La inversión publicitaria en Internet está aumentando un 30% en 2007, nueve veces más que en el resto de los medios. En este contexto, el estudio "The End of Advertising as We Know it", realizado por IBM, indica que en los próximos tres años el crecimiento seguirá en gran parte porque el 20% de las ganancias que hoy pertenecen al mundo de las publicaciones impresas pasará a formar parte de Internet, cambiando el mapa de las inversiones publicitarias que tradicionalmente rodea a los medios.
La competencia de los medios on line como soporte publicitario irá tomando cada vez más fuerza en los próximos años, con Yahoo y Google encabezando el listado de las preferencias entre otras novedades tecnológicas que dan beneficios, como la personalización de MySpace y Facebook, entre otros formatos.
Los datos fueron obtenidos de un estudio realizado por la compañía IBM, que da cuenta de cómo este soporte se ha posicionado con tanta fuerza ante los medios tradicionales, convirtiéndose en una de las opciones más importantes a tener en cuenta por parte de los anunciantes.
De acuerdo a la investigación, faltan cinco años para que al menos un tercio de la inversión publicitaria que hoy absorben los medios tradicionales migre a sitios como los buscadores. De esta forma, la publicidad actual dará paso a nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios.
El estudio se realizó entre 2.400 consumidores y 80 expertos del sector que fueron entrevistados para confeccionar el trabajo, donde más de 40 ejecutivos de IBM Global Business Services emitieron un informe que sostiene que la industria publicitaria cambiará más en los próximos cinco años que en los últimos 50.
Si bien la noticia de que la publicidad online está creciendo ya es bien conocida, el trabajo contiene la novedad de medir la velocidad con que se producirán estos cambios y desde su introducción, el informe se muestra firme sobre el cambio en la industria publicitaria que involucran a los consumidores, las agencias y los soportes tecnológicos
El punto que hace foco en los consumidores, establece como conclusión que estarán mucho más atentos sobre la forma en que interactúan y filtran los mensajes publicitarios, en tanto que seguirán alejándose de la forma lineal de mirar televisión.
Hace ya mucho tiempo que se advierte que la computadora es una fuerte competidora para la pantalla chica: un 71% de los entrevistados dijo que usa Internet más de dos horas por día, en tanto que sólo un 48% respondió lo mismo respecto de la TV. Además, gracias a la tecnología y la popularidad de sitios como You Tube o Crackle, cada vez más personas crearán sus propios contenidos con propuestas publicitarias de bajo costo.
En el caso de las agencias, una de las necesidades más urgentes es encontrar nuevas formas de medir el impacto de sus avisos. En este contexto, dos tercios de los especialistas en marketing consultados por IBM dijeron que en los próximos tres años el 20% de las ganancias que hoy pertenecen al mundo de las publicaciones impresas pasarán a formar parte de la torta de Internet, que permite tener cifras más exactas sobre el impacto de la difusión de un anuncio.
Reino Unido es uno de los casos más representativos ya que el desembolso de los anunciantes en medios digitales es hoy el segundo más abultado, por detrás de la televisión, mientras que en términos generales, de acuerdo a la consultora Zenith Optimedia, el incremento mundial de la publicidad en Internet llegará al 30% en 2007, nueve veces más que en el resto de medios y del 85 % hasta 2009.
Estados Unidos es uno de los mercados donde las perspectivas son aún mayores, con un crecimiento que suma un total de US$5.200 millones en el último trimestre. La suma de los nueve primeros meses del año 2007 da como resultado una cifra de US$15.200 millones, lo que supone un crecimiento de un 26% en comparación con el mismo periodo del pasado año.
Detrás de estas cantidades hay una gran competencia para ver quien lidera el sector, donde juegan Double Click, comprada por Google o el caso de Redmond, que consiguió adquirir las compañías especialistas de publicidad en Internet aQuantive y Screentonic. Finalmente, Yahoo, para no quedarse atrás, ofreció nada menos que US$300 millones por BlueLithium.
El potencial de este medio como soporte comercial es tan impresionante que ya dispone de su propio festival que es el Inspirational Station, primer certamen dedicado en exclusiva a este medio en España, organizado por el El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
El festival se realizará entre el 14 y 15 de noviembre en Madrid y contará con la presencia diferentes profesionales del sector, nacionales e internacionales, que mostrarán sus trabajos y transmitirán sus experiencias. Además, se concederán premios a las campañas más eficaces y creativas. El objetivo de los organizadores es fomentar la industria e implicar a todos los actores, en especial a los anunciantes y a las organizaciones que representan a la publicidad convencional, como la Asociación Española de Agencias de Publicidad.
