fue la única; en otros segmentos fueron premiadas Salvatore Ferragamo, Gucci y Louis Vuitton, entre otras.
En medio de la "democratización de la moda", ¿cómo se ubica el mercado del lujo en este nuevo contexto?
- La Martina está más asociada a un marca premium dentro de un deporte de lujo, queriendo decir que la democratización de la moda es una tendencia. Lo nuestro va más por el lado del estilo, que si bien no es tan democratizable como la moda, es lo más accesible como compra a un estilo de vida lujoso.
¿Cómo está vista la moda argentina en el mundo?
- Todavía no se ha dado a conocer, hay destacados diseñadores y un gran potencial en Argentina. Lo nuestro, repito, no es moda, sino sinónimo de estilo de vida de un deporte muy argentinizado.
¿Qué es lo que no puede faltar en una marca de lujo mundial?
- La calidad, el desarrollo de producto, el servicio y la consistencia de lo que uno hace.
