El Top 10 de las marcas globales más valiosas.
Apple, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2017.
Publicado por la consultora de marca Interbrand, y que lleva por título Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante), la 18ª edición del informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual.
"Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida", afirmó el CEO global de Interbrand, Jez Frampton.
"En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento", añadió.
Las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo. El valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los u$s 184.154 millones, mientras que el de Google alcanza los u$s 141.703 millones gracias a un incremento del 6%.
Microsoft, por su parte, aumentó su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. Le sigue Coca-Cola en el cuarto puesto y completan el Top 10 Amazon, Samsung, Toyota, Facebook (que sube desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez en el Top 10), Mercedes-Benz e IBM.
Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en u$s 4.876 millones y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce.com (84ª) con valores de marca de u$s 5.592 y u$s 5.224 millones, respectivamente.
"Es interesante que la mitad de las 10 marcas más valuadas pertenezcan al sector tecnológico. Esto da cuenta de la capacidad que tienen estas marcas de centrarse en las necesidades del cliente, en utilizar la tecnología para reforzar su cercanía y ser flexibles a los cambios del contexto. Tras características vitales que contribuyen al crecimiento y a la generación de valor", indicó Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur.
LAS 100 MARCAS MÁS VALIOSAS
01 Apple
02 Google
03 Microsoft
04 Coca-Cola
05 Amazon
06 Samsung
07 Toyota
08 Facebook
09 Mercedes-Benz
10 IBM
11 GE
12 McDonald's
13 BMW
14 Disney
15 Intel
16 Cisco
17 Oracle
18 Nike
19 Louis Vuitton
20 Honda
21 SAP
22 Pepsi
23 H&M
24 Zara
25 IKEA
26 Gillette
27 American Express
28 Pampers
29 UPS
30 J.P. Morgan
31 Budweiser
32 Hermès
33 Ford
34 eBay
35 Hyundai
36 NESCAFÉ
37 Accenture
38 Audi
39 Nissan
40 Volkswagen
41 Philips
42 AXA
43 Kellogg's
44 Goldman Sachs
45 L'Oréal
46 Citi
47 HSBC
48 Porsche
49 Allianz
50 Siemens
51 Gucci
52 Canon
53 HP
54 Danone
55 adidas
56 Adobe
57 Hewlett Packard
58 3M
59 Nestlé
60 Starbucks
61 Sony
62 Colgate
63 Morgan Stanley
64 Visa
65 Cartier
66 Thomson Reuters
67 LEGO FMCG
68 Santander
69 Kia
70 Huawei
71 Mastercard
72 FedEx Logistics
73 Land Rover
74 Johnson & Johnson
75 Panasonic
76 DHL Logistics
77 Harley-Davidson
78 Netflix Media
79 Discovery
80 PayPal
81 Tiffany & Co.
82 Jack Daniel's
83 KFC
84 Salesforce.com
85 Heineken
86 Burberry
87 MINI
88 Ferrari
89 Caterpillar
90 Sprite
91 Shell Energy
92 John Deere
93 Corona
94 Prada
95 Dior
96 Johnnie Walker
97 Smirnoff
98 Tesla
99 Moët & Chandon
100 Lenovo