Los videos ocuparán un lugar importante en el festival, ya que los anunciantes recurren cada vez más a ellos y están ayudando a que el tiempo de consumo en Internet sea cada vez mayor. También se le da mucha importancia a los virales.
Otro de los casos más interesantes en publicidad on line es el que se da en sitios como MySpace, con 110 millones de usuarios registrados, que se ha convertido en otro de los grandes espacios on line demandados por las marcas, que cuenta con la ventaja de la hiperpersonalización.
De acuerdo al sitio Universia, esta plataforma ha creado un programa piloto destinado a diseñar y programar anuncios y propaganda basándose en los gustos particulares de cada uno de los usuarios, algo que lograron ya que cada uno de los usuarios registrados de MySpace tiene la obligación de crear un perfil de usuario, es decir, de poner en una página todos sus intereses, costumbres, gustos, pasatiempos y prácticas de consumo. Esto ha desembocado en la creación de un programa mediante el cual se registran, analizan y agrupan los gustos y preferencias de los internautas, y ahora esa información está a la disposición de los anunciantes.
Los sistemas propagandísticos se diseñan de manera tal que vayan enfocados a un grupo predeterminado de consumidores. Este grupo resulta totalmente transparente para las compañías que anuncian sus productos ya que sólo pueden medir la respuesta a su publicidad basándose en las ventas.
De esta manera, MySpace o Facebook permiten subdividir el mercado en nichos aún más pequeños que permiten personalizar la publicidad y enfocarla en las preferencias e intereses de cada grupo. El término acuñado para esto ha sido "hypertargeting", o "publicidad hiperpersonalizada".
Según el diario El País, durante los meses de verano MySpace permitió a ciertas empresas privadas (Toyota, Ford y Microsoft) desplegar sus anuncios dentro de las páginas personalizadas de los usuarios de la comunidad virtual.
En el caso de Facebook, con 50 millones de usuarios, aprovechando el impacto del boca a boca lanzó los llamados anuncios sociales, personalizados y recomendaciones de productos enviadas por sus contactos en este portal.
La tesis de este site es la de la publicidad boca a boca y las recomendaciones de amigos y familiares como la más efectiva. En concreto, los usuarios de Facebook verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red. Si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de Internet o en la página de una aerolínea dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea.
El grupo Coca-Cola, el fabricante de automóviles General Motors y la firma tecnológica Sony son algunas de las compañías interesadas en tener un perfil en Facebook.
La competencia de los medios on line como soporte publicitario irá tomando cada vez más fuerza en los próximos años, con Yahoo y Google encabezando el listado de las preferencias entre otras novedades tecnológicas que dan beneficios, como la personalización de MySpace y Facebook, entre otros formatos.
Los datos fueron obtenidos de un estudio realizado por la compañía IBM, que da cuenta de cómo este soporte se ha posicionado con tanta fuerza ante los medios tradicionales, convirtiéndose en una de las opciones más importantes a tener en cuenta por parte de los anunciantes.
De acuerdo a la investigación, faltan cinco años para que al menos un tercio de la inversión publicitaria que hoy absorben los medios tradicionales migre a sitios como los buscadores. De esta forma, la publicidad actual dará paso a nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios.
El estudio se realizó entre 2.400 consumidores y 80 expertos del sector que fueron entrevistados para confeccionar el trabajo, donde más de 40 ejecutivos de IBM Global Business Services emitieron un informe que sostiene que la industria publicitaria cambiará más en los próximos cinco años que en los últimos 50.
Si bien la noticia de que la publicidad online está creciendo ya es bien conocida, el trabajo contiene la novedad de medir la velocidad con que se producirán estos cambios y desde su introducción, el informe se muestra firme sobre el cambio en la industria publicitaria que involucran a los consumidores, las agencias y los soportes tecnológicos
El punto que hace foco en los consumidores, establece como conclusión que estarán mucho más atentos sobre la forma en que interactúan y filtran los mensajes publicitarios, en tanto que seguirán alejándose de la forma lineal de mirar televisión.
Hace ya mucho tiempo que se advierte que la computadora es una fuerte competidora para la pantalla chica: un 71% de los entrevistados dijo que usa Internet más de dos horas por día, en tanto que sólo un 48% respondió lo mismo respecto de la TV. Además, gracias a la tecnología y la popularidad de sitios como You Tube o Crackle, cada vez más personas crearán sus propios contenidos con propuestas publicitarias de bajo costo.
