Cuando el deseo habla a través del acto: El significante

Más que preguntarle a los votantes que piensan, hay que ver que es lo que hacen.
Si le preguntamos a la gente, todos compran en Carrefour o Jumbo, si los seguimos, veremos que muchos van al chino, porque es más barato y también porque está más cerca.

Para analizar el sistema de preferencias, apuntemos al deseo más que a la necesidad. El consultado necesita mostrarnos que es cool y compra en Carrefour, pero el deseo es ahorrar plata y tiempo, por eso va a al chino.

Rubén Weinsteiner