por
Xavier Peytibi
Hace cada vez más años, cursé mi último
año de universidad en Florencia. Allí, mientras cursaba la asignatura de
“sistema político italiano”, un venerado profesor nos espetó el primer
día de clase, resumiendo -en una frase- 50 años de democracia a sus
alumnos: “L’Italia è un casino” (Italia es una casa de
putas). Han tenido -en tan solo los últimos veinte años- doce jefes de
gobierno (el recién elegido será el duodécimo). Esta cifra ayuda a
entender mínimamente el esperpento en la política italiana y el
cansancio de la ciudadanía con sus gobernantes. Corrupción, incapacidad,
amiguismo… impregna la casta política y ninguno de los dos partidos
tradicionales han podido pararlo.
En esa misma Italia, el pasado 24 de febrero se celebraron
elecciones. La tercera fuerza más votada fue el Movimiento 5 Estrellas,
del cómico Beppe Grillo. El 25,5% de los votos fueron para ellos. La
victoria –pírrica- en escaños se la llevó Bersani, socialdemócrata.
Berlusconi volvió a renacer de sus cenizas, y Monti, quien gobernaba, se
hundió.
El movimiento 5 stelle es un ejército de perfectos desconocidos que
incluyen a investigadores desempleados, teleoperadoras, geólogos,
abogados, recién licenciados, biólogos con trabajos precarios,
enfermeras, profesores de instituto o maestros. Tal como indica Lucia Maggi en un interesante retrato del movimiento, “no quieren ser los representantes de la sociedad civil, sino que son sociedad civil. Sin intermediarios”.
Ángela Paloma Martín
dice que Beppe Grillo ha sabido dirigir bien su mensaje a su forma y a
su manera porque, en esta campaña electoral, él no se ha bajado del
“escenario”, y que “no es porque haya interpretado un papel cínico
políticamente incorrecto, sino porque ha entendido que su audiencia es
la misma que está pasando serias dificultades, es la misma que necesita
una sonrisa y esperanza, y es la misma que está indignada por la
situación”. Decía lo que la gente ansiaba oir sobre la política y los políticos. En Europa, en cambio, se habla de él como la victoria del populismo,
que hace guiños a extrema izquierda y derecha, con un programa
imposible de realizar. Por ejemplo, al llegar al poder en Parma, en mayo
de 2011, en un ayuntamiento endeudado por la corrupción, con 80
asesores y directivos, encargados a dedo y superremunerados, los
eliminaron a todos. Ahora, los ocho concejales de la ciudad están
aislados en el ayuntamiento, no consiguen activar los departamentos
porque, sencillamente, no saben cómo funcionan. Como ésta, muchas
intenciones de sentido común se quedan en el aire.
No creo que el movimiento de Grillo sea completamente antipolítico,
sino el fruto de haber sabido aprovechar el cansancio de la ciudadanía.
Pero sí creo que por desgracia, hay algo de populismo. Es el mismo
populismo antipolítico que vemos también en otros partidos y en otros
países (España incluida). Lo bueno del movimiento 5 stelle es que es
gente nueva, con nuevas ideas, nuevas caras y que emerge como una
oportunidad de castigar duramente a las castas políticas que llevan
gobernando Italia las últimas décadas, o a los políticos puestos a dedo
por potencias extranjeras. Ambas cosas explican el auge del movimiento.
Pero la principal diferencia es que Grillo, al contrario que pequeños
y nuevos líderes en otros países que no han aprovechado el ingente
malestar social, es un gran comunicador. Dino Amenduni hablaba de su estrategia comunicacional en estos 10 términos:
1. Posicionamiento político. Se sitúan como el partido que rompe con el bipolarismo, que rompen con las castas políticas.
2. No es solo un movimiento antipolítico.
Habla de transparencia, de respuestas sociales, de que los medios sean
independientes, de la regulación de la financiación de los partidos, de
en qué gastar el dinero público y, sobre todo, en qué no hacerlo…
3. Identidad propia basada en los defectos de los adversarios: “son todos iguales. Nosotros somos diferentes”. Cambio profundo en la política italiana.
4. Izquierda-derecha. No se posicionan, con lo que llegan a mucha más gente. Tiene, en su programa, elementos que gustan a ambas ideologías.
5. Consigue que los medios de comunicación hablen de ellos.
Lo deben hacer por ley, pero los mítines de Grillo y sus salidas de
tono o presentaciones, le dan un aumento exponencial en las noticias e
imágenes. Sin embargo, ellos solo hablan a través del blog de Grillo y
sus vídeos, sin ruedas de prensa.
6. Él es el líder,
toda la atención mediática, para lo bueno y para lo malo, es sobre él.
Era el único candidato que jamás ha estado en política. Usa un lenguaje
no político, que pesca de registros cómicos y televisivos,… lo que hace
que cualquier frase suya aparezca en los medios y aumente su popularidad
entre la gente.
7. Web como elemento estratégico. Es, durante los últimos años, la web más visitada de Italia. Hay streaming en directo de todos sus actos.
8. 24h/24h. Usa la lógica televisiva, con directos y contenidos preparados para su rápida difusión viral en las redes sociales.
9. Sin comité electoral central. Ha usado a los medios, a la red y a sus simpatizantes como difusores de sus ideas.
10. Blog polifónico.
El blog se ha convertido durante la campaña en un compendio de
información, no solo de Grillo, sino de otras personas, artículos de
diarios, de bloggers… pero con una línea editorial homogénea.
Recomiendo analizar más a fondo la presentación de Amenduni. De todas
estas cosas, y de muchas más, se hablará el próximo 11 de marzo en el Taller de Política, que este mes tiene de ponente a Ton Vilalta. Allí nos veremos.
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