En las décadas de 1970 y 1980, Burson-Marsteller organizó la campaña de la dictadura militar argentina (1976-1983) destinada a impedir las denuncias internacionales por violaciones a los derechos humanos, siendo la autora del conocido slógan «los argentinos somos derechos y humanos».
En el libro The Shock Doctrine, Naomi Klein dice que:
Victor
Emmanuel, el ejecutivo de Burson-Marsteller que estaba a cargo de
vender al mundo el nuevo régimen favorable a las empresas de la junta
de Argentina, le contó a un investigador que la violencia era necesaria
para abrir la economía "proteccionista, estatista" de Argentina.
"Nadie, pero nadie, invierte en un país envuelto en una guerra civil",
dijo, admitiendo también que no fueron solo guerrilleros quienes
murieron. "Mucha personas inocentes probablemente fueron asesinados,"
le contó a la autora Marguerite Feitlowitz, pero, "dada la situación, se requería una inmensa fuerza".
Por
el servicio y las gestiones cobrarían alrededor de medio millón de
dólares. Y trabajarían en coordinación con el organismo estatal creado
para la organización del evento, el Ente Autárquico Mundial 78 (EAM 78),
a cargo del capitán de navío Carlos Lacoste.
Fangio
viajaba al exterior a hablar de la "verdadera argentina". Monzón daba
exhibiciones de boxeo en los campamentos del ejército para los soldados
que capturaban guerrilleros. Muñoz sería "la voz" del mundial, instando
al pueblo argentino a mostrarse ordenado y prolijo en las canchas, no
tirando papelitos, ya que nos estaban viendo en el exterior. Balá decía
constantemente en los televisores de cada argentino: "vamos muchachos,
con buena letra, y va a ser mundial".
En su libro "La vergüenza de todos", el periodista Pablo Llonto explica la estrategia encarada por Burson: "La
agencia había concentrado sus actividades de propaganda en dos
tácticas: la utilización de los íconos argentinos que mejor impacto
tenían en el extranjero y el soborno escondido de periodistas a los que
se los invitaría a escribir sobre ’un país distinto’ (...) Para el
segundo paso, Burson elaboró listas de periodistas americanos y europeos
a los que se podía embarcar en primera clase, alojarlos en los más
elegantes hoteles y rodearlos de acompañantes que los convencerían de la
paz argentina."
El
plan puesto en marcha incluía "utilizar" la imagen de personajes
populares de la farándula, el espectáculo y el deporte nacional, como
por ejemplo, el automovilista Juan Manuel Fangio, el boxeador Carlos
Monzón, el tenista Guillermo Vilas, los actores Carlos Balá y Juan José
Camero, o el relator de fútbol José María Muñoz, para mencionar algunos.
Rubén Weinsteiner
