Por Rubén Weinsteiner
La Web social que viene
Las redes sociales se fueron afianzando en los últimos años, a nivel mundial, consolidando lo que llamamos Web social 3.0 y 4.0. Sin embargo el crecimiento no fue homogeneo, ni de las plataformas en sí mismas, ni de las segmentación por edades en cada una de las diferentes redes. De dos estudios que realizamos recientemente podemos extraer conclusiones interesantes.
Facebook sigue siendo la más popular, lejos, pero desde 2012, que no registra un crecimiento significativo, Insatagram crece sobre todo en los mayores de 40, Twitter cede muy lentamente espacio a Pinterest e Instagram en logs diarios, ambas redes ganan muchos usuarios a diario. En el último año por ejemplo Instagram creció un 10% en logs diarios, a nivel mundial.
Linkedin creció fuerte al 9% desde 2014, en nuevos cantidad de logs diarios. Y es la única red social con más usuarios de más de 30 que menores. Linkedin, no crece en nuevos usuarios, pero estos se loguean más, crece su nivel de compromiso.
Desde 2012, las redes tradicionales no crecieron. Pinterest e Instagram si.
La razón que explica esta tendencia es que los jóvenes buscan nuevas plataformas. En un mercado cada vez más atomizado de plataformas sociales, las redes le tienen que apuntar cada vez más a los segmentos jóvenes, y apuntarle a los más chicos, como próxima generación para no perder mercado.
Facebook es percibida en el séptimo lugar como la red social más "cool' entre los de 12 y 17.
Mientras el 78% de los adolescentes, usan Facebook, la encuesta, señala que solo el 65%, la considera "cool', comparada con You Tube, que la considera cool el 80% de los jóvenes, Snapchat el 79% e Instagram el 78%.
Esto suena como malas noticias para Facebook, y es por eso que la red comandada por Zuckerberg invierte en nuevas plataformas. Por ejemplo compró Instagram, por 1000 millones de dólares en 2012, y gastó, la increíble cifra de 22 mil millones de dólares en WhatsApp en 2014. Con la mitad de los usuarios entre 18 y 29 años usando internet en celulares, WhatsApp es gana día a día popularidad entre los jóvenes, y este se potencia a través de la sinergía con Instagram, también muy popular entre los jóvenes de 18 a 29 años.
estas dos inversiones, le están rindiendo muy buenos dividendos a Facebook.
Facebook a su vez se consolida como red de contacto entre los jóvenes y sus familiares y amigos. Tanto la generación Google (sub 20) como los Y 20-35 y los X 35-50, usan a Facebook como su principal fuente de noticias, mucho más que otras plataformas.
Facebook sigue siendo la reina de las redes sociales, la de mayor visibilidad, marca más potente, y con los mejores números en términos de estadísticas. Las mujeres sub 50 siguen siendo las principales usuarias
Pinterest es una red de colecciones de fotos y comentarios, que le permite a los usuarios subir e integrar imágenes. Creció lenta pero sostenidamente en el tiempo, y es muy popular entre las mujeres.
Instagram le permite a los usuarios sacar fotos y tunearlas con muchísimos filtros, antes de compartirlas online. Creció muy rápido desde 2012, y es muy popular entre los jóvenes entre 18 y 29 años.
Linkedin es un red más profesional, permite subir CVs, artículos y crear contenidos, es la única red social con mayoría de mayores de 30.
Twitter es una plataforma de microblogging, con un límite, por ahora de 140 caracteres por twitt, que a diferencia de Facebook, que usa un algoritmo complejo para mostrar contenidos, Twitter los muestra de manera cronológica, aunque desde la red del pajarito, dicen que eso está en revisión. Los usuarios de Twitter son muy leales y fieles a la red.
Rubén Weinsteiner