En el caso de las agencias, una de las necesidades más urgentes es encontrar nuevas formas de medir el impacto de sus avisos. En este contexto, dos tercios de los especialistas en marketing consultados por IBM dijeron que en los próximos tres años el 20% de las ganancias que hoy pertenecen al mundo de las publicaciones impresas pasarán a formar parte de la torta de Internet, que permite tener cifras más exactas sobre el impacto de la difusión de un anuncio.
Reino Unido es uno de los casos más representativos ya que el desembolso de los anunciantes en medios digitales es hoy el segundo más abultado, por detrás de la televisión, mientras que en términos generales, de acuerdo a la consultora Zenith Optimedia, el incremento mundial de la publicidad en Internet llegará al 30% en 2007, nueve veces más que en el resto de medios y del 85 % hasta 2009.
Estados Unidos es uno de los mercados donde las perspectivas son aún mayores, con un crecimiento que suma un total de US$5.200 millones en el último trimestre. La suma de los nueve primeros meses del año 2007 da como resultado una cifra de US$15.200 millones, lo que supone un crecimiento de un 26% en comparación con el mismo periodo del pasado año.
Detrás de estas cantidades hay una gran competencia para ver quien lidera el sector, donde juegan Double Click, comprada por Google o el caso de Redmond, que consiguió adquirir las compañías especialistas de publicidad en Internet aQuantive y Screentonic. Finalmente, Yahoo, para no quedarse atrás, ofreció nada menos que US$300 millones por BlueLithium.
El potencial de este medio como soporte comercial es tan impresionante que ya dispone de su propio festival que es el Inspirational Station, primer certamen dedicado en exclusiva a este medio en España, organizado por el El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
El festival se realizará entre el 14 y 15 de noviembre en Madrid y contará con la presencia diferentes profesionales del sector, nacionales e internacionales, que mostrarán sus trabajos y transmitirán sus experiencias. Además, se concederán premios a las campañas más eficaces y creativas. El objetivo de los organizadores es fomentar la industria e implicar a todos los actores, en especial a los anunciantes y a las organizaciones que representan a la publicidad convencional, como la Asociación Española de Agencias de Publicidad.
Los videos ocuparán un lugar importante en el festival, ya que los anunciantes recurren cada vez más a ellos y están ayudando a que el tiempo de consumo en Internet sea cada vez mayor. También se le da mucha importancia a los virales.
Otro de los casos más interesantes en publicidad on line es el que se da en sitios como MySpace, con 110 millones de usuarios registrados, que se ha convertido en otro de los grandes espacios on line demandados por las marcas, que cuenta con la ventaja de la hiperpersonalización.
De acuerdo al sitio Universia, esta plataforma ha creado un programa piloto destinado a diseñar y programar anuncios y propaganda basándose en los gustos particulares de cada uno de los usuarios, algo que lograron ya que cada uno de los usuarios registrados de MySpace tiene la obligación de crear un perfil de usuario, es decir, de poner en una página todos sus intereses, costumbres, gustos, pasatiempos y prácticas de consumo. Esto ha desembocado en la creación de un programa mediante el cual se registran, analizan y agrupan los gustos y preferencias de los internautas, y ahora esa información está a la disposición de los anunciantes.
Los sistemas propagandísticos se diseñan de manera tal que vayan enfocados a un grupo predeterminado de consumidores. Este grupo resulta totalmente transparente para las compañías que anuncian sus productos ya que sólo pueden medir la respuesta a su publicidad basándose en las ventas.
De esta manera, MySpace o Facebook permiten subdividir el mercado en nichos aún más pequeños que permiten personalizar la publicidad y enfocarla en las preferencias e intereses de cada grupo. El término acuñado para esto ha sido "hypertargeting", o "publicidad hiperpersonalizada".
Según el diario El País, durante los meses de verano MySpace permitió a ciertas empresas privadas (Toyota, Ford y Microsoft) desplegar sus anuncios dentro de las páginas personalizadas de los usuarios de la comunidad virtual.
En el caso de Facebook, con 50 millones de usuarios, aprovechando el impacto del boca a boca lanzó los llamados anuncios sociales, personalizados y recomendaciones de productos enviadas por sus contactos en este portal.
La tesis de este site es la de la publicidad boca a boca y las recomendaciones de amigos y familiares como la más efectiva. En concreto, los usuarios de Facebook verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red. Si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de Internet o en la página de una aerolínea dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea.
El grupo Coca-Cola, el fabricante de automóviles General Motors y la firma tecnológica Sony son algunas de las compañías interesadas en tener un perfil en Facebook.
