La marca política Axel Kicillof esta dotada de atributos interesantes que la vuelven potente sobre todo en los micro segmentos jóvenes. Autenticidad, o es careta, un estilo directo, agresivo, disruptivo y despojado de impostura y artificios. Se viste en forma informal, va a la cumbre de ministros de economía sin corbata, en el Senado se presenta con pullover y zapatillas, se fotografía comprando verduras en su barrio con pantalon corto, y lo más interesante es que nada de esto da artificial.
Su discurso es simple y sofisticado, aunque a veces poco claro, le hace falta horizontalidad y mediatización para ser comprendido por todos los sectores.
Su posicionamiento es difuso, heterogeneo y no tiene despliegue estratégico por ahora.
Su naming necesita trabajo.
Su identidad tiene de base fundamentals fuertes, Keynesiano, estudioso del marxismo, judío, profesor, brillante, tiene un potencial enorme en los centros urbanos.
Es joven, fachero, linda familia, voz joven, kinesia muy visual, alta gestualidad.
Su personalidad es potente, de carácter fuerte, proactivo, peleador, le falta un poco de manejo de las distancias en el combate, pega bien pero baja la guardia y a veces no responde en el golpe por golpe.
La potencialidad de construir anclajes visuales, auditvos y cenestésicos, con la marca AK está dada por visualidad intensa, el discurso multitonal y la gama de cenestésis, se enoja, se rie, se va, vuelve, ataca.
AK es unplugged, y eso funciona muy bien en el #votojoven, aspiracionalmente le hace sentir a todo joven que el puede llegar a la cumbre.
El potencial de AK en el #votojoven es enorme, mayor a la de cualquier otro político de cualquier espacio, lo que no implica que ese potencial se vaya a traducir en el territorio en forma automática, es más, si no se hace nada el segmento jóven le será adverso, porque hace falta resignificar las variables constitutivas de su marca política.
¿Puede
Kicillof proyectarse políticamente?
- Lo conoce el 79 % en la zona metropolitana;
- Su marca política no registra desarrollo, está todo por hacerse
- Su imagen es más alta en el nivel socioeconómico medio alto (24 %);
- El sector popular es el que menos lo conoce,
- En materia de edad, hoy, sin trabajo en el #votojoven lo aprecian más los de 30 a 44 años y los mayores de 60;
- En el segmento donde tiene un balance altamente favorable es entre los votantes a CFK 2011, .
Más allá de su imagen:
- Dependerá de la marcha de la economía en los próximos 12 meses
- Empleo y consumo
- Apoyo del kirchnerismo
- El futuro de los precios y e; poder de fuego del salario
- Arquitectura de su marca política
- Precios cuidados, desarrollo y upgrade
- Negociaciones y juego internacional de AK
- Desarrollo estratégico en el #votojoven 16-34
- Despliegue de propuestas de institucionalización de demandas de los segmentos jóvenes
- Poscionamiento en el clima de época: cambio orientado a sostener pisos de la última década, profundizar, mejorar y cambiar.
