Niké, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, esta empresa produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo.
Phil Knight graduado en la universidad de oregon viaja Japón con el fin de obtener la distribución para EE.UU. del calzado tiger de la firma Onitsuka, y lo logra, consigue la distribución bajo el nombre de Blue Ribbon Sports o BRS, no fue asta mediados de los 60 que Bill Bowerman antiguo entrenador de atletismo en la universidad de oregon se une a la empresa aportándole su filosofía y su conocimiento técnico sobre el deporte.
En esa época se funda Niké que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.
Entrados los 70, Niké rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.
Desde finales de los 80´, Niké ha aumentado sus ingresos, tanto por los atletas que las utilizan y les dan publicidad como por los eslóganes publicitarios: “Just do it”.
Esta empresas sigue siendo uno de los lideres de hoy en día,; A lo largo de su trayectoria como impulsador del deporte, ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además los deportistas encuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzar el éxito, premisa que la marca lleva al mundo.
Los signos de identidad lingüística de Niké están compuestos por el nombre completo de la empresa en mayúscula con una inclinación hacia el lado derecho
NIKE
Icónica
La empresa es reconocida por un El isótopo, denominado "swoosh",La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento
Fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971 quien cobro tan solo 35 dólares por su trabajo, el cual se baso en una de las alas de la diosa para el diseño por la cual es reconocida mundialmente como la ala o la pipa por su característico formato.
Cromática
El color de el isologotipo ha ido cambia sus colores a lo largo de diferentes etapas dependiendo siempre de lo q la marca busque relejar, pero se la conoce mas por el color negro.
Planificación estratégica de la imagen corporativa de Niké esta basada es ser una marca de productos q tienen que ver con el deporte y para lograr esto utilizaron desde un comienzo la publicidad utilizando así deportistas famosos para promocionar la marca.
El primero fue Jonh McEnroe, un tenista muy famoso de la época que cumplía a la perfección con la imagen rebelde que Niké buscaba.
El deportista que más ingresos les ha producido ha sido Michael Jordan. Las zapatillas que eligieron para él, las míticas “Air Jordan”
Hoy en día se los ve como esponsors de algún deportista famoso, maratones, o de algún gran evento, como los juegos olímpicos y la copa del mundo(fútbol).
Para estar presentes también al hecho de la marca un merchandising productos con el exclusivos y costosos con lema o la imagen de la empresa
También la organización busca tener un compromiso social como la ayuda a varias organizaciones gubernamentales y no gubernamentales (ONG´s) que se dedican al deporte. También ayudan a la conservación del medio ambiente regularizando sus fábricas y comprobando los niveles de contaminación
La empresa invierte una importante suma de dinero todos los años destinados al marketing y a la tecnología, para que su publico objetivo siga confiando en la marca y lo asimilen con el, espíritu de ella: y no elijan cambiar por la competencia adidas o Reebook quien no le pierde pisada en el marketing, siempre lanzando productos similares u ofertas.
El publico objetivo esta básicamente orientado a todo tipo de deportista pero sin dejar de lado al resto del publico ya que luego de los años 80 el calzado deportivo se populariza para el uso en la vida cotidiana asta hoy en día.
Clasificación de la marca: esta compuesta por una parte verbal (nike) y una icónica es decir que es un imagotipo, lo q le da representatividad y no permite confusión con otra marca, ya que todo publico que vea una pipa en producto lo asociara con la marca de Niké.
La empresa ha creado una marca que reúne todos los requisitos para que todo el mundo sepa quienes son, a que se dedican. Supieron hacer de la marca algo mundialmente reconocible por casi todos. Es tan fácil de recordar que hasta un niño ve el logotipo y sabe de qué se trata (perdurabilidad).
